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1、2023/2/9,2010年Q2一汽-大众南区经销商市场活动指引手册（第一波）,NSC4,目录,推广背景推广节奏2011款迈腾上市推广活动速腾冠军版上市推广活动新宝来1.4TSI运动版上市推广（待补充）大众同乐世界杯店头活动,2010年Q2市场推广背景,第二季度，一汽-大众三款新车型上市迈腾11年型速腾冠军版新宝来1.4TSI,结合Q2的社会热点话题与新车型产品卖点结合，开展新产品店头宣传推广,推广目的,让消费者知道新产品上市动态了解新车型产品各项主要技术卖点让消费者迅速接受新产品。,2010年Q2市场推广节奏,4月,14周,15周,16周,17周,5月,6月,18周,19周,20周,21周,
2、22周,23周,24周,25周,新宝来1.4T,速腾冠军版,迈腾11年型,全车系,新宝来1.4TSI运动版上市推广活动（待补充）,速腾冠军版上市活动,2011款迈腾上市推广活动,大众同乐世界杯,速腾冠军版上市,新宝来1.4T上市,2011款迈腾上市推广活动,迈腾2011年型上市传播目标及传播策略,迈腾2011年上市广告传播核心信息,迈腾二季度广告传播规划,物料清单,广告物料及展厅物料,物料清单,迈腾广播广告发布规范,迈腾2011年型上市活动传播,传播目的：利用迈腾2011年型上市的契机，以“创新于心”的品牌主张全面沟通迈腾品牌形象，提升品牌认知度与美誉度，从而增加展厅集客，促进销售。/Comm
3、unication goal:Through the上市时间：2010年4月22日2010年5月底上市地点：全国经销商展厅核心传播信息:“创新于心”的全新品牌形象的塑造；2011款全擎登场，全系升级；2011款新增卖点传播；活动主题和主视觉：根据总部的设计及完稿自行安排制作；,迈腾2011年型上市活动传播,活动规划：以“N“为活动执行日，各阶段的工作推进,筹备期,执行期,评估期,N,N+7,N-2,工作项目,时间进程,N-14,媒体宣传,客户邀约,N-5,到场领导落实,工作人员落实,布置、彩排,工作人员培训,礼品、物料、产品资料准备,活动执行,活动总结,迈腾2011年型上市活动传播,客户邀约：
4、,迈腾2011年型上市活动传播,活动亮点：,迈腾2011年型上市活动传播,整体活动设置：,迈腾2011年型上市活动传播,经销商自投媒体选择要求:,报纸类,选择当地主流的报纸，版面选择新闻版、财经版、汽车版，建议维持频次-2次/周,广播类,选择当地省市级别的主流交通台或音乐台，建议维持频次-68次/周,网络类,根据预算选择汽车类网站，或者汽车类BBS论坛做投放,电视类,选择当地有影响力的地方台做投放,迈腾2011年型上市活动传播,活动流程建议：,迈腾2011年型上市活动传播,场地布置平面示意图建议：,迈腾2011年型上市活动传播,试乘试驾建议：,迈腾2011年型上市活动传播,活动物料清单建议：,
5、速腾冠军版上市推广,速腾冠军版II沟通主张及产品定位,冠军版II上市传播目标,冠军版II上市营销策略思路,冠军版II上市传播规划,物料清单,广告物料及展厅物料,广播Radio,电台稿,速腾冠军版II上市+延续期活动规划,速腾冠军版升级，需深度传播产品优势，提升产品形象延续期活动承载回馈消费者，以及在新年型上市前，清理库存的压力,经销商店面试乘试驾,活动时间：2010年5月-6月活动形式：经销商在各自开展驾活动活动对象：现有及潜在用户,经销商店面试乘试驾,店面试驾项目建议：,游戏互动建议,游戏名称：查查看看找不同体验目的：传播速腾冠军版与旧冠军版的不同之处游戏说明客户摔骰子，摔出旧冠军版车型亮点
6、图销售顾问提示客户作答客户回答出冠军版所对应的位置的不同之处在哪里举例：客户摔出骰子面朝上的图案是车轮客户回答出速腾冠军版将采用全新造型17“铝车轮,原车轮,新造型车轮,宝来2011年款经销商上市店头活动,宝来2011年款产品定位及推广主题,宝来2011年款上市传播策略,物料清单,广告物料及展厅物料,电台稿（30秒，15秒）,30秒（钟表音效：当、当。）丈夫：不早了，我开宝来去接孩子！老婆：你累了，还是我去吧！丈夫：我的车技比较好，我去吧！老婆：可是车钥匙在我手里哦！旁白：宝来2011年型动感上市！全新搭载1.4TSI+DSG，动力更强劲，操控更平顺，油耗更经济 质感内饰，为尊贵升级！无尽驾趣
7、理由，为幸福加速！标版：宝来 向上人生路 一汽-大众,15秒旁白：宝来2011年型动感上市！1.4TSI+DSG，动力更强劲，操控更平顺 质感内饰，为尊贵升级！无尽驾趣理由，为幸福加速！标版：宝来 向上人生路 一汽-大众,宝来2011年款上市营销策略,全车系店头集客活动,活动主题：大众同乐世界杯活动目的借助全球瞩目的世界杯，开展相关市场活动，提高品牌影响力；高尔夫GTI、新宝来1.4T、迈腾1.4T、速腾冠军版II、捷达FL III等一系列产品在近期上市或即将上市，需要线下活动帮助经销商集客、增加区域销量；活动形式店头活动活动时间2010年6月1日7月11日活动对象一汽-大众潜在客户活动概述经
8、销商借“世界杯”这一瞩目盛事的机会，把盛事的欢乐带给潜在客户，同时为提升留档量；促进销售；促进试乘试驾；提升客户满意度（共四个方面），开展系列店头活动，其中有：世界杯绕口令促进来店客户资料留档，提升留档量；”谁是最后王者“世界杯竞猜活动促进成交，提升销量；功夫足球神射手 吸引客户试驾，促进产品试驾体验；“激情共赏世界杯之夜”提高客户满意度；,活动介绍,活动介绍世界杯绕口令凡来店的客户均可参加“挑战世界杯绕口令”小活动，客户以最快的速度读出“世界杯绕口令”词，记录完成时间，完成时间是目前所有参赛客户最短的即挑战成功。谁是最后王者世界杯竞猜世界杯8强、4强、冠军有奖竟猜。猜中8强的客户，购车即可获
9、赠价值500元的购车精品礼包；猜中4强的客户，即可获赠价值1000元购车精品礼品；猜中冠军的客户，即可获赠价值1000元的购车精品礼包+延长1年的免费售后保养服务；（以上奖品建议，各经销商可自行调整）功夫足球神射手 把产品试驾与足球游戏相结合。在展厅外停车场空地设置“汽车足球龙门”，分别挂有高尔夫、迈腾、速腾、新宝来、捷达LOGO的牌子，参与者在指定的发球线上踢球，目标射向车型LOGO牌，如果射中的牌子是参与者刚刚试乘或试驾体验的车型相同，则可获得小礼品一份。激情共赏世界杯之夜展厅进行世界杯8强、4强、冠军争霸賽大众球迷夜活动，邀请已下订购车的新客户回展厅一同观看，客户可携家人好人一同分享。现场提供酒水茶歇。礼品建议：以上所有活动的礼品建议与本届世界杯、足球相关的纪念礼品，如印有本届世界杯标志的水杯、抱枕、汽车挂件等）,主视觉,待补充,谢 谢！,
