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1、,幸福生活新理念,广汽本田理念S1轿车上市发布会,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,核 心 思 考,活动背景,理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念”，它以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味。理念(EVERUS)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了理念(EVERUS)品牌追求领先科技、永不停步的精神。作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车型，理念S1倾注了广汽本田的大量心
2、血，是广汽本田汽车研究开发有限公司“三年磨一剑”的标志性产品。它所承载的，不仅是广汽本田开辟自主品牌发展全新模式与道路的企业责任，也是广汽本田强调市场意识，尊重顾客需求的发展观念。“理念”是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。3月26日，理念S1在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于4月17日19：00举行全国联合上市！,核 心 思 考,活动目的,介绍理念S1的特色及广汽本田、理念品牌，形成与竞争对手的差异化营销,提升“理念”这一国内首个合资企业自主品牌在受众心目中的知名度和美誉度,推广
3、理念以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领的合资自主新潮流,突出理念S1的独有特点，提升品牌形象，为下一步的销售攒聚人气,核 心 思 考,活动时间,活动地点,邀请人数,活动形式,2011年4月17日19:30,*,*,新车发布+交车仪式,交车用户：1人,潜在用户：*人,媒体记者：*人,特邀嘉宾：1人,活动信息,核 心 思 考,活动主题,幸福生活新理念,广汽本田理念S1轿车上市发布会,核 心 思 考,主题思考,幸福生活新理念,何谓“幸福生活”？幸福来自哪里？物资层面生活富足，衣食无忧？精神层面爱情、亲情、友情、事业、梦想！幸福生活最重要的是还是来自于精神层面，是每个人对生活的期待和对未
4、来的憧憬，是思想观念、精神向往、理想追求！,新理念，一方面只得是理念S1是国内首个合资自主品牌量产产品，并以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领合资自主新潮流；另一面也暗喻理念S1是受众获取精神层面更高追求的一种达成助推。一旦拥有，别无他求。,理念S1被定位于新基准国民车，“新理念”也代表着理念S1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流，国民用车革命性转变。,核 心 思 考,整体思路,整体活动以化妆舞会的形式为主轴线展开，开场即舞蹈演员化妆遮面登场，给现场营造一种神秘、独特的氛围，将嘉宾的精神集中于本次活动，防止因为在户外举行而受到周围环境干扰，将信息更有效的传达给嘉宾。,整体氛围,
5、视觉配合：将理念的LOGO制成电脑灯的操作形成五彩图案，以强调品牌效果视觉体现：通过现场观看宣传短片，给嘉宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象音乐配合：不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐，营造氛围。,现场宣传,新颖、大气的现场布置风格，与理念S1新变革、新潮流相结合，凸显品牌理念。,现场布置,全场活动以亲民性、互动性为主，无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的，加强现场互动，增加受众兴趣和记忆度。,细节把控,现场举行一个交车/订车仪式，将标有理念LOGO的金钥匙交与车主，直观传达理念S1的受关注度和受追捧度。,交车仪式,选择汽车类电视台/电台节目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控
6、现场的统一调性。,主持人,核 心 思 考,场地推荐,百盛购商场门外广场,百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类，聚集了国内外众多知名品牌商品，是郑州和周边城市购买高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南，地处二七商圈，周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货，人车流量庞大，是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会，极易拢聚目标消费群体，更加直观有效地传达商品信息。场地租赁费：14000元/场,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,活动流程,活动版块,幸福生活新理念,神秘开幕,直观展现,亲民互动,化妆舞会形式开幕,现场广告宣传片,交车
7、仪式、现场赏车,节目选择各方面均会产生互动的类型：魔幻泡泡秀、模特秀场、神秘爵士舞、欢乐杂耍秀,舞蹈、模特等均带面具与新车节目一起真实亮相,互动游戏，让全体嘉宾动起来欢乐飞扬，幸福时光,将试驾现场按“品质、畅行、试驾”进行环节设置，全面传播产品优势，阐述理念品牌及理念S1品质。神秘开幕主要是通过神秘的化妆舞会将观众迅速带入场景之中，降低户外事物对现场嘉宾接收信息的干扰；本次活动打破新车发布会常规的遥感，采取亲民、互动极强的形式进行，更加有力的将“新基准国民车”的理念推广出去；户外活动形式，拉近新车与嘉宾的距离，能更直观的展现理念S1的特质和整体信息，相当于一个直接面对目标客户的车展。,活动流程
8、,流程表述,内容,时间,描 述,来宾签到,30分钟,所有参加获得嘉宾，由各店负责接待人员引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在签到背景板上留下签名和对幸福生活的祝福等。礼仪小姐身着穿着美丽大方的礼服，增加活动气氛,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,领导致词,10分钟,礼仪小姐引导致词领导登台向全场嘉宾致词，登台时搭配激昂的背景音乐，营造隆重的氛围。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,宣传短片,利用现场搭建的LED显示屏/大尺寸电视等设备，向来宾展示理念品牌、文化形象及理念S1产品详细描述，给来宾以视觉冲击力，加深印象。,根据厂方制作时间长短而定待定,活动流程,流程表述
9、,内容,时间,描 述,新车亮相,5分钟,所有演员、模特等均带有面具。新车亮相时，现场灯光全灭，舞者、模特登场就位。现场设置追光灯，由舞者到模特，逐一甩去面具，依次开始，追光灯一次照亮一人，最后新车揭去遮幕，闪亮登场，礼花炮、冷焰火喷射。背景音乐由快到慢，越来越激昂，最后新车亮相时达到最激昂之处,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,化妆舞会开幕,5分钟,舞蹈演员身着平日工作生活的服装，脸带眼罩/面具，开场分段式演艺生活、工作中的种种不顺心。此时钟声响起，寓意新时代的到来，也寓意理念S1的到来，带来了巨大的变革，也带来了幸福生活的祝。舞者脱去服装，露出性感时尚的舞服，快乐的跳起幸福生活新篇章。
10、,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,魔幻泡泡秀,5分钟,魔幻泡泡秀通过多种形式的泡泡表演，将儿时喜爱的玩物变成了一种十分有趣的艺术，深受大家的喜欢。魔法宝宝秀通过制造各种形状、大小的泡泡，能够很好的与观众互动，激发嘉宾对儿时的快乐回忆，同时将现场营造一种梦幻的奇异空间。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,模特演艺秀,10分钟,模特演艺秀将轻度表演和走秀二合为一，摈弃常见的简单走秀，用另一种表现方法展示“新理念”和幸福生活。爱情：男女模特两边走出，见面女转身回走，男伸手挽留，拉回相拥，然后走秀，回场站立车旁亲情：三口之家携手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，爱抚，走秀
11、，回场站立车旁友情：两女见面，相拥，久别重逢，走秀，紧靠车前交谈组队一次再走一遍，嘉宾前停立，分别拿出一个小横幅，上写“我的幸福生活”回身退场,活动流程,活动流程表,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,物料准备,活动物料待定,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,活动视觉,签名区、会场区布置待定,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,执行保障,人员安排,活动流程,每个节目演员服装的选择；,每个节目演员场地的需求确定；,每个节目音乐的择定；,王者之舞主题的策划和演练；,沙画的主题策划和前期演练；,负责人：
12、段珊 申永静 时间：4月13日-16日,前期主持人的择定和沟通；,主要内容,活动流程,负责人：段珊 申永静 时间：4月17日下午,主要内容,每个节目负责人手里要发放一份流程表；,每个节目的音乐收集完毕交与王斌；,确认所有演员的服装到位；,确认所有节目演出需要的辅助器材到位并且调试完毕；,与所有演员对接告知舞台的站位，和上场退场的位置；,告知礼仪工作内容，动作和与领导的对接；,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,费用预算,上海一汽大众LAVIDA新车发布会策划案,目录,1,2,3,4,活动主体,场景包装,小结建议,活动设置,活动主体,活动背景,LAVIDA，是一个
13、典型的西班牙语单词，经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲中，表示生命和生活、希望，与产品的结合点是富有生活气息、活跃激情、积极健康时尚。LAVIDA（朗逸）是上海大众第一款真正的A级车，其特性与价位决定了其消费人群将是中国最普遍的汽车消费群，年龄相对集中在2535岁之间，其社会属性决定了活动调性偏向激情、热烈、新颖。LAVIDA一直以神秘的形象勾起人们对她的好奇，此次作为重庆地区的首次亮相，必定会是让人感觉惊艳绝伦的，以满足消费者长期以来渴望的心理需求新车发布会既是一次对外的正式亮相，也是一次给予媒体充分曝光的良机，以产生轰动的新闻效应，推动后续的产品正式销售。,公关目的,1、以惊艳的形式正式对外
14、亮相，引起公众关注，增强公众对产品的认知度。2、以有效手段传达产品核心价值，使消费者正面了解产品特点，勾起潜在客户的购买欲望，为进一步推动销售打下基础。3、以特殊的公关手段制造公关事件（为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙，作为公关事件载体），引起社会热度关注，充分聚集人气，执行有效的产品销售策略。4、邀请新老大众客户参与本次新车发布会，既是一次对口销售的良机，更体现了大众品牌的文化、给予客户的尊崇感，使得大众品牌影响力进一步扩大。,活动主体,活动主题：炫动生命朗逸激情 上海一汽大众LAVIDA新车发布会活动时间：2008年6月（具体时间待定）活动地点：4S店，汽博中心，会展中心，三峡博物馆（场
15、地建议）面向人群：特邀嘉宾、大众老客户、新车客户、意向性客户、媒体人员,活动主题释义：LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望”，该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情，而大众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的大众，因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章炫动生命朗逸激情活动地点：由于本方案的执行所需，场地的选择将根据最终效果而选择；本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地，由甲方最终决定场地。建议会展中心，有足够空间供舞台展示及表演。,公关策略,整个活动将分为四个篇章进行，分别是孕育、横空出世、激情人生、LAVIDA希望孕育：上海一汽大众一直
16、未曾真正涉及A级车市场，作为中国最知名的汽车商之一，我们将专注于中国人的驾乘事业，因此LAVIDA是一次大胆而专注的孕育过程，因为深思熟虑的“孕育”，才有超凡品质的惊世之作；此篇章主要为产品市场及文化需求环节横空出世：以新车的惊艳亮相作为“横空出世”的寓意，通过设计师对新车的详细阐述，讲述一个“怀胎十月”的结晶是怎样横空出世的；此篇章主要为产品讲解环节,公关策略,激情人生：以车模、新车融合一体的展现以及VCR驾乘体验展示，向来宾传达拥有LAVIDA的超级驾乘享受，演绎品质生活的“激情人生”；此篇章主要展现新车的外观、性能、驾乘体验，以视觉、节奏作为主要表现手段LAVIDA希望：以首位重庆地区L
17、AVIDA拥有者的，授钥仪式作为亮点，传达拥有LAVIDA将是人生新的传奇的开始生命新华章、激情人生新征程、品质生活的享受组合成生活的“新希望”，将整个活动推向最后高潮,公关策略,孕育,横空出世,激情人生,LAVIDA希望,预热,升温,A,B,C,D,高潮,主线：产品的孕育、设计、亮相、体验的系列贯穿辅线：消费者的期待、大师的设计灵感、车模与车的融合展现、超级驾乘体验的传达,场景包装,迎宾接待处,外场设置迎宾接待处，主要功能为来宾签到、礼仪小姐协助嘉宾佩戴胸花 迎宾：礼仪小姐引导宾客签到，并为宾客戴上精致的嘉宾胸花，体现客户的尊崇签到：准备精致的小玩具车模（3cm*5cm大小），来宾在精致的签
18、到本上签名后，继续在车模上签上自己的名字后放于一个容器内，作为活动当中抽奖环节的抽奖道具,会场入口,在会场入口处设置以车门为概念的入口，来宾轻推车门即可进入会场，延续全场的汽车视觉概念 礼仪小姐在此处做手势引导“车门”以写真贴在木工板上制作，凸显品质感,冷餐台,在会场两侧设置冷餐台，提供西式糕点、饮料、酒水等，为现场来宾呈现西式品质生活餐会场景冷餐台：主要设置在会场两侧，方便客人取餐后回到座位上享用；冷餐主要提供西式冷餐、糕点、酒水、饮料以及水果沙拉等调酒吧台：在会场后面设置一个调酒吧台，安排专业的调酒师现场调酒，为来宾服务，体现一种西方高雅沙龙聚会的气氛,舞台,在会场中央设置舞台，整体调性大
19、气、动感、时尚、品质 舞台背景：以LAVIDA以及大众元素作为主要表现画面，突出大众文化、奥运合作伙伴身份LED屏幕：背景中间为约10大小的LED屏幕，作为全场视频展示之用灯光音响：配备专业演出音响、返听音响；舞台环境、特效灯光、追光灯等T台：在舞台前延伸T型舞台，作为表演之用座位：在舞台前设置座位，以小圆桌配搭椅子的形式布置座位舞台大小：约12m*6m：T台：2m*5m；舞台背景：12m*4m（具体以最终舞台效果为准）,舞台示意图,现场布置平面示意图,活动设置,迎宾阶段,迎宾阶段主要为营造气氛的暖场环节签到、戴胸花体现来宾尊崇感宾客进入会场后，销售人员现场提供相关咨询宾客享用现场提供的冷餐酒
20、水等播放暖场音乐，以西班牙、地中海等拉丁风格音乐为主，LED播放大众品牌视频,孕育,舞台环节正式开始开场舞孕育：舞台灯光暗（30秒），灯光渐渐亮，舞台中央、四个边角分别是一个屏风，演员在屏风后面扭动躯体表演舞蹈，通过屏风给予来宾一种朦胧的“影子舞”的感觉，此舞作为开场舞蹈，通过“影子舞”营造一种从生命孕育到婀娜多姿的生命过程的舞台视听效果,孕育,舞台节目2播放大众品牌的汽车文化、过往车型以及所传达的生活的视频MC邀请大众相关负责人上台，讲述大众在中国没有A级车的历史、A级车的市场以及大众对A级车领域的理解与操作，传达大众一直在酝酿在中国市场生产投放正式A级车的发展理念。（视频或PPT配合）,横
21、空出世,舞台节目3舞台暗（10秒），然后渐亮，传来一声婴儿清脆的啼哭声，紧接着是越来越紧密的呼吸声，一声呼啸而过的特效音过后，是由远及近的“黑哟、黑哟”的号子声，一群赤膊的壮汉扛着一条粗绳吃力地拉着一个东西从舞台侧面出来（视频配合纤夫画面），“纤夫”拉出来的是一座“石头山”，此时两个壮汉各执一把大斧，砍向“石头山”，此时舞台灯光暗，视频出现闪电并配雷电声音，演绎如同一条霹雳披向“石头山”，壮汉把石山劈开的舞台效果，此时“石头”崩塌，露出今晚的主角LAVISA！LAVIDA闪亮车大灯（忽暗忽明），拉响喇叭，横空出世的气势傲人的造型，此时舞台出现冷焰火、舞台之光、电动礼花、干冰等特效，给以来宾惊艳
22、亮相的绝美感受,横空出世,舞台节目4随即模特从舞台后走出来，随着热烈的富有西班牙（拉丁）风情乐曲，模特将配合新车进行全面的展示，让现场来宾一饱眼福，近距离感受这“横空出世”的“宠儿”LAVIDA,横空出世,舞台节目5设计师对新车进行全面的设计理念诠释；销售经理对新车的各种性能以及其他相关产品信息一一讲解（视频或PPT、图片配合）,激情人生,舞台节目6模特结合汽车完美的多个角度呈现，以时装结合汽车用品（如大众品牌其他附属品），营造香车美人，时尚激情的现场氛围,激情人生,舞台节目7一群手拿滑板、冲浪板、骑自行车、背高尔夫球杆的人分别走上舞台，以行为艺术的情景演绎运动、旅游、家居生活、商务休闲等不同
23、的场景，配合MC对LAVIDA的“性格”诠释，体现拥有LAVIDA所能带给消费者的多种生活体验,激情人生,舞台节目8表演富有激情的舞蹈（拉丁、西班牙风情），视频播放LAVIDA驾乘体验、广告片、新车客户首体验CVR等视频，结合现场讲解，传达LAVIDA所带给消费者的“激情人生”体验,LAVIDA希望,舞台节目9重庆地区首位LAVIDA车主“授钥仪式”：MC邀请车主通过T型走上舞台，在追光灯中，进行简短的“采访”；然后邀请仪式的领导嘉宾上台，授予车主钥匙（钥匙道具，媒体记者拍照），并打开香槟倒入香槟塔中，举杯共邀现场来宾为LAVIDA，为生活新希望干杯（出舞台特效）,LAVIDA希望,舞台节目1
24、0MC邀请嘉宾抽出当场幸运来宾（以签名小车模为抽奖依据），赠予拉丁情歌王子胡安内斯名为Lavida的正版唱片（这是一张歌唱美好的生活和爱情的音乐大碟），奖品还包括其他汽车用品、现金奖励等（根据甲方选择而定）,LAVIDA希望,舞台节目11现场来宾与新车、车模合影，作为此次活动的纪念，利于口碑传播来宾继续享受自由式酒会，品尝冷餐、酒水现场演奏萨克斯音乐，营造美好的酒会沙龙氛围，供来宾现场结识朋友、洽谈交际以及现场办理关于LAVIDA的业务宾客自行离去,孕育神秘面纱,惊艳亮相,产品讲解阐述,全面展示,激情汽车人生,新车授钥仪式,“大众”文化沙龙酒会,整体流程回顾,时间流程安排,19：00 活动正式
25、开始19：0019：05 开场舞19：0519：10 大众文化传播19：1019：20 大众A级车市场讲解19：2019：25 惊艳亮相19：2519：35 车模展示19：3519：50 新城设计讲解19：50 20：00 香车美人时装秀20：0020：10“激情人生”行为艺术情景表演20：10 20：20 LAVIDA激情人生驾乘体验20：2020：30 LAVIDA“授钥仪式”20：3020：35 开启香槟，沙龙酒会开始20：3520：40 现场抽奖20：40 萨克斯等乐手表演，冷餐酒会约21：20结束,小结建议,整个活动的调性把握：既是一个惊艳亮相的活动，也是一次“大众文化”沙龙酒会，把品牌深刻融入当中去，最终渗透到大众的客户的骨子里现场包装：简约、大气、要符合上海大众品牌的一贯作风，注意细微精致的地方，凸显品质感活动设置及流程安排：灵性活力的表演结合产品的介绍，时尚的元素融汇直观的视觉，现场感染力结合形象的资料展示奖品设置：精致、时尚、富有文化气息；LAVIDY唱片，精致小车模，精致工艺品等（建议）请柬：精致、制作成汽车形状，开车门看见请假内容（建议）明星：在预算范围内，邀请时尚明星,以上为初步沟通得出的创意案，我们将在进一步沟通与了解之后，进行更详细的策划案，期待与您进一步的合作！,THANKS,
