《2011年HTC灵感品牌新机发布上市推广方案1(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年HTC灵感品牌新机发布上市推广方案1(1).ppt（46页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、HTC灵感新机上市推广方案,Prepared by SCopyright reserved August.26,2011,作世界人 用双核旗舰手机,巅峰之作 灵感来袭10月正式登陆,匠心独具和巧思妙想彰显机皇级品质,16：9宽屏幕比例，更加方便用户掌握,3D界面为消费者提供前所未有的视觉操控,方案背景说明：,目前搜狐自制剧七电影由诺基亚品牌总赞。秘密天使的拍摄于10月开机，演员阵容为韩国一线明星。钱多多嫁人记2计划将于情人节档上线。由于秘密天使为韩剧，钱多多嫁人记2档期较HTC新机发布稍有延迟，这两部自制剧的合作有待进一步商榷。,鉴于此，我们另提出了如下HTC灵感推广方案,Who?,Why?,
2、Where?,T:技术驱动,R:关系驱动,M:媒体驱动,Content,Strategy,Strategy,Who?,Why?,How to do?,What?,Where?,When?,Content,Strategy,第一部分：聚焦关注,记录创意的影像力量灵感微电影,2011年末引领灵感时尚病毒视频来自HTC,病毒传播,灵感微电影,网友互动,四位时尚界灵感之星，拍摄发布灵感微电影与网友分享他们在时尚领域中的灵感展现四种灵感闪烁网络，引发全网关注！,借力搜狐矩阵 整合病毒营销多平台打通，网友无障碍分享，参与奖励机制，激发网友参与热情！,精英榜样微电影带动，灵感视频联袂展示，多种手段联合，聚焦
3、全网关注焦点,时尚巅峰之作,HTC 灵感,创新灵感,灵感卓然不群,艺术灵感,风尚灵感,设计灵感,让时尚演绎设计灵感,知名时装设计师,资深时尚造型师,著名珠宝艺术家,在创作中发现艺术灵感,以造型彰显风尚灵感,娱乐影视制作人,用作品传递创新灵感,4位时尚界精英亲身拍摄4部灵感微电影4个时尚领域的灵感故事,灵感微电影推广规划,09月,10月,11月12月,拍摄发布灵感微电影，聚焦关注,占领排行榜（V频道高清影视）：（“HTC灵感 带你发现今日灵感之星”）,软性推广资源：活动minisite推广、病毒视频炒作,网友种子视频炒作：网友优秀时尚灵感视频，传播HTC灵感手机不同领域亮点；,网友种子视频联袂展
4、示4大领域灵感,线上活动：网友评选心目中的灵感人气王,创新灵感,艺术 灵感,风尚 灵感,设计 灵感,四位时尚界精英，从不同领域展示灵感内涵；多平台打通，病毒营销，掀起活动第一波高潮,搜狐视频首页优质固定广告入口支持,创新 灵感,艺术 灵感,风尚 灵感,设计 灵感,打通2.0平台全矩阵分享传播,艺术灵感：用艺术表现思想、展现高贵。只有灵感，才能让设计在众人中呈现卓越。,设计灵感：T型台其实就是都市风尚生活本色，让时尚演绎创新，灵感传递心灵。,风尚灵感：我专注于每一个造型的打造过程，以前卫彰显风尚灵感，灵感创造经典。,创新灵感：影视中蕴育着人间冷暖，人在不断充实自己，丰富阅历的过程，创新灵感带来我
5、的创作传奇,演绎多重时尚“灵感”哲学,引爆：各领域中的灵感展现！,时尚界精英灵感微电影带动 网友联袂展示“发现灵感片段”,灵感在笔峰中蕴育着冷暖人情，人在不断充实自己，丰富阅历的过程，创新灵感带来我的创作传奇,业界精英拍摄发布微电影，打响全网“发现灵感片段”第一枪！微电影视频传播，制造网络大事件！,喜欢TA，为TA投票,精英感言、微电影传播制造活动热势带动网友共同参与“发现灵感片段”,全网响应，网民争相参与借网络热势传播发布个人灵感片段、感言网友无障碍分享评选四大灵感人气王,灵感人气王,创新灵感,风尚灵感,艺术灵感,设计灵感,活动平台搭建,活动专题DEMO：,搜狐打通各频道通路，动用最优化推广
6、组合，包括ChinaRen、搜狐博客、白社会使网友可在搜狐矩阵每个角落随时看到活动参与信息；,专题入口将设在狐首、新闻首页、博客首页、Chinaren首页等各处推广。注：专题内提供专门入口，链如活动官网,点击发现更多灵感,网友登陆活动页面，为自己喜爱的业界精英投票，评选“灵感人气王”得票最多的业界精英，视频头像将在活动页面 凸显 展示,网友参与流程,网友关注业界精英视频，登陆活动专题,使用搜狐通行证登陆,关注精英微电影，评论，投票,活动打通2.0平台一键分享机制实现站内分享，扩大网络参与度,网友拍摄并上传灵感主题视频,网友根据灵感视频评选出4大灵感人气王,参与活动的网友及4位胜出选手获得HTC
7、提供的相关礼品,ChinaRen：视频专区推送,Blog：模块传递,SNS：转帖功能,创新灵感,秀灵感,艺术灵感,风尚灵感,设计灵感,网友创作时尚“灵感”种子视频,生活中的时尚灵感乍现、寻找不同的灵感瞬间或精彩趣事，博得受众喜欢、分享与关注。,四大类 灵感作品分享传播HTC灵感手机亮点,打通矩阵平台分享资源，运用多种传播手段占据网友视野,大社区：发布视频贴,播客：原创内容推荐,趣味性、创意性 的视频内容，为活动造势、传递活动主题,每个创意视频结束末帧对应主旨Slogan，“时尚巅峰之作，灵感来袭”+活动宣传贴片,微电影 成功案例分享,链接地址：http:/,广告主：联想推广产品：全能风尚笔记本
8、推广关键词：闪耀合作模式：微电影病毒视频营销,高清优势资源 占受众视野,位置：高清首页首屏第一矩形广告位,推荐理由首页核心位置，高端人群聚集专栏，活动推送到达率高。有效树立HTC品牌高端形象,活动期间，HTC灵感 冠名搜狐娱乐高清点播排行榜，第一时间影响白领认知。,HTC灵感,灵感无处不在 占领排行榜,第二部分：深度沟通,来自星界的热点声音灵感先锋人物,发现专属于灵感的热点明星语录正是HTC,先锋人物,先锋人物：优质热点明星的深度访谈,先锋人物2007年8月创刊，每周一期，每周五上线，4年来已经是频道重量级王牌栏目。本刊专注于优质的热点明星，将娱乐性与高品质相结合，在网友中影响力巨大本刊内容全
9、部是采用独家专访及图片，娱乐热点人物尽在其中，以网络特刊形式被广大网友传阅，获得业内人士一致好评内容有高清图片、深度访谈文字、明星视频等形式可以实现SNS全网分享与搜狐微博评论,采访过的娱乐明星有：冯小刚、张艺谋、成龙、章子怡、赵薇、李冰冰、周迅、徐静蕾、汤唯，王力宏、陈楚生、帕丽斯-希尔顿、蔡康永,搜狐娱乐王牌栏目,每期PV：100万,先锋人物|灵感人物的卓然生活,Demo,HTC 灵感先锋人物,HTC灵感产品基因：灵感巅峰之作植入方式：先锋人物娱乐明星专访，走进他们的娱乐事业，并在节目录制现场有栏目专题中软硬性植入HTC品牌，娱乐化带出HTC灵感手机，并植入互动环节，深入化灵感巅峰之作的产
10、品性格，做到新款上市的有效认知。,1、搜狐全部网友可把先锋人物分享至各大SNS网站，如搜狐微博、新浪微博、腾讯微博、人人、QQ空间等2、网友在阅览先锋人物的同时可以通过微博发表评论、想法等信息,网友SNS分享人物先锋,SNS全网分享与微博评论功能促进HTC灵感新机产品信息的全网渗透与传播,HTC 灵感先锋人物互动传播,HTC 灵感先锋人物互动话题,互动话题建议：微博话题互动，评论先锋人物娱乐事业中的#巅峰之作#，并三位好友分享，有机会赢取HTC灵感手机等奖品！,灵感先锋人物巅峰之作,Demo,#巅峰之作#XXXXXXXXXX张 李 王都来评论赢HTC灵感手机吧！http:/,互动环节：微博话题
11、互动，评论先锋人物娱乐事业中的#巅峰之作#，并三位好友分享，有机会赢取HTC灵感手机等奖品！,参与&评论 邀请&分享,栏目固定位推荐,先锋人物栏目入口,娱乐首页王牌栏目,栏目其他推荐位置,娱乐频道首页焦点图,娱乐频道首页要闻区,视频频道原创页面焦点图,先锋人物节目植入,HTC麦标设置节目录制中，HTC麦标设置，有效实现全程HTC品牌露出,主持人口播在明星访谈中，主持人口播HTC赞助信息。,产品露出节目最后，设置HTC明星赠机环节，实现产品宣传。,注：植入回报以频道实际沟通资源为准,http:/,先锋人物硬广回报,推荐位置说明：栏目首页小通栏广告曝光优势：首页核心位置，范娱乐人群聚集专栏，广告到
12、达率高。有效树立HTC品牌高端形象；,先锋人物硬广回报,推荐位置说明：人物封面HTC LOGO露出曝光优势：HTC栏目冠名的最佳展示位。形象显著，充分展现HTC手机行业至高点形象。,先锋人物硬广回报,推荐位置说明：视频贴片、角标&片尾鸣谢曝光优势：位于受众关注的视频播放页，品牌曝光率高，形象显著；广告位干扰性强，定位高端,是品牌长期推广理想选择；,先锋人物硬广回报,推荐位置说明：内容页面HTC logo体现内容页明星图片HTC水印体现曝光优势：曝光位醒目、抗干扰性强，HTC产品信息送达率高是客户品牌曝光的最佳体现，产品形象显著；,先锋人物赞助资源表,先锋人物案例分享,以先锋人物为系列推广的起点
13、，整合新闻炒作、娱乐大王、明星在线、商业周刊及明星官网等产品，通过热门娱乐软性资源进行隐形传播。,新闻炒作,社区炒作,病毒传播,深度传播,整合传播,先锋人物周刊,娱乐大王调查问卷,明星在线视频访谈,娱乐商业评论周刊,明星官网,推出李冰冰版先锋人物，发掘明星与品牌的正面形象,以娱乐大王推出李冰冰相关的问答，将客户信息做植入,邀请李冰冰做明星访谈，通过明星阐述品牌精神,以品牌为导向，深度讨论李冰冰与奔驰合作为何成为商业典范,为李冰冰打造品牌导向的官网，成为品牌与明星长期合作的平台，整合前期所有推广内容,李冰冰带动奔驰新产品高曝光,一步步发掘奔驰的品牌精神,二次包装推广,奔驰客户推出由李冰冰代言的C
14、级轿车，希望能够通过软性推广资源，以隐形传播方式，提高品牌曝光度以及品牌形象。,第三部分：视觉联盟,决胜网络的营销之巅灵感大剧营销,首播大戏 岁末抢鲜灵感档 欢剧HTC,全媒体大剧营销,通过不同的主题内容，聚合HTC目标受众！让用户与品牌互动起来，将受众变为消费者！,2011年为HTC品牌营销 烹制的视觉盛宴！,网罗最火爆的时尚美剧，独家引进版权美剧，开创中国大陆地区美剧同步播映新模式搜狐娱乐与华纳，迪士尼，BBC，米高梅等知名制片公司保持战略合作，中国地区优先采购播映最新剧集经典热播美剧迷失LOST（奔驰汽车独家冠名赞助播出）时尚美剧绯闻女孩GOSSIP GIRL（巴黎欧莱雅独家冠名赞助播出
15、）生活喜剧生活大爆炸Big Bang（现代汽车、宏基电脑冠名赞助播出）搜狐高清采取的同步播映美剧模式，赢得了中国亿万美剧高度受众的关注和喜爱，更为众多知名品牌提供了绝佳的营销舞台。2011年搜狐将持续加大最新、最时尚、最热播的美剧。,领先创新，全球同步热播美剧 独家引进优质影视节目,生活大爆炸,绯闻女孩,尼基塔,LOST迷失,华纳专区,搜狐高清美剧矩阵,2011年下半年搜狐高清首播大剧：,类型,美剧,剧名,步步惊心,男人帮,双城生活,美人天下,生活大爆炸5,尼基塔2,绯闻女孩5,欢乐合唱团3,泰若星球,上线时间,2011年9月10日,2011年10月22日,2011年11月6日,2011年11
16、月28日,2011年9月中下旬,2011年9月中下旬,2011年9月中下旬,2011年9月中下旬,2011年9月中下旬,卫视平台,湖南,北京 天津 东方 浙江 深圳,北京 上海 深圳 陕西 湖北,江苏 安徽 深圳,全美最红情景喜剧,最杰出女性间谍剧,最潮青春主题剧,最火青春校园音乐剧,电视剧版AVATAR科幻剧,导演,李国立,赵宝刚,安建,李慧珠,暂定22集,暂定22集,暂定22集,暂定22集,暂定13集,主演,刘诗诗、吴奇隆、郑嘉颖、林更新,孙红雷、黄磊、汪俊、王珞丹,马伊琍、涂松岩,张庭、明道、李小璐、何晟铭,出品：哥伦比亚广播公司,出品：华纳兄弟电视,发行公司：CW,2011年金球奖音乐
17、/喜剧类最佳剧集奖,美剧大腕聚首共同开发,国产大剧,类型,剧名,上线时间,剧类,集数,其他信息,生活大爆炸5,创美国情景喜剧收视新高美国媒体惊呼开创新时代,屡次获奖倍受关注美国电影协会评出的2009年“10大美剧”美国人民选择奖最受观众喜爱的喜剧美国61届艾美奖提名,2011年秋开始将被FOX和TBS联合播放。,2011年最火爆的美剧,历史数据：生活大爆炸（第4季）主演：Johnny.Galecki导演：James.Burrows总播放:97,169,176次,尼基塔2,Maggie Q首位亚洲女演员担任美剧主角,Maggie Q 自身影响力聚焦更多中国受众关注,当代最杰出的女性间谍剧,尼基塔
18、以绝对优势覆盖白领精英人群：近10%受众学历为研究生以上65%以上受众为大学以上学历,历史数据：尼基塔（第1季）主演：Maggie.Q导演：Danny.Cannon总播放:114,644,532次,绯闻女孩5,剧情简介：绯闻女孩（Gossip Girl）是一部基于塞西莉 冯 齐格萨所作同名流行小说改编的美国电视剧,性感版老友记、青春版欲望都市,当前全球最火热播美剧,2009年绯闻少女获得N多大奖提名娱乐杂志Portrait的公众选择奖中绯闻少女获得了6项提最佳青春剧最佳女演员：绯闻少女中的莉尔顿梅斯特最佳男演员：绯闻少女中的艾德韦斯特维德,历史数据：绯闻女孩（第4季）主演：布莱克.莱弗利导演：
19、Stephanie.Savage总播放:89,655,587次,导演：赵宝刚主演：孙红雷/黄磊/汪俊/隋俊波/姚笛/王珞丹/王子文 类型：剧情/都市/爱情 国家/地区：内地剧情：以三个性格迥异的男人为叙事主线，讲述了男性群体经历的一场场惊心动魄“情爱历险”的故事。,继奋斗、我的青春谁做主、婚姻保卫战后，大导演赵宝刚又一都市情感新作！,+,搜狐视频2011年10月22日联合四家卫视同步首播,2011第四季度最受期待的都市大剧,男人帮,贴片+炫景,越域式广告，最具视觉震撼：,39,越域式广告，最具视觉震撼：,对影成双,越域式广告，最具视觉震撼：,互动式炫景+触发式下通栏,第四部分：报价,项目一、灵感微电影,第四部分：报价,项目二、灵感先锋人物,第四部分：报价,项目三、灵感大剧营销,第四部分：报价,项目三、灵感大剧营销回报明细,第四部分：报价,*注：其中大剧营销以首席特约生活大爆炸5为例,HTC-SOHU灵感项目合作整体打包价,2011,搜狐与您共赢！,One Dream,One Team.,
