《2010影视剧制作行业市场和竞争.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010影视剧制作行业市场和竞争.ppt（33页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、影视剧制作行业：市场与竞争,福建省九华创业投资有限公司2010年12月,2,目录,电视剧电影他山之石,3,电视剧发行规模,获得发行许可的国产电视剧数量自2000年持续攀升，至2008年起连续回落，显示市场供大于求对精品电视剧的需求依然旺盛，结束数量竞争，进入品质竞争时代,取得发行许可的电视剧数量,数据来源：根据国家广电总局公示数据统计（2010年数据为截止到第三季度）,4,电视剧市场规模,电视剧交易总额（亿元）,数据来源：参考国家广电总局有关数据测算和预测,电视剧播出渠道多元化，发行收入来源增多。渠道多元化也加剧了对电视剧产品的竞争，电视剧品质的提高也带来了版权销售价格的提升。电视剧交易总额将
2、保持持续增长势头。,5,电视剧播出,淘汰五分之一 2007年529部电视剧取得发行许可证，其中进入2007-2009年全国电视台播出的共计437部，约占82.6%播出时长占比最高 2009年，中央、省（区、市）、地市319家电视台平均播放节目总时长为25738.07小时，电视剧平均播放时长为7485.18小时，占总时长的37.6%，比2007（34.2%）、2008（34%）略有提升黄金时段播出一半 2009年，进入卫视综合频道黄金时段（含央视）的首播剧计241部，以2007-2009年的平均生产量477部计，黄金时段播出的占年均产量的50.5%三分之二独播 2009年，进入卫视黄金时段的首播
3、剧中，央视独播剧54部，约占首播剧总量的22.4%；省级卫视独播剧107部，约占首播剧总量的44.4%三分之一多家同时播 2009年进入卫视黄金时段的首播剧，省级卫视2家以上同时播出的计80部，占33.2%，其中4家同时播出的共34部，约占14.1%；3家同时播出的共24部，约占10；2家同时播出的共22部，约占9.1%电视剧综合评价 电视台在购买电视剧时，对电视剧进行综合评价。评价要素按重要性排序依次为：1.思想价值导向、2.题材、3.故事情节、4.演员阵容、5.制作水平、6.人物形象塑造、7.价格、8.制作机构口碑,资料来源：广电总局2009年中国电视剧播出和制作业调查主要数据和结论,6,
4、播出渠道多元化的趋势,电视台播出仍然是主渠道电视剧是电视台各节目类型中播出和收视比重最高的。2009年省级卫视电视剧收视率高达44%，远高于其他类型的节目数字电视，尤其是付费数字电视用户大量增长截至2009年年底，全国有线电视用户达1.8亿户，数字电视用户达6321.72 万户，数字付费电视用户712.8 万户。数字电视尤其是付费数字电视的出现满足了电视剧用户的多样化需求网络视频用户根据CNNIC对网络视频应用的调查，截止2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，成为网民最重要的网络应用之一，而电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频
5、内容前列,7,电视剧制作机构数量多，市场集中度低,2009年度全国取得国产剧发行许可证的电视剧为402部12910集，持有2010年度广播电视节目制作经营许可证的机构有4057家，2009年度平均每家影视剧制作机构制作电视剧0.1部3.18集电视剧市场集中度较低，几家品牌认知度较高的民营电视剧制作公司所占市场份额合计也只有10%左右。,电视剧制作许可证数量,数据来源：国家广电总局,8,电视台推动制播分离,各大电视台所属电视剧制作机构推进转企改制中国电视剧制作中心已成功转企成为中国电视媒体推进制播分离改革、将经营性事业机构推向市场的重要标志。改制后，中国电视剧制作中心有限公司将引进战略投资进行股
6、份制改造，并通过央视内部资源整合和兼并重组，成为大型综合性文化产业集团和影视剧产业国有控股核心企业天津电视台电视剧制作中心转企改制成立天津电视艺术发展有限公司山东电影电视剧制作中心通过组建影视集团，积极推动经营性事业单位转企改制，加快培育新型影视文化产业主体，打造全国重点影视剧生产销售基地和中国东部地区综合实力强、在全国影响力大的大型骨干影视文化企业,9,传统的电视剧的产业链,电视台作为电视剧实现价值的播出终端，在整个产业链中始终处于中心地位，制约了其他环节尤其是制作环节的价值实现。,10,数字媒体时代电视剧的产业链,数字媒体技术促使播放平台多元化，播出平台运营环节门槛降低，数字付费电视、网络
7、电视、手机电视、移动电视大行其道，为电视剧产品价值的实现途径提供了多元选择。,11,有影响力的民营电视剧制作机构,2009年取得发行许可的数量排名,2010年取得发行许可的数量,数据来源：根据国家广电总局的公示数据统计测算，2010年为截止到第三季度的数据，尚不能进行年度排名,12,讲故事 Vs.大明星,电视剧制作水平大幅提升，编剧的基础地位进一步凸显，形成了一大批品牌编剧群体精彩的故事情节，而不是大牌明星的拼凑，成为电视剧吸引观众的法宝“编剧中心制”的电视剧制作模式初现,2009年十大编剧,13,课题：商业模式的重构？,电视剧市场饱和了吗？电视台定制剧增加的趋势，对独立制作机构影响几何？三网
8、融合、三屏融合的条件下，电视剧制作和发行面临怎样的挑战？内容提供者如何适应网络环境下消费者人口学特征及消费行为特征的变化？内容为王，还是渠道为王？在某一特定的细分市场（如黄金时段热播剧、某种类型剧等），市场集中度仍然低吗？独立制作机构是否在同质化竞争？市场格局是否已经形成，还有独领风骚的机会吗？,14,三网融合的哥氏猜想,墙上的屏幕（电视机）的观众在流失，新一代互联网电视机进入家庭后，这些观众（特别是年轻观众）是否愿意让自己的眼球回到墙上的屏幕？打开墙上的互联网电视机，观众的会看到什么？是依靠浏览器进行搜索和个性化定制（象电脑一样），还是靠事先植入的有导向的菜单选择（象数字电视的机顶盒）？未来
9、一尺之外的手上（手持终端）、两尺之外的腿上（笔记本电脑）和两米之外的墙上（互联网电视），这三个屏幕之间如何做到互联互动互推互卖？,全国性的网络运营商有全国影响力的电视播出平台IPTV和无线网络上的集成接入平台互联网上的视频平台（也可以叫互联网电视）有规模的内容提供商有创新能力的硬件厂商,三网融合后内容提供的商业模式，与以下问题的答案密切相关，问题是，我们不知道答案：,在三网融合的大广电格局下，以下六个领域各自会有数个或十来个大玩家，其他都是被整合的对象。但我们不知道谁会是赢家：,15,目录,电视剧电影他山之石,16,电影荧屏数快速增长,数据来源：根据广电总局数据整理,17,电影产量,数据来源：
10、根据广电总局数据整理,18,电影产业市场规模,电影产业总收入（亿元）,数据来源：艺恩咨询,19,2009年票房过亿的电影,20,2010年1-9月票房超亿的电影,21,中小国产片的惊喜,1月下旬阿凡达上映期间，投资1200多万元的国产动画片喜羊羊2上映3周票房过亿，累计票房1.27亿元春节档，但花田喜事2010、72家租客港式喜剧中小影片，分别取得6132万元和3816万元票房3月底清明档，时装动作喜剧片美丽密令，首映周6天全国票房1650万元，累计票房3260万元6、7月众多中小影片则趁中外大片空档入市。现实题材喜剧片人在囧途，累计票房3700万元7月22日,在满城都是“大地震”时，七小罗汉
11、打出中国功夫版“小鬼当家”的旗号，以差异化营销取胜，累计票房2310万元，成为小片撼大片的榜样从7-9月大片云集，另类喜剧片嘻游记，在前有国产大片枪王之王，后有引进大片阿黛拉的非凡冒险、危情谍战等多部中外大片围攻下，仍取得3000多万元票房。恐怖片异度公寓、荒村公寓等，都以同档少有的类型片取胜，票房收入分别为1910万元和2360万元,22,周票房过亿成为常态,在2007年，全年月月票房超亿元业界称道；在2009年暑期档，创下周票房连续10周过亿元，令电影人掀喜不已；到了2010前三季，周票房超亿元已成为常态，超3亿元也并不稀奇2010年1-9月共有40周（含前后跨周），只有3周的周票房低于亿
12、元。其中超2亿元的有15周，超3亿元的有3周前三季电影票房的持续高速增长说明，实现工业化生产、常规化消费的电影市场，不再有淡旺季之分投资成本不高的越光宝盒、杜拉拉升职记和山楂树之恋在3、4月和9月取得过亿元票房说明，卖座影片不一定是大投资，但要适销对路80后、决战刹马镇、恋爱通告等片的成功，无疑给青年导演树立信心,23,2009年票房收入过亿的院线,24,电影“大跃进”之忧,2010年的暑期档从6月初到7月中旬，有30余部影片涌入影院，国内影市票房收入达到7.5亿元，较去年增长一亿在6月公映的27部电影中，有25部亏损。直到7月中旬，才出现了首部票房过亿的国产片枪王之王出水芙蓉自7月6日上映后
13、，首周票房只有400余万元，与导演刘镇伟去年暑期档票房过亿的机器侠相比，票房惨淡功夫梦，巩俐、周润发主演的谍海风云，原来预期票房都要过亿，但最终票房只有五六千万元在唐山大地震上映之前，仅有人在囧途、异度公寓、嘻游记和枪王之王实现盈利,盛宴 vs.泡沫影片数量的急剧增长，在极有限的空间里抢占银幕，导致票房分流数量拥挤，但无亮点，类型片太少，题材有特点的影片才赚钱（人在囧途投入电影生产的热钱过多，导致市场失衡,25,目录,电视剧电影他山之石,其他,博纳影业,华策影视,华谊兄弟,26,目录,电视剧电影他山之石,其他,博纳影业,华策影视,华谊兄弟,27,目录,电视剧电影他山之石,其他,博纳影业,华策影
14、视,华谊兄弟,28,博纳影业上市前的业绩,于北京时间12月9日晚间登陆纳斯达克，发行价8.5美元，融资总额为9950万美元，净收入预计约为8380万美元。首日开盘价与发行价持 平，次日早盘报7.43美元，下跌13%。,注：2010年至9月的亏损中，含1450万美元的公允价值变化,博纳简要财务数据（单位：美元）,是中国最大的民营电影发行商，已有9家影院，共制作了48部电影，其中25部为近两年新作，2010年已完成11部电影2007年、2008和2009年，在中国最卖座的20大国内影片的票房总收入中，博纳发行或投资的电影收入分别占到了44.1%、40.0%和44.1%2007年至2009年，净营收
15、的年复合增长率为30.9%,29,博纳影业近年来的发展,2008年 2月2日，成龙、保利博纳和英皇电影联手成立了博纳英龙演艺经纪有限公司2008年下半年，博纳在海外成立发行工作室，由施南生、陈永雄任董事和总经理2009年上半年，博纳跟陈可辛、黄建新成立了“人人电影公司”，其第一部电影十月围城就为博纳赚足了票房和人气2009年6月，博纳影业顺利完成第二轮融资2010年6月，韩国希杰娱乐公司和博纳国际影业集团在上海签署战略合作伙伴协议，在各自发行行业中都属领先地位的希杰娱乐和博纳国际预计每年联合投资、企划、制作和发行两部以上的作品2010年年9月，博纳公布了其的“搜星计划”，将内地及港台众多明星网
16、罗旗下：“四朵金花”有范冰冰、袁莉、袁泉、黄奕；“八大金刚”中有陈志朋、辛柏青、刘小锋、于小伟、张世、高虎、蓝正龙等实力派男星2010年11月12日，博纳国际影城顺义新世界店正式开业，该影城占地6000余平方米，拥有10个国际化标准放映厅，超过1100个舒适座椅，覆盖50万人口的观影需求2010年3月，由博纳国际影业集团斥资3000万元的深圳博纳国际影城开业，是继北京悠唐、西安朱雀和新天地、石家庄博纳之后正式投入营运的又一家星级影院，而上海博纳银兴影城也于今年5月正式对外营业,30,目录,电视剧电影他山之石,其他,博纳影业,华策影视,华谊兄弟,31,小马奔腾,小马奔腾创立12年，在广告界和电视
17、剧界都处于领先地位2009年初进入电影业，与热门导演宁浩签约，目前，小马奔腾的签约导演包括宁浩、吴宇森、张一白、高希希等。并启动了青年导演、编剧(培训)计划第一个参与的项目是花木兰，影片采取固定回报的方式之后接连投资了机器侠、越光宝盒、美丽密令、功夫梦、剑雨江湖等8 部电影，全面介入电影制作、发行等产业链环节发展方向：依托各城市综合体进行影院建设，针对年轻受众，打造五星级影院。预计明年上半年，将有五六家影院开张，其中包括与华润合作的一两家。明年下半年，将在华东、华南发力已经完成上市前的最后一轮融资，明年或将上市,32,光线影业,光线影业的母公司光线传媒正在积极筹备创业板上市计划今年共发行华语片
18、6部，收入较去年增长一倍精武风云的票房有1.4亿、全程戒备9000万、花田喜事2010有6000多万由50座城市的“销售代表”构成的独特的发行网络，进行驻地式营销依托光线传媒平台运作电影的投资、制作和发行，符合国际主流的“传媒机构隶属于传媒集团”的模式，资源共享，资金相互支持坚持商业片的路线很正确，已发行6部华语片中两部少量亏损，其他4部每部都能赚到几百万元今年年内发行上映的华语电影的总票房可能从去年的第六位一跃进入前三甲光线在影片的投资上将加大力度。目前有两部电影画壁和B+侦探已经完成拍摄，最强喜事、一场风花雪月的事等4部正在拍摄，明年年初会再投拍3部还没有介入影院建设的计划,The End,谢谢！,
