《豪门府邸地产项目开盘典礼策划案(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《豪门府邸地产项目开盘典礼策划案(1).ppt（37页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、豪门府邸开盘典礼策划案,目录,前言概述创意表现开盘仪式签约仪式活动执行,.前言概述,背景介绍,豪门府邸-康桥半岛万顷碧波湖畔一座皇家豪宅大湖,大宅,大院,独栋一座专为财富精英打造的典藏精品2006年6月10日隆重开盘,活动目的,传播豪宅业已开盘的信息聚焦目标消费群,提升对楼盘的关注度辐射周边客流,制造轰动效应,刺激楼盘销售,活动要素,活动时间2006年6月10日(周六)活动场地楼盘售楼处大厅活动来宾目标客户+领导+政府高层来宾人数100人左右,活动构成,.开盘典礼核心目标:目标客户、领导、政府高层时间:11:0011:30.签约仪式核心目标:目标消费群、潜在消费群时间:当日11:3012:30
2、,.创意表现,创意核心提炼,目标群分析男性为主40岁以上事业有成有相当阅历与生活经验有品味与内涵有一定社会地位和生活圈子 崇尚西式的生活方式,性格习惯沉稳内敛生活的历练使其处世不惊无论是对美的选择还是对爱好的选择都必须符合其现有的地位身份，甚至有些附庸风雅,创意核心提炼,豪门府邸产品概念白金汉区伯明翰区温莎堡区天鹅堡区凡尔赛区爱丁堡区,楼盘情感体现尊贵的价值感与欧洲生活方式的接轨分享高尚人群的情趣爱好与“皇室成员”的亲密接触与众不同,创意载体,内敛的,尊贵的,有情调的,高尚人士所喜爱,国际象棋,有贵族派头的,智慧的,.凸现楼盘价值国际象棋是一项非常古老、高雅的体育项目和文化艺术，被誉为“骑士运
3、动”在古代欧洲被宫廷与贵族作为消遣和游戏的一种高雅室内智力竞技，以后逐步风靡全世界 用他做载体可以完美得烘托出豪门府邸这座皇家豪宅所蕴藏的极高价值凸现出财富背后的皇家精神,.投目标群所好在中国，他代表了一种欧洲的生活方式，具有鲜明的西方色彩，有时，这已经是成功人士优质生活的标志，被商界精英们所喜爱,.提高附加价值国际象棋是一种高尚的运动充满着智慧与挑战只有棋逢对手，才能领略到对弈的奥妙与乐趣一场与商界精英的特殊交流在豪门府邸即将上演,豪门盛典“棋”开得胜,概念阐释,象征意义“棋”同旗。旗开得胜是一个吉利的口彩。比喻事情刚一开始，就取得好成绩包含着开发商的无比坚定的信心与辉煌灿烂的未来开盘典礼过
4、程中,以国际象棋为载体的主题活动将贯穿始终，传达豪门府邸所凸现的贵族风范,形式以国际象棋中人物再现为基础,营造皇室盛宴的恢宏氛围将开盘典礼在一张一驰中的铺张开来,着力展现豪门府邸价值所在,概念运作,第一部分:开盘仪式上午吉时,庄重/大气的开盘仪式,宣告豪宅府邸的正式登场,同时也拉开当日活动的序幕第二部分:签约仪式本次活动的关键所在财富精英驾临豪门府邸,书写下其人生中重要的一笔,.开盘仪式,场地：室外临湖区内容：目标客户、政府高层莅临楼盘，为豪门府邸举行开盘典礼。布置：一扇巨大的“豪门”矗立在大湖前方，遮挡住了湖后的神秘风光，占据着每一位来宾的视线国际象棋黑白相间的棋盘成为外场的主要布置“豪门”
5、前方是一个立体棋盘，开盘仪式的主要活动将在此举行感受宏伟大气、别具创意的场地布置将带给现场嘉宾一览众山小的豪迈气魄；带来无以伦比的尊贵感棋盘的布置与主题交相辉映，大棋盘中套着小棋盘，更好得拉近嘉宾与豪门府邸的关系，形成互动、主人翁的心里暗示。,入场,前奏：内容主持人宣布活动开始，领导、高层致辞感受主持人调动现场气氛，嘉宾仿佛进入欧洲皇室的午后聚会，感受与众不同的身心体验,开盘仪式a.“出”类拔萃内容高层宣布开盘仪式正式启动音乐宏伟磅礴的皇家交响乐笼罩整个会场感受黑白交错的棋盘极富视觉冲击与主题“棋开得胜”遥相呼应带给现场嘉宾感叹的同时也激起他们的好奇,b.天马“行”空 内容：仪仗队身着国际象棋
6、服，手执豪门府邸的各类房模，从两侧进入棋盘，交错展现着经典皇室住宅音乐配合着仪仗队的轻快节奏感受：独特设计的服饰蕴含着欧洲皇室元素，华丽高贵而不失灵动让在场嘉宾与“皇室成员”来一次亲密接触。扑面而来的贵族气息让嘉宾心动不已,仪仗队手中所要展示的房型个性与其所扮演的棋子个性相符。,伯明翰是16世纪欧洲的工业和商业中心，是当时世界上最大和种类最多的金属加工区。,兵强壮有力，是力量的体现,温莎堡在英国伦敦西郊，经过几位君王的改建、扩建，已固若金汤，是目前英国规模最大的城堡.,象坚实可靠，给人安全感,天鹅堡是一个专属美的世界。有一种梦境般的感觉高低错落的塔尖在风动的树林中时掩时现，灵动有质,马有时房型
7、的灵活多变更令人赞叹,爱丁堡耸立在死火山岩顶上，每年八月在此举办的军乐队分列式将其庄严雄伟的气氛表露无遗。,车稳重自然中流露出威严,c.“王侯”亮相内容所有房型展示完毕后，仪仗队恭敬得让出一条主道国王和王后手执金钥匙隆重登场，并缓缓向贵宾席前进音乐庄重大气感受国王和王后是棋局中最尊贵的人物，他们的出场将是一个小高潮钥匙意味着开启，开启一扇房门，开启一片天地，开启全新的事业金光闪闪的钥匙更富视觉冲击，除了蕴含着美好的祝愿之外，还带来了荣耀。,d.棋“开”得胜内容：国王王后走入主席台将金钥匙庄重得交入高层手中高层在国王王后的陪同下，穿过仪仗队，走向湖前的“豪门”，用钥匙开启开关豪门缓缓向两侧移开音
8、乐：神秘，引发联想感受激动人心的一刻即将到来，全场的好奇心大作全情关注高层一行的动作,e.万象更“新”内容随着大门的完全开启众人眼前出现了期待已久的豪门府邸别墅群高层宣布：豪门府邸正式开盘棋盘四周烟火璀璨最为辉煌的一刻在众人的掌声中到来音乐：辉煌磅礴的音乐再起，全场气氛到达白热化感受谜底解开，恍然大悟,.签约仪式,来宾入场场地：室内售楼处区活动开始：内容：主持人宣布签约活动开始高层致词：楼盘开发商致词个性化服务豪门府邸服务人员为嘉宾讲解楼盘详细信息现场签约室内乐队伴奏活动结束主持人宣布活动结束，感谢嘉宾的到来,室内乐团,室内乐队伴奏皇家乐队为豪门显贵交谈时营造氛围经典的交响乐小品,凸现优雅气派
9、的意境,当日活动流程(10:30am12:40pm),.活动执行,管控体系,运作机制,场地确认,场景完成,活动区域建设,物资运输,场景搭建,活动各部分确认,抽奖环节,活动全程监控,互动游戏环节,嘉宾迎接/领位,AV灯光设备入场,工程组,礼仪组,舞台组,演出配合,工作指责明细,项目执行总监总体计划的制定与客户总监协调项目进程各地督导管控各地活动情况控制活动道具/赠品管理活动情况检查各地物资报表审核活动总结报告审核,项目助理协助制定总体计划各地活动排期及时沟通各地活动情况活动物流管理活动情况汇报各地物资报表审核,工作指责明细,项目督导活动道具/赠品管理活动现场监控培训资料管理/分配现场赠品分配物资报表审核,礼仪人员来宾签到区服务来宾引导/领位-现场秩序维护-奖品递送,现场人力资源支持,演出部分活动司仪：1人室内乐队:6人国际象棋表演16人灯光音响师：2人摄影/摄像师:2人专业化妆师:5人小计：32人,执行/支持部分项目总控：1人外场监督:2人内场监督:3人礼仪:7人小计：13人,合计:45人(预计),
