《2010元宵业主大联欢公关推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010元宵业主大联欢公关推广方案.ppt（25页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、广州市独立人影业策划广告有限公司,专业化公关策划执行机构,“万众欢腾”闹元宵,翠城 2010元宵业主大联欢公关推广方案,2010/1/17荣誉出品,2010 元宵节,公关活动方案,活动目标,活动要素,运营计划,活动创意,活动板块,2010 元宵节,活动目标,本次传播策划最终目标,通过举办以业主为主要参与对象的嘉年华活动，让业主在一起共度佳节，可以有效的促进楼盘与业主之间、业主与业主之间的交流沟通，增进业主对社区生活和品牌的认同；,通过利用节日营销以及信息的宣传，聚焦行业目光，制造社会焦点，通过新闻媒体引爆舆论，促进信息的传递与交流；,通过现场风格化包装和现场公关让业主和媒体感受翠城浓郁的元宵节
2、氛围，并向周围朋友进行楼盘信息的传播，以求业主为楼盘带来新的需求群体，促进项目的长远销售和发展。,2010 元宵节,活动基本要素活动要素,2010年2月27日（09：3012：00 14：30-17：00）,活动名称,活动日期,活动地点,“万众欢腾”闹元宵翠城 2010元宵业主大联欢,翠城销售中心前广场区域,受众目标,业主及亲友/准业主/游离群体/媒体,2010 元宵节,新年喜庆财神到销售中心及广场区域,时间：2010年2月27日内容：我们将安排一名身穿传统财神服的工作人员，在销售中心及广场区域给业主以及潜在受众派发红包（内有金币巧克力），以增加新年节庆的气氛。,届时，身着财神服的工作人员将安
3、排身高180左右，体格强壮的人员充当。,地点：销售中心、通道、园林及其他区域构思：卡通人物巡游-老虎造型物料：老虎造型服装、派发老虎公仔礼品,图片仅供参考,活动方案-活动构成-节点引爆-元宵公关,民俗一条街,2010 元宵节,活动板块构成元宵游园,内容：翠城民俗一条街目的：民俗街一条街分为“游戏街”和“民俗街”两部分。营造快乐、和睦的社区生活氛围；吸引目光，将翠城的生活氛围展现给目标受众，引发其心理共鸣。,图片仅供参考,2010 元宵节,活动创意游园活动介绍,时间：09：30-17：00 地点：广场区域 构思：在广场进行摊位游戏互动；参与即可获得小礼品。通过一 系列围绕元宵中秋主题摊位游戏和风
4、情小铺，让业主在快乐 的笑声中回到童年，重拾往日情怀，感受翠城的拳拳温情。小城民俗街构成：游戏街构成：张灯结彩 快乐踢键子 挑战NBA 袋鼠跳、糖瓜粘 一鼓作气民俗街构成：灯笼小铺 风车小铺 竹艺小铺 剪纸小铺 捏泥公仔规则：在游戏街玩游戏拿印花，到民俗街兑奖品。物料：1.摊位说明牌；2.摊位帐篷及桌椅；,2010 元宵节,游戏街之张灯结彩,规则：在广场区域，悬挂各式灯笼，内含各种字谜，由业主提前提供灯谜内容并自备一份小礼物，参与者答案对哪位业主提供的灯谜即可提到业主准备的小礼物。奖品内容也可直接标在灯笼上，一般奖品价值为5元以下。其目的主要是增加活动的参与性及趣味性。,活动创意游园活动介绍
5、游戏街,图片仅供参考,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,游戏街之快乐踢键子,规则：参赛者在距目标5米处，将毽子踢入直径为20、40、60、80厘米的圆中。兑奖办法：20厘米游戏印花4个 40厘米游戏印花3个 60厘米游戏印花2个 80厘米游戏印花1个,活动创意游园活动介绍,图片仅供参考,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,游戏街之挑战NBA,游戏规则：参赛者进行投篮比赛，每人三次机会，在大板上分别有大小分数不一的数个洞，按照游戏者投入的分值总额相加获得相应印花；兑奖办法：得到100500分：获得1个印花 得到6001000分：获得2个印花 得到10001500分：获得3个印花,活动创意游
6、园活动介绍,图片仅供参考,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,游戏街之袋鼠跳、糖瓜粘,游戏规则：每次五名参赛者上场，双脚放入布袋中，跳到折返点处，咬下从高处上悬下糖瓜，最先回到起点的队为胜。兑奖办法：第一名获得游戏印花5个；第二名获得游戏印花4个；第三名获得游戏印花3个；第四名获得游戏印花2个；第五名活动游戏印花1个。,活动创意游园活动介绍,图片仅供参考,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,游戏街之一鼓作气,游戏规则：每次5人参加，站在限制线外，将预先准备好的气球吹大并系好绳，插上小棍后，插入终点处的泡沫板上，先完成3个者胜出。兑奖办法：第一名获得游戏印花3个；第二名获得游戏印花2个；第三
7、名获得游戏印花1个。,活动创意游园活动介绍,图片仅供参考,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,民俗街之竹艺小铺,现场陈列各种精致竹艺，在游戏街玩游戏积到印花的参与者可到小铺兑领风车。,5枚印花兑换一个竹编工艺品,图片仅供参考,活动创意游园活动介绍 民俗街,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,活动创意游园活动介绍,图片仅供参考,民俗街之灯笼小铺,现场陈列各种精致灯笼，在游戏街玩游戏积到印花的参与者可到小铺兑领中秋灯笼。,10枚印花兑换一个灯笼,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,活动创意游园活动介绍,图片仅供参考,民俗街之风车小铺,现场陈列各种精致风车，在游戏街玩游戏积到印花的参与者可到小
8、铺兑领风车。,15枚印花兑换一个剪纸,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,活动创意游园活动介绍,图片仅供参考,民俗街之剪纸小铺,现场陈列各式精致剪纸，在游戏街玩游戏积到印花的参与者可到小铺兑换剪纸。,20枚印花兑换一个剪纸,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,活动创意游园活动介绍,图片仅供参考,民俗街之泥公仔小铺,现场陈列各种精致泥公仔，在游戏街玩游戏积到印花的参与者可到小铺兑领泥公仔。,20枚印花兑换一个泥公仔,民俗一条街活动介绍,2010 元宵节,活动包装,2010 元宵节,灯笼和中国结是传统节日的永恒元素；在主干道入口间断悬挂大红灯笼和大红中国结；在红色和绿色相互映衬的深幽雅致中感受春节喜庆和岭南意境。,活动包装,长线包装：主题门楼完成时间：2010年2月5日前完成,2010 元宵节,运营计划活动执行管理,各区域环节职责,发展商职责：为活动布场、撤场；活动电力、现场秩序、卫生等提供有力的支持；音响管理由独立人聘请专业音响，音响应遵循舞台氛围的变化适时作出调整；工作人员现场工作人员统一培训，负责活动现场的盯场、看管等事务。,2010 元宵节,人员构成,运营计划活动执行管理,执行系统,2010 元宵节,本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善。,THANKS,2010 元宵节,
