《中华骏捷FSV上市活动建议案(提案稿).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中华骏捷FSV上市活动建议案(提案稿).ppt（46页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、经过前期的沟通和对招标文件等相关信息的深度理解，我司在明确产品整体定位与传播侧重基础上，重点提炼凝 结科技&时尚的核心主题，并以此创意活动，其中特别突出“新车亮相及新车卖点”的创意表现。,前 言,核心创意,具体实施,其他说明,策略梳理,任务目标,解决思路,策略总结,本次骏捷FSV上市发布活动 任务&目标,思考一：作为FRV的升级版，秉承中华品牌基因的FSV如何能够在上市之初，以突出品牌吸引力，在活动中彰显出自身的价值特点？品牌属性 如何在活动中进行体现？,构思前的必要思考,思考二：在A级车市场竞争激烈，与竞品相比下自身优势并不突出的情况下，如何在活动中弱化不足、强化优势，细致全面地展现自身“卖
2、点”？,活动前的必要思考,思考三：惯用的营销模式不足以形成聚焦及轰动效应，在活动中，什么样的 方式能真实传递出驾驭效果，使现场每一位嘉宾的感受都深刻于心？,活动前的必要思考,解决思路,充分延续上海车展中“龙生九子”的整体品牌概念；,在整体&环节细节，处处穿插品牌元素及艺术显现；,全面细致/局部着重地展现出FSV的科技变化&时尚个性；,利用名人效应聚集人群关注；,策略总结,不仅仅将其打造成一场华丽亮相，而更是彰显品牌价值与发展潜力的科技&时尚秀,制造现场感，艺术化呈现FSV量化生产线，放大FSV的全新卖点；,增加环境体验感，将本次活动以科技化手段全程情景演绎；,不仅仅硬性地“贩卖卖点”，而体验式
3、营销、情感的培育、艺术化感召要持续贯穿,主题创意,环境/内容 创 意,主题创意,传播定位科技&时尚,传播口号科技随心 时尚随行,市场客群家庭、大众型、普及性,品牌力 产品性 感召人群,关键词,上市发布会活动主题,品质闪耀 心意驰骋,中华骏捷FSV新车上市发布会,品质 个性：中华基因、品牌标准、科技产物,心意 个性：率性行为、驾驭优势、时尚感受,|主题释义|,闪耀驰骋：创意线索、艺术表现,备选主题：精于品质 睿意驰骋,环境/内容创意,科技场,流水线,体验式营销,在创意置景上，依据与会者对车的感知心理为线索，设计FSV流水线式环境，体现品牌、科技与时尚要素。,在舞美效果上，以现代科技化手段艺术化呈
4、现FSV的 科技内涵与时尚个性。,在内容环节上，全程通过“激光与电子音乐”贯穿，演绎不同环节情景，结合明星效应，制造亮点。,活动要素,总体流程,执行环节,置景描述,活动要素,【时间】7月28日 上午 09:58-10:58【地点】北京嘉里中心酒店 宴会厅【嘉宾】企业领导、媒体记者、VIP嘉宾、经销商等。,置景描述,【风格】秉承华晨中华的品牌大气，结合新FSV科技&时尚感，突出新科技的驾驭优势与时尚个性的驾驭体验；,【气氛】和谐、大气、震撼力，与整体舞台置景设计营造出 科技的神秘，制造出时尚的亮点形成发布吸引；,【色调】以华晨红为主色、配合纯白色环境，便于效果营造，以突显FSV科技时尚外观；,|
5、平面示意|,迎宾道,发布会现场,签到区,观礼区,舞台区,周围效果布置,|重点描述|,1.迎宾道展示区,迎宾道两侧，制作品牌展示走廊，在以祥云图案 为背景的主题背板上，分别以素描的方式，逐一 展现着华晨品牌不同车型的外观素写和文字简介。,在迎宾道迎面处，摆放“科技随心 智慧随行”字样 的异型展板，以夸张化表现出FSV的产品特性；,1.迎宾道签到区,鲜花签到台突显出中华的LOGO，使品牌明确放大化显现；,2.发布会现场舞台区,舞台由圆形可旋转舞台与T型传送台相结合构成，配合发布活动环节；,舞台前以三块可移动LED构成，周边两块LED配合圆形舞台为半弧形；,2.发布会现场周围效果布置,观礼区两侧以白
6、色幕布围绕，与舞台呼应，形成观礼区三面环绕的立体影音效果；,2.发布会现场观礼区,沿T台周边，以剧院式摆放红色系金丝带的座椅，前排为贵宾区，摆放台卡；,发布会活动围绕主题及前面的创意内容，将分别体现“华晨中华品牌、FSV全新时尚科技属性及与与会者的情感感召”三方面，划分为三幕：,总体流程,分别是“传承品质、科技魅力、心悦感受”三个篇章，以此展示FSV的 品牌血统、产品价值和对潜在市场人群的情感感召，体现出FSV的“科技随 心、时尚随行”的传播口号。,总体流程,执行环节,【签到】嘉宾经由品牌展示走廊后，礼仪将嘉宾引领 至签到台，礼仪小姐为嘉宾发送宣传品及活动特质中华LOGO胸针，同时指引嘉宾在签
7、到墙前签名、留影，随后，嘉宾进入会场；,执行环节第一幕开始,开场表演：电声小提琴组合,【开场表演传承变化】在紧凑的电子曲风中，由舞台中央的LED 大屏幕为起始亮点，之后，一条呈“龙状”的 激光迅速延续，扫过周边观礼区周围的白色幕布，现场影音配合，中央大屏幕跳出从9开始的倒计时，数字背后呈现华晨品牌不同车型素描。随着每一条龙的略过数字倒数，最后全场定格 到骏捷FSV，显示出“科技随行时尚随行”字样。,执行环节第一幕开始,开场表演：电声小提琴组合,【开场表演传承变化】之后，舞台中央的白色幕帘闪亮，身穿金色银色紧身衣的行为 艺术舞者跳跃而出，以舞蹈彰显出FSV全新的时尚&科技，之后，逐个跳回白色幕帘
8、，配合大屏幕进行换装表演，结合画外音演绎不同的生活驾驭体验，传递不仅仅科技时尚，也是感性需求的满足。,与会者将会看到,执行环节第一幕开始,第一幕换装：全场灯光以暖色为主，大屏幕场景配合，两位舞者以肢体展现在 初购新车后，全家人的喜悦，享受舒适与方便,第二幕换装：全场灯光以绿色为主，大屏幕场景配合，两位舞者以肢体展现初 春驾驭FSV外出游玩的驾驭体验和欢乐感受,执行环节第一幕开始,开场表演：电声小提琴组合,【推荐】司仪渲染气氛，并邀请大家观看大屏幕，中心LED播放产品VCR，灯光照亮观礼区周边 的幕布，呈现出FSV的品牌宣传口号。随即，司仪邀请企业领导登台致辞；,开场表演：电声小提琴组合,【新车
9、亮相】现场同样以电子曲乐贯穿，全场通过激光舞将新车FSV呈现出来。,执行环节第二幕开始,执行环节第二幕开始,当全场灯光齐暗后，舞台中央的白色幕帘前，激光舞者进行激光舞蹈，随着音乐节奏的逐渐加快，现场激光勾勒出FSV车体外观，随即，白色幕帘掉落，舞台旋转出中华骏捷FSV新车。,开场表演：电声小提琴组合,【明星登场】同样，全场环绕起电子乐曲，周边幕布与舞台中心两侧半弧型LED交互映衬配合，显现出王洛丹与朱雨晨的VCR问候，在观众看到屏幕问候的同时，两人随即穿着与屏幕相同的服装走出舞台，亮相。,执行环节第二幕开始,开场表演：电声小提琴组合,【新车介绍】以现场流水线的方式，将骏捷FSV的卖点 特性放大
10、表现；两位明星手持车钥匙，当按下去的一霎那，全场灯光齐暗，激光掠过车门锁和方向盘，体 现出“一键优势”，随即，两位明星将车开上 传送T台，展示介绍；,执行环节第二幕开始,与会者将会看到,执行环节第二幕开始,随着一束心电状激光扫过全场，车子开始缓缓移动，舞台上的地灯也逐个闪亮，配合讲解者的PPT，两位明星对车的不同位置指引展示，周围屏幕将会局部放大化呈现。,开场表演：电声小提琴组合,执行环节第二幕开始,【价格公布】随即，司仪邀请领导与明星共同公布FSV的 价格。全场瞬间以激光闪耀出“数字流”，之后，领导与明星将手放到价格启动器上，舞台中心LED以科技化效果逐个数字单位地翻转出FSV的最终价格。,
11、开场表演：电声小提琴组合,执行环节第二幕开始,【欢动心跳】最后，以情景舞台剧展示的方式将FSV“科技随心、时尚随行”的传播概念传导。【情景】一名身穿技工制服的演员在手拿扳手检查好整车后，微笑的售车顾问将钥匙交给一位中年男士，男士带着妻子和孩子，一同感受FSV带来的欢乐享受,开场表演：电声小提琴组合,【鼓乐畅响】电声乐器组合现场演奏，时尚动感的节奏与激光效果配合，再一次将FSV的全新科技&时尚艺术化演绎，将前面的心跳欢乐推向极致！同时，龙状激光束全场扫过，形成前后呼应，之后，司仪登台感谢来宾，宣布活动结束，记者采访。,执行环节第二幕开始,时间选择,场地选择,|时间选择|,作为上市发布会的时间，2
12、009年7月8日，属吉日；当日吉时为09:00-11:00；,|地点选择|,北京嘉里中心大酒店地点：北京CBD 酒店级别：5星级（香格里拉集团）推荐理由：是信息中心，汇聚众多主流媒体。嘉里中心曾为多款中高端车召开发布会，彰显高级感和品质感。,【酒店大厅】,【酒店宴会厅】,|司仪建议|,中央电视台 陈伟鸿,上述为活动构思，待通过后提供执行方案,Thank You!,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXO
13、tFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDy
14、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,
