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1、东风雪铁龙|文件名称|2023/2/13|PAGE 1,东风雪铁龙世嘉2011年年度公关推广方案,2011年/1月/19日,2010年公关传播总结&分析,9月,4月,5月,6月,7月,8月,10月,11月,3月,2月,1月,12月,激扬进取 跨越标杆,WRC系列活动&报道,世嘉型动体验营第三季,世嘉音乐版,世嘉2011款,市场,欧系军团崛起,欧系PK日系 欧系雄霸中级,欧系军团伯仲较量（销量）,欧系军团盘点 三强谁主沉浮,欧系军团特质以操控见长,较日系联盟亮点“均衡”,伯仲相争最大优势：全面优秀,（时尚、浪漫）造型（艺术）+科技（创新）,品位、激情操控（WRC 血统）,三厢第一个冬季（用车关怀
2、&冬季关怀月）,第100万C4车主追踪戛纳游用户自驾体会,互动车友活动感言用户游记（生活方式包装）,冬季关怀/维修/保养,WRC赛事特别报道（雪铁龙WRC成绩，C4平台中国车型世嘉的WRC冠军基因，WRC激情进取的消费群）,勒布、莱科宁访华宣传WRC勒布、莱科宁VS韩寒,C4WRC辉煌回顾,产品,用户,WRC,事件,东风雪铁龙M1平台2010年公关推广计划,2010年整体推广行程,4月,5月,6月,7月,3月,2月,1月,激扬进取 跨越标杆,全球第100万辆五门C4暨东风雪铁龙世嘉交付,世嘉“型动体验营”第三季,东风雪铁龙世嘉尚乐版上市,事件,8月,9月,10月,东风雪铁龙世嘉2011款上市,
3、市场,欧系中级车三强/09年销量盘点,主流中级车对标导购（三厢：福克斯、科鲁兹、新宝来；两厢：福克斯、高6、英朗）,销量破万促销信息,欧系血统/冠军品质,欧系血统/优异操控/冠军品质,冠军品质/操控/经济性,时尚调性（世嘉两厢和周杰伦捆绑传播）,春节自驾游/冬季维修保养,第100万C4车主追踪/口碑传播,用户“型动”生活态度（享受生活、积极进取）/口碑传播,用户驭悦人生路/口碑传播,WRC赛事特别报道（雪铁龙WRC成绩，C4平台中国车型世嘉的WRC纯正血统和冠军品质）,产品,用户,WRC,网络优化打榜,Web2.0,世嘉周年庆/节能钜惠促销,11月,12月,传播效果分析,1-11月，世嘉总体发
4、布频次位于同行业第二位，仅次于英朗（2010年英朗有两款车型XT、GT分别上市，且传播力度远高于其他竞品，因此，在总频次中位列首位）关注度方面，与去年相比，世嘉的用户关注度有明显提高，但媒体关注度基本与去年相一致,数据来源：奥思监测,经销商&用户调研分析,用户层面：用户对于世嘉的安全性能和操控性能印象深刻 用户希望厂商能与其进行更多的情感沟通 经销商层面 经销商对世嘉产品质量和性价比方面很满意 经销商希望增加更多体验式营销,提升用户与世嘉品牌的粘稠度,WRC品牌背书分析,2010年，雪铁龙车队再次捧起WRC冠军，勒布驾驶C4也再次捧起车手冠军奖杯截止2010年，C4 WRC服役4年，2011年
5、C4 WRC将退出WRC舞台世嘉，作为C4平台的中国车型，传承了WRC纯正的冠军血统和冠军品质，冠军基因已入骨入血液，WRC冠军血统成为世嘉的品牌背书,羽球冠军品牌背书分析,2010年，东风雪铁龙与中国羽毛球队签署战略合作协议，成为其高级赞助商，世嘉作为中国羽毛球队的指定“冠军座驾”，为其在各类重大赛事中保驾护航 世嘉纯正的冠军基因与世界羽毛球冠军球队的冠军形象相得益彰，成为其品牌冠军形象的重要背书,WRC冠军座驾,世界羽毛球冠军球队,市场环境分析,竞品,用户,在2011年，随着国家政策导向的变化，使用成本较低、性价比高的车型将成为未来热门车型随着竞品新车型的推出，世嘉在2011年面临着更大竞
6、争压力新一年，消费者在购车取向上，感性因素占更大比重，情感营销愈发突出,面临课题,课题一,在无法借势WRC的前提下，如何让世嘉的“冠军”品牌形象得到更直观的展现，并与用户产生共鸣？,在产品力得到认可的前提下，如何形成较强的消费者黏着度，并利用社会主流群体的力量，扩大世嘉的影响力？,在传统媒体运用新意难出、新媒体大肆滋生的前提下，如何利用传统媒体+新媒体的组合，以奇制胜，提升世嘉品牌的知名度和影响力？,课题二,课题三,目标及策略,整体传播目标,强化世嘉“冠军”的品牌形象，成长为中级车主流领导品牌,世嘉是WRC冠军座驾、具有纯正的冠军血统、冠军品质世嘉是中国国家羽毛球队官方指定“冠军座驾”，为其保
7、驾护航“冠军”是一种生活态度，一种属于世嘉车主、属于拥有积极向上、不断进取心态的现代都市精英人士,品牌信息维度,冠军是一种生活态度,形象收益,情感收益,产品利益,产品支撑,品位,时尚优雅,冠军品质精准操控安全舒适,现代科技,乐观并热爱生活进取并乐于分享,领先,设计感强的艺术造型 时尚优雅-流线型车身圆润饱满-充满活力的前部造型-后尾灯与整个车身外 形浑然天成、衔接处勾 勒出动感十足的线条-内部色调温馨和谐,WRC 6冠王-中央固定集控式方向盘-感光自适应组合仪表-16V/VVT/2.0发动机强劲动力-保时捷TIPTONIC智能化手自一体变速箱超群品质-双区温度调节的自 动空调-定速巡航+限速器
8、-太空舱的设计理念-行人保护-BOSCH 8.1版本的ABS+EBD+紧急制动助力装置AFU(BA)-ESP+TCS（3级选装）-侧气囊（3级）,锐利动感的雾化前大灯 前俯冲式车头设计 现代科技进取-简洁流畅的侧面曲线强劲有力-极具力量感的尾部造型更显稳重-充满运动感的深色内饰和充满温馨和谐的浅色内饰,两厢是一款时尚优雅、精准操控的、具有冠军品质的都市用车。,三厢是一款现代科技、精准操控的、具有冠军品质的都市用车。,主题阐释,之于世嘉 TA是浸透冠军血液、彰显冠军灵魂、兼具冠军品质的冠军座驾2011年 世嘉要讲一个故事 与冠军有关 与信仰有关 之于行走在人生路上的每个人来说 冠军似乎离自己很遥
9、远 遥不可及时光逆转 回头看每一个冠军的巅峰背后他们和我们一样 或许拥有一样的茫然 或许拥有一样的无措 或许走过同一条街道 普通如你我一样只是某次的机缘 某次的浴火重生 他们站在了巅峰之处 我们和每一位冠军一样 一样地拥有梦想 一样地拥有信仰 一样地永不止步无需被世俗所累 被外界所打扰 牵绊住我们前行的脚步世嘉 用极速的驰骋 淋漓的驾驭 冲开每个人内心的桎梏告诉所有人 所有热爱生活的人冠军的生活态度是,核心信息,冠军是一种生活态度,世嘉所倡导的冠军的生活态度是：永不止步、坚持梦想、不放弃不抛弃,冠军座驾,精英冠军,产品,用户,品牌,传承WRC的冠军血统优异的冠军操控卓越的冠军品质中国羽毛球队官
10、方指定“冠军座驾”,拥有梦想敢于创新实现自我价值乐观并热爱生活积极进取、拥有品味多数用户是团队精英力量,整体推广策略,整体推广行程,品牌导入期,强势爆破期,持续强化期,通过网络剧主创访谈、代言人等方式阐释“做自己的冠军，引起关注,以特装版上市为契机，借势苏迪曼杯，集中爆破核心主题；同时，通过型动体验营，强化用户体验，展现产品优势,通过主动策划活动以及世嘉CROSS上市，深化传播主题，强化产品优势，形成视觉冲击,核心事件,核心信息,媒体应用,3月,4月,8月,7月,6月,5月,9月,10月,11月,12月,2月,目标及策略,重要阶段,做自己的冠军,世嘉2011网剧型动,世嘉特装版上市&交付,做自
11、己的冠军 世嘉型动体验营第四季（区域）,做自己的冠军 世嘉车友联盟出征中国拉力赛,“寻找身边的冠军”评选活动（搜狐）,世嘉代言人猜想活动（搜狐）,“嘉油 苏迪曼”抢票型动（天涯）,微博快跑嘉油苏迪曼世嘉车友集结令（新浪）,“赢未来”价格型动,世嘉两厢cross上市&交付,型动体验营重点城市看车团（太平洋汽车网）区域媒体招募互动,CRC赛事媒体报道团重点合作（平面/杂志/网络/影视）,重点媒体行情导购合作,跨界媒体大片合作（时尚/旅游）,基于用户层面，对于品牌主张的阐释,冠军形象的共性产品的冠军品质及血统用户追求梦想、永不止步的生活态度,产品的性价比品牌及销量的提升，成为中级车主流领导品牌典型用
12、户的冠军生活方式,世嘉羽毛球特装版上市,传播策略,世嘉羽毛球特装版产品变动：增加GPS导航系统配备羽毛球装备包,避开针对产品本身的直接传播借势世嘉新广告片、羽毛球冠军、苏迪曼杯羽毛球赛 等资源在各重要产品事件节点策划亮点活动，引发媒体持续性关注,在产品本身话题点不足的前提下，如何引爆羽毛球特装版上市信息？,整体传播规划,预热期：世嘉代言人/TVC男主角猜想,活动时间：3月中旬4月11日活动形式：网络互动专题媒体推荐：搜狐活动内容：网络投票互动（3月中旬4月10日）：网友投票猜想世嘉特装版代言人/广告片男主角 每周抽取1名幸运网友获得羽毛球大礼包代言人/TVC男主角揭晓（4月11日）：特装版上市
13、发布会现场，播放全新TVC并揭晓代言人/广告片男主角 并从所有答对的网友中抽取1名幸运网友，获得特装版1年使用权与冠军的强关联：候选人：羽毛球冠军球员、勒布、周杰伦、世嘉典型用户等，每个候选人有一段对冠军生活态度解读的视频 网友推荐理由：网友在投票时需用一句话指出推荐人与世嘉的强关联，强化核心主题,以世嘉启用新代言人为噱头，强化“冠军是一种生活态度”的核心价值主张，为世嘉羽毛球特装版上市预热,预热期：世嘉代言人/TVC男主角猜想,整合事件行业、体育和娱乐属性，贯穿核心门户重点频道WEB2.0话题炒作,返回,上市交付期：世嘉特装版上市发布会,活动主题：为冠军嘉油东风雪铁龙世嘉羽毛球特装版上市发布
14、会活动时间：4月11日参与人员：东风雪铁龙领导、中国羽毛球队、全国重点媒体活动形式：网络发布发布平台：新浪、搜狐、太平洋汽车网、优酷网等6家网络媒体全程直播,为冠军嘉油东风雪铁龙世嘉羽毛球特装版上市发布会,上市交付期：世嘉特装版上市发布会,形式亮点,内容亮点,中国羽毛球队冠军助阵发布会,全国网友线上试驾（VR虚拟现实技术）,在线同步有奖问答,以明星、多次有奖互动的形式吸引网友关注以创新技术应用形成话题包装,上市交付期：世嘉特装版上市发布会,世嘉全新TVC播放,代言人/广告片男主角致辞,领导致辞&宣布特装版上市,宣布“嘉油 苏迪曼”活动正式启动,在线有奖问答（穿插于各环节，共3次）,世嘉全新TV
15、C播放宣布世嘉新广告片男主角新代言人公布世嘉代言人猜想活动终极大奖得主,世嘉全新TVC男主角/代言人致辞如本人无法到场，录制VCR现场播放,东风雪铁龙领导致辞，并宣布世嘉羽毛球特装版正式上市,主持人现场提问，网友同步在线参与，活动现场抽奖并公布名单问题内容涉及特装版、苏迪曼杯及羽毛球等冠军奖：特装版使用权幸运奖：羽毛球装备,东风雪铁龙领导宣布“嘉油 苏迪曼”全国车友互动活动正式启动林丹（TBD）“在青岛等你”VCR播放,全国网友线上试驾,利用AR技术实现世嘉羽毛球特装版网络虚拟试驾将相关应用软件嵌入直播专题，发布会现场组织全国网友同步展开线上试驾,上市交付期：世嘉特装版上市发布会,立体传播：核
16、心汽车门户+垂直网站+视频网站建立专题/入口倒计时预热：提前一周在各发布网站发布倒计时告知及发布会亮点信息炒作，吸引关注二次传播：花絮视频的WEB2.0深度传播,世嘉冠军版网络上市会,返回,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,活动概要：苏迪曼杯决赛现场做世嘉特装版的交付仪式，中国羽毛球队现场交付车钥匙活动目的：将世嘉特装版与苏迪曼杯、中国羽毛球队紧密联合，提升世嘉品牌知名度及美誉度活动时间：5月29日活动地点：青岛国信体育馆参与人员：东风雪铁龙领导、中国羽毛球队、媒体记者、羽毛球宝贝、青岛5名车主“世嘉代言人猜想”活动、“嘉油 苏迪曼杯”互动活动、“寻找身边的冠军”活动部分获奖者活动内容：1
17、、羽毛球宝贝开场秀2、中国羽毛球队交付车钥匙给青岛5名车主3、嘉友助威团将全国祝福签名条幅赠与中国羽毛球队4、“寻找身边的冠军”活动颁奖仪式,为冠军喝彩东风雪铁龙世嘉羽毛球特装版首批用户交付仪式,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,羽毛球宝贝现场助威带动全场气氛,全国嘉友助威团赠与中国羽毛球队全国祝福签名条幅，并播放专题助威视频,中国羽毛球队队员亲自交付，凸显高端,“寻找身边的冠军”活动颁奖仪式，各领域冠军济济一堂,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,领导致辞,现场采访,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,交付仪式,助威团亮相,献礼,发言嘉宾建议：1、魏总（根据领导行程安排）向到场媒体、
18、中国羽毛球队成员、网友致欢迎词。2、王涛部长东风雪铁龙品牌宣传理念，体现东风雪铁龙与用户、媒体的融洽关系。,颁发冠军勋章,领导致辞,现场采访,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,交付仪式,助威团亮相,献礼,现场采访：主持人邀请青岛5名购车用户上台；采访5名车主为什么要选购世嘉特装版购车心得对东风雪铁龙的寄语,颁发冠军勋章,领导致辞,现场采访,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,交付仪式,助威团亮相,献礼,交付仪式：主持人邀请中国羽毛球队队员上台队员将车钥匙交到5名购车用户手中合影,颁发冠军勋章,领导致辞,现场采访,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,交付仪式,助威团亮相,献礼,助威团亮相
19、：主持人简单介绍全国祝福签名条幅活动邀请20名助威团成员亮相助威团代表接受采访,颁发冠军勋章,领导致辞,现场采访,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,交付仪式,助威团亮相,献礼,献礼：助威团派代表向中国羽毛球队献礼（签名条幅）并祝福决赛取到好成绩,颁发冠军勋章,领导致辞,现场采访,上市交付期：世嘉羽毛球特装版交付仪式,交付仪式,助威团亮相,颁发冠军勋章,颁发冠军勋章：东风雪铁龙领导、国家羽毛球队向草根冠军颁发勋章东风雪铁龙领导、羽毛球冠军、世嘉草根冠军、世嘉特装版车主全体合影,献礼,返回,上市交付期：微博快跑嘉油苏迪曼世嘉车友集结令,活动主题：微博快跑嘉油苏迪曼世嘉车友集结令活动时间：3月底
20、-5月29日传播平台：新浪微博同城类栏目“微博快跑”参与人员：全国世嘉车友及羽毛球爱好者活动内容：3月底-4月10日 快跑路线征集4月11日-5月29日 全国世嘉车友接力快跑助威（每站要求助威条幅签名&创意快闪）5月29日 交付仪式现场助威团代表赠助威条幅建议路线：以特装版上市当地为起点，以青岛为终点,借势苏迪曼杯，全面调动线上线下车友资源，将羽毛球特装版传播推向高潮紧密结合羽毛球、冠军等概念，传递冠军是一种生活态度,上市交付期：微博快跑嘉油苏迪曼世嘉车友集结令,上市交付期：微博快跑嘉油苏迪曼世嘉车友集结令,上市交付期：微博快跑嘉油苏迪曼世嘉车友集结令,微博平台,世嘉“嘉油苏迪曼微博快跑”,构
21、建主阵地，以新浪网传播矩阵制造最大化露出,上市交付期：微博快跑嘉油苏迪曼世嘉车友集结令,最大化媒介资源整合，保证受众的持续关注,返回,上市交付期：“做自己的冠军 嘉油苏迪曼”抢票型动,活动主题：做自己的冠军 嘉油苏迪曼活动目的：借势天涯网络阵地、利用奖品吸引力，为世嘉特装版上市聚集大量关注度通过世嘉两厢图片大量植入，强化世嘉两厢关注度通过规则设置，强调“做自己的冠军”生活态度活动时间：4月11日5月20日合作媒体：天涯社区活动规则设置：在主题帖之下回复规定贺语及主题图片，并写下自己对中国羽毛球队的祝福即可。通过设定幸运“楼层”，网友抢到指定的楼数，并按规定回帖便可获得青岛苏迪曼杯决赛门票。,1
22、.做自己的冠军 嘉油苏迪曼世嘉特装版与您一起为中国羽毛球“嘉”油助威！2.希望中国羽毛球队蝉联冠军，支持中国羽毛球队！,【回复示例】,世嘉特装版广告图,返回,做自己的冠军东风雪铁龙世嘉型动体验营第四季,活动概述,活动主题：做自己的冠军活动时间：2011年4月初至6月末（TBD）活动地点：全国19个城市（需M1平台输出）参与对象：潜在用户、现有车主；运动冠军、各地区意见领袖等参与车型：世嘉两厢、世嘉三厢活动形式及内容简介：静态展示：听觉区、视觉区、触觉区试乘试驾：勇往直前（测试ABS系统）、勇闯水蛇腰（S弯绕桩）、最快突围（直径10米的圆内掉头进出）、急速冲刺（百米起步加速）冠军助威：邀请羽毛球
23、冠军、各地区意见领袖（主持人、明星等）出席活动并参加现场互动趣味互动：结合产品优势、羽球元素等开设用户互动环节,体验世嘉的冠军血统、冠军品质，有效提升线索量，传递冠军是一种生活态度,静态展示,世嘉展区,洽谈区,展示车型：世嘉两厢、世嘉三厢现场布置：背景板+洽谈区背景板：现场摆放主题活动背景板洽谈区：听觉区：现场摆放音响测试碟，让用户测试世嘉音响效果视觉区：现场摆放LED电视，播放内容为历届世嘉体验营的精彩片段及冠军证言VCR触觉区：现场摆放IPAD，让用户在手指间了解世嘉产品信息参与对象：潜在用户、现有车主；羽毛球冠军、各地区意见领袖等,试乘试驾,试驾车型：世嘉两厢、世嘉三厢试驾内容：勇往直前
24、、勇闯水蛇腰、最快突围、急速冲刺勇往直前：设置桩筒80迈速度刹车打右转向，测试ABS系统勇闯水蛇腰：S弯绕桩，测试底盘，悬挂最快突围：直径10米的圆内掉头进出，凸显操控急速冲刺：百米起步加速刹车，测试刹车系统参与对象：潜在用户、现有车主等,场地示意图,冠军助威,冠军不仅仅有运动冠军，亦有区域意见领袖的加盟，让用户感受冠军的生活态度,趣味互动推介,百发百中羽毛球技巧挑战活动项目详解：1.开辟一区域，放置一辆天窗版世嘉，打开天窗及车窗打开2.准备羽毛球拍一只，羽毛球若干3.所有到店报名参赛选手，依次在距背景板直线距离3米处原地向天窗或车窗击打羽毛球，每人10次机会 4.根据羽毛球进入车内的方式计分
25、（天窗分值为10分，每个车窗的分值为2分）活动获奖条件：当日得分最高的男、女冠军可获得相应奖品,趣味互动推介,羽毛球挑战赛活动项目详解：准备一辆世嘉两厢、一辆世嘉三厢，摆放成一条直线羽毛球拍一对、羽毛球若干2.以世嘉车作为球网，两名选手在车辆两侧对打羽毛球，5分制，3局2胜，羽毛球打到车体即犯规，对方得分 活动获奖条件：优胜的冠军可获得奖品鼓励,绕8字平衡赛活动项目详解：1.现场准备两辆世嘉车，羽毛球拍一对，羽毛球3支2.世嘉车作为8字的两个顶点，参赛者手持羽毛球拍，将3支羽毛球叠落在一起放在拍上，每人绕8字庄10圈，速度最快且羽毛球不倒者获胜活动获奖条件：每组优胜的冠军可获得相应奖品,试驾场
26、地确认,提前两周电话邀约,提前两天电话确认是否出席,面积：不得小于150m x 100m要求：场外空旷场地，柏油或水泥平整地面,来宾邀约,来宾出席确认,试驾科目布场&测试,现场试驾,填写意见调查表或签单,.,每日3场，每场30人具体按来宾人数及可提供 试驾车辆而定,活动执行总览,活动前期准备,试驾流程,相关礼品及促销建议建议一：活动期间东风雪铁龙车主来店注册报名，享受免费检测及保养相关优惠并获赠精美小礼品；建议二：活动期间凡来店报名并试驾的潜在用户获赠精美小礼品；建议三：活动期间订购东风雪铁龙世嘉车型，额外获赠价值千元的专业羽毛球装备；建议四：世嘉车模型，发放给展示及试驾现场订车的用户,礼品建
27、议：东风雪铁龙钥匙扣,专业羽毛球装备(球拍,球衣等),礼品推荐,车模,活动必备事项清单,媒介推广策略建议,核心网络媒体全程合作,区域媒体下沉,世嘉2011网剧型动,网络剧与世嘉的匹配,轻喜剧/励志/青春,冠军是一种生活态度站在青春的风向标上做自己的冠军 与他人无关无须仰望、羡慕站于巅峰的成功者剔除浮华 褪去光鲜 去除掌声他们和我们一样勇敢地做自己做勇敢的自己,世 嘉,操控、冠军品质、冠军血统动感时尚,网络剧与世嘉的匹配,核心传递群体：1.26亿职场网络用户（白领占到网民总数三成）,截止2010年6月，互联网网民数达到4.2亿,典型目标用户：白领阶层用户占87.2%,世 嘉,其它外延受众,相关数
28、据来源：1、2009中国城市白领健康状况白皮书2、cnnic2010年7月发布的中国互联网络发展状况统计报告,相关数据来源：1、新华信A级车用户调研报告,20-30岁“80”后社会最主流的群体,通过4大优势，营造网络声势，全面传递核心主题,核心价值传递,整体剧情梗概一个满口梦想的菜鸟老板Opama，创办“CRAZY DREAM”公关公司，专门为客户实现各种千奇百怪的梦想。Opama表面上是个有钱人，其实他手中的存款只够维持公司一个月的开销。他必须在一个月当中带领陆子夜、郑靠朴、LVV、欧阳静秋四个员工走出危机。为了生存，为了梦想，郑靠谱扩大了公司的经营范畴，承接各种千奇百怪的业务：为客户寻找初
29、恋；帮客户分手；帮客户成为明星；帮客户排队买房；帮客户完成临终遗愿陆子夜、郑靠朴、LVV、欧阳静秋四个性格天马行空的年轻人在疯狂的Opama的领导下，完成了各种疯狂的任务，完成各种疯狂的梦想。而这些疯狂的任务背后，展示给观众的却是温暖的人性、是青春的力量、是坚持做自己的勇敢陆子夜、郑靠朴、LVV、欧阳静秋四个年轻人也从四个失去信仰和梦想的职场白领，重新开始追寻自己的梦想，寻找了最初的本真与信仰而每一个客户，也在实现愿望的过程中，重新找到了勇气，懂得了做自己的冠军,经典重现：网络版甲方乙方 一个助力他人实现梦想的经典国产影片向经典致敬：每集一部大片、每集一个做自己的冠军、坚持梦想的故事,核心价值
30、传递（剧本一）,落脚印记：每集一个契合价值主张的台本落脚影像印记：每集结尾播放一个世嘉冠军证言VCR,信仰让人勇敢，让人快乐让人不寂寞，在信仰中前行！每个人都在做自己的冠军！,剧本一：黎明之前,他是富二代他从小拥有明星梦想，但却由于家庭背景的原因无法实现但是，他没有放弃这个梦想，最终找到了CRAZY OFFICECRAZY OFFICE展开行动，将经典谍战剧黎明之前情节改编，让他饰演剧中的刘新杰，帮助他圆梦而且，在圆梦的过程中，他得到了黎明之前刘新杰的真正扮演者吴秀波的指导最后，吴秀波告诉众人：没有信仰的人不会有这样的精神，希望大家都能找到属于自己的信仰,核心价值传递（剧本二）,落脚印记：每集
31、一个契合价值主张的台本落脚影像印记：每集结尾播放一个世嘉冠军证言VCR,回忆是财富，但别永远抱着不放，懂得拥抱未来！每个人都在做自己的冠军！,剧本二：哈利波特,他叫波特，喜欢画画的小男孩，他的父母经常开车带着他去郊外写生直到有一天，他的母亲去世了，一切都改变了，他的父亲因为母亲的去世而萎靡不振、成天酗酒一天，在父亲再一次宿醉之后，父亲告诉小波特，在母亲去世几年后自己喜欢上了一个女生于是，如何让父亲与梦中情人约会，成为了小波特的梦想他带着一副自己画的油画来到CRAZY OFFICE，他的梦想是在父亲生日当天，自己变成哈利波特，用魔法为父亲约会梦中的女朋友在波特父亲公司附近的一家小咖啡厅，众人找到
32、了这位梦中天使-美香，但却遭到拒绝直到小波特拿出自己画的油画一副他和父母围坐野餐的油画美香被眼前的油画打动了，因为这幅画不仅与她店中的挂画一样，更是她的爱情憧憬最后，小波特的父亲来到咖啡店，看见美香和波特在等着他，童话故事成为了现实结尾定格一幅温馨画面：小波特与父亲在郊外野餐,返回,制作团队,重量级知名编剧王子鸣：王子鸣先生是香港优秀电视人，早年就曾参与制作多部风格迥异、巨星云集、蜚声世界影坛的华语电影碧血蓝天、中南海保镖、太极张三丰等，近年作品武十郎、红拂女、屋顶上的绿宝石、伤情、杨门虎将、蓝色档案等,重量级导演许美君：曾为香港无线电视台、香港亚洲拍摄剧集，近年来活跃于内地影视圈，精品不断。
33、代表作有：大闹广昌隆、月圆弯刀(古天乐、张兆辉主演)、孽吻、天降财神(欧阳振华、郭晋安主演)、大闹广昌隆(林家楝、周海媚主演，1997年收视第一)、真爱无敌(江珊、高曙光主演)、疑案追踪、天空下的愿望等。,明星阵容,以80后群体所关注的明星阵容传递“做自己的冠军”价值主张，并与80后群体产生情感共鸣,OPAMA:余文乐（候选：段奕宏、姜武）陆子夜：朱雨辰（候选：郑凯）郑靠朴：大鹏LVV：周奇奇欧阳静秋：于莎莎,专属角色,世嘉用户形象匹配的人物设计（男二号：陆子夜）从形象、性格、职业、价值观全面渗透，传递“做自己的冠军”价值主张，与目标用户产生共鸣,客串明星,与世嘉相得益彰的客串明星阵容，引发最
34、大人群的关注,产品形象及其它露出,返回,整体推广规划,2.15-2.30：探班照拍摄图文、视频花絮话题炒作帖,4月上旬：新闻炒作视频栏目推广：明星访谈微博、社区的话题互动和策划,2月,开机仪式（2.14）,大型专题上线（3.21）,全球首映礼（3.28）,3.15-3.21：不同版本片花预热,3月28日，在搜狐高清视频正式上线,4月底，完美收官庆功仪式,3月,4月,5月,5月后：各大视频网站传播，形成长尾效应,关键节点,公关传播,搜狐,冠军态度话题报道（职场、热血、梦想）世嘉元素炒作（典型车主、中国羽毛球队等）,活动相关新闻话题人物炒作主题证言传播,主创明星证言传播（对冠军是一种生活态度的理解
35、和诠释）线上活动后续传播,亮点策划,专题互动话题冠军的生活态度是什么？,线上活动：寻找身边的冠军,搜狐全网推广（包括狐首、娱乐、电视剧、微博等频道）平面+网络+电视合作媒体推广,形成对主题的阶段性传递，并最终升华引发受众共鸣,开机仪式,活动时间：2月14日活动内容：线下开机仪式传播策略：搜狐全网推广，全国48家媒体同步铺到，达到一炮打响的效果，以对网络剧的介绍提出主题“做自己的冠军”公关传播：借助主创阵容对于剧情的介绍，点明本剧的核心主题励志青春的冠军生活态度，紧扣当下热点话题：职场、热血、梦想、喜剧搜狐推广位：新闻/娱乐/电视剧频道（搜狐首页及频道焦点图）其他资源：搜狐+平面/网络/电视合作
36、媒体报道,专题上线,活动时间：3月21日活动内容：网络专题上线，寻找身边的冠军活动启动传播策略：建立网络主阵地，聚焦关注，通过线上活动和互动专题，全面传递“做自己的冠军”公关亮点策划：线上活动-寻找身边的冠军：网络评选草根冠军人物，寻找中国的各领域冠军，例如时尚冠军、音乐冠军、羽毛球冠军、赛车冠军等（备注：结合世嘉特装版、苏迪曼杯同步展开，并与之进行互动，此活动待确认后进行细化）互动专区-冠军的态度是什么：建立网上新闻集中地，传递每个人对“冠军生活态度”的理解搜狐推广位：娱乐/电视剧频道焦点图/首页首屏其他资源：各合作媒体论坛话题转载,全球首映礼&网剧上线,活动时间：3月28日活动内容：线上-
37、网剧正式上线；线下-全球首映仪式传播策略：通过线上/线下活动相结合，将首播推向最高潮，全面爆破本剧核心主题即世嘉主题“做自己的冠军”公关亮点策划：主创明星探讨对于“冠军的生活态度”的理解拍摄独家镜头大片&先锋人物特刊专辑采访：以图文的形式，传递主创明星对于主题的诠释，以及网剧自身所传递的“做自己的冠军”的核心主题搜狐推广位：搜狐全网推广（包括狐首、娱乐、TV等）其他资源：搜狐+平面/网络/电视合作媒体报道,庆功仪式,活动时间：4月底活动内容：全体主创出席/全体主创做客明星在线访谈节目传播策略：以网络互动的形式，形成对“冠军的生活态度”的再次强化和循环报道公关亮点策划：主创做客明星在线访谈节目，
38、对网络剧本身进行解读，同时，传递自身对于“冠军的生活态度”的理解结合与网友的在线互动，以网络剧中的人物特点，诠释“冠军的生活态度”搜狐推广位：狐首/电视/娱乐等频道头条/焦点图其他资源：搜狐+平面/网络/电视合作媒体报道,其他节点推广规划,返回,搜狐视频评估,搜狐视频在垂直视频网站行业迅速进入前三名 优质长视频领域总用户量和播放量稳居行业第一名 艾瑞IUT10月份数据显示，搜狐视频人均单日/单页浏览时间均超过优酷、土豆等UGC网站，稳居视频行业首位,推广资源支持,推广资源支持,返回,做自己的冠军 世嘉车友联盟出征中国拉力赛,赛事营销分析,核心竞品赛事营销分析 科鲁兹在赛事宣传上，对于国内并不优
39、秀赛事成绩采取弱化处理，同时更多采取线下活动配合其赛事宣传 福克斯则是同时关注报道WRC和CRC两项赛事，无论其成绩如何，都给予有选择性宣传报道，强调持续传播,国内汽车赛事背书,借势赛事策略解析,2011年，C4 WRC光荣退役，借势WRC进行产品宣传不再强势世嘉各竞品车型纷纷加入汽车赛事之中，借由赛事推广产品及品牌,将“冠军是一种生活态度”与汽车赛事巧妙契合,借助世嘉既有赛车手资源全面传递“冠军 是一种生活态度”,世嘉车友联盟出征中国拉力赛,传播策略解析：,强化车友自发传播 弱化厂商主动传播 强化由车友通过论坛/SNS/微博等渠道将“世嘉车友联盟”参赛CRC信息进行发布传播中着重“世嘉车友联
40、盟”团队/典型世嘉车主的宣传，他们是一群坚持梦想、力将世嘉WRC血统在中国延续、做自己的冠军的群体；同时传播世嘉的产品优势、WRC赛车血统后期将“世嘉车友联盟”树立为典型车主进行主动宣传，通过证言等形式传递世嘉的冠军品质 备注：若取得好成绩时将适当调整传播策略,以人带车，以人带赛,车友联盟成员推荐,他们是拥有赛车梦想的一群人，有世嘉车主亦有专业车手，精神的契合成为我们选择他们的关键,苏志强 黑龙江哈尔滨人（世嘉车主）从2009年起自费购入一台世嘉并改装独自参加CRC赛事推荐理由：精神的契合虽然缺少资金支持和后勤资源保障，但一直坚持赛车梦想，不抛弃，不放弃成绩的期待2011赛季CRC首战在黑龙江
41、漠河，拥有天时地利人和的他，或将赢得开年红,董亮&裴亮（专业车手）中国赛车后起之秀，前者曾获得2007年polo杯冠军，2010CTCC季军，后者擅长短道拉力赛，曾多次夺冠推荐理由：精神的契合对赛车的热爱和执着追求，虽资源匮乏但不被影响，在自己热爱的领域坚持着自己的梦想职业素养高均经过国外赛车的专业培训，职业素质和水平高，在近期的国内赛事均有良好表现,参赛方式建议及资源支持,以俱乐部名义的方式进行报名，三位车手均为世嘉车主身份理由：避开中汽联的相关规定，将品牌不良影响风险降低最低,车队命名：上海RSR世嘉车友联盟拉力车队理由：避开中汽联车队命名规则限制，最大化露出世嘉品牌）,建议组别：2.0L
42、俱乐部组理由：世嘉2.0L发动机动力充沛，有实力与其他车型一争高下,车辆支持：世嘉2.0L车型两辆费用支持：改装费用30万/台（不同程度改装费用存在差异）,俱乐部推荐,一、车队优势上海RSR车队坐落于上海天马山赛车场内，拥有维修车间，工作室，高级会所，展览室近450个平方米的专业基地，车队常年征战于各类赛车项目，车队拥有良好的硬件和软件，能研发和开发各类赛车，并曾在2010年全国场地锦标赛中取得1600CC组俱乐部年度总冠军二、资源配合a、品牌广告位置露出 b、明星资源配合 c、媒体资源配合三、车队2011年规划从2007年成立至今，经过2年的努力，车队已初具规模，各项环节都已日趋完善，并多次
43、赢得荣誉在2011年，RSR车队将收纳更多优秀车手和资金资助，向全国最高级别赛事的冠军荣誉发起冲击,与知名专业车队合作，吸收车队资源，以车友联盟名义参赛，规避风险，取得最大收益,谢谢！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCL
44、i26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTs
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