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1、,金龟子城堡之镜之王国历险记,她，作为中国最早的一班少儿节目主持人，1995年和鞠萍，董浩共同主持的大风车，影响了几代人。天生的娃娃脸，娇小的个头，古灵精怪的主持方式，整天在电视荧屏上背个“金龟子”外壳的快乐的“小女生”为她赢得了数以亿计的小朋友的喜爱。金龟子的形象作为央视持续推广了20年的品牌，品牌形象已经深深地植入了大家的心中。是少年儿童和70后-90后父母最熟悉、最亲切的儿童节目主持人，跨越影响了几代人！金龟子的形象具有很高的品牌和形象衍生价值。,金龟子 央视20年的品牌,“金龟子姐姐”刘纯燕,至今，央视少儿频道智慧树的周末版金龟子城堡仍然保持着很高的收视率和收视份额。,金龟子形象价值优
2、势体现在：1、多年积累的观众资源，而且这些观众 都有极强的粘展性；2、形象具有极高的标示性和极强可识别 度；3、拥有媒体高曝光度，这是金龟子多年 主持优秀少儿节目带来的得天独厚的媒 体资源；4、凭借长年主持多部少儿栏目，在人们心 中已形成极强的影响力和推广性；5、诚信度、公益性在社会范畴内都有非常 广泛的认可和公知。,金龟子 央视20年的品牌,金龟子城堡 系列儿童剧介绍,儿童剧简介儿童剧 child play，以儿童为服务对象的话剧、歌剧、舞剧、歌舞剧、戏曲以及童话剧、神话剧、木偶戏、皮影戏等不同类型剧种的统称。儿童剧除了具有戏剧一般的特征外，还要适应儿童特有的情趣、心理状态和对事物的理解、思
3、考方式。儿童剧的优势和前景庞大的受众人群（1-12岁23亿儿童人口基数及背后家长人群）为孩子带来欢乐，并促进孩子成长孩子除了能从自己欣赏剧情中，得到许多有形或无形的东西，他更能从看戏的过程，经验到“欣赏别人”的乐趣爸妈只要把孩子带到演出地点，让他全心融入，他应该就能有所体会在看完戏之后，孩子如果有什么感动、体会想和爸妈分享，爸妈就分享快乐得专注倾听 因此，看儿童剧是一种亲子活动，也是儿童成长媒介。是万千家长自主选择和认可的亲子方式！,儿童剧介绍,全剧围绕金龟子不慎进入镜子王国发生的欢乐历险故事，表达了朋友们之间真情、友爱、励志、欢乐的主题。本剧从策划到创作和演出，无论演职人员、编剧、音乐、舞台
4、都由CCTV全力打造，高起点高标准，力争将金龟子城堡舞台剧打造成中国版的“小熊维尼”，并成为中国儿童演出市场的航母级之作。,金龟子儿童剧 整体介绍,目标人群：3-10岁儿童及家长演出详情：全国不少于50场次（规划演出100场）；15002000人/场；60-90分钟/场演出安排：第一阶段：“六 一”档/第二阶段：暑期档 2013年5月31日晚 第一场 2013年6月1日上午 第二场 下午 第三场 2013年6月2日上午 第四场 下午 第五场演出地点：南京市文化艺术中心演出城市：北京、上海、广州、深圳、成都以及南京等全国重点一、二线城市,为庆祝金龟子城堡落成，金龟子、青蛙王子和章鱼先生举办了一个
5、盛大的派对，朋友们纷纷带着礼物来访：海盗鹦鹉带着美人鱼的歌声，阿拉丁带来了飞不起来的飞毯，杰克带来了一浇水就长成巨大滑梯的豆种，小红帽送来了狼毛编的围巾大家忙碌寒暄时，一面巨大的镜子被三个小毛怪抬了进来。这三兄弟号称不不兄弟，分别是一身红衣、戴着红色耳罩的不不听，穿一身黄、戴黄色眼罩的不不看和一身蓝、戴蓝色口罩的不不说。他们是出名的恶搞精灵，这次却表现得过于友善，声称这面镜子是千辛万苦才从白雪公主童话里弄来的魔镜，不美的人能照成美人，美的人能越照越美，他们私底下还窃笑着嘀嘀咕咕些什么“天黑以后就不能照镜子，无论听到什么，都不能看，无论看到什么，都不能说”但根本没人在意。然而一切的冒险就从这个时
6、刻开始了，金龟子和好朋友们进入了神秘的镜中世界，并结交了在镜中世界生活的人们，然而本不应该打破的平衡从进入这里就打破了，重重危机正在悄无声息的接近金龟子和好朋友们，面对即将来到的危险她们是否能化险为夷，是否还能重返原来的世界，那就和金龟子们一同去冒险，去探个究竟吧,金龟子城堡之镜之王国历险记,故 事 梗 概,金龟子：开朗热忱，有积极的亲和力，笑点很低，所以在没人笑的时候也许全场就听到她一个人在嘎嘎大笑。勇敢，有担当，能拿得起放得下。有超强的好奇心，不知道的地方就要去探索，不清楚的事情就想去弄清楚，常会鲁莽冒进,章鱼先生：一只色彩鲜艳的大章鱼，好心肠，碎碎叨叨，总是慢半拍地告诫别人不要做什么什么
7、，不然就会怎样怎样，虽然他的告诫总是英明正确的，但因为总是慢于别人的行动，所以损失和事故一直在发生着,青蛙王子：一只长手长脚，有点多动加手欠的青蛙，自称王子。什么都要摸一下动一下。因为手总是比脑子更快一点，所以经常闯祸，但偶尔也会很神奇地解决危机，因为他出手迅速，不会想太多,甲虫精灵：平时一直趴在金龟子肩上呼呼大睡，危机关头会被冲击惊醒变成精灵,金龟子城堡之镜之王国历险记,现 实 世 界 住 户,大熊：憨直随和，为熊公正，也是两拨人起冲突时的拉架人。大家都把他当做倾诉对象，擅长聆听和睁着眼打瞌睡，有时这两件事同时进行。如果说着说着话能发现他嗯嗯唔唔地点头，说不定就是又睡着了。看见好吃的走不动道
8、，嘴馋是他的最大弱点,雨果：别扭小孩，会些功夫，霸气大胆又有点固执，从好的方面看很执着，不会轻言放弃。她自诩是啦啦和大熊的带头老大，有责任领导和保护他们，对外来的陌生人并不那么轻易接纳，但一旦她信任了金龟子三人，就觉得自己对他们也要尽到老大的责任和义务,啦啦：动作迟钝的狮虎兽，做什么都慢吞吞的，和青蛙王子形成强烈对比。外表看起来无害，傻傻的，甚至有点怯生生的。胆小，发生事情时会先把脑袋藏起来或找个东西盖起来，留个屁股在外面。但因为动作缓慢，真有事情发生时也不知是祸是福。有选择障碍，给两个选项让他挑他就卡壳了,金龟子城堡之镜之王国历险记,镜 中 王 国 人 物,不不听：一身红衣，戴着红色耳罩的不
9、不听。特点是别人说话，特别是重要的话时捂着耳朵扭来扭去，嘴里嚷嚷“我不听我不听！”不不看：穿一身黄，戴像风镜一样的黄色眼罩。特点是人家叫他看什么的时候把脖子一扭：“哼，我就不看就不看！”不不说：一身蓝色，戴蓝色口罩。特点是被人问到什么的时候会捂着嘴巴：“我才不告诉你咧。”,金龟子城堡之镜之王国历险记,镜 中 王 国 人 物,不不兄弟毛蓬蓬的小毛怪三兄弟，可以自由在两个世界穿梭，不是大恶人，喜欢怪笑着搞恶作剧。每次他们出现都不会有好事，但也经常成事不足败事有余,金龟子城堡之镜之王国历险记,演 出 时 间 规 划,金龟子城堡 儿童剧制作阵容,央 视动画有限公司是中央电视台全额投资的国有独资企业，由
10、原中央电视台青少节目中心动画部整建制转制而成，注册资金1亿元人民币。其主营业务包括动画原创生产、动画版权管理与开发、开展新型媒体业务、拓展衍生品市场，建立长期战略利益共同体，促进品牌建设与运营，促进原创核心竞争力的提升，完成动画产业链构建。,出品单位：央视动画有限公司,金龟子城堡之镜之王国历险记,制 作 阵 容,其 欣然，自1998年成为中央电视台授权的幸运52节目制片公司以来，其欣然先后与央视合作开发幸运52、金苹果(CCTV-1)、大风车玩偶1牵1(CCTV-1)、蓝图见证、青春作伴、健康生活等创意类节目。其中幸运52作为央视第一个引进国外模式的娱乐节目、金苹果作为国内第一个“真人秀”栏目
11、、玩偶1牵1作为首创“亲子游戏”概念节目，均创下了收视佳绩，并成为业内可圈可点之例,联合出品单位：北京其欣然影视文化传播有限公司,金龟子城堡之镜之王国历险记,制 作 阵 容,欢 校传媒，于1998年在北京成立，专业从事与全国中小学校、高等院校、幼儿园相关的文化传播工作，目前已发展成为中国校园文化领域知名的文化传播服务公司。欢校传媒公司同时也是唯一一家被允许进入教学楼内的媒体，媒体目前已经覆盖全国18个省、约300个城市的媒体网络资源；公关活动的运营范围更是覆盖全国，是业内资源雄厚的校园文化传媒公司。,联合出品单位：北京欢校文化传媒有限责任公司,金龟子城堡之镜之王国历险记,制 作 阵 容,中 国
12、儿童艺术剧院是文化部直属的国家剧院，在全国儿童戏剧界的创作和演出中一直发挥着代表性、示范性和导向性的作用。49年来，中国儿童艺术剧院创作并演出了众多的古今中外的优秀儿童艺术作品，其主要作品有马兰花、以革命的名义、岳云、报童、十二个月、保尔柯察金、月光摇篮曲、香格里拉、走近莎士比亚、饼干小子、安徒生之旅、小蝌蚪找妈妈等等，培养了一批从事儿童戏剧的艺术骨干，并在国内多次荣获各种艺术大奖。,演出单位：中国儿童艺术剧院,金龟子城堡之镜之王国历险记,制 作 阵 容,金龟子城堡之镜之王国历险记,制 作 阵 容,导演：焦刚焦刚，毕业于中央戏剧学院95音乐剧班，原中国国家话剧院演员，日本四季剧团演员，现为中国
13、儿童艺术剧院导演、编导。1999年-2004年先后三次赴日本四季剧团演出研修音乐剧表、导演。编导作品电影频道大型多媒体音乐剧电影之歌 执行导演 音乐话剧三毛钱歌剧 编舞 大型音乐话剧琥珀 形体设计 中央电视台六一晚会梦想乐园 导演 大型童话音乐剧饼干小子 副导演、编舞大型童话音乐剧马兰花 编舞 瑞典音乐剧 中方导演 大型童话剧 十二个月 导演、编舞,本剧获全国优秀儿童剧调演优秀剧目特等奖、导演奖,享誉儿童剧业界张艺谋之称！,金龟子城堡之镜之王国历险记,制 作 阵 容,1994年入中央电视台社教中心任编导，执导的专题片、纪录片多次获得各种奖项，包歌手罗琦、梦想成真、家住慕田峪、新年贺卡等。199
14、7年主要从事与中央电视台合作的综艺节目的制作和推广营销，包括生活、幸运52、金苹果等，都成为央视收视与经济效益的双料冠军。2001年起从事影视剧的创作和投资、制作，迄今完成电视剧德龄公主（中央电视台播出29集、任制片人）、奇妙女孩（28集、央视待播，任制片人）、好想好想谈恋爱（32集，任策划）、都市第五季（60集，任监制）、女人行（18集，任总制片人）。自2002年起，开始进行动画投资和创作，其作品快乐东西（任总策划兼总监制）已制作完成240集，获得国际国内二十多个奖项，包括广电总局推荐电影，北京文化艺术大奖、金龙奖等。动画电影奇异家族（任编剧兼监制）先后获得东京放送等国际国内大奖；动画电影真
15、功夫之奥运在我家（任编剧兼监制）正在国内院线中上映。在电影创作中，公司出品了姨妈的后现代生活（任监制），获多项大奖，在业内享有盛誉。,著名作家，有长篇小说个人问题、好想好想谈恋爱、都市欲望、黄石的孩子等，诗集风车城堡、报告文学集摩梭人，另有大量的中短篇小说,编剧：袁梅,金龟子城堡 全国巡演合作方案,品牌伴随成长,儿童剧与品牌营销攻略,目标人群精准有效 直接覆盖和影响儿童及家长参与人数众多 每场1000-1500人保证参与人数，宣传程度高，并吸引路人了解关注程度高 央视动漫利用央视少儿自有资源以及江苏省著名频道优漫卡通联合宣传 欢校传媒自有资源校内传播以及其他线上媒体宣传，成为青少年长期讨论话题
16、品牌植入最佳时期 允许各类公关活动配合品牌营销家长陪同直接带动销量，营销效果1+12,套餐一（巡演前30场）：剧中 g、h 人物或产品植入形式二选一（剧中人物青蛙王子为婴童个人护理行业的领先品牌青蛙王子植入）场内a、b、c 三种形式任意选两种回报形式场外d（一个摊位）、e、f 三种形式任意选两种回报形式配合销售策略赠票（可以包场购买，赠与客户或消费者）参与新闻发布会及首映晚宴免费使用2013年的金龟子城堡之镜之王国历险记广告推广使用权总价值：套餐价：共180万（如有任何其他需求，也可双方继续商讨）,套餐二（包场）：由企业购买一场全席票数（赠送员工、回馈客户、配合销售等）场内a、b、c 三种形式
17、任意选一种回报形式场外d（一个摊位）、e、f 三种形式任意选一种回报形式总价值：套餐价：共180万（如有任何其他需求，也可双方继续商讨）,套餐三（专场冠名）：由企业购买一场全席票数（赠送员工、回馈客户、配合销售等）场内a、b、c 三种形式任意选一种回报形式场外d（一个摊位）、e、f 三种形式任意选一种回报形式总价值：套餐价：共180万（如有任何其他需求，也可双方继续商讨）,套餐四（连排摊位）：由企业购买一场全席票数（赠送员工、回馈客户、配合销售等）场内a、b、c 三种形式任意选一种回报形式场外d（一个摊位）、e、f 三种形式任意选一种回报形式总价值：套餐价：共180万（如有任何其他需求，也可双
18、方继续商讨）,商业模式,场馆规模,商业模式,宣传促销摊位,连排宣传促销摊位,摊位小样,商业模式,各宣传媒体围绕着金龟子儿童剧这一个固有形态，对其品牌价值的壮大和社会影响力作为延伸，根据演出城市的不同情况选择不同的媒体侧重点入手，尽力做到物尽其用，宣传功能最大化产出。,金龟子儿童剧宣传策略,电视,活动举办信息 获票方式,前期宣传预热,活动期间,活动后期,电台,报纸,户外,网站,获票方式 连线负责人采访 举办信息,微博等主流互动平台 活动举办信息 启动仪式预告,舞台剧介绍（繁华商业区广告牌）,获票方式 活动举办信息 启动仪式预告,获票方式制造话题活动录播演出人员采访,获票方式活动现场转播花絮报道与演出人员对话,主题活动现场视频获票方式活动报道,主题活动演出报道获票方式演出现场花絮,活动后续报道花絮播出,连线负责人采访花絮报道采访,花絮报道活动专题聊天版面,花絮报道后期的相关报道,媒体,舞台剧介绍（繁华商业区广告牌）,舞台剧介绍（繁华商业区广告牌）,金龟子儿童剧,金龟子儿童剧媒介推广进程,Thank you!,HCM,
