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1、栏目合作策划简纲,PART 1 地产及相关杂志分析PART 2 肆个P的战略构想,目录,PART 1地产及相关杂志分析,三大阵营 融汇聚升,专业地产杂志 非专业地产杂志 地产衍生杂志,专业地产杂志,No.1,专业地产杂志简析：此类型杂志以地产为主，大多从多角度分析房产政策，楼盘信息，房地产信息承载量大，读者群体以房地产业内人士及对房地产感兴趣的大众人群为主，适合多数人群阅读。,非专业地产相关杂志,No.2,非专业地产相关杂志简析：此类型杂志大多为综合性刊物，以时尚生活类话题为主，会发布一些地产广告信息，有独立的地产板块，房地产信息承载量适中，读者群体以对房地产感兴趣的大众人群为主，适合多数人群
2、阅读。,地产衍生杂志,No.3,地产衍生杂志简析：此类型杂志大多为地产界内部刊物，以房地产信息为主导，采用多元化表现形式，房地产信息承载量稍大，读者群体多以房地产业内小众为主，并不为大多数人群所阅读。,分析后 后分析,结论：各杂志大多拥有自己的地产主张及相关的特色专栏。,四大重点政策 项目 人物 事件,形式至尚 策略称王,政策类*项目类*人物类*事件类,政策类,不动 产 视界：市场透视 楼市新政岁末大盘点地 产：封面故事 北京土地供应因境难楼 市：老蔡侃房 政府应用市场手段调控房价上涨城市 俱 乐部：地产观察 宏观政策调控下的京城楼市面面观时尚家居置业：观察“金九银十”楼市难见艳阳天,栏目+文
3、章,分析：地产政策类文章相对较少，只是在政府出台一些政策时各杂志会做一些专题报道和后续文章，形式主要为评述类文章，内容为具体规定、市场影响、开发商的反应等。而一些专栏比如楼市的“老蔡侃房”等也会做一些评述类报道。,项目类,不动产视界：产品广场贰零零伍地产八卦图地 产：建筑城市“伪节能”预警地 产：楼市风尚情境洋房，为楼市开发注入新势力好 家 地产：专题 花园洋房长高了好家 地 产：淘房 北京西南 百万淘房记好家 地 产：休验“三叠”空间 活性表达好家 地 产：名盘休 闲 时尚：观察与思考世界节能风暴波及中国地产生活速递直投广告：地产。主题产品说明安 家：别墅研究十年中国别墅史安 家：理想家园7
4、0年代人：北京13大理想家园目标 广告：建筑主张行旅驿站东京羽田空港星 级：本期关注“墅”业有专攻星 级：行家指点泛论别墅的“水性”时尚家居置业：设计荷兰沃佐科住宅87变100时尚家居置业：印象创意公司的空间创意时尚家居置业：名居启示录 土著的大地艺术,栏目+文章,分析：产品类文章很多、很广，各刊物都会对市场上的各种产品的某一方向有一些专题报道，比如节能方面的报道，景观方面的报道等，大多为说明性文章。对产品的一些发展也会有一定涉及，有一定的专业性，但大多文章最后都会落到项目上来，作为项目说明，有软广告性质。,时尚家居置业：本月人物热榜/人物/三人行红 地 产：资讯与评论影响力/第一访谈目 标
5、广 告：目标视点/老总访谈星 级：行家指点/星级人物安 家：领军人物/地产英雄/总监看市场/房价三人谈楼 市：老蔡侃房不 动 产 视界：领跑者新 空 间：新角度新 地 产：专栏/新势力访谈休 闲 时 尚：精英观点名 牌：大人物,人物类,栏目+文章,相关标题：快乐拓荒者一个台湾男人和一个台湾公司的成长故事在顺驰，不得不说的7个男人和3个女人2005，十大地产界新锐人物史明，梦圆“一生之城”常志军，地产玫瑰拒绝浮躁和自己赛跑的人 王吉吉给成长型企业创造一个平台（罗涛 北京汉博投资顾问有限公司副总经理）张将勇：散发文人气质的房产老总董海斌：地产少帅的新玩法人物热榜：01、冯小刚 02、张宝全 03、
6、苏解放老蔡侃房：警察罚单、高房价与“国六条”,分析：内容：01、访谈 02、新闻介绍 03、自言自语形式：大部分皆以图文混搭为主，比较有特色的：“人像以漫画形式出现、以卡通手绘形象出现、与人物博客结合、互动PK形式。”,时尚家居置业：话题Topic/专题/时尚态度attitude/文化Culture/封面故事(把首钢变成大玩具)红 地 产：趋势/现场目 标 广 告：业界风云/前线节拍星 级：搜房链接安 家：安家关注/安家情报站(月度风云榜、楼市八封、火线情报)楼 市：双周楼市资讯榜/楼市热点新 空 间：新闻头条/特稿/特别报道新 地 产：楼市沙龙/焦点/动向/特别报道休 闲 时 尚：地产风向标
7、,事件类,栏目+文章,相关标题：2005，十大地产界新闻事件北京东部一小区发生煤气管道爆炸，5死2伤剥离开发商，商行买房人联姻“直客式”房贷百年卓德一朝失血 第一太平扩军图霸业业界风云：01、庐师山庄：盛大开盘 02、WA五合建筑设计大赛正式启动除了飓风，还有什么？来自美国的最新报道,分析：内容：01、专题 02、资讯列表 03、各类榜单 04、报道形式：以图文混搭、纯文字简讯、大幅摄影图片配以文字说明三大形式为主,PART 2 肆个P的战略构想,长期性、一贯性、活力性,主题构想,可以做成专栏的形式，每期围绕一个热点话题进行（长期性、一致性）话题选择可以与时局、政策进行结合，要在大众可以接受的情况下，多角度思维，提出新主张（活力性）,专业性与可读性的调和,栏目名称构想,01、老冯说事 说明：亲和力强，适于构建栏目专题，并且与领先的品牌节奏相符，易于传达并延续。02、地产故事 说明：以故事的叙述形式展开栏目，具体调性可以根据实际情况予以调整，利于变化和提升。03、金子一屋子 说明：“沙子一袋子，金子一屋子”，建筑（沙子）与生活期望至高点（金子）之间的关系，房地产与生活之间的关系，可以采用较为诙谐的风格。04、与房俱进05、房策天下,更多形式 与主题有关的趣味栏目,四格漫画多人辩论专业竞猜,THANKS以上思考仅为现阶段所得，希望与贵方更多沟通,
