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1、动感街舞 嘻哈地带,与动感地带街舞大赛合作整体方案,合作背景,合作目标,市场分析,WAP,IVR,RBT,SMS,宣传配合,产品介绍,1.,移动街舞大赛主题营销,合作背景合作目标市场分析,合作背景,“动感地带”大学生街舞挑战赛经过前两年的铺垫，已经具有一定知名度，05年的举办必将吸引更多的关注。TOM与动感地带街舞大赛的无线合作从首届开始至今已持续两届，一直保持了良好的默契和愉快的战略伙伴关系。TOM彩铃在SP收入排名中位居第一。已全面建立基于市场细分的产品组合及营销组合，独家个性产品及版权优势成为事件营销的核心支柱。动感地带用户、乃至所有移动用户急需“新主题”、“新活动”、“新产品”的传递和
2、刺激来提高使用活跃度。,合作目标,TOM希望和移动就05年街舞大赛的市场契机，在大学生及动感地带用户中掀起“动感街舞，嘻哈地带”娱乐狂潮，进一步推动无线业务的发展和“青春“、“活力“、“时尚“的动感地带品牌形象的提升。,以个性、特色产品资源带动市场细分，实现精准化营销。,引导并刺激无线业务消费，发展新用户、激活沉默用户。,发挥TOM产品资源及自身跨媒体优势，打造线上、线下全方位营销平台。,充分利用街舞的宣传氛围，将事件关注迅速导向移动产品关注，形成年轻人的关注高峰,市场分析,伴随着“超级女声”“梦想中国”“莱卡我行我秀”等娱乐节目的举办，年轻人想展示自我，挑战自我的热情度大大高涨，因此预计05
3、年街舞大赛，不仅会有更多的年轻人参赛，并且会吸引更多的眼球关注街舞本身和相关无线产品。包括：,专业的街舞发烧友、B-BOY以及各个街舞团体一贯创造潮流，表演欲和消费欲强烈的M-ZONE用户。她们易受媒体和他人影响，在全国媒体的爆炒以及身边爱好体育朋友的影响下，会乐于尝试使用相关产品，in是他们最大的追求,人群特征,年轻、时尚的新新人类一族,年龄分布15-25岁,收入水平分化、但消费愿望强烈,乐于尝试新鲜事物,2.,移动街舞大赛主题营销,产品介绍WAPIVRRBTSMS,WAP产品介绍,确定 返回,音乐礼品卡新碟首播街舞专区,确定 返回,频道流程演示,动感街舞 嘻哈地带,引入主持人互动环节，展示
4、动感街舞铃声,街舞相关动感铃声内容,首推的两首铃声,各个业务名称,IVR外呼,频道流程演示,首推铃声一首推铃声二首推铃声三铃音酷炫榜赛场街舞音乐国外街舞音乐原创街舞音乐搞怪铃声返回频道首页梦网首页,精选各地参赛队伍所用铃声以榜单形式发布街舞铃声,街舞酷炫铃声,街舞酷炫铃声,跟着音乐的节拍 舞动你们的双手首推音乐一首推音乐二嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好听的歌曲 Go街舞酷炫铃声街舞图片秀街舞争霸赛赛事一线劲报我要我的音乐梦网首页,动感街舞 嘻哈地带,频道流程演示,街舞宝贝，展现各支参赛队伍中美女选手；我们的街舞空间，展现街舞文化，让更多人接触和了解相关内容,
5、街舞图片秀,跟着音乐的节拍 舞动你们的双手首推音乐一首推音乐二嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好听的歌曲 Go街舞酷炫铃声街舞图片秀街舞争霸赛赛事一线劲报我要我的音乐梦网首页,动感街舞 嘻哈地带,街舞宝贝拼舞现场我们的街舞空间舞姿比拼街舞选手风采返回频道首页梦网首页,街舞图片秀,频道流程演示,开始挑战大赛规则我的积分本队积分张榜公布返回频道首页梦网首页,街舞争霸赛,街舞争霸赛,跟着音乐的节拍 舞动你们的双手首推音乐一首推音乐二嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好听的歌曲 Go街舞酷炫铃声街舞图片秀街舞争霸赛赛事一线劲报我要我的音乐梦
6、网首页,动感街舞 嘻哈地带,周杰伦无与伦比工体演唱会是哪一天举行？7月12日确定放弃返回上一级返回频道首页梦网首页,街舞争霸赛,对不起，您答错了！再来一题？返回上一级返回频道首页梦网首页,街舞争霸赛,频道流程演示,服务名称：街舞争霸赛服务特点：以街舞为背景，让用户模拟比赛实况，和游戏中虚拟对手开展竞赛核心竞争力：游戏流程简单，互动性和参与性都很强烈，现场感实足，栏目充 分体现hip-hop文化元素，多角度让用户体验街舞风貌。,游戏流程：用户参加游戏（加入南区或者北区）根据答题获取积分可以参加与其他用户（与自己不同区）对垒抢答（对垒中获取相应积分）根据积分获得奖品；总积分高的那支队伍中抽取幸运用
7、户获得大奖 获奖规则：积分过程中答对一题：积10分（错误不扣分）对垒过程中抢答对一题：积20分（输家扣5分）总积分最高：高级音响一套积分1000分以上：特别版街舞CD一张积分2000分以上：特别版街舞CD一张，纪念T恤一件积分3000分以上：MP3一个,街舞争霸赛补充说明,最新赛事信息赛事预告入围强者名单参赛队伍介绍各赛区战况赛事花边新闻返回频道首页梦网首页,入围强者名单会在第一时间公布入围的参赛队伍情况；各赛区战况会根据比赛的场地报道相应各赛区战况,赛事一线劲报,赛事一线劲报,跟着音乐的节拍 舞动你们的双手首推音乐一首推音乐二嗨，你们好，我是本站音乐主播vivi，看看今天我给你们带来了什么好
8、听的歌曲 Go街舞酷炫铃声街舞图片秀街舞争霸赛赛事一线劲报我要我的音乐梦网首页,动感街舞 嘻哈地带,呼转到IVR的“街舞流行曲风”栏目,频道流程演示,IVR产品介绍,产品流程,动感音乐 我为舞狂,服务名称：街舞最新情报站核心竞争力：权威，快速，第一时间为用户提供赛事进展相关报道服务简介：一网打尽街舞最新情报，追踪赛事最新报道，解读赛区风云变幻，,服务名称：街舞闯关游戏服务特点：互动性强，以街舞为背景，用答题形式为载体，融知识性，趣味性于一体，益智、健康紧贴活动主题。服务简介：游戏分五关，每关三题，题目围绕街舞展开，有一定情节性，玩家只需在两个供选答案中选择一个，按语音提示作答即可，操作简单，内
9、容有趣，对培养用户兴趣，增强活动关注度有极大帮助。,服务名称：街舞流行曲服务特点：动感节奏，引发潮流，我为舞狂，热力难档！核心竞争力：让最酷的街舞音乐激发听者的热情服务简介：原生态音乐充分体现出HIP-HOP精髓，乐声中传达出的不仅仅是一种情绪，一种感觉，更是欢畅自由的生活态度。,栏目补充介绍,服务名称：嘻哈涂鸦版服务特点：宣泄听者的个性，拼比巨星的实力！核心竞争力：既有明星助威，又可宣泄舞言乱语，我们用声音涂鸦，热情是最好的画具服务简介：明星助威，非同凡响！可转发亲友，共同分享快乐的体验；对于热爱街舞，崇尚个性的朋友来说，这里还可以发表您对这项运动的感言和体会。,服务名称：街舞完全时尚手册服
10、务特点：一册在手，引领时尚最前沿核心竞争力：专题资讯，丰富内容，视角独特，观点新颖。服务简介：走进街舞时尚街，领略其中独特风情：这里既是舞技速成大课堂，又是b-boy们追赶潮流的新舞台。想跟上最炫酷的风暴吗？Join us 大家来！,栏目补充介绍,RBT产品介绍,2005“动感地带“大学生街舞挑战赛主题曲M-zone街舞大赛已经在年轻人心中拥有一定的知名度了，如果能有首专门的街舞大赛主题曲，被广泛传唱，那么大家对街舞大赛的关注度就不会仅限于每年的9月12月宣传期，会贯穿一整年。因此我们建议：今年用彩铃下载投票的方式，选指定一首歌作为本届街舞大赛的主题曲目在开幕式时，就给所有关注街舞的人一个悬念
11、；在南赛区和北赛区排名赛时，可让主持人公布当时彩铃投票排名前三的歌曲；并任选其一，让选手即兴随着音乐表演，作为给选手的一个小小难关和考验；在总决赛时，公布结果，邀请专业的舞蹈团体，演绎该曲目2.今年在举办街舞大赛同时，还举办“舞”秀青春06年街舞挑战赛主题歌征集活动。让已经参加街舞比赛的选手除了show自己的舞技外，还能秀自己在做词做曲方面的才华。另外也会吸引不会跳街舞，但很有创作才华的年轻人参与到这个活动中来。,活动简要说明,针对主题，精心挑选与活动主题吻合的15首备选动感彩铃（暂定）,待选彩铃列表,SMS产品介绍,版面有限，不清楚，请贴到 WORD 中展开,产品流程,3.,移动街舞大赛主题
12、营销,宣传配合,宣传配合,TOM是本届街舞大赛中、中国移动唯一的无线业务合作伙伴，也是本次活动的赞助商 之一；为此，TOM提供五十万现金作为本次活动的宣传费用；宣传配合部分活动前期，积极配合移动进行前期准备工作，如宣传品印制、宣传内容准备等；活动过程中，配合移动的地面校园宣传、路演、现场活动等；可以协助邀请知名人士到决赛现场担当评委；提供部分奖品支持；提供部分免费网络广告支持；提供部分自有媒体渠道资源为大赛做宣传；提供线下连锁音像店宣传资源推广本次活动,活动配套渠道规划,中国第一大音乐频道+电台合作，锁定目标用户眼球 特色原创网络专区“玩乐吧”，原创音乐第一选择 门户型网站，信息海量传播,线上
13、渠道www.T,全国31省，100家电台以栏目合作方式联合进行彩铃推广 覆盖全国精选的50家平面媒体支持（如：环球，京华，知 音，扬子，楚天都市报等）,线下渠道覆盖全国31省的媒体资源和节目合作,两大渠道，线上线下互动配合,宣传配合,推广期间，在TOM网站首页、音乐频道、娱乐频道投放广告宣传,TOM门户广告,音乐频道网站推广实例,附件：配合示例,FAB音像连锁店：全国分店印制宣传卡 北京分店摆放易拉宝,连锁店宣传,新碟新片连锁店宣传实例,附件：配合示例,可印制音乐体验卡实卡，在校园或者活动现场发放,音乐体验实卡,周杰伦音乐体验卡实例,附件：配合示例,合作愉快谢谢！,MajpjMVcyzj21H
14、Lfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiO
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