第六中国哈尔滨国际啤酒节活动策划方案.ppt

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1、,提案结构 Contents,项目组织架构和时间进度,整体调性定位及利益价值,宣传传播规划,会场统筹规划,系列活动规划,青岛啤酒节,大连啤酒节,加速青岛构建全国重点中心城市和世界知名特色城市步伐，连续成功举办16届，举办时间17天，锁定在啤酒城内举行，实行高价门票入场和场内极高价格消费，晚会价格更是高达上千元的贵族化消费定位，群众基础渐弱,前身为在北京已连续举办3届的中国国际啤酒节，由于大连市政府积极争取，啤酒节移师大连并安家落户在占地60万平方米、亚洲最大的星海湾广场，举办时间10天，啤酒厂商在数量上比青岛啤酒节多，走大众化啤酒节定位，更注重文化品味缔造。,青岛与世界干杯!,激情啤酒节，浪漫

2、在大连,开幕式人数 17万整体参与人数 220万日均人数 13万啤酒消费 600吨,开幕式人数 30万整体参与人数 150万日均人数 15万啤酒消费 1100吨,第六届哈尔滨国际啤酒节战略目标 承前启后 三足鼎立,哈尔滨国际啤酒节城市战略价值,中国啤酒故乡发起的中国第一个纯粹的啤酒节，成就一个纯粹、地道且不断丰富的啤酒文化节，为哈尔滨乃至国人奉献一个最具有参与性和娱乐性的啤酒狂欢节。,目标：用3年时间打造哈尔滨城市的一道新的标志性景观 一个地道而经久不衰的啤酒文化节和啤酒狂欢节 2005年 基础塑造。与政府的协力，借助AB的国际影响，将啤酒文化、哈啤文化和哈尔滨城市文化进行充分的结合，给市民一

3、个节日、一次盛典。2006年 国际化，成为面向全国的啤酒节，将“中国啤酒的故乡”和中国 哈尔滨啤酒节变成哈尔滨市的一个重要的旅游资源。2007年 开始打造一个代表中国最高水平的，在国际上都有着很强影响力的啤酒节。,第六届哈尔滨国际啤酒节项目定位,必须准确传达哈尔滨国际啤酒节在中国啤酒节中的品牌定位区别与青岛啤酒节、大连啤酒节、天津啤酒节、西安啤酒节城市营销战略的有效组成部分，全景呈现哈尔滨城市魅力原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节精彩还原欧陆之风全城互动 更人文 更精致特色鲜明 无处不在,第六届哈尔滨国际啤酒节定位关键词差异定位 品牌传播 公关影响全城狂欢 无处不在 难以忘怀精致体验 格调 魅力 经

4、典,第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨城市的意义？塑造国际级特色啤酒节品牌 促进城市经济文化和谐发展第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨市民的意义？热烈期待 荣誉推崇完美感受 值得回味第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨啤酒的意义？哈尔滨啤酒全球品牌影响力的基地,主任,副主任,委员,组委会办公室,主任,下设职能部门,综合办整体工作协调推进日常管理,后勤保证,招商,安全,会场建设管理部场地设计,施工及现场管理场地施工,财务部监督、控制啤酒节期间财务状况,副主任,分会场活动部会场布局建设施工,宣传部对外宣传,新闻发布,活动统筹部演出组织娱乐项目开发组织 及开闭幕式组织,哈市卫生局,哈市文化局,哈市公安局,哈

5、市府新闻办,哈市电业局,哈市八区政府,哈啤集团,哈市旅游局,马迭尔集团,哈市城管局,哈市旅游局,组织结构,副主任,副主任,副主任,副主任,财务部,财务制度建立健全啤酒节运作资金催办各部门财务预算审核各项费用支出（报销）整体财务状况监督控制,工作内容,时间,6月6日7月21日,6月13日7月21日,6月6日7月21日,6月6日6月18日,策划部,总体策划方案制订总体执行方案制订啤酒节广宣品设计巨型帐篷建设标准露天花园建设标准文化长廊建设标准整体活动品质监控,工作内容,时间,6月12日7月21日,6月1日7月21日,综合办,工作内容,负责整体工作协调推进，日常管理，后勤保障，以及安保等工作,1、主

6、会场场地审批2、综合协调、督办推进各项工作；3、文字综合、文秘工作；4、办公用品采购、发放、管理工作；5、工作人员用餐、用水等后勤保障工作；6、工作人员的日常考勤；7、对外沟通协调工作,具体说明,主会场场地审批协调督办各项工作文秘及文字综合工作办公用品采购及管理后勤保障工作人员日常考勤对外沟通协调,工作内容,时间,7月6日8月21日,综合办,会场建设管理部,工作内容,负责主会场场地设计，施工及现场管理,1、主会场经营管理工作 包括急救工作、安全防火工作、商服经营工作、卫生保洁工作、安全保卫工作；2、主会场主体工程建设工作 包括巨型啤酒帐篷建设A区B区、露天啤酒花园建设、文化长廊建设、马车摄影展

7、示区建设；3、主会场附属设施建设工作 包括指挥中心、安保室的建设；醒酒室的建设；服务员室建设；主会场围栏建设；会场空飘球建设4、后勤保障工作 包括供水、排水；供电、接电；卫生、保洁；安保。,具体说明,制作主会场招标书召开主会场招标会同建设单位签订合同确定主会场费用预算指导监督工程施工会场围栏及高飘招商文化长廊招标起草招商意见商家管理工作确认供水供电啤酒节安保执行,6月6日7月21日,工作内容,时间,会场建设管理部,活动统筹部,工作内容,负责演出组织、娱乐项目内容开发以及开闭幕式组织执行等工作,1、系列演出 包括中心舞台搭建，以及7月6日7月21日，共计16天16场系列演出 2、开、闭幕式组织、

8、执行 包括开幕式巡游组织实施、演艺策划组织实施、啤酒喷泉技术解决及实施等相关内容3、嘉年华活动组织管理 包括嘉年华活动的设计、道具制作、奖品准备等相关内容4、主会场互动活动组织、执行（酒吧、西餐厅评选）包括酒吧、西餐厅评选活动的委托组织单位选择、监控,具体说明,工作内容,时间,巡游马车定制（签订合同）巡游方队落实（人员来源）巡游道具落实（制作租赁）巡游彩排演艺方案确定演艺委托单位合同签订酒吧活动委托合同签订西餐活动委托合同签订啤酒喷泉落实啤酒喷泉试验,6月6日7月21日,6月11日,6月15日,6月30日前,6月15日,活动统筹部,嘉年华方案设计嘉年华人员道具奖品准备开闭幕式领导邀请开幕式（巡

9、游）执行演艺活动执行闭幕式执行嘉年华活动执行,6月6日7月21日,工作内容,时间,6月31日前,7月6日7月21日,7月6日7月21日,活动统筹部,宣传部,工作内容,负责啤酒节对外新闻发布及广告宣传工作,1、啤酒节启动性宣传 包括啤酒节主宣传海报设计制作、报纸形象广告设计发布、报纸招商广告设计发布、软性广告编撰发布、开幕式倒计时广告发布等 2、啤酒节全市联动 包括POP设计制作、系列啤酒节联动活动的启动3、啤酒节深化宣传 包括哈尔滨城市文化及啤酒文化系列追踪等内容,具体说明,主海报设计投放报纸形象广告设计发布宣传指南电视新闻宣传倒计时报花设计发布招商、文化、系列连载等,6月6日7月21日,工作

10、内容,时间,8月6日8月21日,8月6日8月21日,宣传部,会场统筹规划,主会场 中央大街（国际会展中心）公园会场 兆麟公园 文化公园 水上公园广场会场 各大哈啤广场酒店加盟会场 酒吧加盟会场,古典地图1张,兆麟公园主舞台方案1,兆麟公园主舞台方案2,中央大街舞台方案,酒店加盟会场,“啤酒探险家”系列旅游活动,“龙魂北行”-为回馈广大啤酒爱好者对哈尔滨啤酒的多年关爱，也为其能够更好的了解哈尔滨啤酒所在的黑土文化。将举行一次大型旅游探险品牌推广活动。活动会与网站合作，招募有文化感，有理念性，有品相精神的探险家共同来完成本次龙魂之旅。具体地点：牡丹江静泊湖，阿城京元文化，。,志愿者招募 城市人物,

11、“把爱留给爱我的人”-历年啤酒节的组委会都将支援者招募的多数机会留给大学生，而本届我们调整新的招募团队比例，大学生只占原数的一部分，更多的份额，会留给真正喜爱啤酒的爱好者。让他们的热情不只停留在参与，而是更多的撒播到与其有切身感受的活动中，从而能够为本次活动增添新的意义。,“爱与分享”国际友人之夜爱心活动,“爱心接力棒”-每年的九月，对于孩子们来说都是一个重要的开始，尤其是马上将要走入小学、初中、高中和大学的贫困家庭的孩子。他们每次在经历这样的关卡时，都在承受着巨大的心里压力历年哈尔滨啤酒节的举办都是在学生们的暑假期间，我们将利用本次节日的国际参与性，号召国内外友人共同来为我们家乡的贫困儿童掏

12、出一片爱心，献出一缕真情。保证他们在开学前一刻不再默流失望。我们将以本次活动为开始，传递爱的接力棒，使社会能够有更多的人关心贫困家庭，让它永远的传递下去。,每一座城市，都有其独特的性格、独特的历史。哈尔滨是的迷人的，是神秘的这条文化长廊，记载着我们这座城市的百年传奇、百年浪漫，这里的每一屏，都是历史的足迹，都是时间的舒展。啤酒节城市图片摄影大赛，我们将回溯这座城市的历史、传统、风俗及哪些美丽的故事，我们本次活动要偏向情感化路线，更注重细节的描绘和突出，找出城市极少被人们关注的角落加以投入理念和文化精髓。,第六届中国哈尔滨国际啤酒节公关活动“我们的城市 我们的啤酒”哈尔滨啤酒节城市图片展,国际烹

13、饪大赛,“美食嫁美酒”-啤酒节期间酒成为必要话题已经无须质疑，而红花也需绿叶配的道理也是人所共知的，面对啤酒节的定位已朝向国际化发展的道路，决定将在啤酒节前夕举办真正意义上中西参聚合的国际烹饪大赛。,江湖招募令,重出江湖，唯我独尊-本次啤酒节对于艺人的选择和宣传力度上有了新的界定。艺人将会面向全国招募，类别分指乐队街舞极限运动。同时宣传上的覆盖率也会实现招募的全国性。所以在知名度上无疑于四两拨千斤。,我和哈尔滨啤酒的故事,“哈啤与你找回忆”-发挥报纸、广播、平面的力量，面向社会征集主题为“我和哈尔滨啤酒的故事”的创作作品,作品形式可以是文章、平面设计、影视DV、雕塑版画等。入选的作品将会通过媒

14、体展示，并根据作品的价值给予相对应的奖励措施。而且还会有机会进入到哈尔滨啤酒的博物展览馆,城市啤酒英雄,“啤酒穿肠过，英雄心中留”-举行以喝啤酒为主题的比赛，花样新颖各异，形式百门出新而挑战者要拥有的，就是过硬的本事，正有如当年少林寺里的僧人，功力深厚，技压群雄。,啤酒浪漫婚礼,“爱情发酵，醇香飘远”-有句话叫“爱情是需要酝酿的”，而酒也是如此，针对这两件事情都拥有不谋而合的点，啤酒节婚礼便应运而生，对于日常所见的婚礼流程我们都轻车熟路，而真正吸引人的是啤酒节会为新婚夫妇制造出足以令其回味多年的婚礼仪式。同样，这一事件的礼成还会成为啤酒节一抹独特的色彩！（酒是沉的香，情是久的浓。）,中央大街西

15、三道街,中央大街西七道街,中央大街西九道街,中央大街西东风街,时尚选秀类：纯生小姐风尚大选的中央大街会场，个人才艺表演，现场拉票互动，真正夏季三九的一道清凉风,杂技表演类：魔术师，花样调酒师，特技表演艺术家本次将携手共同演艺，让你知道1+1大于2的风采世界。,比赛运动类：啤酒竞技比赛，个人赛，团体赛花样翻新。运动竞技比赛，仰天捞月，羽毛进筐等多多益善。（敬请关注：本次啤酒节互动节目将会与往年判若云泥。）,歌舞组合类：由在前期招募的街舞，乐队，极限运动的团队参加表演，另外还将有哈尔滨本地风格特色的表演及国外的精品荟萃。新的组合，新的方式，新的视觉享受。,开幕式巡游,车队组成：1、马车方队2、哈尔

16、滨市形象车队3、啤酒节形象车队4、哈尔滨啤酒形象车队5、哈啤邀请的明星车队6、纯生佳丽形象花车队11：50分左右车队到达会展中心主会场。准备参加开幕式仪式。,开幕式环城跑,引导：,组织200人组成钟表的形状，共计六支,通过表演人员身穿不同的体恤的颜色分别代表哈尔滨和其他几个重要的啤酒节的城市的时间，代表哈尔滨啤酒节的规模和影响力是在与世界同步进行.特点是由人组成的钟表的时针，分针，秒针会随正常时间有变动，此节目做为引导式会在开幕式前一分钟举行。,时间：7月21 日 11:59地点：会展中心（主会场）,时尚梦幻开幕式,当千万市民的目光都随着主仪式啤酒柱的腾空向上升起时，装载着上万张啤酒瓶模型卡片

17、的飞艇早已等候多时（卡片的两侧是张开的双手，上面端庄的写着，哈尔滨第六届啤酒节欢迎您），而啤酒柱冲出的那一刻就如同一个信号，霎时，万张卡片从天而降，停驻在共同欢庆啤酒节的百万群众的手上，哈尔滨啤酒节的双手是伸向四面八方的，我们将以我们的行动代表我们的诚挚！,冰城啤酒节象征物,本次啤酒节将以冰为原料，代表冰城哈尔滨，制作一个高5米的啤酒瓶,同时要求瓶壁的花纹也毫厘不差。在啤酒节期间，可以通过恒温机保持其温度不变，不会存在融化的隐患，而在三九天展示这一非凡之物，更具看点。同时可以申报吉尼斯纪录，这对于世界各国的啤酒节都是具有十分大的冲击力的。,世界上最大的啤酒杯，重1.8吨、高约1.98米，可装4

18、000升啤酒，列入吉尼斯世界纪录大全。,六、,中心舞台的演艺表演开始。,演艺,开幕式主持人推荐,马斌 欧阳夏丹,刘仪伟 陈鲁豫,黄健翔王小丫,开幕式艺人推荐,孔令辉申雪 赵红博孙红雷赵文卓李小路王璐遥姜培林安又琪 师胜杰,啤酒卡丁车大赛,娱乐嘉年华,在啤酒城内专程为喜爱卡丁车的人群开辟的一片天地，在这里可以尽情施展您的车技。高手过招，谁能称王。,啤酒情侣大赛,娱乐嘉年华,“啤酒节拍露天音乐会,啤酒节期间会不定时有采邑纷呈的露天音乐会为游览者保证时刻都能够激情灌顶。,娱乐嘉年华,杂技魔术表演,扣人心弦的杂技表演，离奇万变的魔术世界，使哈尔滨啤酒节也怀上一抹“艺”乡风情,娱乐嘉年华,趣味饮酒大赛,

19、娱乐嘉年华,活动1：超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2）每位选手桌前各放3杯啤酒。3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱参与奖10名，各奖啤酒3瓶活动2：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多3）最快者为当晚的酒王设奖：酒王：奖啤酒3箱优胜奖：奖啤酒1箱参与奖：设8名，奖啤酒半箱,活动3：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远3)主持宣布开始

20、后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者设奖：优胜奖：奖啤酒2件（每人1件）参与奖：奖啤酒1件（每人半件）,啤酒竞技比赛,娱乐嘉年华,互动游戏,娱乐嘉年华,LED电影,娱乐嘉年华,啤酒接力赛,主要是以挑战赛的方式出现，并且形式为两种，几个人参加，一人一瓶或几个人一共一瓶，组数不限，参与越多，队伍长龙越长，乐趣也就越多。体现男士们风度的时候，到了。,娱乐嘉年华,冰杯耐力赛,本游戏也是同样以竞赛为主，由专门的一个专场设置5个冰柜，放置特制的冰杯，厚壁的要求只用手拿，比赛忍耐力，薄壁的要求在用来倒啤酒，倒的杯数最多者，获胜。人多则

21、更有趣，并且还会激起一个区域的兴趣。,娱乐嘉年华,爱的罗盘,这是体验男子汉精神和女子眼疾手快的一项，男士被绑在轮盘上身边都是奖圈，由女士丢沙包，打中即送奖品，打不中（运动会上说的好啊，重在围观!）,娱乐嘉年华,脚踏实地,绘制一张巨大的飞行棋，每天固定三场，在啤酒城内每天通过玩其他游戏获得奖券者从最高依次排列10名参加游戏。飞行棋有惩罚和奖励。还有需要参加的游戏。一步一脚印，看好脚印是踩在什么上了!,娱乐嘉年华,一、,啤酒迷宫,用啤酒罐拼造出一个巨大的迷宫，迷宫内有工作人员和指示，但是需要在工作人员那里买一罐啤酒后才能得到指示。但是所买的啤酒必须当场喝光，所买啤酒时工作人员会通过麦克对外广播，全

22、程结束后，还将会评出几个奖项，如：在迷宫内罐数最多奖，最具迷宫潜力奖等等。此节目可以通过前期报名，也可进行现场抽取。豪言壮志：任你三头六臂，也要晕头转向（多数是喝出来的）,娱乐嘉年华,闭幕式仪式：,时间:2007年8月4日，16:00点整,闭幕式开场，由哈尔滨市领导作为本次啤酒节闭幕式的主持人，由100人骑自行车组成啤酒瓶型,主持人在中间。”瓶盖“打开时,主持人持彩喷到瓶颈出放射,代表啤酒开瓶的啤酒沫,打造出立体的开酒效果。,一、,时间：16:0016；05,二、,时间：16:0518；05,中心舞台的闭幕式晚会开始。,三、,晚会接近尾声时，表演有俄罗斯风味的口琴合奏(保证音效),在曲子演奏四

23、分之三的时候用10台礼炮放射2万公斤的干啤酒花,同时点燃礼花，形成最美的人工降雨,预示着播种明年啤酒节的种子,为来年铺好成功之路.,+,时间：18:0518；20,系列演出,精彩纷呈,首届北京CRD国际啤酒节策划方案,2010 年 01 月,石景山,63,啤酒节举办意义,一,二,三,啤酒节规划,啤酒节效果,政府支持、主办单位,四,目 录,64,一.啤酒节举办意义,CRD,65,CRD与啤酒节,首都文化娱乐休闲区（CRD）啤酒节：在北京市政府的大力支持下，石景山区已经确立了首都文化娱乐休闲区（CRD）的发展定位，将重点发展文化创意、高新技术、商务金融、休闲娱乐、旅游会展五大产业。将通过首届北京C

24、RD啤酒节这次丰富多彩活动让消费者真正了解到石景山CRD区域的理念，将石景山区“首都文化娱乐休闲区”的形象植入人心。将通过首届北京CRD啤酒节的举办对石景山区经济发展和区域建设起到良好的促进作用。强化CRD品牌概念，提高石景山区知名度和美誉度，达到提高城市核心竞争力，促进区域经济社会又好又快发展的目的。通过首届北京CRD啤酒节的举办展示石景山的未来将成为以文化创意、商务金融、高新技术、休闲娱乐、旅游度假为主体的新型产业密集区。,啤酒节举办意义,66,二.啤酒节规划,CRD,67,每年不同主题,啤酒节主题,2010首届,聚集人气,打造口碑品牌,特色,首届北京CRD啤酒节有什么特色，怎样吸引目标消

25、费者前来，如何围绕“首都文化娱乐休闲区”CRD打造啤酒节品牌，把啤酒节做成CRD活动新标杆，北京休闲娱乐样板工程？首届北京CRD啤酒节用什么特色打响头炮，营造鼎盛人气，获得良好口碑，如何规划后续活动？,1.推广策略,68,2.推广主题,走，CRD喝啤酒去,以简明扼要、通俗易懂的主题定位“CRD喝啤酒”为核心理念，突出CRD的核心内容，简明扼要的表达啤酒节的核心思想。副标题后续会增加xx啤酒品牌冠名赞助企业。,主题阐述：,69,2010首届北京CRD国际啤酒节,3.备选主题,激情世界杯,结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在将近一个月的赛事期间，以“节会赛一体化”方式互动吸引国内外朋友，预计啤酒

26、节期间国内外游客将达数万人，消耗啤酒上千吨。啤酒节将抓住体育营销契机，充分利用啤酒与足球这两种激情的碰撞，擦出绚丽的“火花”。,主题阐述：,70,2010首届北京CRD国际啤酒节,4.活动信息,活动时间 2010年6月11日-7月12日 2010南非世界杯全程一个月时间,活动场地 北京石景山区雕塑公园嘉年华广 场（长安街地铁一号线 八宝山站北侧广场）,现场规划 西侧搭建主舞台及大型LED屏幕，东侧建立区政府和赞助商的展示区，南侧以广告区，北侧为互动区，场地中心按不同啤酒厂商要求搭建啤酒大棚，主舞台前部搭建户外饮食设备。,主办、协办单位,备注：每晚22点以后，停止音乐演出活动，赛事现场直播、灯光

27、、音量控制在合理范围。,71,主办单位：北京市石景山区人民政府 北京市旅游局 承办单位：北京盛蓝时代公关顾问有 限公司 北京佳景时代文化有限公司 支持单位：北京市石景山区旅游局 北京市石景山区投资促进局 中国银联北京分公司（德国商会）（中国食品工业协会）合作媒体：人民网 搜狐网 新浪网,5.设计,啤酒LOGO,72,5.设计,啤酒LOGO、主视觉,73,5.设计,74,5.设计-场地规划,75,76,5.设计-主舞台,6.活动规划,大型活动,6.活动规划,活动主线 三大主线，推动啤酒节,人 文 文 化,时间：开幕式2010.06.11地点：啤酒节主会场舞台内容：开幕式举办目的意义：树立品牌形象

28、、啤酒节内容传递开幕式活动内容：开幕式表演、区长致辞、首届北京CRD啤酒节开幕开酒仪式、文艺演出等文艺演出：邀请著名主持人、著名演艺明星到场助兴，点燃现场激情氛围，提高媒体关注度,开幕式,6.活动规划,人文文化,2010首届北京CRD啤酒节开幕式,80,刷卡节与啤酒节互动：活动期间在CRD（全北京）地区刷银联卡消费满299元赠送首届北京CRD啤酒节门票，门票限量10万张，发完即止活动期间刷银联卡满99元可参与抽奖活动，奖品包括：啤酒节门票、啤酒节纪念T恤、CRD消费大礼包、汽车大奖等啤酒节主会场舞台举办刷卡节开闭幕式活动，在闭幕式举办抽取一等奖旅游大奖PK赛啤酒节现场银联及各大银行展示区，展示

29、品牌及旗下金融产品，开展现场办理银行卡等业务银联及各大银行推广：啤酒节前及举办期间，银联及各大银行在网站及内部客户系统群发短信宣传本次啤酒节，开展互动活动银联及银行开展VIP客户赠送啤酒节门票、啤酒兑换券活动,6.活动规划,人文文化,全北京向西看第二届北京CRD刷卡节,81,首届北京CRD国际啤酒节 CCTV模特电视大赛秀,活动时间：2010.6.127.10 期间活动合作：CCTV模特电视大赛秀 大赛形式：合作内容：历届CCTV模特电视大赛前十名选手代表，现场走秀、比赛互动环节、著名服装品牌走秀合作等大赛形式：表演包括泳装展示、休闲装展示、运动服饰展示、才艺展示等,6.活动规划,人文文化,8

30、2,活动时间：2010年6月12日7月10日期间活动内容：啤酒节现场每晚设有非物质文化遗产表演专区，将邀请已经濒临失传的非物质文化遗产老艺术家现场表演传统文化艺术，包括传统相声、岔曲、单弦、中幡、杂技、抖空竹、双簧、老北京叫卖等。,6.活动规划,人文文化,首届北京CRD国际啤酒节 非物质文化遗产巡演,83,首届北京CRD国际啤酒节 露天电影,6.活动规划,人文文化,84,活动时间：2010.6.127.10期间活动内容：与中国电影资料馆合作，在该馆资料库内精选数十部中外经典作品，大部分是在国内没有大规模上映的影片，喝啤酒，看电影，露天别样享受，每晚10点放映不同主题电影。放映内容：第一周：黑白

31、怀旧老电影 第二周：经典喜剧电影 第三周：小众艺术片主题周 第四周：体育题材电影,内容：斗地主地点：啤酒节主会场舞台区、各啤酒大棚等目的：斗地主是目前最为主流的扑克牌打法，举办此比赛的目的在于，在喝酒的同时，开动思维、寓教于乐。,6.活动规划,人文文化,首届北京CRD国际啤酒节 扑克牌大赛,85,首届北京CRD国际啤酒节 异国风情文化展,6.活动规划,人文文化,86,活动时间：2010.6.127.10 期间活动内容：活动内容：每周末举办，根据周末世界杯比赛球队国家，邀请此国家或所在州相临国家驻华大使馆等机构参加共同将最具特色的文化、艺术带到啤酒节，大众享受美酒的同时，观看异域风情表演与实物展

32、,首届北京CRD国际啤酒节 K歌大赛,6.活动规划,人文文化,87,活动时间：2010.6.117.11 期间活动内容：活动内容：报名参赛选手依次进行比赛，现场观众进行投票与打分，胜利者进入最终决赛。各个啤酒大棚可作为比赛的分会场，分会场胜利者会来到中央舞台区进行表演与比赛,首届北京CRD国际啤酒节 摄影大赛,6.活动规划,人文文化,88,活动时间：2010.6.117.11 期间活动内容：邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大赛的评委进行评选。参赛者可将参赛作品上传至本次啤酒节官方网站摄影大赛专题，也可将参赛作品带到活动现场进行展示与现场拉票，对于优秀的摄影作品，活动现场LED大屏幕会进行现场展映

33、。参赛作品需健康、积极、向上，不可包含色情、反动与国家法规相违背的摄影内容。,首届北京CRD国际啤酒节 每日消费大抽奖,6.活动规划,人文文化,89,活动时间：2010.6.117.11 期间活动内容：凡在啤酒节现场购买啤酒的观众，均可凭消费小票在游客中心填写抽奖卡，投放到啤酒节抽奖箱中。在次日活动中，将抽取出昨天的奖项，首先抽取啤酒品牌，在抽出中奖者，幸运的中奖者可获得该啤酒品牌赠予的超级啤酒奖励。（或消费小票尾号抽奖）,足 球 文 化,时间：闭幕式2010.07.12地点：啤酒节主会场舞台内容：闭幕式举办目的意义：啤酒节回顾、展望下届闭幕式活动内容：闭幕式表演、区长致辞、啤酒节回顾等文艺演

34、出：现场世界杯足球主题欢乐演出，历届世界杯主题曲、中超足球队教练及队员到场助兴、足球游戏互动及抽奖、啤酒节世界杯冠军竞猜活动颁奖仪式等,闭幕式,6.活动规划,足球文化,2010首届北京CRD啤酒节闭幕式,91,2010南非世界杯结果有奖竞猜与现场互动,世界杯竞猜 啤酒节全程进行世界杯冠军结果竞猜 每个世界杯比赛日，现场观众只要购买啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜表，竞猜表内容为：比赛球队、比分、进球者。比赛次日的活动中，选出完全正确或者最接近正确答案的消费者现场领奖现场互动 啤酒节活动日，在中央舞台区会进行啤酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问答互动环节。现场采用啤酒作为互动奖品,6.活动

35、规划,足球文化,92,世界杯历史文化展,6.活动规划,足球文化,93,活动时间：2010.6.117.11 期间活动内容：世界杯历史文化展世界杯足球先生展世界杯最佳进球展世界杯比赛用球足球展世界杯裸奔历史展,世界杯知识有奖竞猜灯谜会,6.活动规划,足球文化,94,活动时间：2010.6.127.10 期间活动内容：活动内容：世界杯文化展示长廊区域，每晚悬挂彩灯每周末彩灯下悬挂若干足球知识、世界杯知识问答纸条参加啤酒节游客可选择自己知道正确答案的纸条到组委会指定地点，凭正确结果兑换扎啤一杯现场设立排行榜，公布参加啤酒节世界杯竞猜灯谜会游客姓名,中超球星球迷见面会,6.活动规划,足球文化,95,活

36、动时间：2010.6.127.10 期间 周末活动内容：中超球星球迷见面会活动内容：行业嘉宾解读当今中国足球球星、行业嘉宾、球迷代表论坛对话球星物品、签名足球义卖活动，现场拍卖，所得款项捐赠北京红十字会球星、球迷互动射门游戏、共饮啤酒游戏球迷QA、签名照片抽奖,时间：2010.6.127.10 期间地点：啤酒节主会场 三人制足球赛场三人制足球比赛规定规则：一、在比赛进行中，队员在本方球门区内被判罚的直接任意球，应执行罚球点球。二、球和队员的位置：1、球：球应被放在罚球点上，必须直接射向球门，不得作传递射门。2、队员位置：A、主罚队员必须在中圈内踢出球点球。B、其他所有队员必须退至中线后，距罚球

37、点至少3米的场地内。三、主罚队员踢出的球中途停止，裁判员应停止比赛，由防守方在球门区内开间接任意球。主罚队员踢出的球射中门柱弹回场地内，裁判员应认为比赛恢复。四、比赛时间规定：三人制足球比赛中，比赛时间为上、下半场各15分钟，中间没有休息时间。,足球比赛,6.活动规划,足球文化,CRD国际啤酒节 3人制足球赛,96,时间：2010.6.127.10 期间地点：啤酒节主会场 三人制足球赛场内容：比赛分为少年组和成年组，设定初赛和决赛两个阶段。初赛时每位选手有三次机会，统计每位选手的颠球数量。取前20名进入决赛。比赛规则：a.规定比赛区域内颠球，裁判鸣哨开始比赛，并以裁判计数为准。b.颠球时，除手

38、以外的身体任何部位均可触球，颠球过程中不得触及其它任何障碍物，可以玩花式的，但仍然以一个计数。c.若足球落地，则重新开始计数。d.记录人记录下参赛者的比赛成绩后比赛根据个人参赛成绩排出名次。,6.活动规划,足球文化,CRD国际啤酒节 颠球大赛,97,足球比赛,FIFA足球电子竞技大赛,6.活动规划,足球文化,98,活动时间：2010.6.127.10 期间活动内容：大棚内电子竞技比赛区域举行根据报名情况分组进行，按照世界杯32只足球队命名分别进行小组赛，16强，8强，4强，冠亚季军比赛，最终决出大赛冠军,足球运动用品及服饰展,6.活动规划,足球文化,99,活动时间：2010.6.127.10

39、期间活动内容：现场设立展示区，展示足球及周边服饰用品,足球、T恤涂鸦大赛,6.活动规划,足球文化,100,活动时间：2010.6.127.10 期间活动内容：活动内容：啤酒节现场设立涂鸦区，每周末举办现场涂鸦大赛参赛选手可在空白足球及空白T恤上自由发挥，以足球和啤酒为主题进行涂鸦大赛设立周冠军及月冠军，设立大奖,啤 酒 文 化,啤酒历史知识文化展,6.活动规划,啤酒文化,102,活动时间：2010.6.117.11 期间活动内容：啤酒节主会场设立啤酒文化展示区包括：世界啤酒历史传奇、中国啤酒发展史、啤酒制作工艺、啤酒品尝技巧、世界著名啤酒品牌介绍世界著名啤酒节介绍等,活动时间：2010年6月1

40、2日7月10日期间活动内容：男子组饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。7月11日闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒王。活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。,6.活动规划,啤酒文化,男子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级,103,女子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级,6.活动规划,啤酒文化,104,活动时间：2010.6.127.10 期间活动内容：活动内容：女子组饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。7月11日闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒后。活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量

41、的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。,趣味啤酒饮酒大赛,6.活动规划,啤酒文化,105,活动时间：2010.6.127.10 期间活动内容：个人吹瓶多瓶同饮一分钟速饮趣味开酒比赛等,啤酒、足球主题人体艺术彩绘,6.活动规划,啤酒文化,106,活动时间：2010.6.127.10 期间活动内容：活动内容：啤酒节每周末现场设立人体彩绘区，以新颖活动吸引观众眼球，增添啤酒节现场热烈、激情氛围，同时吸引媒体主动报道人体彩绘以啤酒、足球为主题,活动规划,活动排期表,备选活动,首届北京CRD啤酒节中华英雄全国民间拳王大擂台,活动时间：2010.6.117.11 期间活动合作：中华英雄全国民间拳王大擂台

42、参与单位：承办单位：央视风云传播有限公司、北京博克森体育文化发展有限公司、首届北京CRD啤酒节组委会电视播出单位：中国中央电视台(CCTV)（主播台)、BTV等大赛内容：挑战赛在民间征集优秀拳手共同PK，最后入围决赛选手挑战中华英雄民间拳王称号，激烈比赛，点燃激情,6.活动规划,备选活动,110,活动时间：2010年6月11日7月11日期间活动内容：新动向中国体育模特大赛（简称：新动向模特大赛）不仅仅是T台模特大赛，还和众娱乐唱片公司结合包装艺人，致力于培养全能艺人。2009年，大赛成功挖掘签约人气模特漫琦（小林志玲）。体育模特是不仅具备所有模特大赛的模特技能，还多一项运动激情，可以在走秀同时

43、结合实物，例如篮球，足球，登山车等结合进行表演，当然体育模特大赛也不缺乏青春和性感健康的一面。,6.活动规划,备选活动,首届北京CRD国际啤酒节 2010新动向 中国体育模特大赛,111,首届北京CRD国际啤酒节 足球宝贝大赛,6.活动规划,备选活动,112,活动时间：2010.6.127.10期间比赛内容及合作单位：大赛内容：伴随着啤酒节与世界杯的进程，首届北京CRD啤酒节足球宝贝大赛将依次进行初赛、复赛及决赛。比赛选手不光要形象、气质及形态优秀，更重要的是，足球知识一定要丰富。在火热的啤酒节与激烈的世界杯比赛间隙，能有如此足球宝贝大赛，是力量与美丽的完美结合支持单位：新浪体育频道、新浪博客

44、等（待定）,（1）停车场出口24小时驾驶员酒精检测（2）酒后代驾服务,（1）现场安全应急预案（2）警力分配方案（3）突发事件处理预案（4）消防灭火预案（5）应急疏散交通预案（6）120急救预案,啤酒节驾车,安全预案,7.安全保障,113,中国票务在线作为本次首届CRD啤酒节票务总代理，将在所有直营网点，合作网点进行啤酒节售票。在所有购票网点将摆放首届CRD啤酒节的海报与宣传品。整体宣传包括：（1）中国票务在线官网首页广告位推广（网站日访问量80万次）（2）中国票务在线注册会员点对点短信平台直送（注册会员400万）（3）中国票务在线合作媒体及网站门票置换形式推广宣传（4）旅游人群周边推广宣传及票

45、务营销（5）中国票务在线票务行业分销渠道 其他渠道票务合作：（1）北京电视台、中国国际广播电台、北京交通广播电台合作、中国移动合作开展赠票活动。（2）门票按照活动日期，统一配比，提前将公关票赠与政府、旅游局、商务局、公安、消防、医疗、公交、合作厂商等单位，确保现场基本人气。,票务推广,8.票务方案,114,9.啤酒节后续规划,突出大众性、参与性、主题性，成为让北京及周边城市大众关注、参与和共同娱乐的啤酒节，致力打造以啤酒文化主题的综合性功文化节日：（1）2011年第二届北京CRD啤酒节：最高端啤酒节：同慕尼黑合作，打造国际水准，世界各国精品啤酒汇集，最高端的品牌、最贵的啤酒、最小作坊的啤酒，吸

46、引更多中、高端消费人群参加。,（2）2012年第三届北京CRD啤酒节：最媒体的啤酒节：透过北京CRD啤酒节看北京，世界各国大使馆及各国大型媒体驻北京办事处合作专题，现场花絮报道，了解现代普通北京百姓的文化娱乐休闲生活。BTV体育频道、FM1039现场转播间，每天互动直播。免费邀请北京各大电视、平面、网络媒体记者现场免费体验，宣传和提高CRD。,最艺术的啤酒节：文化娱乐活动话剧、歌剧、现代舞、交响乐、电影、音乐剧、芭蕾舞等。,（3）2013年第四届北京CRD啤酒节：,115,三.啤酒节效果,CRD,116,1.活动效果,预估内容：,（1）活动时间：30天（2）活动规模：活动参与预计，主会场每天1

47、-2万人次，30天约50万人次。加上场地周边直接宣传远洋山水社区、万达广场等影响人群，活动规模影响150万人次以上。（3）社会、经济效益：根据首届北京CRD啤酒节效果评估分析，本次啤酒节拉动消费内需的商业活动力度、范围极大。通过本次活动石景山区政府将加速推进区域经济、文化、商务、旅游等第三产业的发展，预计整个啤酒节一个月期间，将有超过150万人次的消费客流，预计啤酒节直接消费5000-6000万元，通过万达、星座、华联、游乐园等综合联动有望带动石景山区的整体消费超过8亿元。,117,2.CRD影响评估,预估内容：,（1）CRD展示：通过啤酒节全面展示石景山区风采，通过CRD的“文化娱乐休闲”理

48、念，树立起首都新地标形象。（2）首届北京CRD啤酒节品牌树立：树立首届北京CRD啤酒节品牌，增添石景山区旅游新景点。（3）拉动消费内需，增加就业机会：消费拉动内需。预计整个啤酒节期间，石景山区将增加1400个以上的就业机会。,118,3.媒体预估,预估内容：,（1）电视：BTV电视新闻、地铁电视、公交电视；世界杯节目合作、开幕式直播、竞猜活动合作、啤酒节专题节目，及相关报道广告投放。（2）广播：FM1039北京交通台直播合作、有奖竞猜合作、门票赠送活动。（3）平面：平面媒体计划发布120篇以上稿件，累计100000余字。（4）网络：北京CRD啤酒节官网，sohu首页及专题合作，sina体育频道

49、合作，sina微博合作。（5）手机：北京移动手机短信活动告知、短信有奖互动、3G无线官网合作。,无缝隙宣传渠道整合，全方位覆盖世界主流媒体，有效覆盖超过20种媒体渠道，超过500家媒体报道，预计此次传播覆盖人数在4亿人次以上！,119,四.政府支持、承办单位,CRD,120,1.政府支持,资源提供：,石景山区政府,（1）场地支持：北京嘉年华文化广场 及周边相关停车场,（2）广告资源：石景山区古城大街、苹果园大街等主要街道两侧灯杆、道旗、横幅，雕塑公园周边围栏宣传牌,（3）网站资源：石景山信息网、CRD网、石景山投资促进局网等专题及新闻、sohu网首页广告等,121,北京盛蓝时代公关顾问有限公司

50、 介绍：（1）注册地：石景山区（2）公司为石景山区招商引资企业，致力于为行业领袖和最富潜力的品牌提供专业的公关服务，包括IT、消费类电子、汽车、地产、快速消费品、NGO等行业和组织。基于营销品牌管理、公关顾问、事件行销、市场研究平台，提供全面的公关咨询和管理服务，在传播战役组织、事件传播、危机预警管理、公关服务等领域经验深厚。（3）拥有国际FA及国内公关十强的策划团队，目前服务的客户有：中兴通讯、明基电子、海尔集团、长城汽车、黄海汽车、方太厨具。（4）近期公司刚协助石景山区政府筹办了首届CRD刷卡节，并取得圆满成功。,2.承办单位,122,北京佳景时代文化有限公司 介绍：（1）注册地：石景山区