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1、河北高校校园 歌会大型评选活动,燕赵红歌驿动中国,校园红歌会,红,背景分析,1、中华人民共和国建国60年大庆09是伟大的中华人民共和国建国60周年，全国人民共同欢庆的大事，盛况空前，意义重大，非同一般，是全国、全世界的一件大事。是新世纪新阶段我国经济社会发展进程中具有标志性意义的重大活动，举世瞩目、举国关注。本事件具有十分巨大的社会价值和经济价值，是事件营销的绝佳契机，这一契机必将成为企业追求的一个热点。,背景分析,2、河北省高校大学生是一个十分庞大的人群，我省共有高校100多所，在校大学生数百万人，对企业来是说，大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机，把握住大学生这一市场对
2、企业来说是有重要意义的，从长远利益来讲，也把握住了今后中高档商品的方向，培养了自己的品牌意识。（一）大学生消费的规模和潜力巨大大学生消费支出逐年提高，部分大学生消费已高于普通的上班族。现在对大学生消费的倾向的认识就是高消费和超前消费，而且发展速度非常快。随着大学生消费水平的逐步提高，大学生潜在市场爆发力日益增强，因此大学生消费市场是非常巨大也非常具有潜力的。（二）开发大学生市场对企业的必要性鉴于大学生市场的巨大潜力，企业有开拓大学生市场的必要性，不仅仅是获得目前这一个市场空间，对企业的长远发展也是很有意义的。大学生是国家未来消费时尚和方向的领导者，大学生是将来的主力，大学生消费也是整个社会商品
3、消费的指“指示灯”，他们的消费方式对整个市场有一个引导的作用，因此把握大学生的消费市场，也是抢占未来的心理市场。,大学生人群特点分析,大学的校园市场主要是由目前的在校大学生构成，企业所面对的消费者、消费者的购买力及购买欲望均与一般的社会市场有所区别，校园市场具备了其独特的特点。,在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。,校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而
4、且当代大学生具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，是未来社会中消费的主导力量。,任何一个高校，人数少则1万，多至10万，乃至更多。校园市场消费集中，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。,综述,我们根据大学生市场所具有的这些特点，利用建国60周年这一有利时机，由团省委主办，针对性选择大学生高频率接触的媒体河北人民广播电台文艺频道、河北青年报、河北传媒网联合协办“燕赵红歌驿动中国”河北省高校校园红歌会大型活动，活动精准锁定大学生人群，积极深入大学生市场，深度挖掘大学生市场的需求和巨大潜力，和大学生消费者联动起来，用他们最爱的形式、和最能影响他们的媒体组合
5、，将世界瞩目的这一社会热点转化为企业热点，最大限度开发建国60周年的社会价值和传播价值，打造一个品牌传播的绝佳平台。,活动特点,时代性,流行性,针对性,创新性,红歌会契合我国建国60周年大庆这一契机，极具时代特征，符合我国大趋势，受到政府支持和迎合社会大众心理；,独具大学生时尚潮流，更以新形式红歌为内容，使得活动更具动感、新意与流行的特点，有十分时尚和感染力；,跟学校传播特点，运用电台、报纸、网络等多家省内主流媒体全程跟踪报道，针对性更强，全面河北高校人群。,活动区别于普通的歌曲选秀活动，有三个明显的特征：一个特征内容新，比赛内容为红色歌曲，演唱形式不限，既考虑到红歌文化的传播，又能满足受众人
6、群对时尚流行的追求；二个特征为形式新，我们以评选校园红歌手为形式，仿演唱会形式，更具动感、互动性更强、整体氛围强烈；三个特征组织新，校内海选由学校和学生自主组织，自主性强，传播效果更好；,活动目的,活动简介：1、活动主题：燕赵红歌驿动中国2、活动形式：河北省高校校园红歌会3、活动时间：2009年5月份、6月份、7月份4、活动范围：河北省各大高校组织机构1、主办单位：团省委2、协办单位：河北省人民广播电台文艺频率FM90.7、河北青年报、河北传媒网、院校团委3、承办单位：石家庄市非凡广告有限公司,赛制设置：校内海选、分赛区选拔赛、总决赛。,赛区划分：根据各市高校数量和地理位置划分为6个赛区。,石
7、家庄赛区,沧州廊坊赛区,保定赛区,邯郸邢台衡水赛区,唐山天津赛区,秦皇岛承德张家口赛区,活动流程,2009年5月4日，启动仪式，活动全面开展。2009年5月5日-8日，团省委下发通知；2009年5月5日-6月4日，前期宣传，河北文艺广播、河北青年报、河北传媒网、校园海报、宣传单、条幅等，向受众发布和活动有关的信息，做大声势。2009年5月5日-5月15日，开始报名工作2009年5月16日-6月21日，各高校以演唱会的形式组织海选。2009年7月5日-7月19日，各市分赛区选拔赛。2009年7月26日，省总决赛。活动期间设置大众参与奖，所有参与投票的个人均有机会获得丰厚奖品。,冠名意义,回报条件
8、,1、在所有演出会场背板中央显著位置打有冠名商“xx杯燕赵红歌驿动中国河北高校校园红歌会”字样。（在大赛背板上，特别协办单位栏打有冠名商公司全称及logo）2、获奖选手可为赞助商提供商业巡回演出一次。（具体演出方式、地点、时间、费用等待定）3、门票、选手胸牌都印有“xx杯河北高校校园红歌会”的字样。4、大赛期间省内各大新闻媒体对比赛进行宣传报道。5、冠名单位享有“xx杯河北高校校园红歌会”称谓；6、冠名企业作为本次大赛的特别协办单位；7、冠名企业派一名代表出任本次大赛组委会副主席；8、冠名企业享受全程VIP待遇；9、大赛组委会向冠名企业颁发荣誉证书和纪念品；10、启动仪式中特设冠名仪式，邀请企
9、业代表出席，并作讲话；11、特邀冠名企业领导在总决赛担任特别嘉宾，并可作简短讲话；12、在颁奖仪式上，特邀冠名企业负责人为一获奖组颁奖；,媒体回报13、河北文艺广播录播6场选拔赛及总决赛共7次现场演唱会。14、当中的黄金段位优先插播冠名企业的广告6次，时长15秒，主持人口播十次以上；15、在河北电台播出播出带有冠名企业前缀的宣传片总量高达1000次以上（全长20秒/次）。16、河北传媒网赛事新闻跟进报道，其中有关大赛冠名企业的新闻不少于30条。17、总决赛多家新闻媒体联合报道。18、河北电台、河北传媒网为冠名企业负责人作一次专访。19、河北青年报1/3版的版面宣传中体现冠名企业共6次，相关新闻
10、报道10次。20、河北传媒网首屏首页通栏广告、对联广告支持；21、所有网络下载演出文件均含冠名企业角标。,（三）宣传品回报22、100所高校大赛宣传海报、宣传单、条幅为冠名赛事进行宣传；23、赠送总决赛专题5张DCD。（四）活动回报24、获奖者在活动结束后近期内出席冠名企业大型活动一次；25、各高校海选期间、分赛选拔赛、总决赛期间100场演唱会中，根据冠名企业特点策划相关促销推广活动，和现场、终端消费群互动，具体活动方式协商确定。（五）大赛全程现场广告回报26、启动仪式、校内选拔、分赛区选拔赛和总决赛主背景板出现冠名企业名称；背景总计108块。27、企业提供总决赛50人企业团票，现场广告位及背景板一块；场外拱门一个、空飘6个。28、启动仪式、校内选拔、分赛区选拔赛和总决赛108场活动的现场条幅、海报、易拉宝数百个。,赞助金额：240万元,本方案为活动统一回报，企业品牌活动和其他要求，可以与组委会协商，以达到最佳传播效果。,石家庄市非凡广告有限公司,2009年3月18日星期三,谢谢！,
