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1、博鳌亚洲论坛2009年年会报道及招商方案,腾讯广告部 2009年1月,腾讯独家权益,博鳌亚洲论坛介绍,合作报道计划,赞助商回报,推广资源整合,1,2,3,4,5,博鳌亚洲论坛是一个非政府、非营利的国际组织，目前已成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。博鳌亚洲论坛致力于通过区域经济的进一步整合，推进亚洲国家实现发展目标。,龙永图：博鳌亚洲论坛秘书长,龙永图先生1992年1月出任外经贸部国际司司长，开始参加中国的复关谈判。1994年被任命为对外贸易经济合作部部长助理，1997年被任命为副部长。1995年1月至2001年9月期间，他作为首席谈
2、判代表，在第一线领导并最终成功结束了长达十五年的中国加入世贸组织的谈判。,博鳌亚洲论坛介绍,从2002年开始，博鳌亚洲论坛每年定期在中国海南博鳌召开年会。年会历时三天，来自全球的政府高层、企业领袖和专家学者汇聚一堂，就中国和亚洲经济发展的热点问题进行商议。每年四月，来自海内外的上百家媒体汇集博鳌，全亚洲的目光聚集海南博鳌。,重要参会嘉宾回顾 胡锦涛 中国国家主席 温家宝 中国国务院总理 江泽民 时任中国国家主席 朱镕基 时任中国国务院总理 吴邦国 全国人大委员长 贾庆林 全国政协主席 曾庆红 中国国家副主席 小泉纯一郎 时任日本首相 布 什 美国前总统 霍华德 时任澳大利亚总理 比尔盖茨 微软
3、董事长 曾荫权 香港特首,博鳌亚洲论坛年会,博鳌受众人群分析,结果发现，博鳌的受众人群与在腾讯上关注博鳌专题的人群，从年龄、性别、收入和学历上对比发现，人群匹配度高达95%以上。,国家主席胡锦涛参加年会，并首次会晤台湾地区领导人萧万长，全球瞩目,参会嘉宾级别空前，澳大利亚、智利、瑞典等9国元首或总理参加，中国10位部长级官员及数十名跨国、央企领袖参加论坛,博鳌亚洲论坛2008年年会回顾,确认参会嘉宾：菲律宾前总统 拉莫斯澳大利亚前总理 霍克前国务院副总理 曾培炎香港特别行政区行政长官 曾荫权澳大利亚国会议员Michael Johnson孟加拉国会议员侯赛因瑞典沃尔沃集团公司首席执行官Leif
4、Johansson赢创德固赛有限责任公司董事长兼赢创工业集团董事英凯师瑞银集团副董事长布里坦爵士韩国SK集团董事长崔泰源美林国际董事长伟凯文爱立信董事长、瑞典工业联合会主席泰斯库塔塔咨询服务有限公司首席执行官Subramanian Ramadorai美国项目管理协会（PMI）首席执行官贝格雷德勤公司首席执行官奎励杰,博鳌亚洲论坛2008年年会将于4月11-13日在海南博鳌举行本届年会的主题确定为：“绿色亚洲：在变革中实现共赢”,博鳌亚洲论坛2008年年会回顾,时间：2009年4月17-19日主题：经济危机与亚洲：挑战与展望 在这一主题下，与会者将就如何应对当前国际金融危机下亚洲所面临的挑战、如
5、何寻求金融创新，开放与监管的平衡及对2009年经济形势发展趋势的展望等问题进行探讨和交流。会议规格：已确认政治局常委前三名出席年会 参会国家领导人数量不低于2008年,博鳌亚洲论坛2009年年会展望,腾讯独家权益,博鳌亚洲论坛介绍,合作报道计划,赞助商回报,推广资源整合,1,2,3,4,5,+,博鳌亚洲论坛白金级合作伙伴博鳌亚洲论坛独家网络合作媒体09年年会独家网络直播媒体,2009博鳌亚洲论坛,腾讯网具有更广泛的用户优势和更快速的新闻传递平台，腾讯网更注重创新和互动。我们希望借助腾讯网的平台优势将中国互联网所有的目光都聚焦在博鳌。-博鳌亚洲论坛高级总监刘建华 腾讯有责任和有义务在今年这次年会
6、上继续加大投入力度，全方位的报道会议。腾讯公司将提供更多的网络互动手段，让更多的普通大众更加关注这次的大会主题。-腾讯控股有限公司董事会主席兼首席执行官马化腾,独家全程视频、图文直播年会所有议程 北京-博鳌两地设立独立访谈间，对重量级嘉宾进行独家专访 第一时间发布论坛最新官方消息及各方面动态 结合互动平台，对会议议题、嘉宾等进行网络意见征集，搭建网友与年会嘉宾的互动平台 博鳌亚洲论坛与腾讯网共享双方资源，互相支持双方的各项活动,独家资源优势,腾讯网独家权益,企业形象高度曝光,企业品牌价值提升,受众精准的定向,腾讯价值1200万推广资源，30亿的曝光次数，让博鳌论坛与厂商品牌同时享受充最大化曝光
7、效果,将厂商形象与博鳌论坛产生紧密关联，通过博鳌论坛的社会知名度及影响力，使网民对厂商品牌及形象产生好感，从而提升厂商的品牌价值,通过博鳌准确锁定高端商务人群、企业家、政府官员、行业专家，将您的品牌信息实现最直接有效的传播,现场参与年会,邀请厂商高层免费参加博鳌亚洲论坛2009年年会，并推荐论坛演讲机会，与参会政要、名流充分交流,博鳌论坛市场营销价值,腾讯独家权益,博鳌亚洲论坛介绍,合作报道计划,赞助商回报,推广资源整合,1,2,3,4,5,针对博鳌亚洲论坛2009年年会的空前规模，腾讯网将组建空前强大的报道团队进行现场报道，各项准备工作已经全面启动，倾全网站之力，与各优势资源深入合作，全面报
8、道博鳌论坛的消息，并进行大规模的推广和宣传，达到效果最大化。,直播报道：将选择重点，多头并进，对所有议程进行视频、图文直播，力争第一时间为网友提供来自博鳌的新鲜资讯，直播速度和精确性都要超过07年。精心统筹，09年1月起启动预热，邀请政府官员、参会代表及专家对09年年会经济危机的主题进行全方位解读。,互动论坛：与论坛官方互动，征集对部分重量级嘉宾及部分重点议题的问题征集，在年会现场体现并解答 联合主流财经媒体，成立报道联盟，在嘉宾采访、深度稿件方面进行互动，资源互补 约请主流财经评论家，对博鳌年会的主题及嘉宾言论进行第一时间点评，并与网友互动 结合博客、Qbar等优势产品，建立互动平台,博鳌亚
9、洲论坛2009年年会报道计划,直播报道：对所有议程进行了视频、图文直播，专题共编发文章过10万字，至少500张图片 嘉宾专访：本次年会报道共邀请到了超过30位重量级嘉宾进行专访 独家播报：利用资源优势，第一时间播报胡锦涛主席会见萧万长的资讯，引发全球关注 深度策划：邀请专家，对博鳌主题进行预先和现场解读 在线传播：整合腾讯网+IM资源，对报道专题进行全方位的传播，系统消息及tips五条，首页及各重点频道重点推荐，年会期间专题首页流量过500万 跨媒体宣传：腾讯网对本次报道及合作进行了大规模的广告宣传，投放主流杂志整版广告及北京、上海等城市路牌广告若干。,博鳌亚洲论坛2008年年会报道回顾,腾讯
10、独家权益,博鳌亚洲论坛介绍,合作报道计划,赞助商回报,推广资源整合,1,2,3,4,5,全方位的综合推广平台，全力推广2009博鳌亚洲论坛,目标用户高端商务人群、企业家、政府官员、行业专家,腾讯网站推广资源,客户端推广资源,腾讯内部广告推广,媒体宣传计划,博鳌亚洲论坛2008年年会推广策略,网站推广资源：年会直播期间将在客户端All in one，腾讯网首页、新闻、财经、科技、汽车、评论等主要频道头条或者要闻区重要位置集中体现专题报道地址。,All in one,QQ.com首页,各频道首页,客户端推广资源：年会直播期间及重大策划上线节点，将利用腾讯客户端资源（系统消息/Tips）进行主动定向
11、的推送，预估将使用5条左右,系统消息,Tips,腾讯内部广告推广：计划在腾讯网投放全套广告，其中年会举行期间将重点在腾讯首页、新闻及财经频道首页重点推广。,预投放日期：3月22日-4月22日,QQ首页通栏,新闻频道通栏,财经频道通栏,媒体宣传计划：在主流媒体进行大规模的集中报道,CCTV-2BTV第一财经电视,人民网中国新闻网新华网千龙网新浪搜狐中华网新华网,大众类：法制晚报、新京报、京华时报、北京娱乐信报、东方早报、新闻午报、南方都市报、环球时报、新闻晨报、新闻晚报、上海星期三、新民晚报、文汇报、上海商报、青年报、新快报、羊城晚报、信息时报、民营经济报、广州日报、南方日报、成都商报行业媒体：
12、21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、第一财经日报、经济日报、中华工商时报、北京商报、财经时报、中国证券报,电视媒体,网络媒体,平面媒体,腾讯独家权益,博鳌亚洲论坛介绍,合作报道计划,赞助商回报,推广资源整合,1,2,3,4,5,总冠名赞助200万,栏目特约赞助80万,总冠名赞助回报资源,视频插播广告,博鳌现场资源,腾讯网线上资源,XX品牌独家赞助,2,1,博鳌官网总冠名,3,4,企业鸣谢区体现独家赞助商身份,专题首页流量：300万/天 专题整体流量1500万/天,3月底专题上线，共3周,网络直播前插入厂商15秒广告,视频插播广告,XX特约博鳌视频网络直播,现场网络直播间及访谈兼背景板lo
13、go体现，第一时间影响数十位顶级参会嘉宾,博鳌现场资源,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,XX特约博鳌腾讯专题,QQ首页文字入口，共5天,腾讯网线上资源,财经首页文字入口，共14天,腾讯网线上资源,栏目赞助回报资源,博鳌官网首页资源,视频插播广告,首页二屏通栏广告,1,企业鸣谢区,2,博鳌官网首页资源,企业鸣谢区体现特约品牌LOGO,1,2,首页二屏通栏广告,网络直播前插入厂商5秒广告,XX特约博鳌视频网络直播,视频插播广告,期待与您的合作,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年
14、做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”
15、，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到
16、最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（
17、地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、
18、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2
19、-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项
20、：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传
21、写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX
22、的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX
23、.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时
24、期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间
25、/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,
