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1、2008.01.01,酷6网-第一视频分享门户,目录,手机视频渐成主流 投放方式说明 精准广告投放方式 手机视频适合病毒式营销,中国手机视频市场趋势,目录,手机视频渐成主流 投放方式说明 精准广告投放方式 手机视频适合病毒式营销,Ku6无线产品简介,iPhone/iPod聚集高端人群,iPhone/iPodTouch客户端软件,iPhone/iPodTouch丰富广告形式,贴片广告广告描述：视频播放前后贴片广告展示，分5秒、10秒和15秒三种。广告特点：将传统电视广告和无线网络广告有机结合，动态展示，广告内容包括图片音乐广告、视频片段广告等多种多媒体表现形式。,iPhone/iPodTouch
2、丰富广告形式,拉幕广告广告描述：点击打开视频，巨幅广告图片出现，展示5秒钟后自动关闭。广告特点：巨幅广告，展示效果好，吸引眼球，关注度高,iPhone/iPodTouch丰富广告形式,缓冲广告广告描述：用户点击视频观看时，视频播放之前的缓冲过程中，加载广告图片，视频加载成功后广告图片停留3秒钟，可以作为品牌展示，也可以用户点击广告后可进入广告页面。广告特点：形式新颖，关注度高。,广告载体Wap、Mobile客户端,无线视频第一品牌独特内容分发形式在线观看、下载观看实时转码结合广告分发大容量用户访问支持高端手机媒介资源W支持windows mobile 手机客户端访问方式所有广告形式可参考Iph
3、one方式进行，同时另外增加banner广告等方式,目录,手机视频渐成主流 投放方式说明 精准广告投放方式 手机视频适合病毒式营销,精准广告投放与监控平台,广告投放与监控流程,三、监控、分析与评估广告效果,二、设定广告定向投放策略，广告投放,一、选择广告形式，广告创意、制作、发布,全程专业服务,广告投放与监控流程,一、选择广告形式根据品牌推广、产品生命周期、营销策略与阶段等要素，确定广告形式，是广告投放的第一步。,Banner文字广告,种子视频,贴片播放广告,客户端播放广告,最常见广告形式,iPhone客户端广告,覆盖所有手机用户,病毒式营销,广告投放与监控流程,二、设定定向投放条件1、根据地
4、域确定投放流程Vuclip广告支持按地域投放广告，包括国家、区域、城市等区隔，支持包括、等于、不等于、不包括等各种灵活的投放条件。,广告投放与监控流程,二、设定定向投放条件2、根据时间确定投放流程广告主根据目标受众使用媒体习惯，确定广告投放时间段，实现经济、精准投放。,广告投放与监控流程,二、设定定向投放条件3、选择手机型号、品牌、档次用户可以根据手机品牌、手机型号、手机购买价格区间，对手机用户进行广告精准投放。,广告投放与监控流程,二、设定定向投放条件4、选择运营商品牌投放Vuclip广告平台，为每一个用户记录了运营商品牌以及子品牌，比如移动包括全球通、动感地带、神州行等品牌。用户可以根据运
5、营商品牌，进行广告的精准投放。,广告投放与监控流程,二、设定定向投放条件5、选择相关视频内容投放任何一个广告，都可以利用关键词与标签技术进行视频内容的匹配。比如，关于汽车的广告，可以选择只在汽车相关的视频内容上投放。,匹配汽车拉幕广告与贴片广告,车展视频,多层保障，提供一流的用户体验,目录,手机视频渐成主流 投放方式说明 精准广告投放方式 手机视频适合病毒式营销,Ku6手机网年轻人占主体,年龄在18-24 岁的消费者为第一大使用主体，其份额达65.5%。,Ku6手机用户网学历更高,手机网民高中（含高中）以上学历甚至超过以精英群体著称的互联网用户群。艾瑞咨询认为，中国手机网民是一个高学历层次的精
6、英群体。,Ku6手机用户具有较高消费能力,从手机网民的职业状况看，白领占29，41有较高消费能力的学生群体，高消费能力的群体高达70。,Ku6手机网是一个高消费能力群体,目前中国的90 后学生群体绝大多数为独身子女家庭，虽无直接收入，但往往有6 个直系亲属支撑其消费，已形成中国社会独有的无收入高消费群体。中国手机网民是一个有很强消费能力的群体。,Ku6手机网用户机型中高端为主,按照市价，2000元以上为高端，1000-2000元为中端，1000元以下为低端划分。中高端机型占前10款中的80%，即使低端机型，刚上市也属于高端机型。通过持续的追踪发现，中高端手机所占比例在持续增加。,Ku6手机网人
7、群特征,年轻时尚,高端手机拥有者,Ku6手机视频用户特征,消费能力强,手机上网依赖高,1、手机档次中，中高档次手机占有绝对优势（80%），即使是低端手机，在上市伊始也属于较为高端机型。并且，中高端手机所占比例在持续增加中。2、用户手机，以当下较为流行机型为主。且大量新生用户，对手机视频具有更高的黏性。也就是说，新用户更易接受视频消费。,种子视频：病毒式营销,种子视频病毒式营销广告即是视频，视频即是广告。最著名的广告视频之一The Accord“Cogs”，Honda营销团队创作的广告视频经典。广告特点：用户主动点击观看，广告主目标传播对象也即是主动点击用户，实现精准传播。同时丰富的展现，也是该广告形式的最大卖点。,种子视频，病毒式视频营销,病毒式视频营销效果,
