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1、伊利优酸乳2008大学生音乐节千点面销执行方案,2008-3,为目标人群量身定制,打造属于大学生自己的音乐狂欢节日，打造大学生校园文化闪亮品牌,活动目的,活动主题,消费者需求,优酸乳品牌内涵,奥运,大学生音乐节,伊利优酸乳2008大学生音乐节传播核心,我的2008，我的青春滋味,2008，无论对于中国，还是每个青春正当时的我们，都是不平凡的年份;在这一年里，我们同时拥有青春和奥运两大弥足珍贵的财富;短暂的青春和百年难遇的奥运，注定-这样的“偶遇”奇迹，这一生，不会再有第二次;我们相信，2008，一定会让我们感受到不平凡的一段青春滋味那就让我们加入专属于我们自己的青春阵营;用音乐、文字、图片、D
2、V记录和分享彼此的青春滋味;我的2008，我的青春滋味！,活动告知和传播,（1）千点面销,“千点面售”造街（各营销大区对应城市负责执行）主题音乐盛宴开始前1个月“千点面售”造街造势。频次：每周进行一次。1600网点/城市。选择地点：商业街/繁华街道促销形式：买2包优酸乳赠送一包非原味优酸乳（优先西番莲）试饮（果之优酸乳）,活动机制,销售部行销布达、区域销售确定面销网点,执行前一天落实物料准备,市场部提供明确的执行指引文件,区域营销总部落实进店接洽、执行,千点面销-执行流程,活动机制,铺置网络广泛宣传,终端促销,活动高潮,针对主要目标人群进行信息有效传播，深入社区、高校、商业网点，达到量的传播,
3、年轻族群party交流活动概念为夜晚的音乐盛宴预热；,千点面销,地面促销活动,夜晚的音乐盛宴,演唱会,（2）主题演唱会,活动机制,千点面销方案,千点面销要的是覆盖面的准确和广泛，充分让目标人群接触到产品的同 时；能够接触和了解到大学生音乐节的具体信息和系列活动的信息。同时，在终端层面以压倒的势头占据主导地位；所以在选择面销点上一定要综合考虑，目标人群集中和易于沟通交流的地方进行；例如：繁华商业街、高校集中的商业街区。而且针对于不同店面要有不同的组合搭配形式；来适应活动需要！,商业街面销的多样形式,千点面销方案,1、商业街中心展示区（结合滑轮宣传队）2、商业街造街促销买赠,千点面销方案,商业街区
4、的中心展示,为了让商业街当中的集中式面销有声势的同时，能够让目标人群更好的了解08伊利优酸乳大学生音乐节的中心信息。在活动的商业街中心位置，设立一块中心展示说明区；将整条街区的活动集中在这样一个中心展示区，提领整体街区的面销活动；集中在这样一个中心展示区，对外曝光08年伊利优酸乳大学生音乐节的相关信息！这样会对整体商业街的活动成为一个联动的整体，而不是一个简单意义上的商业街促销活动。更多让消费者感受伊利优酸乳整体联动，共同曝光的有组织的宣传活动。在这样的区域内，我们将设置大学生音乐节的主体背景看板；相关DM单的游走式派发吸引；引爆整体活动的聚焦点！,活动机制,【时间地点】选择在大型城市广场、星
5、期六、日AM10：00-PM6：00【目 的】通过有策划的有组织的轮滑表演保持会场的热烈气氛，让年轻人、大学生群体自发或者被动聚 集在会场周围，了解音乐节信息。【形 式】1、音乐节介绍专区；2、产品展示专区；,商业街区的中心展示,商业街区的中心展示,设立一块中心展示说明区；将整条街区的活动集中在这样一个中心展示区，提领整体街区的面销活动；集中在这样一个中心展示区，对外曝光08年伊利优酸乳大学生音乐节的相关信息！这样会对整体商业街的活动成为一个联动的整体，而不是一个简单意义上的商业街促销活动。,千点面销方案,千点面销方案,商业街区的中心展示,展示区单面活动介绍:07年音乐节历程、08年活动说明,
6、理由:加入商业闹区或中心，是目标人群出没的集中地；需要有抓住眼球的元素，吸引受众人群；奥运和 体育运动向结合,实施:轮滑作为年轻人群的新兴运动，备受关注；要求派 发员在目标人群集中地进行派发活动宣传单页,目的:独特有趣的派发方式，拉拢人气，同时吸引消费者 关注我们的活动,商业街区的中心展示,千点面销方案,早10：0012：00、下午14：0018：30地点：千点面销的城市商业街区人力配置：12人道具配置：滑轮鞋、DM宣传单页促销员标准语术（派发）：“我的音乐 我的滋味”。欢迎您关注08年伊利优酸乳大学生音乐节，敬请关注xx月xx日在xx举行的演唱会执行时间：周六、周日,商业街区的中心展示,千点
7、面销方案,滑轮队,千点面销方案,滑轮集锦整体效果,千点面销方案,目标:一时间在商业街区造成视觉上的冲击，在整个街区有声势的进行店面销 售和信息输出的宣传；通过 满足消费者的需求，引起现场关注效应，提高 品牌认知度。时间:2008/5/10-6/29覆盖城市:全国Top4城市，商业街区的200家店/天活动内容：其中5%比例的店家 可选择超市、便利店进行店外买赠兑换 店面赠饮，展示 音乐节信息的宣传和告知 买赠礼品支持,千点面销方案,商业街造街促销买赠,商业街造街促销买赠,执行方式：按照城市对应排期在相应的周六、日选择该城市最繁华的商业街区，每周选择不同的地段进行200点以上人员造街促销，持续一个
8、月，主要是针对各类主要街道旁的C、D类店、冰摊点进行造势力，为人员试饮+买赠，统一的服装和话述。表现形式：（根据店面条件不同的规模选择不同的广宣及陈列配合）店面（实际场地较小，只能摆放太阳伞+纸货架）店面（促销台+遮阳伞）店面（促销台+遮阳伞+X型展架）冰摊（促销台可选择性摆放）另外，请各地一定及时确认场地大小，根据实际场地的大小来选择使用相应的POSM.,千点面销方案,针对于商业街区，店面的具体情况各异；将针对于不同的店家的情况，设计相 应的物料装饰。从而最大化的实现商业街内的宣传效果和形象影响！,规格一,每家店实际张贴活动海报和空白海报各2张,千点面销方案,商业街造街促销买赠,规格二,每家
9、店实际张贴活动海报和空白海报各2张,千点面销方案,商业街造街促销买赠,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5e
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