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1、本公司品牌管理分析Levis,1,1829Levi Strauss 出身于德国的Buttenheim(现时的Bayern)。1853Levi Strauss在24岁时成为美国公民，并准备离开纽约去到旧金山，在加州的淘金热潮下，他的目标不在淘金，而是售卖日用品给那些工人。在3月于California Street开始了小型干货生意。,Levi Strauss&Co.的创始人,2,501 的诞生1890首次为其服装制品编批号，“501”被使用在最著名的牛仔裤“waist overalls”上。,Levi Strauss&Co.的创造及荣耀,3,“Waist Overalls”夺奖1915Levi
2、Strauss 在旧金山的 Panama Pacific International Exposition被颁发最高奖项给其著名产品“waist overalls”，公司开始从北卡罗莱纳州的Cone Mills 购买粗斜纹棉布。1927发明了独一无二的“01”布料(十盎司的牛仔布)。,Levi Strauss&Co.的创造及荣耀,4,Lady Levis 1935首条女装产品线Lady Levis诞生。1940美国军人在海外穿着Levis的牛仔裤，T恤及外套，Levis产品首度在国际市场曝光。,Levi Strauss&Co.的创造及荣耀,5,Levis 进军欧洲1959Levis 牛仔裤在M
3、oscow的“American Fashion Industries Presentation”中展出。其后Levi Strauss&Co.开始出口衣服到欧洲市场。“Jeans”此词出自航海员所穿着的裤子款式，他们取自意大利的Genoa 港口“Genes”。,Levi Strauss&Co.历史及事迹,6,Levis Red Tab红旗1971红旗标上“Levis”一词使用了小写的“e”。Levi Strauss Japan 正式成立。Rolling Stones的专辑“Sticky Fingers”的封面(由Andy Warhol设计)，展示出 Mick Jagger 穿着拉链 Levis牛
4、仔裤。第一版的封面更是使用了真的拉链作装饰,Levi Strauss&Co.历史及事迹,7,Levis 501 1984成为美国奥林匹克团队官方运动用品商。Bruce Springsteen于专辑“Born in The USA”的封面中，穿着了 501 jeans。,Levi Strauss&Co.的Levis 501,8,Levis 501 隆重登场2000时代杂志封 501 牛仔裤为“The Clothing Piece of The 20th Century”-二十世纪最佳服饰。推出了Levis Engineered Jeans 牛仔裤系列。,Levi Strauss&Co.-Levi
5、s 501,9,“The Nevada Jean”内华达州牛仔裤2001Levi Strauss&Co.取得全世界历史最悠久的牛仔裤，价值46,532元。Levis Vintage Clothing再造特别限量版，并命名为”The Nevada Jean”。,Levi Strauss&Co.-LVC,10,150 岁2003Levis 庆祝品牌诞生150周年及蓝色牛仔裤创造130周年。Levis Type 1 牛仔裤系列于全球发行,成为了牛仔服饰最时尚的演绎。,Levi Strauss&Co.-Levis Type 1,11,品牌个性-潮流先锋,品牌个性-率直,品牌个性-自我突破,品牌个性-性
6、感,品牌个性-年轻,目标人群1.时尚人群（18-39岁）,17,目标人群2.经典人群,18,Levis品牌定位,快速流行,大众化,高价位,低价位,Levis,CK jeans,G Star,Diesel,Lee,Apple,Big train,Vero Moda,Only,Selected,Esprit,Uniqulo,Giordano,Baleno,Bossini,Jeans West,Jason Wood,Jack&Jones,H&M,Levis的品牌策略,不同年龄客户对Levis不同系列产品的偏好分析,21,20-24岁的年轻人最喜欢Skinny fit（紧身系列），30-39岁左右的顾
7、客 更喜欢Reb Tab（红标系列），而25-29 岁的客户则对这三种类型的产品没有很大的偏好。,营销策略,中国市场营销策略,代言人,平面媒体杂志报纸,网络营销门户网站购物网站博客社群网站,公关操作意见领袖名人合作活动,店铺活动店内促销活动与商场合作活动,户外曝光户外招牌商场公车,电视电视广告置入性营销,电视,在目标人群（18-39）关注的电视时尚频道中投放广告，往往起到事倍功半的效果。,代言人,24,高圆圆时而清新脱俗，时而风情万种的特质，使成为18-39岁男女客户都认可的代言人。也使Levis女装品牌得到了提升。,平面媒体,平面媒体依然是性价比比较高的营销宣传手段，Levis长期在知名媒体
8、上投放广告，以保持其客户关注度。,BBS,名品导购网点击率：3091,篱笆网点击率：3203,网络营销,作为日益升温的网络媒体，也早已成为Levis的营销手段之一了。,公关操作-活动,27,店铺活动,28,户外曝光,Levis的品牌制胜秘诀,在坚持保有悠久历史的同时，Levis并没有放弃不断探索和突破。2010年9月Levis品牌在中国宣布推出根据女性的体型比例，量身打造完美贴合女性身体曲线的牛仔裤系列 Levis Curve ID。该系列的剪裁系统是经过研究全球超过60,000名女性消费者的体型而研发。Levis 设计师标定了三个涵盖了大部分女性体型的体型类型。而Levis Curve ID的剪裁就是根据这些普遍的体型而研发的。Levis Curve ID这个Levis拥有独家注册专利的全新裤装剪裁系统以颠覆性的“体型比例替代腰围尺码”的概念重新定义裤型标准，为全球消费市场上大多数的女性确定了三个不同的曲线系列：B型（Bold Curve）、D型（Demi Curve）以及S型（Slight Curve）。这3个系列创造了为不同体型特点的女性提供突显完美曲线的解决方案。这家百年老店就是在不断进取和突破自我中，永保着活力。,30,
