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1、天赋动感 潮流所向别克英朗XT石家庄上市发布会（执行方案）,目 录,项目简报,1,活动概况,2,媒体列表,3,4,活动流程,6,活动预算,7,媒体发布预算,5,活动场地布置,项目简报,活动概况,媒体列表,活 动 流 程,准备工作就绪,18：00,准备就绪,音响、投影、灯光、麦克风测试,16：00,设备调试,各就位测试，彩排,10：00,彩排,新英朗入场，会场展车位一辆,16：00,车辆入场,现场装饰布置开始，地毯铺设，背景安装，追光灯搭建。,16：00,现场布置,贵宾签到，工作人员赠发抽奖卡，并赠送礼品。播放英朗视频宣传片播放。,18：3019：00,活动项目保障,拟邀主持人,主持人：李娇车视
2、界节目主持人主持风格：沉稳大气 时尚前卫特点：精通汽车知识 串场严谨流畅 曾主持过一系列大型汽车上市活动。,将别克英朗XT拟人性化情感，突出主题。通过精心编排双人情景舞蹈将三个部分串联在一起，使整个活动更加紧凑，同时表现来烘托全场的浪漫氛围。,女子十二乐坊伴随着英朗XT开上舞台的瞬间，也同步展现在舞台上，精彩瞬间令人震惊,歌曲传奇,时尚，动感的模特走秀与英朗XT潮流设计篇和动静随心篇相吻合，并很好的演示和展现,用动感激情的手鼓舞表演以展示英朗XT的动感与激情,现场布置,会场两侧刀旗,入口门头和刀旗效果图,门口背景板（安装电脑灯）,会场入口背板,签到台,外场,新车揭幕前,新车揭幕中,新车揭幕后,
3、人员安排,媒体投放及预算,网络媒体前期宣传,媒体组合宣传附件,备注：广播：以主持人口播的+硬广宣传在活动前期进行宣传 报纸、网络：软文宣传中均体现网络互动游戏的宣传，以提升广大消费者 的参与度.,网络游戏简介 超级车友汇 是一款特别为此次别克英朗XT上市而精心设计的一款网络互动游戏，采取植入式新型营销模式，玩家在游戏当中可以买房、买车，体验丰富多彩的网络生活；玩家与商家之间进行在线交流，进行互动，还可以在娱乐的同时，不知不觉的接纳别克品牌及其产品的各项信息，可谓寓教于乐于一身。具体网络营销方案参见别克英朗上市之超级车友汇PPT 文件,费用预算略,THANK YOU!,2004年3月,财富的原动
4、力，创业的原动力-奥克斯汽车公关推广方案,目录,公关目标以及策略规划传播主线，诉求规划公关传播阶段规划危机公关项目成员组成项目预算,我们的公关目标是,公关传播公关活动,迅速增强AUX汽车的知名度和知晓度,SUV品牌效应,加深目标受众对产品的认知,拉动原动力SUV的销量,我们的公关策略是,个性鲜明、定位准确的公关活动短期时间内、强冲击力的公关媒体传播快速增加产品宣传力度，提升产品销售,我们该如何去做-日常公关的规划,传播定位强调特殊差异，突出卖点针对目标受众人群做重点的信息轰炸以“热点事件”为核心进行整合营销传播体验，试驾活动与有效的媒体传播有机结合突出健全的服务体系以及完善的网点建设的优势特征
5、,什么是原动力 事物发展的原始因素和条件,财富的“原动力”创业的“原动力”,大空间,完善的服务体系,雄厚的集团资金支持,创业小业主的选择,城市乡间自由穿梭,大承载,传播主线,企业层面,工作层面,空调企业造汽车,雄厚资金技术的支撑,成熟的服务团队,集价格服务技术与一体的优质汽车,空间大,承载量大,动力适合城郊地区,财富的原动力,生活层面,安全舒适,五十铃技术-安全,意大利设计时尚,优质平价的突出优势,美满生活的原动力,热点问题,空调企业制造汽车,热点,？是否有过硬的技术支持,？是否有坚强的资金支持,？是否有完善的服务体系和销售体系,热点可炒作的几大因素,80亿的资金投入巨有丰富汽车行业工作经验的
6、团队全国100家经销商，500家服务中心过硬的技术支持，五十铃的技术，意大利设计空调发展时期的务实精神以及优质平价的特殊优势,公关诉求,“原动力”SUV-AUX集团涉足汽车行业的原动力“原动力”SUV-城乡创业者创业的原动力“原动力”SUV-产品自身的原动力 4S以及优质 平价“原动力”SUV-AUX集团全国亲情服务的原动力,公关传播阶段规划,第一阶段,3月中旬-3月底,公关传播主题,前期炒做-企业层面家电企业造汽车AUX良好的资本运做优质平价的SUV汽车产品健全的销售体系以及完善的服务体系炒作热点,公关活动规划,原动力SUV第一部新车下线活动活动主题：新起点、新生活活动时间：2004年3月2
7、0日目标：展示原动力SUV汽车，让媒体与广大用户亲眼所见，AUX集团的新产品系列，正式吹响进军汽车市场的号角活动形式：新车下线剪彩，提交到第一位用户手中，汽车空间承载方面的展示，以及对产品各项特性的介绍。城市：宁波活动宣传：影视媒体+平面媒体的报道，企业高层的专访大致预算：40万,AUX有能力制造优质平价的SUV汽车,打消电器企业是否可以造出合格的汽车的顾虑,公关传播规模,传播量：5-6万字传播预算：10万稿件篇数：50-60篇,第二阶段,4月,公关传播主题,功能介绍-产品层面超大空间特大承载强劲动力五十铃技术意大利设计,公关活动规划,活动一：幸福生活由“原动力”开始-原动力SUV全国巡回展示
8、活动时间：2004年4月8日-2004年4月22日活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级城市展示地点：大型购物中心，小商品批发中心，2-3级城 的中心地区活动方式：成车展示，车型介绍，结合路演等方式吸引 目标的关注目标：建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其的认知度活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传大致预算：80万（每个地区20万）,公关活动规划,活动二：“原动力”SUV创造更多财富-联合试驾体验活动活动时间：2004年4月8日-2004年4月22日活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级城活动方式：邀请当地的创业者以及小业主参加全程的试 驾体验；同时邀请媒体参加试架
9、活动活动目标：建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其 的认知度，以及目标受众对其产品的全面亲身体验。传 递一个“创造财富，更多幸福”的用车概念活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传大致预算：80万（每个地区20万）,大空间大承载强劲动力五十铃技术意大利设计,优质产品,公关活动规划,活动三：驰骋大地，追逐第一-原动力SUV“创业者”拉力赛活动时间：2004年4月24日-2004年4月30日活动地区：江苏，浙江（第一站），随后将在北京，广州等地区展开2-3 站的比赛（日期待定）活动方式：已有用户，和现在用户报名参加此赛事，规定赛程，决 出1-3名获胜者。邀请国内著名赛车手现场指导。活动目标：体现汽
10、车强劲动力的性能，已经使用者追逐更好的理念，展伸到AUX追求更好的目标。无论是从销量和质量上，永远追求“第一”的理念。活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传大致预算：40万（每个地区10万）,强劲动力，安全保障,坚强的技术后盾，完善的保养和维修 体系,公关传播规模,传播量：12-15万字传播预算：25万稿件篇数：90-100篇,第三阶段,5月,公关传播主题,拉动销售量,优质平价的概念大空间，大承载的功能优良的服务体系廉价的维修保养,公关活动规划,活动一：我装，我装，我装装装-原动力SUV配载大比拼活动时间：2004年5月10日-2004年5月14日活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级
11、城（各选一个城市）活动方式：选择大卖场（如家乐福，麦德龙），小商品市场（浙江 义乌，宁波纺织品市场等）。规定一定的时间，在这些 卖场中挑选商品，将商品最大限度的放入SUV车内，最 后对商品的质量，重量，以及价格做综合的评估，决出 获胜者。活动仍采用报名的方式。参加人员圈定为我们 的目标受众和使用者活动目标：体现出空间大，承载大的特点，突出其客货2用的优势，强调创业者的最佳选择活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传大致预算：40万（每个地区10万）,公关活动规划,活动二：发挥创造财富的本能，创造自己的汽车-原动力SUV内装饰优惠DIY活动时间：2004年5月28日-2004年5月29日活动地区：宁波
12、活动方式：在江浙地区的购买者中挑选有意改装内装饰的用户提供优惠的特别DIY服务，AUX可以通过客户的要求，为客户提供低价的内部重新装饰服务，选择和配件由用户自主设计和要求活动目标：体现出其可以创造性的个性特点，切合用户的需求，迎合创业初有成功人事的口味活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传大致预算：20万京津塘地区，江苏，浙江，珠江三角洲2-3级城市大众媒体为主行业媒体为辅、网络媒体传播为辅助前期做辅助宣传，对于以后AUX生产轿车做前期的铺垫和宣传费用要求：根据要求另提供,亲情服务，3全服务,完善 的服务体系，健全的售后服务，低价的维修保养服务,直效营销手段,目的途径：全国的中小企业联合会工商局注
13、册在案的中小企业中国移动/联通按级分类的中小企业,精准“打击”目标受众,公关传播规模,传播量：12-15万字传播预算：25万稿件篇数：90-100篇,第四阶段,6月,公关传播主题,继续增加销量亲情服务的落实三全服务的体现,公关活动规划,活动一：好马配好鞍，安全万里行-原动力SUV相关产品优惠/搭售活动活动时间：2004年6月1日-2004年6月30日活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级城活动方式：50元就可以买到与汽车相关的指定产品如：润滑油，备用轮胎，等相关配件，并且可以在全国买到这些高性价比的相关产品。活动目标：体现出AUX关心用户，优质低价，亲情服务的优势所在活动要求：巡展
14、3-5家相关产品的厂家联合促销，打造国内汽车产品链活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传大致预算：20万,公关活动规划,活动二：有“口”（COMO）皆碑-原动力SUV口碑宣传活动活动时间：2004年6月1日-2004年6月30日活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级城活动方式：介绍购买者集点大行动，主要是SUV的用户，凡介绍一新购买者就可以集点。每100元为1个点，集满一定的点数后可AUX可以为其提供一次免费的全面检测和保养。活动目标：体现出AUX关心用户，优质低价，亲情服务的优势所在，同时开展“口碑”销售，希望可以形成一定的“原动力”分潮活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传大致预算：2
15、0万,直接拉动销售,公关活动规划,活动三：原动力俱乐部成立活动时间：2004年6月30日活动地区：宁波活动方式：全国核心用户以及媒体俱乐部成立目标：对现有用户资源进行系统管理 培育潜在消费者 带动口碑传播 消费者调研活动传播：在全国主流大众媒体对此事件进行新闻报道。建议安排对个别用户的专访谈对参加此俱乐部的感受。大致预算：40万,公关传播规模,传播量：8-10万字传播预算：20万稿件篇数：80-100篇,危机公关的基本阶段,危机预警,危机处理,危机预防有效媒介沟通良好的媒介关系新闻发言人制度,我们面临的问题,一个生产空调的企业是否做的好汽车质量的保障体系是否完善竞争对手暗中诋毁在巨大的投入面前
16、是玩一票走人还是长期发展客户投诉,蓝色光标服务体系,汽车组,项目组成员,项 目 总 监：马 犁 先生客 户 总 监：丁 震 先生客 户 经 理：章立维 先生高级客户主任：葛宝勤 小姐媒 介 经 理：贺 频 小姐剪 报 监 测：剪 报 组北京汽车项目组,马 犁 总经理清华大学1989年工学博士学位，高级工程师 2002年5月加入蓝标，并任职上海蓝色光标市场咨询有限公司总经理 具有13年的IT从业经历，历任长城集团打印机事业部、电脑事业部、市场销售本部总经理，新天地公司执行总裁。具有丰富的技术、运营、营销及管理经验，对PC产业及IT行业有着非常精辟、深刻的认识。,个人简历项目组,丁 震 Team
17、Leader，男 28 岁1998年7月毕业于上海理工大学，国际新闻专业毕业，获文科学士学位；公关从业5年，是上海蓝标最资深的员工之一。善于交流、勤于思考，勇于提出看法 2000年2月加入上海蓝标，历任思科、EMC客户经理、联想项目经理；并曾为、Siemens、金狐信息、AMD、HP、Compaq等国内外知名IT客户提供项目服务，积累了丰富的公关策划及实施经验，并且还与华东地区的核心媒体保持着较好的关系。在与联想的项目合作过程中，加深了对PC行业及消费品行业公关及市场推广的认知，并通过合作，取得了较好合作经验。加入蓝标前，曾任职伟达公司上海代表处，开始其对公关的认知和专业知识的积累。,个人简历
18、项目组,个人简历项目组,章立维 客户经理，男 26岁 2000年7月毕业于上海海运学院，国际贸易专业 从业经历3年，2002年9月加入上海蓝标公司，任职客户经理 善于策划组织操作公司的品牌推广活动，以及各类业务产品展示展览及各类广告宣传等，具有较强的管理和独立操作能力，组织协调能力。2000年-2001年，任职美国PRODIGY电信有限公司新产品拓展部项目经理，负责新产品的销售及市场活动。2001年12月任职上海主旗新科技有限公司市场部经理，对IT行业有较深的认知。负责公司市场销售业务以及与电信宽带业务的合作。,贺 频 媒介总监，女 24 岁从业经历5年，2002年5月加入上海蓝标，任职媒介总监善于交流，与上海、华东四省（江苏、浙江、福建、安徽）的媒体保持着紧密关系在加入蓝标前，曾在沪上某公关公司任职媒介经理，对于PC及相关的媒体有着深刻的认识和丰富的实际运作经验，并对联想的核心媒体有着清晰的认识和把握。,个人简历项目组,项目预算,谢谢,
