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1、第八章 防伪包装技术,包装是指“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称，以及在此过程中施加一定技术方法等的操作活动。,任何一件物品从生产厂家到最终的消费者和使用者手中，之所以要对其进行包装，是因为在这个物流过程中，物品不可避免地都可能遭受两种情况的破坏：（1）天然（自然）因素的破坏，包括日晒雨淋、异常的温度、细菌、恶劣的运输环境等因素；（2）人为因素的破坏，如在运输、搬运和装卸等操作过程中不慎跌落、震动、冲击、碰撞或堆码层数过高而对物品造成的损坏和事故。,另外一种人为的、有目的有意识的窃换、仿冒他人商品的因素被称为造假。防止这种人为的、
2、有意识的破坏是现代包装对其保护功能概念的延伸和拓展，是建立在包装传统保护功能之上的，是包装保护功能的补充与完善。用于实现这个保护功能的技术就是防伪包装技术。,第一节 防伪包装技术概述,一、商品包装的定义,传统概念：包装就是将商品包装起来，能起到保护商品的作用。,现代概念：包装是对一种具有一定物理形态的物品作包裹和盛装。如果它有一定的形状，即可用某种材料通过一定的技术或方法将其包裹或进一步装进某些容器；如果它无一定形状（如液体、气体、粉料等）就必须安全可靠地盛装于某种合适的器皿中。,国家标准的包装通用术语定义：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物
3、等总体名称”，是“为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定的技术方法等操作活动”。,（2）盛装与划分功能,产品的盛装与划分就是将不同的物质形态（如固态、液态、气态，或块体、膏体、粉料、颗粒料）的产品，用某些材料或容器合理包裹或盛装，以划分或包围成一定形状与一定大小的商品单位量。,二、商品包装的功能,（1）保护功能,保护商品是商品包装最基本的功能。一方面要防止被包装（容）物在流通过程中受到质量和数量上的损失，同时还要防止危害性内装物对其接触的人、生物和环境造成危害。从物理保护功能和化学保护功能考虑。,促销就是企业通过加强与顾客之间的信息沟通来促使顾客的购买行为和消费方式向有利于
4、商品销售的方向变化。促销有两种基本活动方式，人员促销和非人员促销。包装和广告对商品信息的传递是非人员促销的方法，它们已经成为企业实现促销策略的常用手段和重要手段。,（4）促销增值功能,（3）方便功能,现代商品的包装为人们在产品的生产、运输、储存、销售和使用上提供了诸多方便，为提高人们的活动效率和生活质量发挥了重要作用。,（5）信息传达功能,商品本身的潜在信息，如商品质量、成分、功能、品牌、使用与储存方法、禁忌、还有企业信息（包括企业形象标志、企业文化等）、服务承诺、运输要求等事项，必须以适当的方式在商品的包装上传达给消费者和商家。随着商品流通销售环节电子信息化程度的提高，包装物上还要承载更多的
5、产品数据信息。尤其在食品和医药包装领域中，包装物上所载的信息往往决定该产品的商业价值和市场前景。信息传达主要通过包装材料容器、标帖上的文字、图形、标志、商品码等实现。,包装已不单纯是产品的附属物，包装除了具有以上所述功能外，在现代经济中，包装对新的商品品种的产生和扩展起着积极的推动作用。例如无菌包装、可蒸煮袋、脱氧包装、活性包装、红绿茶水包装、太空食品包装等无不是因新型包装形式开发而引出商品新品种。,三、防伪包装技术的定义及分类,定义：,防伪包装技术，顾名思义就是利用商品的包装物达到防伪的目的。实际上就是借助于包装的各种要素，防止商品在流通与转移过程中被人为的有意识的因素所窃换和假冒的技术和方
6、法。,分两类：,第一类属于一次性包装，包装物一旦开启即被破坏，无法再次使用。只能确保包装内的商品不被调换，但一般不能保证包装内的商品就一定是真品，除非这种包装根本无法仿造。,一次性酒瓶,属于第一种防伪包装技术类型的包装很多，例如采用强力透明胶带封装的各种一次性使用纸盒、纸箱，一旦胶带被揭，就会破坏原封面处及其周围的纸面，而且一般无法复原，再采用透明胶带封装，这些破坏痕迹就会被看到；若再采用不透明胶带封装，则会因采用的不是透明胶带而违反防伪说明。再如一些必须破坏瓶口才能倒出酒的酒瓶，破坏后酒瓶就废了，无法再复原，所以只要瓶口完好，其内的酒就肯定没有被调换，易拉罐也属于这类包装。需要指出的是，并不
7、是所有的一次性包装都能避免其内的物品不被调换，例如采用塑料薄膜封口的杯、盒类容器，虽然开启会破坏塑料薄膜，但不会破坏容器本身，从而使包装容器仍可被重新封装的天衣无缝。再比如采用钢板或塑料板焊接的密封容器，可以在割开后重新焊封，再对焊缝进行打磨等一定的处理，亦可恢复如初。,另一类不但采用一次性包装，而且包装物上还附有或包含有其他的防伪标识或防伪信息。这类如果能够确保防伪标识无法仿造而且包装物不是各种袋类，则不但能够确保包装内的商品不被调换，还能够保证包装内的商品是真品。,第二种类型的防伪包装技术种类也很多，例如在每一条封口处都贴有骑缝的防伪标识的纸箱，或在瓶体和瓶盖上贴有同一枚防伪标识的瓶子，如
8、果这种防伪标识根本无法伪造，同时也根本无法被完好无损地揭开或取下，那么可以肯定其内的物品没有被调换，一般也能够确定是真货，但是不能绝对保证是真货，因为造假者还有可能通过盗窃、收买、行贿等手段获得防伪标识。到目前为止，真正能够满足这些条件的防伪包装技术在市场上还未见有应用。,目前市场上的许多具有防伪功能的包装产品，其防伪性能也各不相同。例如本书第二章中所讲述的许多防伪材料，可以采用这些防伪材料直接作为商品的包装材料，或者利用这些材料制作防伪标识，或者利用这些材料作为包装的辅助物等。第三章中所讲述的防伪油墨可以用来印刷防伪标识。第四章中种种防伪印刷技术可以直接实施在商品外包装的印刷中，从而使得防伪
9、包装的防伪力度更大。第六章中各种物理防伪技术也可以和商品的包装相结合，完成商品的包装；计算机技术和网络技术在包装防伪中也有很好的应用，如在商品的外包装上贴上一个标签，该标签下印有该商品的序列号，消费者通过一定的通讯手段即可获得该商品的真假信息，从而使多重防伪技术在包装中得以互相配合使用。另外还有一些包装技法本身也可以达到防伪的目的，这些防伪包装技术是本章讲述的重点。,第二节 防伪包装的作用和特点,一、防伪包装技术的作用,防伪包装具有防伪技术所具有的作用，包括：,（1）、保护商品生产厂家的利益和声誉、保护商品消费者利益和身心健康的作用；,（2）、遏制假冒伪劣产品的制作；,（3）、杜绝假冒伪劣产品
10、的生产销售，促进生产者运用新技术、新工艺、新经营意识以提高产品质量；,（4）、科学验证作用，为假冒伪劣产品纠纷事件提供科学、可靠的识别依据；,（5）、帮助消费者提高对真品生产厂家的信任度。,二、防伪包装的特点：,防伪包装在具有一般的包装功能和防伪技术的共同特点的同时，相对于其他包装技术和一般的销售包装，它还有其独特之处，主要表现在以下几方面：,（1）防伪包装的功能多，传递的信息量大防伪包装除了要满足一般的保护功能之外，还要满足不被仿造和调换的功能。,因此，要采取更多的信息来增加仿冒造假的难度。如在包装文字说明中设置专门的图案、色彩、识别方法等，有的甚至还附带有鉴别商品真伪的器具和标识牌等。,（
11、2）防伪包装的设计、生产和使用更科学、难度更大，更注意原理、方法和技巧,目前由于商品包装防伪力度不够大而导致商品被仿造和调换的现象越来越严重，同时防伪技术本身被仿冒的现象也达到不可忽视的地步。因此厂家要保护其产品、保护其防伪方法和手段，必须采用科技含量更高、防伪原理更可靠的防伪技术，保证仿冒者不能轻易地突破厂家设置的防伪线。,（3）防伪包装的隐秘性,防伪包装有时从外观上看，与一般包装无任何区别，而它的防伪加密，只有在特定条件下才显示出来。如温致变色油墨、热致变色油墨、力致变色油墨等必须在外界因素的作用下才会显示防伪特征。,（4）防伪包装的防伪作用只有在商品的销售包装中才能得以体现,商品包装分为
12、销售包装和运输包装，由于人为因素对商品有意识、有目的的破坏和仿造都是在商品流通环节中发生的。因此，防伪包装都是针对商品的销售包装而言的，防伪包装只有在商品流通过程中才能体现其作用。,（5）防伪包装的防伪作用有时必须依靠社会的力量来实现,有时厂家采用的防伪措施不能单纯地利用其自身的力量来实现其防伪目的，必须依靠一定的社会力量来实现。如电码电话防伪包装、网络防伪包装等都需要社会机构的组织、协助和合作。,第三节 防伪包装技术的应用技巧,随着市场经济的日益深化和竞争的日益加剧，不法分子的造假手段和渠道也越来越高明，借助单一的防伪技术已经难以做到对商品进行保护，因此目前商品多采用多种防伪包装技术结合使用
13、。在为不同的商品选择不同的防伪包装技术时，应注意为它们选择何种防伪技术，这几个防伪包装技术又是如何结合而起到防伪作用的。防伪包装技术的应用技巧就是将本书前面讲述的各种防伪技术巧妙合理地应用于各种商品包装中，以达到经济可靠的防伪效果。,目前有四种比较典型的防伪包装应用技巧，即一线防伪和二线防伪、一次性包装防伪、复用包装防伪和特种包装防伪。,（一）一线防伪与二线防伪包装技巧,1.一线防伪包装,一线防伪包装指普通消费者（用户）不用专门的技术和仪器，或借助简单的识别手段或通过目测就可判别商品真伪的包装技术。,一线防伪包装具有如下几大特点：,（1）适用性广且识别简便；（2）易于被消费者接受和便于推广；（
14、3）直观，可信度高。,一线防伪包装技术是研究最早，应用最广的防伪包装技术。目前常见的应用于一线防伪包装技术的防伪技术有印刷防伪、油墨防伪、结构防伪，其中结构防伪技术中又包含打码技术、收缩裹包技术、泡罩包装、全封闭密封技术等。,2.二线防伪包装,二线防伪包装是一种识别难度较大的防伪包装，它的识别必须借助于专用仪器及设备，或由专家或专业技术人员才能识别。这些专家或专业技术人员指经过专业培训和已掌握其机理与技巧的技术监督人员、海关技术人员等。二线防伪包装技术是一种非直观的、间接的防伪包装技术，它是将特殊功能材料、信息经特殊处理的工艺加入到包装中去，或是将包装结构制成特殊的结构表现出来。,二线防伪包装
15、具有如下几大特点：,（1）它是一种间接识别防伪技术，且防伪鉴别复杂，速度慢，消费者难以在消费现场直接快速地辨别；（2）比一线防伪技术仿造难度更大；（3）为市场监督管理部门和技术监督部门带来工作上的便利；（4）可作为一线防伪的验证依据和最终保障；（5）适用性不如一线防伪包装，它不适用于大众消费者辨认，且识别费用较高。,二线防伪包装技术过去多用于一些证件和高档贵重物品包装防伪，目前它已逐渐应用于普通商品的流通和生产中。常见的二线防伪包装技术有激光全息防伪包装技术、条形码识别技术、网络防伪技术、电码防伪技术、寻呼防伪技术等。,3.一线防伪与二线防伪包装的发展,由于一线防伪和二线防伪包装各有其优点与不
16、足，为了更好地保护厂家与消费者利益，它们正朝着如下方向发展。,（1）一线防伪与二线防伪相结合。即将商品包装防伪识别的大众化与权威性、准确性相结合，形成双重保险与双重防伪。,（2）提高一线防伪的加密技术难度，达到识别越来越简便的目的。,（3）二线防伪朝着利用计算机与通信系统形成网络化防伪手段的方向发展。,无论是一线防伪包装、二线防伪包装，还是二者结合的防伪包装，都将不断地引入新技术、新工艺，使用新材料与新设备，将物理学、化学、计算机网络技术、信息传播技术、生物工程技术等众多学科的技术应用于防伪包装技术中，形成科技含量高、保密性强、易于识别、价格适中的防伪包装技术。,（二）一次性包装防伪技巧,一次
17、性包装是指那些将包装内容物使用完毕后，其包装不具备被回收被重新利用和使用的价值。这类包装很多，主要用于贵重物品或数量少价格较高物品的防伪，主要有包装袋、包装瓶、包装盒、包装箱或其他包装容器。,1.一次性包装的应用特点和防伪要求,（1）由于应用该类包装的产品销售范围广且价格也较高，因此其包装回收十分困难。,（2）一次性包装的产品使用性能广而杂。,（3）一次性包装一般都比较精美，包装装潢效果要求高。,（4）识别要方便而且可靠。,（5）要求多种类防伪一致，即设置多处多层防伪措施。,2.一次性包装防伪技巧,由于一次性包装的物品繁多，而且使用消费方式及场合各不相同，因此一次性包装的产品也是制假者最先仿制
18、的产品，因而一次性包装的防伪就显得尤为重要，其难度也显得特别大。目前常用的一次性包装防伪技巧主要有贴特殊防伪标贴、附带或粘贴防伪合格证、印制防伪标记、采用全封闭结构与标识相结合的方法、在包装与物品上喷墨打印、密码防伪等。由于一次性包装适应了现代生活的潮流，因此一次性防伪包装也就显得愈加重要。目前一次性包装防伪的发展是朝着时效性与破坏性相结合、高科技型、系统网络等方向发展，未来将有更多的新技术和新领域融进一次性包装防伪技术的发展。,（三）复用包装防伪技巧,复用包装也就是可重复使用的包装，它指的是包装主体的复用。目前主要用于消耗量大的易耗物品的包装，或是制造工艺相对复杂而造价相对较高的包装，或者是
19、回收利用方便而不需特殊技术就可用于包装且又不影响产品形象的包装。,复用包装防伪的特点体现在保护性和破坏性上，也就是必须具备保护性与破坏性。一般复用包装防伪，主要都是通过结构或材质来达到其要求。复用包装防伪的另一特点是在包装时能用特殊的工艺及设备实现，为仿制者提高造假门槛。,常见复用包装防伪有瓶盖防伪、瓶塞防伪、组合结构瓶口封合防伪，在组合结构中加入各种秘诀性的附件，如开启变色、开启变热、开启变味等开启变性技术，可以更科学地实现防伪。,复用包装防伪技术朝着两个方面发展：结构与材料多样化与组合多样化。结构多样化指瓶盖、瓶塞结构的多样化，材料多样化指的是它们所用的材料多样化；组合多样化指封口中组合部
20、件与单件结构中的组合。未来的复用包装防伪的重点在于研究“用”的技术，即要靠自己独有的技术并不断研究和改进其技术，以实现更好的复用包装防伪技巧。,（四）特种包装防伪技巧,特种包装防伪包含两重意义，其一是这种产品很有市场且利润很高，被假冒的可能性很大，必须采用特殊的方法来进行防伪；其二是对于这种产品，用一般的方法又难以保证其质量，必须采用特殊的方法进行包装使之质量稳定下来，在规定的有效期内保质保量。而对于高利润、无保质难度产品的特种包装防伪技巧，要求有较高的隐密性和技术含量。如许多产品的包装防伪都采用了类似于识别人民币真伪的技术，如水印防伪、金属线防伪、荧光油墨防伪、磁性油墨防伪、对印防伪、印刷防伪技术等。,对于高利润保质难度大的产品的特种包装防伪技巧有结构防伪、材料防伪和其他防伪技术。特种包装防伪将向着最新技术的应用方向发展，更多的防伪在于技术的组合和交叉。因此借鉴和研究最新的技术，并将其合理地用在防伪包装中，使防伪包装同时具备保护商品质量和真实性的功效。,The End!,
