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1、一汽红旗大篷车方案,天诺营销策划2012.05.11,项目背景：在一汽的品牌战略中，红旗定位于高端乘用车和多功能车，产品主要包括L豪华车、H高档车两大平台系列产品；一汽目前最大的责任就是把红旗轿车搞好，这是国人的尊严、中国汽车长子的责任，是一条复兴之路；“红旗”是一汽的灵魂和文化内涵，承载着一汽几代人的执着与梦想。,活动流程：前期思考：活动的目的是让领导重温红旗的历史，感受品牌的尊贵，获红旗之邀参与活 动，是身份的彰显，拥有至高的荣耀感；从而宣扬出红旗的品牌文化，展现 出红旗打造自主高端品牌的决心和实力；其次是了解红旗H7车型的高端舒适，能拥有此车是尊贵的象征；因此，我们在活动流程和气氛的设计
2、上，要突出精神层面的满足优越感，营造尊贵的氛围。,流程安排：综上思考，安排了以下的流程，定义出一种情绪起伏曲线，通过大量的声音、画面及场景来达到影响情绪的自然过渡。品牌文化区，领导的情绪从最开始的怀揣好奇，到重温背景后的尊崇之心，进一步充满对实车享受的期盼；实车品鉴区，观看神秘嘉宾红旗H7出场前的揭幕表演，优越感获得满足，然后品鉴真车，零距离体验尊贵享受；尊尚贵宾区，王者般的待遇，备受尊重，情绪高涨；贵宾题字区：从被动变主动，内心膨胀的优越感得以释放。,活动区域：品牌文化区：通过多媒体和模型展示红旗品牌的历史文化；利用魔幻橱窗演示红旗的发展历程；等比车模展示，建议从200多辆红旗车之间挑选精品
3、做模型陈列。实车品鉴区：红旗H7的尊贵陈列展示；揭幕仪式，演员结合电子玻璃投影表演，营造高科技氛围。尊尚贵宾区：根据红旗文化，打造具有中国风的超豪华的贵宾室；如沙发座椅具备电动按摩，一键式尊荣享受；设有精美糕点和酒水，全程美丽礼仪陪同。贵宾题字区：利用折叠桌子，在流程设定中由工作人员隐藏布置；通过电子题字，再打印出来装裱在卷轴上，存放于盒赠予领导；,方案一,陆上行宫品鉴之旅“宫”，帝王居住的地方；红旗，中国的元首车，领袖级人物的座驾，上世纪60年代，坐红旗车曾与“见毛主席”、“住钓鱼台”一道，被视为中国政府给予外国来访者的最高礼遇；自品牌诞生就以最“中国”的元素彰显着自己尊贵的血统；集红旗尊荣
4、至上的历史文化背景及品牌地位，称其为“宫”,贴切无比；利用黑、红主色营造崇高氛围，整体设计造型上尽显王室气派。,车辆改装形式：,1、单侧10m扩容，二楼举升箱体；（改装形式接近日产大篷车）2、双层折叠舞台板3、外搭钢化玻璃篷房；4、整体制作周期60天；,左视效果图,右视效果图,后视效果图,后视效果图,一层人行路线图,品牌文化区,实车品鉴区,贵宾题字区,俯视图,一层入口效果图,品牌文化区效果图,品牌文化区效果图,实车品鉴区效果图,实车品鉴区效果图,二层人视效果图设计方案一,二层人视效果图设计方案一,二层人视效果图设计方案二,二层人视效果图设计方案二,一层出口效果图,一层出口效果图,方案二,王者归
5、来 红动中国 从上个世纪50年代红旗轿车诞生，60年代击败前苏联吉斯轿车，成为中国国宾用 车宝座，到随后奔驰成为公务车的主流，80年代初期皇冠后来居上，继而又进入 奥迪时代；在多数国家，国家元首、行政首长的座驾只留给本国品牌汽车，红旗在国人的心目中是尊贵的，在多年来的每个历史阶段上，其承载的不仅仅是一个汽车品牌的发展变迁；这次，红旗回来了！带着具有品牌DNA的H7，无不彰显尊贵和气派！王者之风，所向披靡！,车辆改装形式：,1、一楼双侧扩容，二楼举升箱体；2、单层侧翻舞台；3、外搭一层单侧与二层单侧墙体；4、整体制作周期75天；,右视效果图,左视效果图,后视效果图,展开图,车厢图,一层人行路线图,入口,品牌文化区,实车品鉴区,贵宾题字区,品牌文化区,一层45度俯视布局,一层正入口-电子玻璃,一层正入口-电子玻璃,一层展示厅入口,一层展示厅入口,一层展示厅,一层展示厅,二层人行路线图,二层45度俯视布局,二层人视效果图,二层人视效果图,二层人视效果图,擎动中国红享红旗纳天下红旗尊荣品鉴会红旗中国传承之旅,备选主题:,THANKS!,
