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1、新龙门客栈之龙门飞甲 电影&游戏联合推广方案（草）,大导演 徐克2011年同名3D武侠巨制改编大型3D网络游戏,合作背景,2010年10月，徐克导演新龙门客栈之龙门飞甲即将开拍，预计2011年贺岁上映，得到广泛关注！,2011年预计将有XX部影片上市，电影市场竞争激烈！,2011年预计网游市场规模将接近550亿，网络江湖群雄争霸！,同步推进，战略配合！,合作主题,合作目标,1、电影、网游双线索营销互相借力，共享营销资源扩大营销平台，追求最大电影票房影响力、最大网游终端销售力的双赢效果。,2、打造影视游戏跨界互动营销的成功案例，完成电影、网游娱乐营销共振的大事件。,合作契机,1、网络游戏产业规模
2、增长空前，影响力空前。2009年中国网络游戏市场规模达到310.8亿，同比增长49.6%，预计2010年将突破420亿，2011年将近550亿(来自艾瑞数据)。2009年网络游戏注册用户突破XX千万，2010年将达到XX千万。,合作契机,2、电影与网络游戏营销搭配成为新的娱乐营销趋势。由于电影、网络游戏用户群的重合，电影越来越紧密的与网游进行深度结合，由网游开发电影、借助网游进行影视推广、网游电影双向开发，成为自2009年以来娱乐营销的新趋势。2010年贺岁经典案例：张艺谋三枪拍案惊奇VS网络游戏麻子面馆，将电影推向全民互动的新局面电影官网截图、游戏画面截图、游戏发布会截图,合作契机,3、借力
3、发力，合力出击。徐克导演的品牌影响力；盛大网络的行业号召力；新龙门客栈的营销凝聚力；网游体验的群体吸引力。,双龙合璧，威震江湖！,游戏构架,游戏名称：新龙门客栈之龙门飞甲（与影片同名）游戏内容：影片主题内容发挥游戏类型：角色扮演游戏格式：大型3D网络游戏游戏开发周期：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX游戏预计注册用户：XXXXXXXXXXXXX千万（根据传奇推测）,游戏推广时间拟定计划,预热期：2010.10 2011.10,爆发期：2011.102011.11,推广期：2011.112012.3,（以搭配电影实际宣传周期为准）,各阶段传播层次及节奏,阶段目的,阶
4、段主题,阶段内容,吸引关注 制造期待制造话题，吸引玩家甚至大众网民关注，以炒作为主，用活动进行传播扩散，传递产品信息。,横版鼎新 解读游戏多角度解读游戏特色，以媒体展现出发最终实现用户体验，聚拢人气。,人气网游大气磅礴，气势呈现新龙门客栈魅力推广期热推。,你提我改,点亮新品特色,体验参与,游戏进化论 游戏玩家通过对游戏未来发展的期待以及建议，我们选拔收集并归拢到新产品特色中。,点亮新龙门客栈互动活动遍地开花，以官网为汇聚点进行整合宣传，笼络公会，同时配合线下宣传包装,体验参与聚拢人气，聚拢公会，聚拢媒体，线上线下配合执行，展现新龙门客栈人气所在。,游戏推广策略,呈现精品 以电影之名,为电影引爆
5、造势，为电影提供话题，为电影积聚人气。,游戏推广亮点（构思）,电影之游戏版公仔联合发布；,游戏官网、电影XX联合发布会；,电影之游戏版预告片发布；,游戏促销与观影绑定；,电影前期参与同名游戏代言人选秀；,同名话题炒作。,电影前期参与同名游戏代言人选秀,时间：待定（配合影片宣传期）,形式：网络游戏代言人选秀活动,内容：全国范围内的游戏代言人选秀活动，以电影同名游戏为话题中心，电影主创参与,如参加颁奖礼，电影角色造型公布、电影先行海报发布等。,目标效果：1、公布电影、游戏的战略合作，引导业界、目标受众的广泛关注；2、围绕电影为中心的话题炒作，如游戏代言人与电影角色的比对等；3、影片主创参与的话题营
6、销，促进营销共振；,新龙门客栈之龙门飞甲游戏充值促销与观影绑定,时间：拟定电影上映第一周（配合影片宣传期）,形式：看电影赢取游戏充值优惠,方案1：看电影赢点卡（时卡），游戏销售环节，设置通关密语（如：影片中XX杀死XX前说的一句话），电影上映第一周周期内玩家，答对随机通关密语可以获得免费点卡（时卡）。方案2：限量新手卡，通过发放限量新手卡，作为炒作点。实物新手卡，限量发行，（暂定15000张），通过新手卡不但可以激活游戏，还可以到一定等级后换取限量精美周边实物。,目标效果：1、电影票房的直接推动；2、电影话题的引爆；,电影新龙门客栈之龙门飞甲同名游戏其它联合推广机会,同名话题炒作、游戏与电影角
7、色的比对炒作、游戏与电影剧情内容对比等话题性炒作；,电影官网与游戏官网的互通通道；,电影信息在游戏官网上的渗透发布；,电影与游戏活动的双向互动；,其它。,游戏用户到电影观众的直接转换,游戏号召力与电影影响力的最大突破,同步推进，战略配合！,游戏广告宣传规模预估：1)游戏媒体、渠道推广总花费：1148 万（媒体清单见下表）；2）游戏搭载电影元素制作的终端宣传品、平面广告、视频广告等，均体现出影片公映时间、影片主宣传语、影片主演、导演、影片出品方。,从空中到地面360度投放轰炸,The end，Thanks！,2011年娱乐营销界里程碑性大手笔电影、游戏大联合之,华影盛视官网：http:/我要拍电影官网：http:/,北京朝阳区东三环中路24号乐成中心B座25层联 系 人：E-mail：手 机：电 话：,
