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1、聚焦莫斯科，红牛为申奥加油-网络推广方案,Ultre-Open Online Advertising 2001年6月12日,网上推广目的,目标消费者：白领、体育爱好者、熬夜工作者、学生。市场 背景：红牛功能性饮料在南方地区市场占有率较高。可是在北方市场 知名度很高，但实际销售不理想。目 标：配合“红牛为申奥加油”活动，通过网上活动、网络广告进一步 提高目标消费者对红牛的品牌认知度，促进消费者对红牛饮料 的尝试购买。执行 策略：借助网络媒体，通过新型的网络广告形式，强化红牛“新时代健 康功能性饮料“的品牌形象，配合并加强红牛品牌的线下营销活 动。,网上推广目标,吸引,兴趣,关注,参与,购买,“申
2、奥”活动,品 牌 忠 诚品 牌 使 用,活动的四个阶段,活动推广期,目 的：配合“申奥”活动，大力提高其品牌知名度，促进其北方市场的销售渗透。媒 体：5家全国/区域性网站时 间：6/146/16费用预估：14万广告形式：游标/旗帜广告/画中画/软性新闻广告内容：红牛为申奥加油！您有机会直飞莫斯科为北京呐喊助威！幸运抽奖6/16号截止，赶快参加。,活动高潮期,目 的：通过公布抽奖名单，使活动到达高潮。媒 体：5家全国/区域性网站 时 间：6/196/20 费用预估：7万 广告形式：游标/旗帜广告/软性新闻 广告内容：红牛为申奥加油！红牛申奥幸运名单揭晓！红牛申奥专机7.12出发！报纸广告：主要内
3、容为公布抽奖名单,活动强化期,目 的：传递获奖者对北京申奥的祝愿；传递获奖者回国后对评选现场 的感受，进一步强化活动效果。媒 体：4家全国/区域性网站时 间：7/107/18费 用：4万主要内容：在红牛申奥网站上登载每个获奖者对北京申奥的一句祝福语；通过聊天室、BBS等传递获奖者在评选现场的情况、真实感受。广告形式：旗帜广告及软性新闻,活动延展阶段,目 的：将受众对“申奥”的关注，转化成对红牛的继续关注。时 间：7月下旬12月推广方式：1、以注册邮件地址为基础的持续网上直邮广告，直接投递消费者，并建立消费者数据库。2、以调查、投票为主的持续消费者调查行为。3、以新闻专栏为主的持续软性广告。4、
4、以积分换赠、赠饮为主的常年促销行为，并辅之以常规的网络广 告投放。,对红牛的继续关注！,媒 体 策 略,1、配合红牛申奥的宣传,巩固红牛饮料品牌形象,传达红牛饮料特有的 产品信息；2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入红牛网站，了解更多 的产品信息，巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度；3、通过在线推广与宣传，使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相 关的信息，推动线下销售。,媒体选择,（数据基于NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本组）,亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名中国大陆,媒介排期,媒介投放预算,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet Link 12words（文字链接）,Moving Logo 81*81 5k（游标广告）,Sky 120*600,广告示意图,（旗帜广告）,（摩天大楼广告）,（按钮广告）,
