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1、电视广告案例解析,电视广告,以电视为媒体的广告是电视广告,是电子广告的一种形式.他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式.是一种在电视媒体上进行传播的广告形式.电视广告在播出(发布)前需要进行母带制作.,TVadvertising,电视广告的特点,4th 电视广告受时间限制，但有重复性,5th 电视广告具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设的特点,6th 电视广告有为发展广播电视事业的造血功能特点,目录,CONTENTS,德芙广告,C:UsersdellDesktop广告媒介德芙巧克力广告_app（流畅）.wmv,广告文案,在复古的英伦风街道
2、上，一位身着小礼服的年轻女人，走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地回信一笑，此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。同时旁白响起，令人回味无穷。,Doveadvertising,德芙广告,创意解析,德芙巧克力的广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费
3、者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。,Doveadvertising,德芙广告,与电视媒介的结合,电视屏幕上播出的德芙广告，以美女作主角，将巧克力的主力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的性。并将重点从口感转化为心层面的
4、“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克和其他品牌巧克的同。使消费者对这个产品产生了极其浓厚的兴趣。德芙广告，将巧克力溶于生活之中藉由提升产品知名和营造产品的形象，以及给消费者一种幸感。这里，它利用了电视广告广泛的覆盖面，极高的收视率，以及强烈的艺术感染力和多种多样的表现形式，塑造了一种情感共鸣，使消费者对广告记忆清晰，念念不忘，并且赞美有加。,Doveadvertising,德芙广告,百事广告,C:UsersdellDesktop广告媒介百事可乐2010全新广告启动渴望酷游记高清完整版.wmv,广告文案,根据名著西游记片段改编，师徒四人在寻找“胜杯”的途中遇到蜘蛛精，正在打斗快要进入高潮的时候。“师
5、傅”说了一句：“别打了，她只是渴了”。然后进入广告的主旨，百事可乐炫蓝的外包装跃入人们的眼中。百事可乐冲击着冰块，此时音乐响起“与你分享眼中宝贝”（旁白）有渴望，没口渴！接着是出现广告语“启动渴望”，最后进入一个转折性的幽默结局。,Doveadvertising,百事广告,创意解析,“启动渴望”在这一理念的带领之下，百事可谓将广告成为了它另一个伸展台。无论什么人都爱喝百事，这一出发点使得百事可以出现在任何场合，任何情景。根据名著西游记的片段进行改编，在这路途中争夺的都是百事可乐。它正要用它的魅力占据每一方空间，不仅是实体空间，更是消费者的心灵空间。“启动渴望”在百事的广告中阐述最多的就是对自由
6、的渴望，这是对年轻人心理的揣摩，年轻的一代往往是处在高不成低不就的时期，还要依赖与父母，但对独立的渴望是每个青年都具备的。百事理解年轻一代的心声，自由这个亘古不变的话题对于每一个新生代来讲都是新鲜的。,Pepsiadvertising,百事广告,与电视媒介的结合,因为电视屏幕上的百事可乐的广告重复播出，使消费者对这个产品产生了注意。首先分析它的广告怎么引起的受众的注意的。它利用了广告信息的新异性；利用活动变化性；选择恰当的时空位置；提高重复率百事可乐的广告铺天盖，在电视屏幕上重复出现；增加趣味性广告中充满趣味；增强艺术性影视广告做的非常有艺术性，基本上以蓝色为主色调；利用悬念。通过以上手法是受
7、众对其引起了注意。同时，百事可乐在广告中灌输给受众一个理念，看电视，想要电视里的美人吗，将百事地在遥控器上吧，你想做英雄吗，用百事吧，英雄可以拯救“百事”让你获得自由。在百事的自由国度里，你是自由的。,Pepsiadvertising,百事广告,脑白金广告,C:UsersdellDesktop广告媒介脑白金广告_app-320 x240.wmv,广告文案脑白金,今年过节不收礼，收礼只收脑白金,创意解析,在国内，多种因素导致大部分消费者对保健品内在机理不是很了解，在这种情况下，广告或宣传中多采取直白描述耍比使用专业医学知识束描述效果更有效，而又概念越新、内客越容易理解就越好，但这是在广告手段被接
8、受的前提下。脑白金最初给人的印象就是“补脑”的，后来广告做多了，渐渐知道了它的其他的直接或间接的效果。但知道得越多，反而发现其概念诉求有偏离，备至产生了疑惑的信任危机。在脑白全的营销企划上，将脑白全定位与礼品概念，辅助以高频率的广告推动，使其成为一种时尚礼品，确实也是较成功的。,Naobaijinadvertising,脑白金广告,与电视媒介的结合,电视广告投放失误。脑白金在市场推广时，以报纸、电视、杂志和户体四种媒体相配合，组成了强大的宣传阵营。但电视和户外广告并不顺利，特别是电视广告，始终难以把握要领。脑白金前期在央视基本未上广令，而有“小央视”之称、全国70的城市能收到的四大卫视，仅在湖
9、南卫视有少量投放；各区域的省台也基本放弃，仅有个别有少许广告，频率也低，不能形成气候。脑白金选择的频道，几乎全为地市台。尽管播出频率高，密度大，但效果不理想，投入与收益失衡。,Naobaijinadvertising,脑白金广告,与电视媒介的结合,其次，作为一个全国性的品牌形象，脑白金在地方台的广告销天盖地造泛滥，虽打出了名气，但由于地方台广告操作不规范，可信度低，对其产生了不良影响。第三，只集中在极少数电视台，依靠高密度的轰炸“今年过节不收札，收礼只收脑白全”被重复多次，没有创意，容易引起受众的反感其广告只注童了知名度，但美意度却在消费者心中大打了折知。消费者对其广告产生厌烦情绪，为回避脑白金，便频频更换频道这样不但达不到预期效果，还给竞争对手以可乘之机，坟去脑白金为“暴利产品”。,Naobaijinadvertising,脑白金广告,电视广告的不足,时间限制制作繁琐费用高不能详细解释和保存,电视媒介的地位,虽然这样，电视广告依旧是广告界中的老大，有木有？,谢谢观看,
