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1、201305,禹州商博城开业盛典暨爱心捐赠启动仪式,共聚商博城 同享财富路,方案简纲,受众调研,活动构成,前期宣传,开业仪式,促销举措,娱乐散点,时间推进,公益导入,费用匡算,梨园飘香,活动动线,宣传策略,开业流程,受众调研,城市概况,中原城市群南缘的中心城市,中华民族发祥地之一，华夏第一都,城市规模位居河南省县级城市第一位,位列全国各项综合实力百强,城市概况,历史文化,政治地位,经济实力,城市规模,项目分析,投资额巨大：10亿元，禹州重点项目,业态新：一站式大型家具建材综合体,区位优势：轩辕大道与祥云大道交汇处,配套优势：星级酒店、写字楼、特色餐饮等,品牌优势：汇集行业知名品牌,推广优势：引
2、进先进经营和推广模式,大体量商贸财富坐标，区域影响力强，是禹州城市发展提速的推动力和新城市中心。,综合分析,5月11日，商博城荣启财富之门！,受众心理,赢得客户的心，首先要为客户考虑,普通消费者,商铺老板,潜在投资者,受众心理,5月11日到了，我有出游计划，听说商博城开业了，去，还是不去呢？,听说商博城开业后的不同回音,5月11日开业，店面装扮一新，要大赚一笔了，物业给予我们怎样的政策支持呢？,恰逢开业，去探查一下客流量如何？营销给不给力？,吸引客户兴趣，帮助消费者做选择,丰富活动举办，吸引客流量，促进店铺的光顾率和销量,开业庆典及体验，展现品牌形象和管理专业度，促进成交,活动目的,品牌共赢,
3、营销造势,强化辨识,社会形象,品质活动，塑造财富形象，与商家共赢，吸引更多品牌入驻。,围绕开业话题，整合宣传资源重磅推介，刺激消费需求。,展示品牌高端形象、品牌运作能力，独树辨识特性。,提升假日消费活力，并借助公益，美化社会形象。,项目调研,活动目的,活动动线,宣传策略,开业流程,项目推进,针对不同宣传阶段，我们制定了差异化的宣传策略。,时间动线,2.开业庆典，聚焦人气,1.蓄势宣传，告知和吸引人气,宣传预热期（4月10日-4月18日）,宣传发力期（4月19日-5月6日）,宣传猛攻期（5月7日-5月11日）,3.开业体验，留住人气,开业营销活动（5月11日-20日）,开业庆典仪式，轰动禹州（5
4、月11日上午9:30-10:20）,开业娱乐散点（5月11日全天）,机动宣传期（周六、周日）,梨园飘香（5月11日下午）,4.后续活动保温,开业促销持续到20日，让口碑相传，客流永续。,烧烤派对（5月11日晚上）,全城促销召集令,扑克牌卖点介绍,印有商博城及各商家促销内容介绍。印有禹州名人简介、人文典故。简短益智绕口令等游戏。,全城1万副促销扑克召集令,周末，在市区人口密集区商博明星玩偶与行为艺术现场表演，派发扑克牌及单页，形成至少1万客户的覆盖面和卖点吸引。,宣传渠道-LED宣传车,LED宣传车周末全城巡游播放宣传片和开业信息，吸引最多关注。优点：流动性强，不受场地限制，表达力强时间：5月1
5、日-5月3日（假期）,让品牌宣传动起来,宣传渠道-户外,广场LED轮播5月1日商博城购物狂欢节优点：灵活性强、高吸引力，易于表达情节；新颖的广告令人记忆深刻,宣传形式：1、播放开业宣传片2、N条促销大放送，5.1商博城帮您装修省心3、预报明星亲临信息,让优惠有声有色,宣传渠道-电视,电视台硬广现场的采访，促销信息的释放外加邀请明星的宣传录播视频，直观性强，给与家庭客户光顾商博城的动力！,明星都来了，家人们，还不行动吗？,宣传引爆-全城巡航,飞艇引航全城，视觉焦点,开业前1天至开业当天上午，飞艇全城巡航，外立面印有“禹州商博城5月11日开业”字样，为开业造势，吸引市民眼球并光顾。,引爆全城-花车
6、巡游,风尚巴士，全城巡游开业前1天包括开业当天 全城主要道路巡游巴士上派单员、啦啦操、活人玩偶魅力四射吸人目光，全城皆知,全城的魅力，都与商博城有关,活动动线,宣传策略,开业流程,活动构成,活动主题,共聚商博城 同享财富路禹州商博城开业盛典暨爱心捐赠启动仪式,主题直观易懂、易于百姓认知和记忆,活动内容直观展示,导入公益，体现企业的社会责任感,活动时间：2013年5月11日,活动地点：禹州商博城广场营销中心前,参与人群：受邀客户、市民、公司员工,活动构成：禹州商博城开业庆典暨爱心捐赠启动仪式（5月11日上午10：30-11:20）促销举措（5月11日-5月20日）散点体验（5月11日上午11:3
7、0-17：00）梨园飘香（5月11日下午15：00-17:00）烧烤派对（5月11日晚上19:00-21:00）,活动概况,禹州商博城开业庆典 暨爱心捐赠启动仪式,时间：上午10：00-11:30,地点：禹州商博城广场,开业流程,10:00-10:08 开场打击乐10:08-10:15 主持人开场白（庞晓戈、关枫）10:15-10:23 领导致辞10:23-10:30 嘉宾致辞（红十字会领导）10:30-10:40 明星亮相（小香玉）10:40-10:45 明星献唱10:50-10:55 公益捐赠启动10:55-11:05 开门仪式11:05-11:20 穿越财富之门,亮点阐述,独特的开门仪式
8、，彰显项目的创意思维明星的参与，吸引粉丝们光临，给予更多看点助学基金启动仪式，美化项目形象,公益捐赠说明,启动公益项目目的：导入公益，强化宣示企业达则兼济天下的社会责任感，美化公众形象。,注：爱心商家联盟商家由企业自主、自愿参与，由禹州商博城发起并作为主力，爱心商家作为协助力量，共同构造爱心平台，作为济贫、助困爱心团体成立的宣告。,公益捐赠说明,商家logo由礼仪小姐呈送给商家爱代表，由代表将logo粘贴至成心形图案，组合成爱心联盟。,禹州商博城领导将爱心牌匾赠与红十字会领导，宣告爱心行动迈出第一步。,受助儿童回馈爱心嘉宾以自家农产品。,仪式阐述,怎样的创意？才能制造开门一瞬间的轰动？怎样开门
9、，才能让财富滚滚而来？,仪式阐述,首先，讲述一个芝麻开门的故事在天方夜谭的神话故事里，有一个笼罩着神秘光环的老头，叫做阿里巴巴。阿里巴巴意味着什么呢？意味着运气、财富和善良。善良的阿里喊了芝麻开门，发现财富后与大家分享。,故事原文：据说有一天,阿里巴巴像往常一样赶着他的毛驴进了森林.阿里巴巴砍了好多柴,分别驮在三头毛驴背上.就在这个,他猛然听到远处马蹄声声,沙尘滚滚,一支马队朝他这边疾驰而来.阿里巴巴觉得非常害怕,于是赶紧把毛驴拴到附近的大树下,自己爬上树枝,隐藏在茂密的枝叶之间,不被别人发现.过了一会儿,一支马队在附近停下.阿里巴巴数了数,一共四十个骑手.只见他们翻身下马,大声说话,从他们的
10、谈话中,阿里巴巴明白这伙人是强盗,刚刚抢劫了一个商队,得到不少金银财宝.这个时候,一个首领模样的人走到附近的一座山前,冲着一块巨大的山石喊道:芝麻开门!那巨石应声而开,露出一个大洞来.强盗们跟随首领鱼贯而入,过了一会儿,他们又一个个走了出来.首领又冲山石喊道:芝麻关门!那巨石即刻恢复原样,严丝合缝地与其他山石连成一体.然后,强盗们纷纷上马,又向原来的路飞奔而去.,庆典仪式简述,1：主持人上场，邀请领导与明星嘉宾。2：领导讲话。航母模型携带钥匙飞到舞台。3：主持人带领全场观众大喊三声“芝麻开门”，领导与明星手执金钥匙开启财富之门！4：舞台上的LED大屏幕跟随音乐的节奏缓缓打开，主题背景板显现舞台
11、。5：领导与明星嘉宾穿过财富之门，共同启动禹州商博城开业仪式暨助学基金启动仪式。6、爱心助学基金随后启动，也彰显了项目的社会责任感，美化公众形象。,仪式阐述,主持人-庞晓戈,庞晓戈，女，洛阳偃师人，梨园春节目主持人、河南电视台主持人、毕业于郑州大学，“全国十佳金话筒”奖得主。河南卫视梨园春栏目的主持人，被广大戏迷朋友成为河南戏曲的代言人。2003年荣获二十一届金鹰奖优秀主持人。,主持人-关枫,关枫，河南宁陵人，河南电视台主持人。1999年进入河南卫视担任主持，与朱冰搭档共同主持金牌戏曲节目梨园春,仪式明星推荐,小香玉，原名陈百玲。女，国家一级演员、豫剧表演艺术家、中国戏剧家协会理事、全国青联委
12、员、山西省政协委员、中国文艺人才研究学会会员，郑州大学中文系艺术顾问。享受中华人民共和国国务院颁发的优秀专家特殊津贴。小香玉出身梨园世家，是著名豫剧表演艺术家常香玉的孙女，得祖母常香玉嫡传，攻花旦兼闺门旦和小生。代表作有白蛇传、五女拜寿、花木兰、拷红等。她于1995年筹资创办全国第一所全免费专门招收贫困儿童的“山西省小香玉希望艺术学校”，培养大批艺术人才。,客户抵达,1、自选交通方式,2、商博城免费班车,自驾、步行、电车or其他方式抵达,5辆班车在市区免费班车抵达商博城，人多区域可加密车辆。,开业布置平面图,迎宾及舞台区效果图,舞台主背景效果图,签到处背景,促销举措（5月1日-5月20日）目的
13、：吸引客流进入商博城，刺激消费签单率。,促销举措1,消费者可以通过愤怒的小鸟，击中奖品背板的奖项，即可领取兑换券，兑换礼品。礼品为入场券、小玩偶、商博城匙扣等纪念品。,一楼西广场-更“愤怒”，or更大礼,促销举措2,一楼东广场-幸运摩天轮,在舞台区竖立2m高摩天轮，沿轮体外圈设置抽奖项；消费者转动摩天轮，即可获得相应奖项。,促销举措3,馈赠“重量级”客户：重多少，减多少,设置电子城2台，供消费者称重使用；消费者称重多少，可以送相应金额优惠券；注：优惠金额需在消费满1880元以上使用，且使用比例需要遵守规则使用。,促销举措4,抽取幸运消费者，放送100份神秘礼包,在11点、12点、13点、14点
14、、15点、16点、17点，分别放送10-15份神秘礼包；神秘礼包抽取对象为每一时段的消费客户，由工作人员从购物副券中抽取；注：如客户不在现场，工作人员电话联系客户。,促销举措5,超越分贝，喊出优惠来,每位客户都有机会参与，只要你的声音够响亮；大喊“禹州商博城，我爱你”根据分贝来测定，如分贝为80，即可获得80元优惠券；,促销举措6,总裁签售,特别设立总裁签售活动，回馈客户热情；,促销举措7,4、现场公益拍卖,现场几款产品拍卖，所得款项捐给希望基金，兑现公益的许诺，承接公益活动落地实施。,促销举措8,亲情牌-生日礼包,5月11日过生日的客户，可以得到生日礼包一份，并能参加商博城为客户定制的蛋糕领
15、取卡，可以到制定地点领取蛋糕一份；寿星客户当日购物除常规优惠外可以享受95折。,促销奖品,奖品推荐,奖品推荐特等奖：嘉年华汽车1辆；一等奖：金钥匙2把；二等奖：3名，港澳双人5日游；三等奖：50名，每人高档四件套1件。参与奖：玩偶、日常用品等若干个。,禹州商博城,为吸引客流量，延续消费热情，特将抽取奖品时间定为5月20日，奖品如下：,其他活动形式推荐,建材、家居惠众讲堂,1层舞台区特邀装修专家现场讲授装修知识、挑选环保建材；2层舞台区邀请家居艺师现场帮助客户如何搭配家居、家居产品的保养技巧等,散点体验,时 间：10:00-17:00,地 点：禹州商博城广场一、二层,流动的清新洗礼-商铺音乐会,
16、小提琴将进入家具商铺，弹奏时尚、悠扬的旋律，古筝、二胡走进红木及古典家具，拉响最经典的岁月之音；萨克斯独奏在你挑选着建材、地板的时候响起，还有高贵的钢琴，将贵族气息在角角落落里传递。注：乐器不局限于每个场地，将呈场所流动性、曲目多变性，力争为每一个商铺都带来音乐的动感与时尚气息，吸引人气。,商铺音乐会,国际名车秀场,商博城2层广场，兰博基尼、阿斯顿马丁等豪车、获奖外模，国际名车秀场！,精彩散点-激情轮滑,身着商博城T恤的派发员在商博城广场及周围街区极速派发传单，成为一道流动风景。,激情，在于我可控的速度,精彩散点-行为艺术,商博城内小广场，休闲姿态的行为艺术，演绎精致生活情调，可以配合商户静态
17、产品展示。,若有所思的西欧神情,精彩散点-人像速描,商博城内小广场，寥寥数笔勾勒出客户的唯妙神情，带给他们的是一份画像和一份惊喜的珍藏。,若有所思的摩登神情,精彩散点-搭讪广场,商博城内2楼，在墙面设立一副巨大的搭讪广场，消费者可以填写消费感言、想说的话、交友、联系方式等，成为消费者互动、文明交友的场所，也可以提升人气。,搭讪广场,精彩散点-合影框,商博城内小广场，商博城内，设立合影框，框原型为经典人物，如西游降魔篇里的陈玄奘、甄嬛传里的甄嬛、儿童喜爱的灰太狼等，让消费者留住百变的身影和最靓丽的风景。,百变的外衣，不变的笑脸,精彩散点-酷炫小轮车,商博城内小广场，小轮车表演，给予现场观众以运动
18、的美感欣赏。,酷，可以是耍出来的,精彩散点-魔术小丑,商博城内小广场，憨态小丑，购物的快乐无处不在，魔变礼物，成为孩子的最宠。,购物也有乐，魔术小丑送礼物,精彩散点-烧烤派对,晚上19:00-21:00，商博城前厅广场，激情乐队伴奏，外籍美女与消费者篝火前起舞，并品享丰盛烧烤美食，构成一场禹州商博城开业狂欢盛宴。,篝火激情，开业狂欢派对,梨园飘香,时 间：15:00-17:00,地 点：禹州商博城外广场,梨园飘香,梨园飘香,1、梨园节目欣赏,梨园名家名段、小擂主表演，为消费者带来最动听的唱腔，洗去久逛的疲劳，继续采购之旅。,梨园飘香,1、风尚产品展示,小件产品如建材，可以由模特手执展示，配以播音介绍；大件、较重商品如沙发、卫浴，由模特身着产品画面服装，现场展示，成为一道风景。,梨园飘香,幸运九宫格，赢精美礼品,本抽奖环节为商家赞助，奖品为卫浴、瓷砖、沙发、地板等实物；九宫格表面印有商家品牌logo，用于舞台区商家展示期间抽奖使用；由主持人现场从抽奖箱中抽取幸运客户，并请幸运客户登台抽奖取奖品，幸运客户仍可参加后续的抽取大奖环节。,3、幸运抽奖,项目调研,活动目的,活动动线,宣传策略,开业流程,项目推进,项目推进,项目推进,项目推进,费用匡算,费用匡算详情见附件！,感谢您对本方案的聆听，我们将以100%的努力换取100%的满意度！,THANKS!,
