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1、,时尚MSN，真实亚运会MSN携手XX邀您体验“真亚运”!,亚运火炬将在中国再次燃起,中国首次举办国际体育盛会,全球经济环境下中国崛起之时真正中国人的亚运会再树典型中国形象的机会,我们延续唱响亚运精神,激情盛会，和谐亚洲！第十六届亚运会是一次绝好的体育营销机会在亚洲48个国家，中国13亿观众前唱响的品牌风采！令品牌营销也体现“更高、更快、更强”！在整个亚洲树立形象,今天的亚运营销有更高的挑战,更多的亚运参与者,亚运营销伙伴更多,更多介质的亚运宣传媒介,电视，平媒，网络，户外媒体,更难驾驭的亚运观众,观众需求多样化,更有效的体育营销？,体育盛事中，网络媒体以其不可忽视的作用存在着，但是网络媒体到
2、底能带给广告商什么？,体育营销，网络媒体能做什么？,广告投放,视频转播,官方网站,过去网络媒体能做到,经过了奥运网络媒体还能做什么？,体育营销中传统网络合作的优缺点,传统网络营销,特点,局限性,官网合作,信息准确权威发布,单向传播参与性差无法统计主动参与官网在线活动的人数,展示广告,信息主动推送提升品牌形象,单向传播交互性，互动性差缺乏趣味性广告主投资回报率难以考量,视频转播,企业形象与赛事结合合理利用注意力资源,单向传播无互动广告主投资回报率难以考量,今天，我们面临的挑战,如何提高用户的主动参与?用户如何带动好友参与活动?如何吸引用户主动点击?品牌推广是否助力提升销量？如何考量广告主的投资回
3、报率？,今天我们讨论的是,今天，体育营销的“有效性”是什么？,是否网络活动的注册人次多就有效？,网络的营销传播多少是主动的？,有多少参与者关注到品牌与事件的关联？,仅仅是品牌联盟就可以打动消费者么？,到底有多少可以转化为销售额？,如何令品牌价值最终转化为广告商收入？媒体伙伴一定不是唯一的搭建有效的网络合作平台提供媒体平台+技术方案，同时搭载真实用户，才能实现品牌推广，并最终实现广告商收入,网络营销更有效制胜亚运,亚运会,品牌推广,是否能转换为消费？,微软MSN,媒体+技术,真实消费者,产生消费,广告主,今天MSA可以帮你做到的,Microsoft Advertising:“品牌+技术+媒体策略
4、”整合服务,一个真实的亚运会,依托MSN中国品牌下的优质用户提供“媒体+技术”的服务内容全球营销专家制定营销策略,传播：真实有信的人际关系传播速度：即时、有效、安全，无需等待亚太区市场的覆盖,广告主亚运营销价值充分实现！,我们的参与前所未有,前所未有的亚运举措：独特，真实，挑战,真实的用户，独特的技术，更具挑战性的亚太市场时尚MSN，真实亚运会：依托微软独特的技术平台具有影响，参与，传播的活动领导广告主及用户,前所未有的技术平台:与媒体相结合提升传播效率,先进的营销技术价值：让“每一个真实的消费者”参与传播快速有效的触达“具影响力的意见领袖”每次触达有效转化品牌价值，并“最终影响消费”超越MS
5、A平台的，各种“技术形式”的客户推广服务先进的营销技术应用提升用户粘性：Sharing Ad：即时在线分享有趣的亚运活动邀请IM THIS&P4：将广告主亚运营销事件在线分享给好友Windows Live帐号登陆：无需注册，一次登陆，成为会员IM ME：嵌套在客户亚运营销网站上的24小时在线沟通工具Defined PE：用户对广告主亚运营销网络元素进行自由创作One Click Download：一键式下载有趣的亚运营销元素，快速传播,前所未有的真实：时尚MSN，真实亚运会,5大主题活动，持续体验“时尚MSN，真实亚运会”：亚运白领调研：针对白领与亚运的调研人人都是亚运火炬手：虚拟真人Budd
6、y火炬手彩虹爱心亚运会：Bing首页照片竞选我和名人一起看亚运：领军名人头像大比拼看亚运新闻，玩亚运游戏：网络互动亚运游戏,符合体育精神的亚运营销！,MSA打造真实有效的“亚运营销”,更高,更高质量的用户：社会核心影响力,更快的传递交流：即时的，有效的、点对点的真实传播,更快,更强,更强覆盖及转化：唯一覆盖亚太地区的网络媒体,真实的用户带来真实的亚运,MSA真实的用户，真实的圈子,网络让你真假难辨,MSN与其它即时通讯工具联系人列表区别,MSN上有更集中的真实朋友,数据来源：其它即时通讯工具数据源自零点调查，MSN数据源自Churn用户调查，2008年,MSN（中国）用户购物更理性,问题：购物
7、时是否多方比较，比较谨慎,MSN（中国）用户热爱消费,问题：消费是种乐趣,MSN（中国）用户品牌忠诚度高,问题：对于喜欢的品牌，是否会一直用,MSA真实的圈子带来更高的消费影响力,数据来源：iResearch 2009年6月,MSN（中国）用户更加注重生活质量,问题：对于喜欢的品牌，是否会一直用,MSA的价值用户：真实的用户，真实的价值,MSN（中国）用户关注体育信息：访问过体育资讯类网站的用户在MSN(中国)平台上集中度最高 MSN（中国）用户关注健康：白领网民健康意识不断加强，注重体检,MSA用户：国家荣誉感强,强烈的民族情结，更关注国内品牌更有利于亚运会推广国内品牌：令国内品牌在亚运会上
8、得到更大利益,MSA用户的消费更关注：汽车,MSN（中国）用户：预购汽车需求较大MSN（中国）汽车消费者：预购车系：欧系，日系,*TGI指标(Target Group Index)，即“目标群体指数”。计算方法：TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100。,预购汽车数据来源：iResearch Inc.2009年6月,样本描述：N=13121；2008年2-3月通过iUserSurvey以及MSN联合调研获得,MSA用户的消费更关注:家电，饮食,访问过家电，饮品类网站的用户在MSA平台集中度高,强大的技术带来真实的亚运会,MSA拥有多点技术服务平台,用
9、户多触点平台:Windows操作系统，移动设备，网络通过技术实现参与，分享与传播：基于微软的强大技术保证,PC桌面,网络媒体,Windows Mobile,MSA整合网络中的关键元素,广告主,广告内容,技 术,真实传播,有效传播,主动传播,媒体,技术,用户,实现更优化的互动行为,我们服务的独特之处 技术,时刻影响，主动分享，积极传播让朋友告诉朋友们！,1.Sharing Ad：更即时的传播,Sharing Ad：创意广告即刻分享点对点传播，触达每个真实用户,2.IM This+P4：更有效的分享,IM This+P4 将网站信息一键发送给好友 以P4形式直接展示在对话框右侧,3.Windows
10、 Live帐号一次登陆，即刻成为会员,Live帐号登陆：无需额外繁琐注册优化的用户体验更高级别的安全系数,4.IM ME：更直接的沟通,IM ME：品牌与用户直接对话深度了解用户需求,5.Defined PE+One Click Download：为交流增添更多精彩,Defined PE+One Click Download：用户自行选择喜爱的元素一次点击，即刻安装,牵手MSN（中国）将亚运会进行到底,从品牌推广到真正亚运营销,时尚MSN，真实亚运会,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,预热,亚运白领调查,人人都是亚运火炬手,彩虹爱心亚运,我和名人一起
11、看亚运,看亚运新闻，玩亚运游戏,1月-3月：亚运白领调查,真实的用户，真实的声音活动主题：让我们听到亚运观众的声音！用户利益：真实的意见，真实的需求参与调查，发表意见有机会获得亚运会门票广告主利益：了解真实的需求了解目标人群对亚运的真正需求为企业的体育营销提供有力的参考数据活动说明：用户填写有关亚运的调查问卷问卷内容包括：白领亚运关注点、白领参与亚运的方式等完成有效问卷者通过抽奖方式有机会赢取亚运门票,亚,运,白,领,调,查,用户参与流程及广告主可能的利益,3月-5月：人人都是亚运火炬手！,真实的分享，真实的火炬活动主题：争当亚运火炬手！用户利益：真实的火炬手参与网络火炬传递有机会成为线下真正
12、火炬手广告主利益：真正的品牌传递提高品牌及相关产品形象曝光度将品牌直接传播，触达消费者跨平台推广宣传，无缝链接MSN(中国)PC及手机用户活动说明：用户上传照片合成虚拟真人Buddy火炬手图片，将图片下载为头像转发好友，邀请投票并邀请参与活动下载头像，邀请好友均可获得积分积分最高者可参与线下真实火炬传递。,人,人,都,是,亚,运,火,炬,手,用户参与流程及广告主可能的利益,6月-7月：彩虹爱心亚运,真实的参与，真实的爱心活动主题：“显”出我的爱，亚运更精彩用户利益：真实的爱心献亚运上传照片，帮助希望小学生至亚运现场。获得荣誉，获奖图片将被应用在微软搜索产品“必应”首页。广告主利益：真正的慈善体
13、育营销与慈善公益结合，品牌美誉度更上一层楼活动将在“必应”首页上得到曝光活动说明：网友上传与运动有关的照片参加评比每产生1000张有效参赛照片，主办方将邀请1名希望小学生至亚运现场网友对参赛照片进行投票、评论，选出最佳照片票数最高的照片将在亚运期间被应用在“必应”首页。,彩,虹,爱,心,亚,运,用户参与流程及广告主可能的利益,7月-10月：我和名人一起看亚运,真实的名人，真实的亚运活动主题：推举偶像，支持亚运！用户利益：与名人真实牵手追随偶像，为亚运加油获得与名人现场看亚运机会广告主利益：真正的品牌传播提高品牌及相关产品形象曝光度将品牌即时传播，触达消费者名人效应，活动关注度高活动说明：预先选
14、定10个地区的亚运名人；用户自主选择要追随的名人，使用“MSN Minimise Me”制作名人动漫头像名人动漫头像，用户动漫头像，广告主品牌信息，三桢画面形成动态头像下载头像，转发好友，邀请投票并邀请参与活动下载头像，邀请好友均可获得积分积分最高者可与名人一起亲临亚运现场,我,和名人,一起,看,亚,运,用户参与流程及广告主可能的利益,9月-11月：看亚运新闻，玩亚运游戏,真实的新闻，真实的赛事活动主题：虚拟的赛场，真实地比拼！用户利益：体验真实的亚运比赛参与亚运游戏，体验更深的比赛乐趣有机会获得亚运会赛事门票广告主利益：真实的用户接触直接触达用户，实现品牌价值的转化跨平台推广宣传，无缝链接M
15、SN(中国)PC及手机用户活动说明：用户通过回答亚运新闻相关题目单人或组队参与亚运游戏答题，参与游戏，邀请好友均可获得积分不同游戏项目积分最高者可亲临相关亚运赛事现场,看亚运,新闻,玩,亚运,游,戏,用户参与流程及广告主可能的利益,激情点燃亚运惊喜 参与者的回报,目标网络用户，可以得到,真实的体验与分享：体验亚运，分享体育赛事乐趣真实的社交需求：在活动中认识更多志趣相投的新朋友真实的荣誉与成就感：微软搜索产品“必应”的首页背景图片发表支持希望小学学生现场观赛公益活动更多实际的利益：赛事门票、与明星互动更多惊喜,合作品牌客户，可以得到,真实的品牌传递：MSN（中国）多平台体育营销，全天24小时无缝链接用户工作与生活真实的品牌营销渗透：微软独家技术，让营销有效触达真实用户将用户转化为客户的目标消费者更广泛的品牌宣传：MSN（中国）网络媒体Windows Live全线产品MSN手机平台微软搜索平台“必应”更广阔范围的覆盖：微软MSN全球知名品牌联合唯一能覆盖全亚洲的网络媒体,合作方式及价格,总体赞助,分项目赞助,首页赞助,谢谢!,销售人员随时恭候您的垂询胡名洋 广州天河北路233号中信广场办公大楼1309（T）+86 20 38771617（E）j-,
