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1、,品牌形象设计BRAND IDENTITY DESIGN,品牌形象设计概述,1,品牌识别,2,品牌形象视觉识别设计,4,品牌产品包装识别设计,5,案例与实践,6,3,品牌视觉识别VI,VI设计的概念与作用,Vi设计的基本原则,VI设计的基本程序,VI设计的主要内容,标志设计,3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,VI的核心系统,3.6,VI应用系统,3.7,VI设计的概念与作用,Vi设计的基本原则,VI设计的基本程序,VI设计的主要内容,标志设计,3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,VI的核心系统,3.6,VI应用系统,3.7,概念作用,3.1,VI设计的概念,VI即Visual Ide
2、ntity,通常译为视觉识别系统。VI是CI系统中相对静态的部分，是将CI的非可视的精神理念与情报信息转换为相对静态的具体化、系列化、统一化、规范化的视觉识别符号。VI是某团体、企业、产品、活动等视觉符号及文化、价值的视觉载体VI是双向沟通、理解的方式。,概念作用,3.1,VI设计的作用,传达企业（产品）的经营理念和企业文化提升视觉形象提高企业管理水平，增强企业员工对企业的认同感吸引公众的注意力并产生记忆促进消费者对（企业）产品品牌的忠实度,概念作用,3.1,VI设计的作用,美国设计师汤姆.盖马斯认为：“好的企业形象设计，必须让观众在看第一眼的时候就能够把它深深记住，好像印在脑子里一样，同时这
3、个标志应该是有吸引力的、欢愉的、适当的。”,VI设计的概念与作用,Vi设计的基本原则,VI设计的基本程序,VI设计的主要内容,标志设计,3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,VI的核心系统,3.6,VI应用系统,3.7,VI原则,3.1,VI设计的原则,蕴含MI原则 VI设计中要充分体现、反映MI的内涵。统一性原则 VI设计的核心要素和应用要素在元素上和风格上要保持高度统一。,VI原则,3.1,VI设计的原则,环中国渤海国际公路自行车赛形象设计,VI原则,3.1,VI设计的原则,通用性原则 VI设计导入必须具有良好的通用性、合适性。要建立详细的使用说明、注意事项、尺寸规定及组合适用的媒体范围
4、。实施性原则避免实施过于麻烦，或成本昂贵。,VI原则,3.1,VI设计的原则,VI原则,3.1,VI设计的原则,差异性原则必须是化的与众不同的，才会得到社会大众的认可。符合广告法、商标法原则中华人民共和国广告法中华人民共和国商标法,VI原则,3.1,VI设计的原则,中华人民共和国商标法学习：商标是品牌的一个组成部分商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词,VI设计的概念与作用,Vi设计的基本原则,VI设计的基本程序,VI设计的主要内容,标志设计,3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,VI的核心系统,3.6,VI应用系统,3.7,VI程序,3.3,VI设计的基本程序,前期工作准备阶段 设计开发阶
5、段 反馈修正阶段,了解竞争对手，确立自己的MI。消化MI(理念），确定贯穿VI的基本形式。产品定位销售市场相关品牌的表现形式,吃透MI精神，结合实际调研，寻找与VI的结合点。核心要素设计应用要素设计,基本定型后，还要进行较大范围的调研，通过信息反馈来检验VI设计的各个部分。,VI设计的概念与作用,Vi设计的基本原则,VI设计的基本程序,VI设计的主要内容,标志设计,3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,VI的核心系统,3.6,VI应用系统,3.7,VI内容,3.4,VI设计的主要内容,核心系统：1、标志2、标准字体3、标准色和辅助色4、标志和标准字的组合5、辅助图形6、吉祥物,应用系统：1、
6、办公用品类2、外部环境类3、内部环境系统类4、运输系统类5、员工制服类6、包装产品类（包括展示包装，包装袋运输包装）7、公务礼品类8、展示会场类9、现代传播类,VI设计的概念与作用,Vi设计的基本原则,VI设计的基本程序,VI设计的主要内容,标志设计,3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,VI的核心系统,3.6,VI应用系统,3.7,标志设计,3.4,标志设计的原则,准确性,冲击力,适用性,原创性,简洁性,记忆度,长期性,整合化,标志设计,3.4,标志设计的造型要素,以点为主以线为主以面为主以体为主以综合性为主,点的形象是相对小的形象，点是一切造型的基础、起源。点的形状多种多样，富有延展性和
7、构造性，可以构成线、面、体。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成轻快、灵巧、通透的视觉艺术效果。,标志设计,3.4,标志设计的造型要素,以点为主以线为主以面为主以体为主以综合性为主,线是点的轨迹，线一长短、曲直、粗细、软硬为造型特性，线主要分为直线与曲线。直线具有静止、安定、严肃、坚强、飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动之感。,标志设计,3.4,标志设计的造型要素,以点为主以线为主以面为主以体为主以综合性为主,面是由点和线移动、扩展、集合形成的，以二维空间的形态出现，给人以充实、丰满、醒目、整体、强烈质感。面分为：几何型面、有机型面、自由型面。,标志设计,3.4,标志
8、设计的造型要素,以点为主以线为主以面为主以体为主以综合性为主,以点线面多维延伸扩展，在二维平面上利用透视原理把平面上的造型转化为立体感的三度空间的表现。,标志设计,3.4,标志设计的造型形式,象征图形，动物标志，建筑，星，箭头，拉丁字母，汉字，阿拉伯数字，几何图形。,课堂练习,课堂上运用创新性思维方法，如Mapping、Brain Storming 对所设计的品牌名称进行命名，并根据（企业）产品理念（MI）进行标志设计。标志手绘稿35个，并附带设计说明,课后作业,一、整理调研内容，制作PPT，约10张。内容：1、包括现有相关产品的VI视觉形象设计及其理念。2、产品的市场定位及设计理念的确定。二、完成标志制作，要求有制图规范（参照资料及自学网标志设计作用的相关内容）三、下周四汇报进度。,
