新华人寿VI设计招标规划方案(1).ppt

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1、,新华人寿VI设计招标规划提案,壹、前 言,一、关于本次VI招标：,我们不是在宣布一个新的商标，或是一次企业颜色的改变。我们是在宣示一项为客户、投资者创造价值的新承诺。我们希望透过本次的VI导入，呈现出崭新的新华面貌，将新华人寿塑造成国际知名品牌的寿险集团公司。始创愿与您一起迎接全新的未来！,二、始创所坚持的VI原则：,形象标准要素：能有效传递企业理念、文化等信息价值 利于表现其将来开展其事业的形象构造的多样化 充分表现出企业的多种个性、能力及规模 功能标准要素：满足记忆性和适用性能 可联想到寿险企业应给予顾客的放心、品质、服务、承诺等综合感受 让人感觉到美和独特性,贰、AICI公司简介,一、

2、关于,1992年成立 2000年度总营收突破 RMB150,000,000元 7余家分支机构广布国际、国内 与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的 CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴。融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广告运作经验。拥有1+12的缔 造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、咨询、空间形 象展示、影像、多媒体制作的全程服务。根据客户需求整合服务资源，提供更加方便、更为专业、最具策略与创意的 品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。,亚洲CI联盟常务理事成员单位（中国唯一）99年被亚

3、洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司（最高荣誉）2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖 2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖 2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖 1999-2000年度公益广告大奖 2008奥运会设计委员会组织单位之一,二、的荣誉,中国工商银行 中国外运集团 中国杉杉集团 威克瑞电线电缆有限公司 河南万丰集团公司 北京商品交易所 锡华集团 美国奇宝电子 四通松下 北京烟草专卖局 怡美家园 兰盟战略投资顾问有限公司 四通药业 北京兴和公司 SONY手机 贵州西众塑胶有限公司 贝斯特空运 四通利方科技 美生肥克 东芝笔记本电脑

4、 吉通公司 群英会集团 中国包装纸张 中国电子科技集团 东方集团 益泰集团 黄金叶烟叶集团 四通集团 海尔冰箱 神州数码有限公司 中国广奥集团 屯河股份 中核久安 东方家园 宏大兴业 中信证券 中航技集团 江钻股份 日本中央监查法人QM研究所 万众房地产公司 北京翠宫饭店 贵州信邦制药公司 良世嘉业有限公司 赛特集团 住友商事 新奥集团 山东肉食蛋进出口集团 富龙热力 新新家园 青旅在线 首都航天集团 鲁冰花集团 圣泰世纪物业集团 中国石油润滑油公司 北京2008年奥运会申办委员会,三、主要客户群,叁、关于新华VI作业内容,1.1 新华人寿新形象构筑战略程序,一、新华整体VI实施作业流程,1,

5、2,3,4,品牌战略明确化,视觉识别明确化,市场营销差异化,服务系统规范化,5,6,企业文化深耕化,品牌的全面推广,1.2 新华人寿整体VIS开发流程,项目确立,VI 委员会成立,新华人寿 VI小组,始创VI小组,企业实态调查,内部调查高层深度访谈设计现况调查,外部调查产业发展趋势主要竞争对手消费者,企业实态调查报告,形象定位及视觉 设计策略确立,企业形象概念化,VI设计展开,基本要素,应用要素,VI手册,VI推广,新品牌形象推广,VI内部推广计划VI手册管理条例,设计原则设计元素设计风格设计形式色彩建议,独特销售主张信息推广,2.1 企业实态调查,新华人寿实态调研,对 内,对 外,经 营 层

6、 深 度 访 谈,中 高 层 座 谈,视 觉 设 计 现 况 调 研,产 业 发 展 趋 势 调 研,同 业 竞 争 对 手 调 研,受 众 品 牌 印 象 抽 样,目 标 客 户 消 费 形 态,二、VI实施阶段重点说明,2.2 形象定位确立,企业形象定位确立,企业定位,企业核心价值观,企业使命愿景,视觉设计策略,我的与众不同之处,我是谁，我存在的理由,我将往何处走,内容见下表,新华人寿以什么样的形象感受表现,以什么模样的形状表达,色相纯度明度,哪些必须坚持、哪些必须放弃,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,2.3 视觉设计策略,1,2,3,4,5,6,定位调查分析,提出概念,规划设计开

7、发,设计实施修订,部分形象推进,形象战略,全面推广,VI手册编辑成册,2.4 VI开发程序,2.5 新华人寿VI规划内容,2.6 VI手册规范制定,手册制作 为了将新华人寿视觉情报传达的每个要素，用简单、容易让人了解的 图标，来表达所有VI设计的企图与概念，依规格、材质、色彩的条件，规范设计作业，未来对内、对外传达出一致的企业形象，使VI作业达 到事半功倍的相乘效益。内容：基本设计系统规范、应用设计系统规范 手册推广 成立VI管理委员会，统一管理新华人寿事业体VI设计规范项目，并由各分 公司遴选VI种子推广人员，透过培训、传播，贯彻新华人寿统一识别形象。,肆、新华人寿视觉设计现状分析,现代信息

8、感受力强美的享受,创意原则,标志优点,策略原则,特征描述,营销原则,认知原则,情感原则,体现产品特征和品质准确传递信息体现品牌价值和理念体现企业的实力适合品牌的延伸和衍生,新颖独特适合各种媒体趋向国际化,吸引公众注意能有效记忆符合文化背景与接受心理与时代要求一致,标志缺点描述,体现公司 经营理念 大胆创新 具时代感 和国际性 具备行业 特点兼备 独特性 容易传播 记忆,未来设计方向,企业定位的改 变，原形象不 足以支持新定 位。标志造型结构 过于复杂，不 利于传播与沟 通。体现中国传统 精神，但国际 化程度稍弱。缺乏现代信息 和美的感受。,伍、新华人寿未来视觉设计规划方向,本次VI招标视觉设计

9、模拟,以下规划方案为利用现有二手资料提供规划制定，主要作为招标提案展示，及提供日后规划方向测试，并非新华人寿新VI设计，待贵公司确定中标公司及议价后，始创公司将依照专业作业流程，提出完整之规划方案，特此说明。,一、本次招标 VI视觉设计作业流程,1.1 企业形象 概念,1.3 同业视觉 设计分析,1.2 世界设计 趋势分析,1.4 新华人寿视觉 设计现状分析,视觉设计策略,标志提案,【公司介绍】新华人寿保险公司于1996年8月成立的全国性、股份制专业寿险公司，经营业务包括各类人寿保险、健康保险和意外伤 害保险等；公司由十五家大型国有或股份制企业发起设立，注册资本金为5亿元。2000年8月，公司

10、成功地向瑞士苏黎世保险公司等4家国外保险公司和金融集团增发了总股本24.9%的股份，在国内保险企业中率先实现了资本国际化。市场占有率位居寿险市场第四位；多年来，新华公司热心公益事业，注重品牌形象建设。新华公司成功地实现了资本国际化、作业全国化、管理集约化的三大突破。【企业文化】公司围绕员工和社会两个方面，稳步推进企业文化建设，初步形成包括精神文化、制度文化、行为文化和外观文化四层次，具有鲜明特色的企业文化体系。弘扬团结、敬业、奉献的新华精神，向员工传播公司理念，增强公司凝聚力。【产品体系】公司注重精算队伍建设和人才培养，先后派数人赴国外保险公司深造，并聘请国外保险公司精算师来司参与新产品开发工

11、作；成立产品开发小组，建立适应市场变化的产品开发机制，根据客户需求开发新产品。【客户服务】公司客户服务中心通过ISO9002质量认证，开始建设客户电话服务中心（CALL CENTER），提高客户服务水平和工作效率；客户之家已发展到近40个，深入社区、贴近百姓的网点为公司客户提供了便利快捷的服务；以新华时尚杂志定期出刊，成为沟通客户与公司联络的桥梁。【国际合作】为迎接我国加入WTO所带来的挑战，加快同国际先进水平接轨，公司坚持高起点、国际化的发展方向，同50多家国外保险公司保持友好往来，在人员培训、产品开发、客户服务和再保险等领域开展业务交流与合作。,1.11 新华人寿概况整理,1.1 企业形象

12、概念,经营理念：以人为本新华精神：团结、敬业、奉献经营业务：包括各类人寿保险、健康保险和意外伤害保险等经营战略：资本国际化、作业全国化、管理集约化企业文化：围绕员工和社会的重视发展方向：高起点、国际化形象推广：热心公益事业 注重品牌形象建设,1.12 重要关键整合,1.2 世界设计趋势分析-1,1980不确定后现代主义,2000现代新世纪,新未来,19201980国际风格主义,1980现代人性化多元时代,19101930风格派,包浩斯结构主义,1980现代计算机与信息化时代,18501910艺术与工艺时代,类别,由繁入简,字体标志,立体造型,虚实互换,感性图案,图 例 介 绍,1.2 世界设计

13、趋势分析-2,图形,纤细,文字,厚实,1.3 同业视觉设计分析-造型尺度分析,温暖,柔软,寒冷,强烈,-色彩尺度分析,1.设计造型：标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主 3.标识风格：稳固、庄重 人性化、有寓意,1.31 综合结论分析,1.4 新华人寿视觉设计现状分析,体现公司经营理念 大胆创新 具时代感和国际性 具备行业特点兼备独特性 容易传播记忆,【】【世界设计趋势分析】【同业视觉设计分析】【新华人寿设计现状分析】,二、新华人寿视觉设计策略,1.设计造型：标识造型组成以文字、文字加图形居多2.标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主,1.造型：以字体图形化造型居

14、多2.表现：由单一元素到多元发展由平面到立体，由实体到 虚实 互换 直线到曲线的圆融造型,新华精神：互动感、凝聚力经营业务：多元性、创新经营战略：国际化、专业化发展方向：团结协作、国际化形象推广：服务、爱、承诺、朋友,具时代感和国际性 具备行业特点兼备 独特性 容易传播记忆,以稳重、圆融、感性、简洁鲜明结构为基础，突出人性化、国际化、多元性的大型寿险集团公司。,一生的承诺、一生的朋友,三、新华人寿标志设计模拟提案,方案A,方案B,方案C,方案D,方案E,方案F,方案G,柒、新华人寿VI执行价格建议,北京始创国际企划公司全面导入新华人寿保险VI整体价格为:合计：RMB 550,000元10含税价

15、：RMB 605,000元,捌、新华人寿未来形象推广建议,广告传讯的目的,广告传讯的对象,品牌承诺,承诺的支持点,品牌个性描述,引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。,甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。,提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。,新华人寿所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。,新华人寿品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。,个人价值,社会价值,8.3 新华人寿品牌形象推广广告策略研发步骤,以主干媒体提升新华人寿的品牌知名度、认知度,Outdoor,TV,主干媒介,DM,NP/MG,支持媒介,广告讯息,构架顺畅沟通管路,On

16、line,提供科学有效的媒介购买和计划服务提供广泛的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。,以支持媒体巩固、扩大新华人寿的品牌认知度,8.5 新华人寿品牌形象推广媒体构架,内部工作布置（Brief）,修正/拟订品牌规划及广告传讯策略,广告传讯策略定案,创意表现,媒介策略修订,创意表现定案,媒介排期,品牌形象推广策略提案,确认内部书面工作方案（客户）（策略、创意方向等工作文件）,内部讨论Review（客户部、创意部、媒介部）,市场调查与研究,数据支持目标受众消费心态、行为分析与研究，竞争对手广告动态监测与分析，

17、定期品牌体检。,内部沟通统一开发思路，明确工作任务，卓有成效地完成规划工作。,内部沟通整合品牌形象推广方案，塑造具有销售力的与众不同的独具个性的产品广告,外部沟通与客户沟通一致，为提供高质量工作成果打下良好基础。,8.6 新华人寿品牌形象推广执行流程,玖、新华人寿专案执行团队人员简历,9.1 新华人寿保险VI规划专项项目组构成,VI专项小组,总顾问,项目组长,专家顾问,形象顾问,客服小组,设计小组,企划小组,项目经理,设计总监,美术指导,设计师,企划,文案,文案,客户经理,客户主任,客户主任,9.2 本次VI规划项目组部分工作人员简历,总顾问：张武 总裁/CEO亚洲CI联盟常任理事2008年北

18、京奥申委形象推广顾问策划New Decomas 创造现代企业的设计中文版在中国的发行编着出版经济信息系统一书。十余年以来已为诸多企业进行CI开发及投资顾问，对于CI在中国的普及及推行起到了较大的推动作用。顾 问：林磐耸现任：台湾师范大学美术系研究所教授、中华美术设计协会常务理事、澳门设计师协会荣誉顾问、ITC(比利时国际商标中心)荣誉特使、ICOGRADA国际平面设计社团协会财务长（2001-2003）实务案例：顶新国际集团、彩虹集团、万通集团、新飞电器、长城润滑油公司、上海锦江饭店、等CIS设计规划。台湾糖业公司、中央再保险公司、大华证券集团、中华电信、中华工程、和泰汽车、美吾华公司、中国商

19、银、台湾体育学院、公共电视等CIS设计规划。,组 长：郭春宁 副总裁毕业于中央工艺美院，多年来，成功组织策划了中国工商银行VI导入、中国工商银行品牌形象推广、中国工商银行牡丹卡形象推广、东方集团、屯河集团等大型客户的CI导入和广告宣传。项目负责人：卓士尧 客户部经理1970 生于台湾，曾任登泰设计顾问公司项目经理、迈思整合行销公司客户经理经手案例：上海锦江饭店、新奥集团、中石化长城润滑油、河北送变电公司、航天第一科工集团、河南张弓酒厂、中石化协会、台湾糖业、永康市农会、台北中仑中学、新竹国际商业银行、富邦银行、富邦人寿、世龙营造、垦丁悠活度假村等CI及品牌规划。,设计组：毛 诚 设计总监（负责

20、VI项目的开发与建设）益泰集团、家韵家具、奇宝电子、富龙集团、吉通公司、中国工商银行、中航技、东方集团、新疆屯河集团、中国石油润滑油公司等赵勇 资深创意总监 曾服务过奥美广告、达彼思广告、灵智广告 历经INTEL、VOLVO公司、诺基亚公司、统一企业、COOBID.COM、APC公司、西 安杨森等公司等诸多案例。欧阳锋 美术指导美菱集团、七匹狼服装公司、深圳润浩实业有限公司、天津云汉事业、首都航天机械公司李瑞林 设计师“白领氏”皮装、江泽民及夫人出访欧洲作服装设计、中国工商银行设计服装款式方案、中服设计周年大会标志、吉祥物方案等 孙永建 设计师科达、华美粮油、金鱼包装、香港凤凰卫视中文台喜迎香港回归活动文化衫等朱闽佳 设计师国安俱乐部、NEC、中国信息产业部互联网研讨会、京粮集团、中青旅电子商务旅游公司等,客户组：孙 健 客户主任 曾服务过中国工商银行、中国石油、物美超市、首都航天机械集团等CI 客户 张志鹏 客户主任：服务客户：海尔集团、东芝笔记本电脑、中国工商银行、海信集团、青岛澳柯玛集团、乐百氏集团山东分公司、山东小鸭热水器有限公司、湖北安琪生物有限公司等广告客户 陈力钢 企划文案 曾策划海尔、首都航天机械、群英会集团、富龙集团、屯河集团、中国工商银行、TCL等客户,Better ideas.Better results.更佳的创意，更佳的结果,独创竞争的创新,