成功营销基础培训课程(123页） (1).ppt

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1、,成功营销基础培训课程,Date of Report:15 November,2007Prepared by:Beijing EONIAN River Real Estate Consulting Co.,Ltd,Content目录,第二阶段 认识产品,第一阶段 动力,第三阶段 认识客户 了解客户需求,第一阶段 动力,营销现代社会最有魅力的行业；动力销售成功最重要的因素；从来没有人说过销售是件容易的事情；被拒绝和失败司空见惯；什么是销售成功的关键因素？,销售成功的关键因素：信息、智力、技巧和态度。信息、智力、技巧、态度按照重要性排序，各占百分之几？具有积极的态度就是坚信：如果我们尽了自己所能，

2、发掘了自己的全部潜能，我们就会得到我们想要的东西。,对每一个有志步入地产销售并不甘平庸的寻梦者，在踏上一条充满挑战的征途之前，我们必需明确三个问题，我是谁？我面对的是谁？我有什么最好的办法成功的达到我的目的。,一、置业顾问应知的三个概念,公司的形象代表：“职员制造公司”，职员是公司的财产，所以，不是只有老板才代表公司，每一个员工都代表着公司。作为房地产公司的置业顾问，将直接代表公司面对客户，其形象也代表着公司形象，服饰的整洁、笑容的甜美、建议的中肯，都会留给客户一个好的印象，增加客户对公司的信心。,概念一：置业顾问是谁,公司经营理念的传递者：置业顾问要明白自己是公司与客户的中介，主要职能是把发

3、展商的背景与实力、楼盘的功能与素质、价格政策、促销优惠、服务内容等信息传递给客户，达到促进销售的目的。,概念一：置业顾问是谁,客户购楼的引导者/专业顾问：购房涉及很多专业知识，而对于一个缺乏经验的消费者来说，要从一个门外汉变成一个半懂不懂的购买者并非易事。所以置业顾问要充分了解并利用专业知识，为客户提供便利的咨询与服务，从而引导客户购楼。,概念一：置业顾问是谁,将客户意见向公司反映的媒介：置业顾问作为公司与客户的中介，除传递公司信息外，还需负起将客户意见向公司反映的责任，令公司能及时作出相应的调整。,概念一：置业顾问是谁,客户最好的朋友：置业顾问应努力采取各种有效手段，例如良好的形象，诚恳的态

4、度去拉近与客户的距离，使客户能感到你是最好的朋友，处处都是在为他着想。,概念一：置业顾问是谁,市场信息的收集者：置业顾问要求有较强的应变能力，对房产市场有敏锐的触角，这就需要置业顾问要对房产市场的信息作大量的收集与分析，并为公司的决策提供依据。,概念一：置业顾问是谁,具有创新精神、卓越表现的追求者：作为置业顾问，应清楚地知道自己的追求与目的，只有不断的创新与追求，才能有卓越的表现。,概念一：置业顾问是谁,客户是公司财富及个人利益的来源：明确了客户在公司经营中的重要性及利益性，也易明确我们对待客户的态度与目的。,概念二：客户是谁,客户是公司的一个组成部分：客户成为业主后，公司应将其认同为一个不可

5、分割的组成部分，其利益亦与公司的利益紧密相连，“水涨，自然就会船高。”,概念二：客户是谁,不是客户有求于我们，而是我们有求于他：置业顾问要清楚这一点，正确地摆正心态，作出合适的行为选择。,概念二：客户是谁,客户不是与我们争论的人：置业顾问要切忌与客户直接发生争论，要心态平和，并采取适当的谈话方式。,概念二：客户是谁,不久前，一般的销售展示还是一味高声兜售，主要侧重某一特定的产品，由销售员严格控制。今天，最好的销售访问是销售员与顾客间高度互动式的谈话，他们的努力方向是一致的。销售访问是均衡式的信息交流，它以信任为基础，主要是达成互利的协定。咨询式销售是指帮助顾客通过采用销售者的商品或服务，实现短

6、期和长期的战略目标的过程。,概念三：新兴的咨询式销售,咨询式销售与传统式销售的区别,内容,类别,咨询式销售与传统式销售的区别,内容,类别,咨询式销售与传统式销售的区别,内容,类别,在房地产行业，销售员则表现出置业顾问的作用。置业顾问的职能是充当开发商与顾客之间的主要联系纽带，并将售前、售中和售后所需的全部信息、资源以及活动协调起来，支持顾问。同时，置业顾问在满足顾问需要的过程中充当着一名协助者，创造了一个双赢环境。置业顾问促成销售成功的能力是一个核心因素，它决定销售访问的结果仅是达成一笔交易还是开始建立关系。这是一个引人注目的变化，因为过去许多置业顾问认为成交之后他们的工作就完成了。,概念三：

7、新兴的咨询式销售,置业顾问要通过保证顾客现在以及顾客在关系持续的全过程中得到他们所期待的支持和服务水平，从而努力拉近与顾客的距离。身处竞争激烈、颇具挑战性的销售行业，置业顾问应该具备怎样的素质才能摆脱平庸呢？进一步说，置业顾问究竟应该具备什么样的素质才能使自己从同行中脱颖而出呢？我们从以下几个方面来探讨置业顾问应该具备的素质。,概念三：新兴的咨询式销售,二、精神素养,有人认为优秀的置业顾问天生具有能言善辩、反应灵敏、长于社交等特点。其实大多数优秀的置业顾问并非天生能言善辩，而是经过专业的训练和在实际工作中的磨练造就的。,1、优秀置业顾问的必备品质,优秀置业顾问有三项基本品质：1、同情心：能设身

8、处地为消费者着想；2、自我驱动力：有强烈达成销售成功的欲望；3、积极的心态：充满自信，勤奋执著，并有一种 将挫折与困难当成挑战的心理状态。,1、优秀置业顾问的必备品质,对于置业顾问而言，推销的过程类似于骑脚踏车，前轮掌握着前行的方向，代表着一种向往和追求；脚踏控制着车的速度，代表着一个人的能力；后轮支撑着车的前行，代表着一个人的知识、技巧。只有前轮、脚踏、后轮紧密配合，骑车人才能沿着正确的方向快速到达目的地；而对于一个置业顾问，只有明确目标、充满使命感，具有一定的能力和知识，才能在推销中获得成功。,2、置业顾问之脚踏车理论,2、置业顾问之脚踏车理论,置业顾问基本素质,综合能力,专业素质,克服痼

9、症,脚踏车的前轮带领着置业顾问不断朝着正确的方向进发，它代表着一种憧憬、一种使命感，同时也代表着我们的价值观念、信念和意志力。使我们在并不总是平坦的道路上充满信心和动力。,前轮代表心态,（1）憧憬 从事售楼工作，置业顾问首先要在自己的内心建立一种美好的职业憧憬，例如个人职业生涯规划，自身如何从一个置业顾问变为一名售楼专家，再成为一名管理者鼓起勇气和热情来面对每天的工作挑战。,前轮代表心态,（2）使命感 要成为一名优秀的置业顾问，你必须理解：销售工作不但对公司负有责任，而且对客户和社会都负有责任。因此，只有树立起这种工作的使命感，我们方能认真负责地完成公司和客户所交付的工作。,前轮代表心态,（3

10、）价值观 价值观就是人类行为的准则。一个人如何建立自己的价值观体系，关系到他如何行事和抉择，因而也最终决定他的行为结果，决定他将会成为一个怎样的人。作为一名置业顾问，我们应为自己建立一些怎样的行事准则？应如何构筑我们的价值观体系呢？我们必须有意识地去树立一些基本的准则，如诚信、责任、进取、自信、关心、服务、合作、坚持奉献和虚心。这些准则可以帮助我们更有成效地工作和进步，更好地创造卓越的销售业绩。,前轮代表心态,（4）信念 信念是指人们对某些真理在内心所建立起的一种深信不移的态度。作为一个专业的置业顾问，我们必须相信我们所从事的行业是有前途的，我们的公司是有发展的，我们自己是大有作为的，我们的物

11、业是物有所值的。这样我们工作起来才会有乐趣和自信，而这种乐观自信的态度往往会给客户带来一种无言的感染力。,前轮代表心态,（5）意志力 销售工作是最需要提升逆境抗力的一项工作。平均一次销售会遭遇来自客户数十次的拒绝，一天之中，一个置业顾问很可能会遭遇上百次的拒绝。如果置业顾问的心理素质不好，抵抗逆境的能力不强，就很可能会在这种以拒绝为特质的工作面前变得沮丧和爱抱怨，最后只能以选择放弃而告终。,前轮代表心态,由于置业顾问接触的不仅仅是自己销售的物业，而且要接触不同行业、不同知识背景、不同性格特征和不同喜好与需求的客户，因此，这项工作的特性决定了我们必须具备多种能力才能胜任。,脚踏代表能力,（1）洞

12、察能力 房地产营销过程是一个巧妙的自我推销过程，在这个过程中，置业顾问应采取主动态度与客户沟通，在交谈的过程中应具有敏锐的职业洞察能力、语言运用能力、社交能力和良好的品质等。,脚踏代表能力,（2）学习能力 学习力是指置业顾问时时处处都要像一块海绵一样去吸收知识。将工作、生活当作学习的课堂，每天都带着强烈的学习欲望和动机，同时不断地自我积累、归纳、总结和提升。有些置业顾问“一年走别人十年的路”，这正是因为他善于学习，善于总结；而更多的置业顾问则是“十年走别人一年的路”，就是因为他们不善于学习，每天都在原地踏步。,脚踏代表能力,（）控制能力 控制力分为自我情绪的控制、对自身行为规范的控制、对各销售

13、流程的控制，以及对遵守行业道德规范的控制等。控制力反映了一个人的内修能力，凡是控制力好的人，内修能力就突出，往往工作起来就更严谨和富于理性，而不会被个人的情绪和一时喜好所左右。,脚踏代表能力,（4）表达能力 置业顾问在接待顾客时，必须要讲究语言艺术，提高使用礼貌接待用语的频率。,脚踏代表能力,置业顾问语言表达能力要点态度要好，有诚意；要突出重点和要点；表达要适当，语气要委婉；语调要柔和；要通俗易懂；要配合气氛；不夸大其词；要留有余地。,脚踏代表能力,此外，置业顾问的表达能力还要注意从以下几方面提高。应变能力一个好的置业顾问必须思维敏捷，能快速作出反映，如果客户已走了一个小时后才想起当时该怎么说

14、话那就太晚了。,脚踏代表能力,滔滔不绝与沉默是金 做一个不但善于讲话，更善于听别人讲话的置业顾问，具体要做到：全神贯注地倾听、点头表示理解、不轻易打断对方，特别是不要乱插嘴。对方表达不清或语调过于缓慢，你即使能表达得更清楚完善，也要耐心地听对方讲完，只有善于让别人表达，别人才会允许我们畅所欲言，而且能切实了解对方的真正意图。,脚踏代表能力,笑和吃惊要适时 取笑别人的错误和不幸或大惊小怪是人生大忌，但当别人想让你笑时或大吃一惊时，你就应立即做出反应，以满足对方自尊心，但切忌夸张。工作岗位就是一个演讲舞台，置业顾问有时就是一个演讲家，应该将每次销售都视为一次专业演讲，并用精彩的演讲打动客户，树立专

15、业的形象，建立可靠的信誉，从而为公司建立良好的品牌形象，最终取得出色的销售业绩。,脚踏代表能力,（）专业能力 技巧是工作的“润滑剂”和“保护伞”。在实际的销售工作中，如果置业顾问善于使用技巧，就能起到事半功倍的效果。,脚踏代表能力,（6）公关能力 公关能力是指在比一般推销更高、更阔和更纵深的范围和层次中进行销售的能力。例如，如果要在组织与组织之间、个人与个人之间建立长久的互动和信任，就要做大量非销售的公关工作，这项能力在团体购房等大宗交易中非常重要。,脚踏代表能力,（7）交际能力 销售工作是与人交流沟通的工作，因此如何获得他人好感、如何建立关系、如何建立信任、如何维护关系，都需要置业顾问具有较

16、强的交际力。,脚踏代表能力,交际能力还包括：形象和礼仪的修养能力 交往使人感到愉快的能力 处理异议争端的能力 控制交往氛围的能力 此外，作为一个优秀的置业顾问，还必须有一个良好的心态，才能在竞争激烈，工作压力大的情况下轻松自如，左右逢源。,脚踏代表能力,圆滑济世 圆滑的基础并不是虚伪，而是对别人真正的尊重。一名优秀的置业顾问不仅懂得如何旁敲侧击，迂回包抄，诈笨装傻，吹捧对方，更要懂得怎样“忍”，客户随时都可能讲出错误甚至无理的话，你必须学会“把立即纠正和冲到嘴边的申诉之词强压下去。”,脚踏代表能力,宽以待人 极强的敬业精神+重信守诺+真诚待人+大方得体的外表+巧妙圆滑的处事方式=值得依赖。具备

17、了以上各点，加以必要的专业知识和经验，你一定会成为一个非常优秀的置业顾问，甚至成为一个“这方面的专家”。同时应克服以下习惯：供给他人、爱争辩、开粗俗的玩笑、本能的懒惰、急躁。,脚踏代表能力,（8）良好品质 从公司的角度来看 虽然置业顾问工作目的不尽相同，有的是为了收入，有的是为了学习，有的是出于喜好，有的兼而有之，不论目的是什么，惟有在公司的发展总目标实现后，个人的目标才能得以圆满实现。因此，从公司的角度，置业顾问必须具备以下的素质：,脚踏代表能力,置业顾问必备的职业素质 积极的工作态度；饱满的工作热情；良好的人际关系；善于与同事合作；热诚可靠；独立的工作能力；具有创造性；热爱本职工作，不断提

18、高业务技能；,脚踏代表能力,置业顾问必备的职业素质 充分了解楼盘；知道顾客真正需求；能够显现出楼盘的附加价值；达成业绩目标；服从管理人员领导；虚心向经验的人学习；虚心接受批评；忠实于发展商。,脚踏代表能力,置业顾问的任务与个人素质、性格的关系,脚踏代表能力,后轮代表着置业顾问应该掌握的基本知识。置业顾问自身素质的高与低，服务技能和服务态度的好与坏，是影响发展商服务水准的重要因素之一。因此，置业顾问在上岗之前，必须要具备如下的专业知识。,后轮代表知识,（1）了解公司 置业顾问要充分了解发展商的历史状况、获过哪些荣誉、房地产开发与质量管理、售后服务承诺的内容、公司服务理念以及公司未来发展方向等事项

19、。,后轮代表知识,（2）了解房地产业与常用术语 进入房地产业，不仅要对房地产业整体宏观市场和微观市场有所了解，还应对房地产发展趋势有所认知，同时应能准确把握区域市场动态和竞争楼盘优劣势及卖点等信息；另外，与行业相关的专业知识及一些专业术语如容积率、绿化率、建筑密度、建筑面积、使用面积等词汇，置业顾问不仅要知其然，还要知其所以然。,后轮代表知识,（3）了解顾客特性及其购买心理 一般来说，顾客购买心理动机有求实心理、求新心理、求美心理、求名心理、求利心理、偏好心理、自尊心理、仿效心理、隐秘心理、疑虑心理、安全心理等。,后轮代表知识,（4）了解市场营销相关内容 楼盘销售与一般商品销售有同性质也有差异

20、性，置业顾问不仅要掌握一般商品营销的技巧及相关理论，还要就房地产营销市场特性的同质性与异质性进行了解，学习和钻研房地产的产品策略(Product)、营销价格策略(Price)、营销渠道策略(Place）、促销组合策略(Promotion）等知识。,后轮代表知识,自由 有趣 成就感 上不封顶的收入 挑战感 风险小 激发自我成长,三、置业顾问的回报,你是否想设计你的美好人生？首先认清自己是一个怎样的人；然后改变自己。,四、认识自我,（1）我的长处是什么?分析能力、追求完美的思维方式、商业的灵敏度。（2）我最擅长工作是什么?项目管理、市场执行和分析、营运。（3）我做得还算可以的工作是什么?市场执行,

21、1、认识自我,（4）目前为止,我做得最成功的是什么工作?市场（5）为了完成那个工作,哪些能力或是技术曾经 帮了我的大忙?认真、沟通的技巧、人脉关系。,1、认识自我,（6）到目前为止,我的两大失败是什么?（7）那些失败中,哪一种最为严重?,1、认识自我,（8）我为什么会出现那种失败?我应该用什么方 法防止那种失败?（9）我目前面临的三大困难是什么?,1、认识自我,什么是积极的态度？描述：把事情当自己的、主动做事情；乐观、承担、尽全力、坚持、不怕麻烦,2、具有积极态度的特征,（1）热情、激情；（2）着眼于积极的一面；（3）职业自豪感；（4）你一定会付出一些代价；（5）在自己身上投入；（6）不懈的努

22、力；（7）给自己打气；（8）从失败中学习；,2、具有积极态度的八个特征,每天一睁眼就打起精神；把写着“态度”两字的小条贴在浴室的镜子上，或在你的汽车里，或是其他你每天都能看到的地方；提醒自己：态度对于是否能够成功比什么都重要。,3、如何具有积极的态度,避开消极的人；调整身体状况；让每一个你遇到的人因结识你而开心。,3、如何具有积极的态度,想象过去自己如何面对恐惧和失败？,如何面对恐惧和失败,把失败当作基本的学习工具；成功是最有力的反击；一旦你意识到一个问题或障碍，尽快从中汲取经验和教训，继续前进；充分的准备和积极的行动是对付恐惧最好的武器。,如何面对恐惧和失败,谨慎选择你的榜样；让成功的典范激

23、励你；要善于听取别人的意见；让自己处在各种具有挑战性的新环境中；让自己成为自己的最佳顾问。,4、用榜样激励自己,（1）不做计划；（2）没有花足够的时间拓展业务；（3）过分倚重于价格；（4）缺乏客户的详细信息；（5）不够耐心；（6）过早地进行推介；（7）对自己估计过高；（8）没能搞清客户的决策过程；（9）讲得太多，听得太少；（10）不做售后随访。,5、销售人员易犯的通病,首先管理好自己，然后才能管理好工作，然后才能管理好别人；,6、自我管理的秘诀,首先树立人生目标 拟定你自己的人生蓝图:（1）在一生中,打算做什么事情?（2）打算最后成为怎样的人物?（3）需要做些什么,才能满足自己的愿望?,6、自

24、我管理的秘诀,首先树立人生目标工作方面（1）希望获得多少收入?（2）希望达到怎样的职位?（3）希望获得多大的权限?（4）希望从工作中获得怎样的名声?,6、自我管理的秘诀,首先树立人生目标家庭方面（1）希望拥有怎样的生活水平?（2）希望住上怎样的房子?（3）希望孩子受到什么程度的教育?,6、自我管理的秘诀,首先树立人生目标社会方面（1）希望拥有什么样的朋友?（2）希望属于什么样的社交圈?（3）希望拥有什么样的爱好?,6、自我管理的秘诀,给自己制定销售目标（1）把精力贯注在最重要的20%的事情上面,获得 的却是80%的成果；（2）制定周计划、月计划，明确设计我如何实现计 划和目标；（3）依据周计划

25、、月计划及目标工作。（4）经常花时间检查目标的实现情况,审查自己的 工作与目标是否一致，依据客观情况的变化，及时与上级协商调整计划和目标。,6、自我管理的秘诀,自我赞赏（1）集中精力去做那些正确的事；（2）不能等到事情已完全正确时才去做,要事先给 自己订下标准,只要事情基本正确就去做；（3）告诉自己对该工作的良好感受；,6、自我管理的秘诀,自我赞赏（4）沉默一会儿,让自己高兴一下,然后实际地去体 会做完工作后的满意感受；（5）提醒自己是一位有价值的人,喜欢自己；（6）适时表扬自己、奖励自己。,6、自我管理的秘诀,自我责备（1）明确自己应以较小的压力，做更多的业务这个 目标来要求自己的行为；（2

26、）每当看到自己的销售行为不恰当时,立即对自 己的行为加以责备；（3）有针对性告诉自己做错什么了；,6、自我管理的秘诀,自我责备（4）告诉自己对所做的事感觉如何；（5）安静几秒钟,让自己切实想想,对那些不合时宜 的行为有何感受；（6）牢牢记住自己己改变了销售行为；,6、自我管理的秘诀,自我责备（7）当对自己行为不满而对自己感觉满意时,要注 意改变自己的行为方式；（8）嘲笑自己的错误，自我责备后，此事即告结束。,6、自我管理的秘诀,“如果你做过去一贯做的事，那么你所得到的将是过去一贯得到的。”无名氏,7、一流销售员的成功因素,（1）热情；（2）努力；（3）随时提供服务；（4）从小事做起，要超出顾客

27、的期望，让客户 惊喜；（5）职业技能，职业自豪感；（6）了解客户的业务；,7、一流销售员的成功因素,（7）倾听，倾听，还是倾听；（8）有幽默感；（9）树立目标；（10）售后随访；（11）不断地拓展业务；（12）不断学习；,7、一流销售员的成功因素,（13）向一流销售员学习；（14）建立长期的客户关系；（15）不要咄咄逼人；（16）以更好的服务有别于竞争对手；（17）以积极的态度善始善终；（18）制定详细目标，并有明确的阶段性目标。,7、一流销售员的成功因素,对照以上18个成功因素，找出自己已经具备了哪些因素。（1）向一流销售员学习；（2）制定目标；（7）不断地拓展业务；（3）热情、努力；（4）

28、有幽默感；（5）了解客户的业务；（6）不断学习；,7、一流销售员的成功因素,营销首先是包装自己，推销自己。,五、推销自我,在行销行业中，懂得自我包装，给人良好的第一印象，将是永远的赢家；营销是沟通的事业；营销注定会以貌取人；,1、出类拔萃的自我包装,（1）穿出翩翩的风度 著名哲学家迪卡尔说：最美的服装应该是一种恰 到好处的协调和适中的服务。服饰应该适合年龄 服饰应该适合形体 服饰应该适合气候 服饰应该适合场合,1、出类拔萃的自我包装,（2）着装细节 穿西装有讲究 打领带有讲究 不戴墨镜,1、出类拔萃的自我包装,你在与顾客握手时,请注意不要用下面的方式:击剑式握手 戴手套式握手 死鱼式握手 手扣

29、手式握手 虎钳式握手,2、恰当的握手方式,握手的规矩：不要不讲顺序 不要掌心向下压 不要戴手套 不要持久握手,2、恰当的握手方式,握手的规矩：不要用左手握手 不要随处滥用双手握手 不要不讲度 不要过分客套 不要交叉握手,2、恰当的握手方式,（1）不整洁的服装有伤大雅（2）不文明的举动有损人格 在餐桌上剔牙不要乱吐 在社交场合不要搔头皮 不要用“喂”喊顾客。,3、彬彬有礼的销售礼节,（3）不文雅的形象有失风度 不要当着顾客打哈欠 不要留长指甲且藏污垢 不要当着顾客抖动双腿 男销售员不留长发和长胡须。,3、彬彬有礼的销售礼节,第二阶段 认识产品,我们的事业是什么？,一、我能帮助客户什么,1、我们的

30、产品是什么？服务是我们的产品 2、站在客户角度分析你的产品对客户有何帮助？为客户创造价值，人力、物力、财力、时间方面的节省；很快适应环境，异国的家；3、客户需要的房子是什么样？,二、具有丰富的产品知识,从今天开始牢记四点：1、顶级销售员的必修课知识量；2、用自家产品的知识，从客户角度销售产品；3、研究竞争对手的营销方法；4、永远热爱自己的产品；,二、具有丰富的产品知识,营销说辞精进的第一步：编制“说法大要”撰写修改练习,三、制定产品的标准说辞,第三阶段 认识客户 了解客户需求,寻找客户之前，首先认识并描述客户特征。营销需要传播，传播需要媒介，媒介需要分析读者群，由读者群精确找到客户所在。,新的

31、置业顾问往往觉得把握住销售的办法就是不断地讲逐一讲解推介中的每一点，寄希望于全部讲完就能够覆盖客户的兴趣点。事实证明这种想法是错误的。,1、消费者需求按其性质划分：生理性需要 心理性需要2、消费者需求按其形态划分:现实性需要 潜在性需要 3、消费者因为心理和需求的差异产生消费行为的差异。,一、深入了解消费者的需求,1、面部表情和姿态的变化 面部表情和姿态是表现情感的主要手段。如当消费者买到自己喜爱的商品时,会高兴的眉飞色舞或手舞足化去揣摸消费者的心理。同时,也要注意运用自己的表情姿态去影响消贵者,沟通买卖双方的感情,促使消费者的情感向积极的方向发展。,二、消费者情感的外部表现,2、语调声音的变

32、化 消费者表达感情的另一明显特征就是说话时语调的变化。,二、消费者情感的外部表现,1、青年消费者购买动机的特点（1）购买动机具有时代感；（2）购买范围广泛、购买能力强；（3）具有明显的冲动性；（4）购买动机易受社会因素的影响。,三、不同年龄消费者购买需求的差异,2、中老年消费者购买动机的特点：（1）购买动机是在追求舒适与方便的心理状态 下形成的（2）购买动机具有较强的理智性与稳定性（3）购买动机形成的经济基础雄厚,具有一定的 权威性,三、不同年龄消费者购买需求的差异,1、男性消费者购买动机的特点:（1）被动；（2）受外界影响因素小，理性、稳定性好；（3）自信；,四、不同性别消费者购买需求的差异

33、,2、女性消费者购买动机的特点（1）波动性强，感性，感情色彩浓；（2）主动性强；（3）受外界影响大；,四、不同性别消费者购买需求的差异,如何获得目标客户的消费需求？,获得客户消费需求有三种分析方法：1、调研 2、询问 3、倾听,调研的意义：有助于把自己放在一个具有一定背景知识的潜在业务“合作者”的地位上。调研所花时间如何衡量：你在进行销售拜访之前进行了多少调研往往取决于你要进行多少次拜访和你花多长时间做拜访。,五、调研,每一位目标客户的需求，所面临的挑战，存在的问题，预算情况以及决策过程都各自不同于是，每一次销售都要精心策划，适当调整以适应目标客户的需求 然而，只有一个办法可以找出客户的需求是

34、什么，就是询问询问是销售员最有价值的销售工具。,六、询问和倾听的艺术,1、一些关键性的问题 您家中几口人?您买房是自住还是投资?,六、询问和倾听的艺术,2、问题的基本类型（1）一般性问题（2）试探性问题（3）效果类问题（4）确认性问题。,六、询问和倾听的艺术,3、倾听并分析、判断：观察形体语言 专注、显示出兴趣和机敏。消除混乱 不要急于打断。把个人的看法放在一边 不可强求 核实你的理解 听话听音,六、询问和倾听的艺术,4、询问和倾听方面其他重要注意事项 作记录。不要依赖你的记忆来提醒你什么对用户很重要。建立你自己的“最佳”问题列表。保留一张“关键性问题”的列表，添入你要问的十个最 重要的问题。

35、,六、询问和倾听的艺术,5、拜访结束后马上要做的事情 写一封邮件，可能会包含重要内容：（1）感谢客户花时间和你面谈；（2）提供客户要求你给他们提供的信息或寄去资料；（3）为保证信息无误，合作成功，对目标客户所提出 的要点做回顾；（4）确认再次联系或见面时间。,六、询问和倾听的艺术,C,ontacts with us联系我们BEIJING EONIAN RIVER REAL ESTATE CONSULTING CO.,LTDAdd:Room701.Unit 6,Building No.6,Xibahe Dongli,No.2,Changyang District,Beijing.北京市朝阳区西坝河东里二号66701 邮编100028TEL：010-5130 0701 FAX：010-5130 0701-216 http:/,T,H,A,N,K,U,