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1、2007年五粮液广告宣传上半年总结,北京世邦联合广告有限公司 2007.6,公司地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城B0327邮 编：100022电 话：01085802468 传 真：01085802878,目 录,第一部分：上半年度工作汇总 第二部分：主要广告宣传摘要 第三部分：广告效果分析 第四部分：07年下半年度工作方向,第一部分：世邦上半年度工作汇总,一、五粮液品牌工作汇总,宣传策略五粮液2007年度宣传规划媒介投放2007年“五粮液系列酒”CCTV-1晚间新闻报道；CCTV-2经济半小时、CCTV-10晚间套播发布。公关活动“商务部品牌之夜”五粮液参与晚会的活动年度大事件热
2、点追踪2007年两会（3月3日3月15日）两会特别节目栏目贴片广告发布专题片制作宜宾市商务局用五粮液专题宣传片免费制作其他辅助工作社会热点公关活动推荐品牌服务月报,第二部分：主要广告宣传摘要,一、年度广告宣传规划-五粮液2007年度广告宣传规划,1、传播世界级名酒五粮液品牌定位；被认可2、五粮液是中华文化在世界的表象；被认可3、针对高端人群、高知人群投放央视广告；被认可4、创新的媒介投放形式，与央视栏目合作；被认可,世界的五粮液,五粮液带给消费者的，除了卓越的品质，还有生活的艺术和哲学、民族文化、国家实力的骄傲。国际白酒品牌五粮液，正代表着中国、中华传统文化在世界范围内的被广泛认可。,二、媒介
3、投放央视投放：找准目标，权威形象发布,媒体投放选择：2007年度，五粮液系列酒央视投放栏目为CCTV-1晚间新闻报道；CCTV-2经济半小时、经济信息联播、中国财经报道；CCTV-新闻新闻会客厅；CCTV-10晚间套播发布。栏目选择充分考量了时段或栏目的权威度、收视人群集中度、千人成本，从收视效果数据分析来看，五粮液的央视投放，圆满的达成了效果。尤为出彩的是五粮液央视CCTV10的应用。选择央视CCTV科教频道的晚间套播，收视人群即为五粮液目标消费群高度集中人群，广告直接针对五粮液目标消费人群发散品牌消息，用较高的性价比，实现了对五粮液消费人群作用的效果。,十套的运用，延续了2006年五粮液央
4、视投放的出彩，选用晚间套播，结合日间重播广告，使知性频道CCTV10保持了“五粮液频道”的感觉。,三、公关活动“商务部品牌之夜”,商务部品牌万里行由商务部和中央电视台共同主办的这台会，是“品牌万里行”推广活动的一个组成部分。晚会由万里行、中华情、中国心、中国风等篇章构成，以弘扬自主创新，宣传自主品牌为主题，展示我国自主品牌发展历程和建设成就。在中国风环节，以五粮液和茅台对比，探讨中国白酒行业的品牌之路。在此过程中，茅台董事长季克良安排公关，调动上层力量，要求在所占环节篇幅和内容立意上，茅台必须领先。世邦直接找到了晚会导演，保证了五粮液在各方面的领先。保证了在这样一个全国性的品牌主题晚会上，五粮
5、液的表现和五粮液的业绩、品牌一样领先。,四、年度大事件热点追踪两会跟踪直播,2007年3月5日3月16日两会召开期间，6场会议现场直播，晚22:40左右两会专题，两会之窗，新闻会客厅两会特别节目，两会期间整个套播总计广告频次不少于62次，在两会期间，达到了热点覆盖。,五、五粮液专题片五粮液专题片的策划,在纽约、莱比锡，人们都喜欢来到五粮液大酒店，品尝中国美食。五粮液酒，是他们最喜欢的酒水之一。“精彩！”“很美味。”从2002年起，五粮液开始全球寻找资源与合作。今天，五粮液销往135个国家和地区，年出口量占行业出口额的95。中华传统文化与卓越的品质，使五粮液酒，获得了广泛认可与喜爱。它正成为中国
6、品牌在海外的文化标志，而享誉世界。中国的五粮液，世界的五粮液。,六、其它,宜宾市商务局用五粮液专题片免费剪辑。宜宾市商务局需要五粮液专题片，用于对外宣传，世邦公司利用即有素材，重新剪辑、录音，承担了2万元左右的制作成本，在很短的周期内完成了这一专题片，确保了商务局的正常使用。五粮液广告片、专题片的创意。世邦联合一直在积极创意五粮液广告片、专题片，全力配合集团的年度宣传规划。社会热点型公关活动的寻找。五粮液是中国白酒行业的龙头企业，也是中华文化的表象之一。国家级的社会热点型公关活动是丰富支持这个诉求的方法之一，2007年度上半年，世邦联合一直在与香港政府等部门积极接洽，推进社会热点型公关活动。五
7、粮液宣传小队。世邦将五粮液和五粮液相对竞品的优势，统一形成了“认识五粮液”文件，世邦员工以此文件为宣传口径，在日常交往中，都非常注重对身边的朋友宣传五粮液的优势和长处。,第三部分：广告效果分析,五粮液品牌的2007年度上半年宣传效果,年度大事件热点追踪,公关活动,专题片、广告片创意,统一的年度策略出口,央视媒介投放,影响目标消费群品牌认知,有效的支持了五粮液销售,不足处：热点追踪有待加强。借助社会热点，以社会热点引发消费者关注，从而潜移默化的影响消费者，实践证明是比较好的宣传方式，这方面的工作有待加强。与消费者的关联度不强。品牌与消费者没有建立互动的品牌联系，大众营销效果较好，掩盖了忠诚度营销
8、的不足。,第四部分：07年下半年度广告方向,逐步建立五粮液数据库营销系统：与消费者1对1的互动和沟通，使广告服务于销售。建立五粮液的忠诚营销体系，直接对五粮液消费者进行“1对1”沟通。央视广告投放：综合考量性价比、领导品牌压制性等因素安排。保持央视平稳投放，保持符合五粮液白酒行业领导者地位的适度曝光，压制竞争对手的挑战趋势；在媒体选择方面，综合考虑媒体权威度和媒体性价比。重点区域投放：针对重点区域和挑战者区域，配合以区域投放，施加品牌影响。在平台拉动基础上，配合重点销售地区适度投放广告，密切关联。,2007年五粮液广告方向,加强大事件热点追踪：依靠影响力大的国内事件，借高关注度达到高到达率。跟踪国家的社会热点，将五粮液和社会热点以结合起来，向关心社会热点和关心五粮液的人群传播消息；达到巩固、丰富五粮液品牌形象的目的。奥运活动、上合组织联合军事演习、京沪高速正式开工、第一个国际极地年等社会热点都是我们值得关注的机会。注重软性宣传。加强与热点栏目的合作、公关活动都是消费者易于关注并接受品牌信息的机会。,2007年五粮液广告方向,谢谢阅读！,
