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1、目 录,研究范畴 主要指标 其它说明,4 5 6,一、基金行业整体概况（一）基金行业搜索指数（二）基金关注热点分布 二、基金管理公司关注情况 三、基金类型关注情况（一）基金类型关注概况（二）开放式基金分析,7 8 810131414,1投资类型关注情况,14,2主要投资类型关注度排行（三）封闭式基金分析,1621,附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式,23252628,1,18,20,22,图表目录,图表 1 2011年Q2基金搜索指数 图表 2 2011年Q2基金关注热点分布 图表 3 2011年Q2基金公司关注度排行,8 911,图表 4 2011年Q2关
2、注度前五基金公司各月日均搜索指数变化,12,图表 5 2011年Q2基金类型关注分布,14,图表 6 2011年Q2开放式基金投资类型关注分布,15,图表 7 2011年Q2四类开放式基金各月日均搜索指数变化,15,图表 8 2011年Q2股票型基金关注度排行及变化,16,图表 9 2011年Q2关注度前四股票式基金各月日均搜索指数变化,17,图表 10 2011年Q2混合型基金关注度排行及变化,17,图表 11 2011年Q2关注度前四混合型基金各月日均搜索指数变化,图表 12 2011年Q2债券型基金关注度排行及变化,18,图表 13 2011年Q2五支混合型基金各月日均搜索指数变化,19
3、,图表 14 2011年Q2货币型基金关注度排行及变化,20,图表 15 2011年Q2关注度前三货币型基金各月日均搜索指数变化,图表16 2011年Q2封闭式基金关注度排行及变化,21,图表 17 2011年Q2关注度前三封闭式基金各月日均搜索指数变化 2,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2011年1月第27次调查报告显示，截至2010年12月底，中国网民规模达到4.57亿人，普及率达到34.3%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索
4、请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,2011年Q2，百度对基金行业展开调研，对60余家基金管理公司，500余支开放式基金，30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究，跟踪业界动态，描绘市场格局，形成此行业报告，供相关机构参考。,3,研究范畴,时间：,2011年4月至2011年6月,研究区域：
5、,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区,4,主要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果,百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加,权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对产品的关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。
6、,5,其它说明,为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉,及港澳台地区的数据。,为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网,民”，如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。,6,一、基金行业整体概况,7,（一）基金行业搜索指数,5、6月单月日均搜索指数较4月下滑约14%,2011年Q2基金行业搜索指数表现较为平淡，日均搜索指数为98.8万。从各月来看，4月份搜索量较高，单月日均搜索指数为110万；5、6月份较为低迷，搜索指数较4月下滑，相差14%左右，单月日均搜索指数保持在95万以下。,图表 1 2011年Q2基金搜索指数,8,（二）基金关注热点分布,基
7、金相关搜索近50%围绕产品,基金网民最关注的是基金产品。2011年Q2，基金名称、基金代码仍然是基金网民最常用的搜索词，这两项内容的搜索占比合计近50%，表明多数基金网民习惯通过搜索引擎直接寻找感兴趣的基金产品。具体基金产品的净值、基金经理也是基金网民针对基金产品较为关注的内容，这两项相关搜索词占比分别为8.64%和2.91%。,基金公司、基金媒体/网站也是基金网民相对关注的内容，这两项的相,关搜索词占比合计近18%。,图表 2 2011年Q2基金关注热点分布,9,二、基金管理公司关注情况,10,2011年Q2，关注度TOP10的基金公司的位序和Q1一致。华夏基金公司仍然位列关注度排行榜的首位
8、，关注度保持在11%以上。华夏基金、大成基金、南方基金等三个基金管理公司的关注度环比增加0.2个百分点以上。,图表 3 2011年Q2基金公司关注度排行,从各月来看，华夏基金公司虽然稳居榜单首位，但该基金公司的搜索量更容易受到大势的影响，5月份搜索指数环比下降17.1%，6月份搜索指数环比下降13.3%，波动幅度高于TOP5榜单中的其他公司。,相同的是，这五家基金公司在2011年Q2搜索量总体下降，5月份搜索指数环比下降幅度均在10%以上，6月份则趋势减缓、降幅缩小。,11,图表 4 2011年Q2关注度前五基金公司各月日均搜索指数变化,12,三、基金类型关注情况,13,（一）基金类型关注概况
9、,开放式基金产品为重中之重,2011年Q2，基金相关内容搜索中，近一半搜索量是与具体产品有关的，而这些产品中，网民关注的主要基金种类绝大部分仍然是开放式基金。2011年Q2，开放式基金的搜索份额达到97.67%。从趋势看，开放式基金的每日搜索指数变化与基金行业总体趋势一致。,图表 5 2011年Q2基金类型关注分布,14,（二）开放式基金分析,1投资类型关注情况,股票型开放式基金关注份额略有下降,2011年Q2，网民对于股票型开放式基金依然最为关注，关注占比为61.89%，其次是混合型基金，占比近30%。和Q1相比，股票型基金的关注度占比下降了约2个百分点，混合型、债券型基金的搜索份额环比均上
10、升了1个百分点。从一个侧面反映出Q2基金网民在投资态度上趋于保守。,图表 6 2011年Q2开放式基金投资类型关注分布,从各月来看，股票型、混合型基金搜索指数5月份下滑较为明显，环比降幅均在15%左右；6月份环比降幅在5%附近。债券型、货币型基金搜索份额较小，在2011年Q2波动较小。,图表 7 2011年Q2四类开放式基金各月日均搜索指数变化,15,2主要投资类型关注度排行,股票型基金：华夏全球排名上升，华夏300新上榜,股票型基金是基金网民最为关注的基金产品类型之一。2011年Q2的股票型基金产品关注度排行中，品牌最响的华夏基金公司包揽了前十中的三个席位，分别为华夏优势(000021)、华
11、夏全球(000041)、华夏300(000051)。其中华夏优势排名稳定，华夏全球排名升至第四，华夏300则是新进入榜。,中邮核心成长(590002)、嘉实300(160706)仍然位列前三，关注度分别为,2.1%和1.86%，较为突出。,图表 8 2011年Q2股票型基金关注度排行及变化,股票型基金关注度TOP4在2011年Q2内各月间的环比降幅均高于同类基金的平均水平，四支基金5月份搜索指数均环比下降16.5%以上。华夏全球搜索指数5、6月份环比分别下降19.2%和14.3%，日均搜索指数6月降至4630。,16,图表 9 2011年Q2关注度前四股票式基金各月日均搜索指数变化,混合型基金
12、：华夏成长稳坐榜首，华夏大盘排名上升,2011年Q2混合型基金产品关注度排行中，华夏基金公司旗下四支基金表现突出。其中，华夏成长(000001)的搜索份额接近8%，明显领先于其他基金产品；华夏红利(002011)紧随其后，关注度在3%以上；华夏大盘(000011)、华夏回报(002001)分别位列第四、第七。,华夏基金公司和大成基金公司竞争激烈。华夏大盘排名较Q1上升较多，关注度超越了大成2020(090006)和大成蓝筹(090003)，对大成价值(090001)形成明显压力。,图表 10 2011年Q2混合型基金关注度排行及变化,17,关注度排名靠前的四支混合型基金中，华夏成长、大成价值在
13、季度内各月之间的降幅高于平均水平。华夏大盘在季度内各月的变化趋势与总体相反，5月份相关搜索指数稳中有升，环比增长3.4%，明显下降出现在6月，环比降幅为27.4%。,图表 11 2011年Q2关注度前四混合型基金各月日均搜索指数变化,债券型基金：招商安本增利跃居第一，四支基金新进榜,数据显示：今年Q2债券型基金变化依然比较剧烈。招商安本增利（217008）跃居第一，关注度约2.5%；新上榜四支债券型基金，分别为长信中短债(519985)、国联安信心增益(253030)、东方稳健回报(400009)、嘉实短债(070009)，关注度均在1.5%左右。,图表 12 2011年Q2债券型基金关注度排
14、行及变化,18,债券型基金搜索指数较小，在Q2相对稳定，与之不同，关注度最高的债券型基金招商安本增利()在当季月间持续下降，日均搜索指数4月到6月从806降至672，下降20%。,新入榜的四支债券型基金中，东方稳健回报季度内搜索指数月间连续下降，国联安信心增益、嘉实短债搜索指数月间连续上升，长短中信债先升后降，5、6月搜索指数高于4月。,图表 13 2011年Q2五支混合型基金各月日均搜索指数变化,货币型基金：南方现金增利A关注度跃升第二，长城货币新入榜,2011年Q2货币型基金关注度排行中，华夏现金增利(003003)依然是依然是网民最关注的货币型基金，关注度较其他同类基金产品高出10个百分
15、点及以上。,和Q1相比，南方现金增利A(202301)搜索份额环比增加，排名超越嘉实货币(070008)，位列第二，关注度仅次于华夏现金增利。从TOP10来看，仅有长城货币(200003)一支新基金新上榜，排名第十。相比而言，中信现金优势关注度排名有所下降，退出前五。,19,图表 14 2011年Q2货币型基金关注度排行及变化,关注度前三的货币型基金，其搜索指数在6月份均环比增长。其中，嘉实货币搜索指数6月环比增长20%，日均搜索指数高于657。排名上升的南方现金增利A，搜索指数在月间连续小幅上升，环比增幅在4%左右。,图表 15 2011年Q2关注度前三货币型基金各月日均搜索指数变化,20,
16、（三）封闭式基金分析,封闭式基金：瑞福进取保持优势，基金安信和基金金泰上榜,2011年Q2最受网民关注的封闭式基金依然是国投瑞福进取(150001)，关注度为8.57%。基金安信(500003)和基金金泰(500001)是两只Q2新上榜的基金，关注度均高于4%。基金通乾(500038)排名下降明显，搜索份额下降1个百分点。,图表16 2011年Q2封闭式基金关注度排行及变化,封闭式基金关注度前三支产品中，国投瑞福进取Q2月间变化与同类基金的平均水平基本一致；基金鸿阳(184728)在Q2先降后升，6月份搜索指数环比上涨10%，6月日均搜索指数为537；基金安顺5月份搜索指数环比下降14.5%，
17、较为明显。,21,图表 17 2011年Q2关注度前三封闭式基金各月日均搜索指数变化,22,附录一：研究方法,（一）研究假设,百度发现，每一百个搜索引擎用户中就有一个关注基金相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次基金行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注基金。我们最关注的是对某个基金话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,
18、（二）分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,23,（三）数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠
19、道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,24,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析
20、，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,25,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可
21、，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提
22、供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共,26,和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用
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