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1、目 录,研究背景 研究范畴 主要指标 其它说明,4 5 6 7,一、基金行业整体概况（一）基金行业搜索指数（二）基金相关内容关注情况（三）基金管理公司关注度 二、基金类型关注情况（一）基金类型关注分布（二）基金类型搜索变化,8 91010121313,三、开放式基金研究（一）投资类型概况 1投资类型关注分布 2投资类型搜索变化,15161617,（二）主要投资类型分析,17,1股票型基金,17,1,2混合型基金 3债券型基金 4货币型基金 四、封闭式基金研究,18191921,五、基金网民特征分析（一）基金网民基本属性,2324,1.性别属性 2.年龄分布,2424,（二）基金网民地域分布（三
2、）基金网民兴趣偏好,2526,附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式,27293032,2,图表目录,图表 1 2010年Q2基金搜索指数 图表 2 2010年Q2基金关注热点分布 图表 3 2010年Q2基金公司关注度排行,91011,图表 4 2010年Q1-Q2基金类型关注分布对比 图表 5 2010年上半年基金类型搜索变化,1314,图表 6 2010年Q1-Q2开放式基金投资类型关注分布对比,16,图表 7 2010年Q2基金搜索指数,17,图表8 2010年Q2股票型基金关注度排行 图表9 2010年Q2混合型基金关注度排行 图表10 2010年Q2
3、债券型基金关注度排行 图表11 2010年Q2货币型基金关注度排行 图表12 2010年Q2封闭式基金关注度排行 图表13 2010年Q1-Q2基金网民性别属性变化,181819202224,图表14 2010年Q2基金网民年龄分布 图表15 2010年Q2基金网民地域分布 图表16 2010年Q2基金网民兴趣偏好,252626,3,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴
4、趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,2010年Q2，百度对基金行业展开调研，对60余家基金管理公司，500余支开放式基金，30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究，跟踪业界动态，描绘市场格局，形成此行业报告，供相关机构参
5、考。,4,研究范畴,时间：,2010年4月至2010年6月,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区,华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市,华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自,治区,5,主要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果,百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对产品的
6、关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年Q2分析中，华夏基金管理公司的百分比为12.09%，表示华夏基金管理公司及旗下所有基金的检索量在所有基金公司相关检索中占12.09%。,搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如2010年Q2基金行业网民地域分布中，广东为12.81%，即表示在所有搜索基金相关信息的网民中，有12.81%来自广东省。,区分度：用于了解人群A对比参照人群B所表现出的特征信息。区分度为零，说明人群A与参照人群B的特征相同；区分度大于零且值越大，说明人群A表现出的特征更强烈；区分度为负且值越小，说明参照人
7、群B表现出的特征更强烈。,6,其它说明,为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及,港澳台地区的数据。,为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，,如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。,7,一、基金行业整体概况,8,（一）基金行业搜索指数,Q2基金行业搜索指数出现先扬后抑，搜索关注持续走低,2010年Q2基金行业搜索指数呈现出先扬后抑的态势，日均检索量尽管,突破了70万次，但Q1节后的上升并未得到延续。,图表 1 2010年Q2基金搜索指数,9,（二）基金关注热点分布,基金关注热点基本定型，TOP5关注点合计占比高达八成,与2010年Q1相比
8、，网民关注的基金热点已基本定型。TOP5分别为基金名称、基金代码、基金公司、基金净值和基金媒体/网站，合计占比超过八成。,图表 2 201 0年Q2基金关注热点分布,（三）基金管理公司关注度,华夏基金依然是网民最关注的基金公司，国泰基金新晋上榜,数据显示：2010年Q2基金公司关注度排行与Q1相差无几，华夏基金公司依然是网民最关注的基金公司，并且在关注度也保持在12%左右。从TOP10来看，第一位到第九位与2010年Q1完全一致，仅第十名国泰基金取代中邮创业跻身TOP10。同时，前十的合计关注度继续下降，网民关注愈加分散。,10,图表 3 2010年Q2基金公司关注度排行,11,二、基金类型关
9、注情况,12,（一）基金类型关注分布,开放式基金仍占领绝大多数关注份额，封闭式基金份额小幅提升,2010年Q2，网民的注意力依然集中在开放式基金上，关注份额为96.82%，较Q1略微下降了0.1个百分点。总体来说，网民对于基金类型的关注十分稳定。,图表 4 2010年Q1-Q2基金类型关注分布对比,（二）基金类型搜索变化,开放式与封闭式基金搜索走势与整体行业基本一致，封闭式基金下坡路明显,13,从2010年Q2开放式基金和封闭式基金搜索变化来看，与基金行业整体情况基本一致。比较明显的差异出现在4月上旬：开放式基金还出现了一个关注高峰，然后才持续下滑，与基金行业整体先扬后抑的走势相同；而封闭式基
10、金则是在经历了Q1末期强势上扬后，在Q2一路下滑，6月底的搜索量仅为4月初的一半左右。,图表 5 2010年上半年基金类型搜索变化,注：对开放式基金和封闭式基金搜索指数进行归一化处理，以2010年Q1第一周日均检索量为1。,14,三、开放式基金研究,15,（一）投资类型概况,1投资类型关注分布,股票型基金依然是网民关注热点,2010年Q2，网民对于开放式基金各种投资类型关注变动不大。股票型基金依然最受网民关注，关注占比为63.37%，其次是混合型基金，占比为30.84%。这两类占到开放式型基金整体关注的90%以上的份额，基本与Q1持平。,图表 6 2010年Q1-Q2开放式基金投资类型关注分布
11、,16,2投资类型搜索变化,债券型基金搜索变化最小，混合型基金搜索跌幅最大,从四种投资类型的搜索变化来看，变动最小是债券型基金，在先扬后抑的行业大背景下，这类基金的搜索基本保持在一个比较稳定的水平，与4月初情况基本一致；而其他三类开放式基金的搜索都呈现了不同程度的下降，尤其是Q1表现抢眼的混合型基金，在6月底的搜索量已经跌破1月初的水平。,图表7 2010年上半年开放式基金投资类型搜索变化,注：对开放式基金投资类型搜索指数进行归一化处理，以2010年Q1第一周日均检索量为1。,（二）主要投资类型分析,1股票型基金,华夏成长依然是网民最关注的股票型基金,2010年Q2网民对于股票型基金的关注基本
12、延续了Q1的偏好，华夏成长依然最受网民关注，关注度上升至4.03%（Q1关注度为3.43%），嘉实300关注度超过Q1排名第二的中邮核心成长，关注度为2.26%。从TOP10来看，仅出现位次上的变化，而前10的股票型基金与Q1基本保持一致。,17,图表8 2010年Q2股票型基金关注度排行,2混合型基金,华夏红利保持首位，华夏基金旗下混合型基金集体发力,数据显示：2010年Q2，华夏红利以4.37%的关注度保持首位优势，这也是它继Q1以来连续成为网民最关注的混合型基金。而紧随其后的嘉实主题，Q1排名第十，Q2便以3.80%的关注度位列第二，仅低于华夏红利0.5个百分点，乃Q2混合型基金的最大亮
13、点。从TOP10变化来看，华夏基金公司旗下的混合型基金地位巩固，依然有四只跻身前十，合计占比超过10%。,图表9 2010年Q2混合型基金关注度排行,18,3债券型基金,富国天利、富国天丰强势占位，债券型基金排行Q2变化显著,华夏希望C蝉联债券基金关注度榜首，但是2010年Q2债券型基金关注度格局被打破。取而代之的是富国基金旗下的两支债券型基金富国天利和富国天丰，它们在Q1的排位分别是第二和第八，而到了本季度，它们则分别以3.18%和3.00%的关注度占位一、二名。,图表10 2010年Q2债券型基金关注度排行,4货币型基金,货币型基金最为稳定，与Q1几无变化，华夏现金增利蝉联榜首,2010年
14、Q2货币型基金关注度排行中，华夏现金增利依然是网民最关注的货币型基金，关注度为14.59%。而TOP10与Q1整体情况基本趋同，货币型基金也是Q2开放式基金投资类型中关注度变化最小的一类。,19,图表11 2010年Q2货币型基金关注度排行,20,四、封闭式基金研究,21,瑞福进取关注度不减，封闭式基金TOP10变化不大,数据显示：2010年Q2最受网民关注的封闭式基金依然是瑞福进取，关注度为9.26%。整体来看，TOP3与Q1完全一致，仅有共有2支封闭式基金新晋TOP10，分别是基金通乾（排名第七）和基金鸿阳（排名第八）。,图表12 2010年Q2封闭式基金关注度排行,22,五、基金网民特征
15、分析,23,（一）基金网民基本属性,1.性别属性,女性基金网民占比较Q1有明显增长,2010年Q2基金网民男女分布数据显示，女性网民占比上升明显，由Q1的不足40%上升了4个百分点，达到了42.46%，越来越多的女性网民关注基金行业。,图表13 2010年Q1-Q2基金网民性别属性变化,2.年龄分布,近六成基金网民年龄在2039岁之间，Q2基金网民年龄结构变化显著,从年龄分布上看，2010年Q2的变化显著，其中分布最多的依然是20,24,29岁的网民，而19岁及以下网民的份额以及不及3039岁网民，可见Q2主要基金网民的年龄分布在2039岁之间，这个年龄段的占比已经超过六成，这一情况在其他金融
16、子行业网民中尚未出现。,图表14 2010年Q2基金网民年龄分布,（二）基金网民地域分布,广东、北京等地基金网民占比较高，河南、河北基金网民分布度分度较高,数据显示：2010年Q2，广东省依然是基金网民分布最广的省份，占比为7.08%，但是排名第二变成了北京和河南，Q1排名第二的江苏退居第四位。而从区分度来看，河南和河北基金网民与整体网民差异最大。,25,图表15 2010年Q2基金网民地域分布,注：只选取省市占比大于3%的地区。,（三）基金网民兴趣偏好,Q2基金网民兴趣偏好变化不大,同2010年Q1一样，除去金融财经类信息备受关注外，基金网民兴趣点依然是倾向于高端消费：如房产、旅游、奢侈品等
17、都是基金网民比较关心的内容。,图表16 2010年Q2基金网民兴趣偏好,26,附录一：研究方法,（一）研究假设,百度发现，每一百个搜索引擎用户中就有一个关注基金相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次基金行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注基金。我们最关注的是对某个基金话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,（二）分析方法
18、,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,27,（三）数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈
19、，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,28,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对
20、于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,29,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个
21、人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的
22、客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,30,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用
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