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1、盛行传播企业形象规划推广(建议)案,企业形象规划推广(建议)案深圳盛行传播机构2003 年 04月22日,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,目录：一、形象有力量二、符号有力量三、企业的气质与外表四、跟上时代步伐五、美能够为企业或产品带来什么？六、现实的可能性七、改变,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,八、错误的理解九、看看世界上美的例证，它们具有更强传播力量十、英文识别并不致于使华夏文明失落十一、有社会责任感的企业应协助共建美的社会形态十二、设计师的社会作用十三、企业形象管理手册十四、盛行设计的形象作品结语：,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,一、形象有力量,盛行传播企业形象规划推广(建
2、议)案,在人与人的初始接触中，双方衣着会给对方留下深刻的印象，无论一个人智慧与否，随便的衣着可能为对方留下不好的印象。但是人毕竟是一个复合体，可以通过谈吐、举止、知识、判断力诸多因素弥补因穿衣给人留下的不美印象，人对人的记忆也不会停滞在服装上面。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,但是对于一家公司来说，它的社会性决定了它必须每天面对公众，而在面对公众时，它又不能象人一样通过谈吐、举止表现自己。它的公众印象大部分必须依赖于它的衣着，就是识别体系。它的识别体系的表现力决定出它在公众心目当中的美感程度。美感并非一切，但由于美感具有更多的亲和力，更容易被人们接受，从而增加其对周围的影响力，实现更大化
3、社会价值，因而美感被提升至一个高度来看待。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,人类对形象力量的认识来源与军队。原始的军队并没有统一的着装，打仗时候也是乱七八糟打。开始的时候有人认为这样可以混淆敌人的识别力，后来发现，自己一方对敌人的识别力一样混淆了。之后，军队开始了各自的服装识别设计，最重要的一点是双方分别使用不同色彩的布料来包头。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,企业开始重视自身识别，来源于西方自由市场竞争中，为求区别于竞争对手的声誉（包括由性能、价格、美观度、方便性构成的整体印象）需求。也是企业为求得持续赢利前提下，将提供特定产品、服务通过识别将其
4、明确化。明确化的识别降低了企业、产品与消费者的沟通成本，并易于企业对更多事业领域进行管理。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,在经济学中称为“重复博奕”的现象，在市场中凭借独特的识别体系来争取传递特定信息（例如酸或甜，吃的或用的，坚固或易碎）。人类研究证实了视觉在接受信息时产生的作用远远大过听觉、嗅觉、触觉后，视觉识别设计便在企业竞争与产品竞争中被予以高度重视。研究同时证实，记忆是由联想产生的，联想依赖于视觉经验。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,在上一世纪世界市场一体化及消费者导向时代来临之际，许多企业展开视觉形象
5、整合，以增加各自的竞争能力，例如3M、美孚石油、苹果电脑、SONY、夏普、松下、资生堂等等。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,企业视觉识别（形象）的整合是企业战略发展上的规划，并不是制做一个标志Logo就算解决问题，更不可以理解为识别只是一个表面现象而已。像企业发展中的其它重大举措一样，企业视觉识别整合在于形成一个有效的识别控制系统，这一系统具备前瞻性及可延展性，在未来企业发展中能有效使用。通过长期积累，使它成为社会识别本企业的独特语言，语言中富含质量、美观度、方便性、时代感、服务水准、价格、差异性等多种信息。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传
6、播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,二、符号有力量,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,符号是有力量的，例如我们购买SONY的产品，可以不担心质量及它的潮流性。倘若我们要购买的产品上不是SONY这几个字母，或者不是这样的字体，我们还能轻易去下决定吗？,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,人有人的气质，企业有企业的气质。像一个保守的传统女孩子不会穿超短裙一样，一个企业也应有独特的识别才合适代表它的气质。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,由于人类文化自历史传
7、承而来，许多沿用下来的符号便带有特定含义，例如“+”、“-”、“”、“”，我们的意识中已存在对符号的判别力。符号的力量便由此而来，在社会中存在着明鲜的倾向性认知。但符号的识别并非都像“+”、“-”、“”、“”一样方便于人们来判断，例如数字“6”、“8”在中国南方象征“顺”、“发”，在西方则大有不同了。而需要专业从业人员去解析和重组色彩、图形、文字，设计出符合企业气质的识别系统，方便于企业形象在社会中的正向传播。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,三、企业的气质与外表,盛行传播企业形象规
8、划推广(建议)案,赛格日立与赛格三星传递给我们的信息使我们能分辨出它们是不同的企业，华为与海尔也一样透露出这种不同。应该说，没有一家企业是完全一样的，即便它们有类似的生产线与人员数量。企业的经营者及他所营造出来的企业氛围决定了企业的气质。企业形象的设计要吻合企业气质。而强有力的识别有助于形象外化的表现。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,四、跟上时代步伐,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,在1840年时代，中国的清政府与世界其它国家产生重大冲突，清
9、政府要闭关，洋人想入关。当时中国，并没有现代意义上的企业。1912年之后，国民政府一心敛财、应付战争，中国企业没有多少进步。1949-1978年，中国再度严格实行闭关政策。企业形象、品牌塑造无从谈起。张五常说中国浪费了与世界齐进步的大好时机。因为我们一直在收和放之间拿不定主意。1984年后，开始有中国的企业与品牌渐渐崛起。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,但今天，我们仍有不少企业经营者讲，我这个企业（或牌子）是地方性企业（或产品），也不想做到世界上去，所以也用不着设计的好看，老百姓觉得可以就行了。这样的话是大错特错，今天的企业与产品已进入无空间阻隔时代，交通状况、互连网已将地域界线打破，自
10、由市场不可避免地来临，一家企业或一个产品想偏安一隅的想法千万不可再有，因为有无数的可替代性产品恭候在消费者的身边。我们也要坚决相信：世界市场（消费意识与能力）比中国市场大的多。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,所以我们提出，当今的企业形象一定要以全球的视角来考虑，并将其纳入到企业发展战略中去，形成有效的识别控制系统，构筑企业长久的美的社会形态。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,五、美能够为企业或 产品带来什么?,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,亲和力。美感的形态更容易使人亲近，更容易得到社会的认同。像没有人愿意
11、与满身异味的人亲近一样，美感的企业形象给人留下舒爽的印象，有助于扩大它的社会影响力。自信心。美感的企业形象可以为企业成员带来更多自信心，像一个人若是身穿名牌立身公众场合会更自信一样，美感使人更开放、乐观、主动。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,凝聚力。由于识别的美感及规范性、秩序感建立，将大幅减少企业内锁碎环节的成本，人们的主动性也将降低企业内的沟通成本，增加企业凝聚力、工作积极性。国际感。当企业成员置身国际交流场所，或接待来访国际客人时，美感带来与国际同步的感受，自然将自己纳入国际环境中去，不美的形态却达不到这样结果。国际感又能增加企业成员的信心。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛
12、行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,六、现实的可能性,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,有时候，上面所提到的优势并不能立刻反映出来，我们会失去对美的企业形象的追求或认同，事实上，许多事情都很难产生立竿见影的效果，而是潜移默化。例如讲究卫生对健康的影响。美的企业形态与不美有很大区别，我们插两个有趣的故事来说明“美的形象将带来更多机会的可能性”。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,说，从前有一个国王，将一个人判处死刑。将要行刑的时候，犯人说他有异术要见国王，国王召见他。他说：“我可以驯练马儿让它飞起来供国王观赏。”国王说：“需要多久时间？”那人说：“一年。”国
13、王同意给他一年时间驯马。来探望他的朋友悄悄问他，“你真的有这种技巧吗？”他说：“没有。”“没有你为什么这样讲呢？你不担心被判刑吗？”他说：“我已经是一个死刑犯啦，所以没什么可顾虑的。但是我能多活一年，就有许多可能存在，这一年或许我死了呢？或许国王死了呢？也或许马真的飞起来了呢？”,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,另一个故事是台湾李敖大力呼吁台湾当局同意大陆的“一国两制”政策，他说“一国两制”这个提法非常好，台湾人应该明白，你说两制不行那就一制，如果一制的话，是“你”（台湾）那一制？还是“我”（大陆）那一制？也是说明了某一现实将拥有更多机会的可能性。五千年人类历史被保留下来的东西几乎全是美感
14、加技术的精品，说明：人类是趋向于美的。三千年的方鼎，三千年后一样给人以视觉上的享受，反观缺乏美的东西，大多数被卷入泥土，再无缘与后人相会了。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,再说美的企业形象，肯定比不美的形象拥有更多机会的可能性。例如风险投资，重组时候的社会影响力等等。可以说，只要企业存在于社会，并不断与人打交道，美的企业形象便具有现实价值。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,七、改变,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,企业识别的变更伴随着企业的成长，以下这些例证向我们展示了在不
15、同年代、不同经济背景、不同企业面貌、不同企业发展规划下识别的变迁。也在向我们透露：没有什么形象或识别亘古不变。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,八、错误的理解,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,以下这些认识是存在于许多人大脑中的印象，却并非由充足理据形成。1、企业形象改变可以提高它的市场价值 形象没有这么大的功能，即便由于形象改变导致产生股
16、票走高，也非属于形象设计的功能。2、提高销售力 美的形象有助于提高销售，却不是肯定的结果，能够肯定的是顾客对它的认可度、亲近感会提高。及进入陌生市场时，或许更容易一些。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,3、一次设计一劳永逸 像刚才我们看到的变化一样，没有一劳永逸的形象。设计旨在形成一个有效的识别系统，随企业发展而变化。4、设计到手册为止 认为拿到“企业形象设计手册”项目便算完结的想法也是不对，正确的想法是设计项目分两大部分：设计及实施。如果分一个比例出来，大约是设计：实施=2：8。它的目的是在于形成有效的控制系统，通过企业成员对新形象的感受，产生对企业的积极作用；通过在社会上的传播，形成有
17、力的形象印记。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,5、完全依赖设计公司 设计公司的作用在于通过与企业高层、中层、个别基层的沟通，促进企业对于美的社会形态认知上的提升，并为形成企业内有效的识别控制系统出力，设计完成之后的大部分工作都将由企业自身的企划成员来完成，设计公司起辅助作用。它不同于一个生产性项目，必须完全依赖于提供服务的公司。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,九、看看世界上美的 例证，能说明它 有更强传播力量,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议
18、)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,十、英文识别并不至 使华夏文明失落,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规
19、划推广(建议)案,我们对文明的定义太过宽泛。一个河南的农民子弟去到北京念大学，他能抱住旧有农村生活习惯不放吗？四年之后，他流学美国，能对洋人以中国普通话沟通吗？文明并不仅仅是文字、语言方式、生活习惯，它应该是一个民族（或地区）复合体的感知力或渗透力，很重要的一点是思想的传承。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,我们要与世界融为一体，要实现中华民族的伟大复兴，倘若偏安一隅，如何复兴得了？我们只有跨入国际社会一切才有可能。例如汉字，中国人受汉字教育，查看汉字古籍，因而对汉字有感觉，但洋人却对字母有感觉，对汉字目瞪口呆。世界现代文明也少与中文有关，中国汉字的拼读方法在1949年后被改以26个英文字
20、母来拼读也是我们的先人为求与世界接轨的重大举措。所以我们要提倡英文识别。像日本众多企业和品牌一样以英文为主，辅以图形及本国文字。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,英文识别并不是拼音识别，因为拼音的字母编排方式在英文习惯上读不通，例如Zhongao（中奥）等等，它既不能成为英文中的新词汇，又令洋人难以理解，中国人理解也产生歧义。所以这里说提倡英文识别，是指符合于英语习惯的编排方式与易读出发音、能通行全世界的识别方式。最好的例证是SONY，当然还有Haier海尔、TCL等。企业顺应时代潮流应当看到今天是以西方文明为中心的时代，英语是事实上的国际语言。大不同于
21、一千年前中国的唐政府影响亚洲各国。这是提倡英文识别的另一个理由。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,Friend Man Jordan水 木 学习 炒股,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,十一、有社会责任感 的企业应协助 共建美的社会 形态,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,我们有机会到世界各国走走看看，便发现社会面貌有多少不同，从道路、建筑、园林到家居、音箱、纽扣我们认为有社会责任感的企业应协助地区共建美的社会形态，提高人们生活质量，共享美好人生。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议
22、)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,十二、设计师的社会 作用,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,建筑、招贴、汽车、橱房、园林、报纸、杂志、广告、发型、城市、居室 设计师们越来越担负起更多社会重任，在众多领域协助委托企业完成促进美的社会形态建设的伟业。设计师的作品也在不断丰富我们的物质生活与精神生活，共同去迎接一个美好的社会氛围。,盛行传播
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24、播企业形象规划推广(建议)案,设计项目完成以后，我们会将其制作成管理手册，以方便于管理人员对实施形象管理的内容宏观掌控。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,十四、盛行设计的形 象作品,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,结语：我们愿意争取每一个委托机会，协助企业共同创造。我们更愿意倾听企业的见解，交流信息。谢谢。,盛行传播企业形象规划推广(建议)案,深圳盛行传播机构2003年04月22日,
