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1、世界杯嘉年华,招商合作方案,1,目 录 Contents,2,嘉年华活动介绍,嘉年华招商计划,3,嘉年华活动介绍,4,嘉年华简介 Brief Introduction,活动名称：南非第19届世界杯-球迷狂欢节 主办单位：央视体育频道 青岛啤酒股份有限公司活动承办：青岛森之林文化传播有限公司 主办地点：国家体育场（鸟巢）训练场,5,嘉年华简介 Brief Introduction,第十九届世界杯足球赛决赛阶段比赛将于2010年6月11日在南非拉开帷幕。4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。作为世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事
2、的世界杯足球赛，历来也是各商家和媒体兵家的必争之地。青岛啤酒有限公司在世界杯期间集合强大的社会资源优势，以“世界杯，一起来巢圣”万人看球行动为活动龙头，以“世界杯畅饮之夜”为主题，打造全京城最火爆的“足球热”。,6,场地介绍 Place Introduction,鸟巢训练场位于鸟巢北侧，南侧紧邻鸟巢，西侧紧邻著名的国家体育场景观大道，是鸟巢唯一一个对外开放的体育场！,7,嘉年华简介 Brief Introduction,（1）推动群众性体育锻炼进一步普及，有利于提高全民身体素质和健康指数（2）娱乐全北京市民，进一步丰富和充实市民的精神文明生活（3）进一步深化政府和市民的体育文化交流，加强政府与
3、市民的感情沟通（4）借助鸟巢、水立方等旅游资源优势，帮助北京市旅游业拓宽旅游资源，丰富旅游文化 世界杯畅饮之夜（暂定）世界杯，一起来“巢”圣（暂定）全北京市民、在京游客 2010年6月11日至2010年7月12日,8,嘉年华运作流程 Operation of the process,借南非世界杯开赛之际，响应全北京市民号召，举办此次大型足球观赛活动，打造全北京市民自己的足球欢乐夜。,五大区域版块,四大主题活动,三大亮点,9,嘉年华运作流程 Operation of the process,青岛啤酒世界杯嘉年华一、二号场地,现场赠饮有奖竞赛共赏赛事激情演出球迷互动,舞台观赛区,餐饮区,北京特色小
4、吃32强异国风味小吃其他地方美食,足球嘉年华区,各种足球游戏供球迷玩乐，亮出自己的实力，更有机会获得大奖,商业展示区,各种商家与球迷大联欢，将促销进行到底,商品售卖区,各种世界杯周边产品进行售卖，清凉一夏，为世界杯干杯！,五大区域版块,10,场地区域划分示意图,11,嘉年华运作流程 Operation of the process,-所有当天购票入场观众均获赠青岛纯生啤酒一杯（500ml）-每天指定一场比赛为竞猜场次，观众将入场券附带抽奖条放入竞猜场次获胜球队抽奖箱中。组委会在竞猜场次结束后抽取10名幸运观众-贯穿活动全程，每天开园至结束,畅享青啤 竞猜有奖 观精彩世界杯,四大主题活动,A,1
5、2,嘉年华运作流程 Operation of the process,-位于场地两侧餐饮美食区，在摊位招商过程中进行商家细分，亦可邀请外国美食合作参加-贯穿活动全程，每天开园至结束-异域风情表演环节，在活动每个阶段过程中穿插植入。,尝世界杯32强当地美食 赏异域风情表演,B,四大主题活动,13,嘉年华运作流程 Operation of the process,C,四大主题活动,-放置众多足球欢乐道具，以通关游戏形式由入场观众参与并展开互动，互动小游戏如：颠球大比拼/任意球射门游戏/足球保龄球/九宫格 足球/技巧赛 等诸多丰富有趣的小游戏。-贯穿活动全程，每天开园至结束,玩转足球欢乐嘉年华 释放
6、激情不停歇,14,嘉年华运作流程 Operation of the process,-合作商家主会场展位，需提供比平时优惠的产品或服务种类-贯穿活动全程，每天开园至结束,乐逛商家欢乐嘉年华 搜罗豪华大惊喜,四大主题活动,D,15,嘉年华运作流程 Operation of the process,三大亮点,炫舞激情，活力四射 青岛啤酒NBA啦啦队选秀助阵,1,青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛自从去年开赛以来受到各界的关注，今年反响更是空前热烈，以央视在内的全国重点媒体都将对赛事进行报道；啦啦队选拔活动将进驻本次活动现场，相信这些个个流光溢彩的美女将会用她们独有的豪爽、热情和奔放完美演绎激情，炫动整个活
7、动现场！,16,嘉年华运作流程 Operation of the process,三大亮点,城市之间，激情无限 央视城市之间栏目组强势进驻,2,城市之间把体育看成是塑造大众精神健康的体现，它所表现出来的乐观、健康和幽默是能够感染现场和电视机前的广大观众。相信城市之间摄制组的强势进驻将会给现场的观众带来前所未有的激情和快感，同时，现场的观众也将有机会和我们的嘉宾一展身手。,17,嘉年华运作流程 Operation of the process,三大亮点,合作媒体CCTV每天3分钟录播活动现场,3,CCTV前一天录制的活动现场内容将会在第二天晚上进行录播，时间在22：00-24：00之间本次活动是
8、25个城市同时启动，CCTV作为本次合作媒体每天会对每个城市进行五分钟的报道，作为其中之一的鸟巢世界杯嘉年华活动也将成为报道的对象。,18,嘉年华运作流程 Operation of the process,-完全根据南非世界杯开幕、小组赛、淘汰赛、决赛四个阶段赛程制定,19,嘉年华招商计划,20,招商计划 Investment planning,在往届纯现场活动的基础上，采用核心活动去商业化与外围活动商业化的商业开发策略,联动世界，打造青岛啤酒世界杯嘉年华的独立品牌，挖掘商业价值,联合品牌进行高效的资源互换：如可口可乐、三星、中国移动等通过部分商业化更好地打造青岛啤酒世界杯嘉年华这一品牌通过本
9、次活动，形成崭新的政府、企业和大众互动交流平台,通过外围文化演出合作，联动世界，全面展示青岛啤酒世界杯嘉年华使青岛啤酒世界杯嘉年华作为资源整合和多方展示的立体化平台借助鸟巢、水立方国际知名度，完成活动品牌的输出，体现商业价值,21,在观看具体招商内容前。先看看我们能给赞助商带来什么？,22,招商计划 Investment planning,我们能提供的，也是赞助商需要的,我们用最直观的一组数据来诠释“高密度人流量”,23,招商计划 Investment planning,现场高密度人流量,我们用最直观的一组数据来诠释“高密度人流量”,24,招商计划 Investment planning,现场
10、高密度人流量,如此高密度的人流量，必定会引爆活动现场，为赞助商带来空前的利益！,同样，我们再次用一组数据体现“高密度新闻出境权”,高密度新闻出镜权,25,招商计划 Investment planning,现场可通过展位进行展示和售卖，商业区区域设计可自行完成（餐饮区需统一标准）,现场展卖权益,26,招商计划 Investment planning,餐饮区统一标准,赞助商可以在啤酒节现场的广告位中发布企业广告，包括道旗、桌面广告、宣传展台等渠道,高密度广告权益,27,招商计划 Investment planning,现场LED大屏幕轮番滚动播放赞助商广告,场地周边广告位,广告权益示意,本次活动联
11、合各品牌完成品牌联动，形成一个巨大的跨行业、跨产业的品牌交流平台，为赞助商之间提供更多的交流与沟通的机会！,社会关系,本次活动得到北京市旅游局、市委宣传部、国家体育总局等在内的政府部门大力支持，通过活动加深、加强与政府间的沟通与交流！,政府资源,28,招商计划 Investment planning,29,招商计划 Investment planning,30,招商计划,赞助金额：80万人民币使用面积：200平米权益回报：1、现场产品、品牌展示2、现场产品售卖、体验3、现场LED广告时段赠送4、场地周边广告位赠送5、制作物标明合作单位鸣谢6、每晚活动主持人口头鸣谢7、开幕式代表商家讲话8、新闻
12、出镜权（CCTV、新浪、搜狐等）9、世界杯嘉年华的品牌与视频相关资料的使用权10、作为政府部门未来的合作伙伴,医疗救助点,餐饮区,观赛区,工作间,工作间,工作间,桁架围挡,治安工作区,商业展示区,城市之间活动现场,物料间,N,商业展示区,商业展示区,商业展示区,31,可口可乐凉亭可口可乐世界杯周边产品贩售可口可乐世界杯纪念品发放,招商计划 Investment planning,体现各赞助企业品牌形象、产品形象和服务的商业展示区（共计4000平方米，每天央视3分钟现场录播的品牌植入需企业配合）。,32,招商计划 Investment planning,球迷会、车友会、企业客户、员工团聚的专场演
13、出，企业员工、客户可参加现场饮酒比赛、现场演唱、比赛竞猜等活动，由央视录播（不确定）（共计30场/5万元/场）。,33,招商计划,赞助金额：2万/月+30%营业额（仅限餐饮区）使用面积：4.8（L）*2.4（W）权益回报：1、现场售卖2、摊位赠送3、门头灯箱赠送,34,招商计划,N,各类北京特色小吃、烤肉等美食云集奥林匹克公园中心区活动现场，为现场球迷精美食品助兴（共计16个）。,35,招商计划,赞助金额：3万人民币/月使用面积：4.8（L）*2.4（W）集装箱3（L）*3（W）桁架结构权益回报：1、现场售卖2、摊位赠送3、门头灯箱赠送,36,招商计划,N,各类体现足球文化的相关展示产品云集奥林匹克公园中心区活动现场，为现场球迷提供视觉盛宴的同时，诠释世界第一运动的魅力（共计22个）。,37,招商计划,广告位总长：约200米，高度2米赠送方式：每位商业区赞助商可获得20米的广告位进行投放其他购买方式：每平米广告投放1000元，持续时间31天,38,招商计划,39,招商计划,谢 谢 观 看！,40,
