10月杨记内衣开业活动特别策划提案(1).ppt

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2、家具馆(高价位家私、家纺)、xx饭店(6个门面,正在装修,属于偏高档次消费)百邦酒廊、鸿业茶行、十足等4、停车位:20辆以上5、商场:东方百货(C类商场,人流量不大,生意不是很好,知名品类不多)6、酒店:君泰大酒店(准四星),杨记内衣门店周边情况,备注:后期编写具体活动时,需提前了解竞品活动内容,8月底10月中旬,背景分析-活动时间,试营业:8.25-9.25正式开业:国庆期间,回望二十年,杨记,始终以低调姿态埋首致力内衣事业,服务于支持自己的临海人。已然,杨记内衣在临海人的心中成为了内衣集成店的“代表”,又或者说“品牌”,活动策略思考,内衣品牌/品牌店鳞次栉比,纵然有庞大的市场体量,也无法避

3、免竞争的白热化。我们首先知道应该对“谁”说,再去思考“怎么说”,精准定位,营销活动第一步!,活动策略思考,有些价值,不能抛却,活动策略思考,活动名称:吸引力、感染力、内容表现力活动视觉设计:优雅时尚性、统一性,活动包装,活动策略思考,活动内容,活动策略思考,有力量的-感情的互动与联系有专属感的-VIP尊享活动有“看头”的-走秀?讲座?有“实在”的-促销活动,活动策略思考,重点有效资源在哪?毫无疑问!我们的重点 2万个会员点对点宣传,寻找目标群体确立宣传途径,活动宣传,目录CONTENTS,一、活动目标二、活动主题三、活动内容四、资源投入五、产品投入六、协作需求七、时间计划,活动目标,一、新店开

4、业,回馈会员顾客,并倡导更多的消费者穿着健康内衣;二、提升店内及品牌的销售额三、提升知名度及市场占有率。,关键词:二十年相伴&记忆&爱&幸福主题阐述:时光飞逝,20年,我们已不止如初见!我期望自己不仅仅是一个内衣店而已,而是这个城市健康时尚生活方式的传播者,让每一位穿过杨记内衣的人都可以感受到我为她们带来的改变。来往于杨记的顾客我们已然成为了姐妹/朋友 你是否正是与杨记相伴成长的一员呢?关于我们的过去,已告一段落关于我们的现在,正在开始关于我们的未来,需要有你参与为了那心中所向往的生活,一直在寻寻觅觅,一直在等待,等待着你的参与!,活动主题,备选主题,我与杨记的故事 杨记与你一起寻找过去、现在

5、、未来亲,你一定要幸福-杨记内衣贴身相伴二十年要幸福,从选择内衣开始/从爱自己开始-杨记内衣贴身相伴二十年一件内衣的故事-杨记内衣,感谢您二十年的相伴,活动主题,活动灵感来源衍生:关键词:爱&相伴的足迹&幸福路线一:袜子 二十年相伴的足迹/生活的足迹 未来继续相伴与支持 赠送袜子 路线二:信(第一人称手写体)感谢相伴二十年的信 邀请函/购物时附上的信,重要时间节点:第一阶段:预热-试营业8月25日-9月30日第二阶段:高潮-开业日10月1日第三阶段:完结-总结10月7日后期编写开业活动准备工作计划表,活动时间,起:一家内衣店的告白!OR一封感谢信,第一阶段:预热-试营业8月25日-9月30日,

6、以一封感谢信开始,散播到全城另发送 感恩回馈活动内容,8月25日30日,承:寻找幸福/寻找与我相伴20年的朋友 1、把内衣店告白/感谢信 事迹传播开来,并赐予她一个传说中的店主给她的昵称“杨姐”。2、“寻找幸福”活动报名 预约报名参加10月1日开业Party有惊喜 3、店铺感恩回馈活动附带宣传,第一阶段:预热-试营业8月25日-9月30日,店铺感恩回馈活动寻找幸福,8月30日9月10日,报纸夹页/电梯广告,合:分享幸福,第二阶段:高潮-开业日10月1日,开业Party,剪彩走秀健康讲座观众互动历程分享自助酒会,促销活动,限时抢购试穿有礼VIP专享区买赠,全面告知活动信息;为使活动信息不间断,维系公众关注度,将制定报道计划,配合活动阶段性发布相关信息。,资源投入,资源投入,具体投放渠道与投放形式根据当地市场情况与活动阶段而定,产品投入,服饰销售的成功与否取决于四方面:产品-根本陈列:氛围布置?活动渲染?导购:激励制度?培训?促销-冲击波促销的本质是沟通信息,赢得信任,激发需求,促成消费,开业培训内容,Thanks!,

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