首届国际微电影节招商策划方案(2).ppt

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1、,首届国际微电影节招商策划方案,目 录,一.概况介绍二.项目影响及商机三.相关活动四.组合推广策略五.招商分类及回报要点六.招商合作方向一览表,首届国际微电影节致力于打造最权威、最官方、全球参与、全民互动的国际微电影盛宴，本届国际微电影节组委会由政府、影视集团、影评界相关协会、微电影界相关协会、国内外知名媒体、知名企业、两岸三地及国际知名导演和艺人共同组成。“浓缩的也是精华的，草根的更是世界的！“，和以往专属于金字塔尖端的专业人员赛事不同，首届国际微电影节把话语权真正还给了大众，无论是参赛还是评审等各个阶段，主导的始终是大众，充分发挥草根的力量；拍大众真正想看的，记录真实生活；听大众真实想听的

2、，还原生活原貌。这将是一场真正属于草根的影像盛宴！,一.概况介绍,“六个一”,一次草根大众的狂欢,一个网络互动的平台,一个自由发声的窗口,一次文化交流的契机,一个影像艺术的盛宴,一个引领新媒体时代的崛起,主办单位：首届国际微电影节组委会承办单位：南京洺赫永拓文化传媒有限公司 南京嘉德广告传播有限公司,举办时间：2011年11月2012年,出席嘉宾：中华人民共和国国务委员：刘延东中华人民共和国文化部副部长：赵少华国家广播电视总局副局长、中国电影电视集团公司副总裁：江平,组委会架构,组委会成员:江苏省委宣传部副部长、江苏省文化厅厅长：章剑华国际影业协会亚太地区主席：MICHEAL C.ELLIS国

3、际版权保护协会大中华区执行长兼总经理：何伟雄中国微电影协会执行会长、南京大学新闻传播学院广告与新媒体系主任：周凯香港影评人协会主席：何威香港电影文化中心主席：施洁玲澳门国际电影节组委会主席、澳门电影电视传媒协会会长主席、澳门国际电影版权交易所主席：许超平澳门电影协会会长：蔡安安台湾影评人协会会长：杨雄中国微电影协会副会长、香港嘉洺影视集团执行董事：尉洺赫华语慈善总会理事、微电影网总裁：郭长红,组委会评审委员会主席：杜琪峰 分组领导：导演组：黄百鸣、田壮壮 编剧组：王红卫（北京电影学院导演系主任）演艺组：刘德华、温碧霞、任达华配音组：张妙阳（凤凰卫视首席播音指导）,二.项目影响及商机,电影文化界

4、第一届微电影节众星云集的国际电影盛会文化界、艺术界、影视界，三界同起波澜北京、南京、香港、澳门，四地联动造势盛会热点、明星热点、娱乐热点层出不穷一场改变国际电影事业格局的创新盛会一场著名导演、明星云集的影视界盛会一场国内外无数电影爱好者的圆梦盛会,1传媒广泛报道,2.全程电视直播,3.全球互联网网事推广,三.相关活动,1首届国际微电影节系列活动,首届国际微电影节新闻发布会暨组委会成立首届国际微电影节启动仪式暨形象代言人委任仪式首届国际微电影节新闻发布会（北京）活着就是修行系列微电影开机仪式首届国际微电影节战略合作伙伴商务酒会,首届国际微电影节第一期入围 作品发布会 首批演员、剧本评选晚会 官方

5、剧组首批作品杀青及展播 首批参选入围奖项公告发布会,第一阶段,活着就是修行系列微电影杀 青发布会微电影发展基金启动发布会官方剧组评选结果发布会暨颁 晚会活着就是修行系列微电 影全国展播第二批参选入围奖项公告发布会首届国际微电影节优秀作品提名 发布会首届国际微电影节优秀作品提名 展播,第二阶段,首届国际微电影节开幕式 首届国际微电影节系列主题论坛 国际微电影产业峰会 首届国际微电影节战略合作伙伴发 展高峰论坛 微电影版权高峰论坛暨版权合作交流会 中国影视学术交流会“紫金会”高峰论坛 首届国际微电影节战略合作伙伴答谢晚宴 届国际微电影节颁奖盛典暨闭幕式 首届国际微电影节总结暨表彰大会,第三阶段,首

6、届国际微电影节提名作品全国影展及明星见面会 收视排行榜公布 各单项奖项颁奖 媒体表彰答谢会 首届国际微电影节获奖作品选送上海电影节 首届国际微电影节获奖作品选送澳门电影节 首届国际微电影节获奖作品版权交流会 第二届国际微电影节说明会 第二届国际微电影节战略合作伙伴招标会 第二届国际微电影节海选启动仪式 第二届国际微电影节战略合作伙伴签约仪式,第四阶段,四.组合推广策略,分析一联合主流媒体集中轰炸式宣传媒体记者全程报道制造悬念炒作热点微电影节挖掘报道,分析二电影主题推广商业专题推广产品展示、公关推广营销制作、标志性产品投入市场,1媒介宣传策略,2活动公关策划,宣传效应,无形价值,剧情植入,情景植

7、入,贴片广告,赞助企业名称或标识,微电影品牌植入,五.招商分类及回报要点,1.媒体商业合作,3.产品商业合作,4.旅游接待商业合作,7.总冠名合作伙伴尊享,8.联合主办合作伙伴尊享,9.活着就是修行系列微电影商业合作,2.冠名商业合作,5.单项赞助商业合作,6.特别赞助商业合作,1媒体商业合作,大陆电视媒体主播权,港、澳、台地区电视媒体转播权（最多限定3家）,联合报道平面媒体,网络媒体,港、澳、台地区电视媒体转播权（最多限定3家）,赞助方式和基本要求,享受权益,赞助放提供150万元人民币现金，以及价值相当于150万元人民币并由组委会统一支配使用的广告时段2.在其所有娱乐资讯类节目中须给予微电影

8、节专栏报 道，每天提供一定数量的广告时段供组委会使用。,独家主播媒体成为本次微电影节的联合承办单位联合主播媒体成为微电影节共同协办单位获得开幕式以及颁奖晚会现场大陆地区的排他报道权在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后可进行相关广告经营,大陆电视媒体主播权,主要招商对象,赞助方式和基本要求,享受权益,独家主播媒体联合主播媒体,独立主播媒体提供现金600万元人民币，或400万元人民币现金加价值相当于400万元人民币供组委会独立使用的广告时段；联合主播媒体应提供现金200万元人民币或现金100万元人民币加价值相当200万元人民币供组委会独立使用的广告时段；自2012年01月起至2

9、012年12月首届国际微电影节结束，主播媒体应对微电影节进行整体的宣传推广；在其娱乐资讯类节目中，围绕微电影节的筹备、奖项和各项活动进行各种形式的专题或专栏报道。,独家主播媒体成为本次微电影节的联合承办单位之一，联合主播媒体成为微电影节共同协办单位；获得开幕式以及颁奖晚会现场大陆地区的排他报道权；在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后可进行相关广告经营。,联合报道平面媒体,赞助方式和基本要求 1.报纸平面：提供价值人民币200万元的广告版面，自 2012年01月起由组委会统一支配使用；2.杂志平面：提供价值人民币200万元的广告版面，自2012年01月起由组委会统一支配使用；

10、3.上述平面媒体需在娱乐版上，围绕首届国际微电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道。享受权益 1.成为本次微电影节的协办单位 2.在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营,网络媒体,赞助方式和基本要求 1.网络媒体应提供现金100万元人民币加价值相当于200万元人民币的广告资源，自2012年01月起由组委会统一支配使用；2.在本网站娱乐版，围绕首届国际微电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道；3.在首页设置组委会官方网站的链接。享受权益 1.成为本次微电影节的协办单位 2.获得微电影节相关活动的网络排他报道权 3.在与组委会指

11、定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营,冠名商业合作,晚会冠名,电影展播及影评活动冠名,首届国际微电影节剧本、演员、影片海选观众投票冠名,全国性群众参与活动冠名,首届国际微电影节系列主题论坛冠名,晚会冠名（限1名）,赞助金额 现金600万元人民币。享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一；2.赞助商支持的晚会名称将以“”首届国际微电影节”“国际微电影节颁奖盛 典的形式整体出现；3.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座；4.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及

12、网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报；5.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面；6.如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会；7.其他大量的现场或媒体宣传机会。,电影展播及影评活动冠名,赞助金额 现金人民币200万元，包括上述三个影展。享受权益 1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一2.冠名形式：以“首届国际微电影节杯XXXX展播”的形式出现；3.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席

13、开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座4.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报5.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面6.如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会7.其他大量的现场或媒体宣传机会,首届国际微电影节剧本、演员、影片海选观众投票冠名,赞助金额全程总冠名现金人民币200万元。享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一2.冠名形式

14、：以“首届国际微电影节杯国际微电影产业峰会暨微电影国际交流会”的形式出现；3.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座4.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报5.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面6.如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会7.其他大量的现场或媒体宣传机会,产品

15、商业合作,唯一指定产品,指定产品赞助商（限8名）,唯一指定产品,赞助金额 提供现金300万元人民币，或现金150万元人民币加价值250万元的实物 享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一，整体出现在微电影节的各种报道当中，具有同类产品排他权2.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会3.赞助商获得“首届国际微电影节唯一指定产品”称号，具有排他权利4.获准在赞助商及其产品的广告宣传及包装上使用首届国际微电影节LOGO，及标注“首届国际微电影节唯一指定产品”字样，有效期5年5.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络

16、媒体上给予赞助商一定的宣传回报6.如场地规定许可，在微电影节期间，赞助商可以在场馆周围设立一个宣传摊位7.如有可能，将为赞助商提供在官方新闻发布会向来宾赠送礼品的机会8.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面9.安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会10.其他大量的现场或媒体宣传机会,指定产品赞助商（限8名）,赞助金额提供现金150万元人民币，或现金100万元人民币加价值100万元的实物 享受权益1.赞助商成为本届微电影节

17、的协办单位之一，赞助商负责人受邀作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会2.赞助商获得“首届国际微电影节指定产品”称号，具有排他权利3.获准在赞助商及其产品的广告宣传及包装上使用首届国际微电影节LOGO，及标注“首届国际微电影节指定产品”字样，有效期3年4.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报5.如场地规定许可，在微电影节期间，赞助商可以在场馆周围设立一个宣传摊位6.如有可能，将为赞助商提供在官方新闻发布会向来宾赠送礼品的机会7.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供

18、一定的广告版面8.安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会9.其他大量的现场或媒体宣传机会,全国性群众参与活动冠名,赞助方式和基本要求 1.网络媒体应提供现金100万元人民币加价值相当于200万元人民币的广告资源，自2012年01月起由组委会统一支配使用；2.在本网站娱乐版，围绕首届国际微电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道；3.在首页设置组委会官方网站的链接 享受权益1.成为本次微电影节的协办单位2.获得微电影节相关活动的网络排他报道权3.在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书

19、面认可后进行相关广告经营,网络媒体,赞助方式和基本要求 1.网络媒体应提供现金100万元人民币加价值相当于200万元人民币的广告资源，自2012年01月起由组委会统一支配使用；2.在本网站娱乐版，围绕首届国际微电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道；3.在首页设置组委会官方网站的链接。享受权益1.成为本次微电影节的协办单位2.获得微电影节相关活动的网络排他报道权3.在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营,旅游接待商业合作,首届国际微电影节各项在南京举行和众多知名电影人的到场，必将吸引大批海内外游客前来观摩这一世纪盛事。如此一来，在微电影节期间

20、，对于旅游及相关产业的产品需求必将大大增加。历届微电影节对于承办地的旅游业都起到了非常大的推动作用，而在本届微电影节明星云集的情况下，组委会将携手最优秀的旅游接待单位，共同将接待工作做好。,旅游接待商业合作,旅游接待商业合作 1.按照组委会的具体要求，在微电影节期间提供各种服务，如贵宾用房、工作人员用房、车辆使用、保险等2.指定贵宾接待酒店：按照接待要求提供指定时段的贵宾用房、用餐等酒店服务。要求酒店具有较好硬件设施及优质的服务水准。3.指定媒体接待酒店：按照接待要求提供指定时段的贵宾用房、用餐等酒店服务。4.指定贵宾接待用车：提供一定数额的资金赞助，并按照接待要求提供高规格的接待车辆5.指定

21、工作用车：提供一定数额的资金赞助，并按照接待要求提供相应规格的接待车辆6.指定承保单位：按组委会要求提供相应的保险产品7.除此之外还有在接待过程中可能需要的其他服务或物品。享受权益1.赞助商成为本届微电影节的协办单位之一，整体出现在微电影节的各种报道当中2.聘请赞助商负责人为本届国际微电影节组委会名誉委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会3.赞助商获得“首届国际微电影节唯一指定”称号，具有行业排他权4.获准在赞助商的广告宣传及包装上使用首届国际微电影节徽标，及标注“首届国际微电影节唯一指定”字样，有效期2年5.组委会将根据赞助商的支持情况在微电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞

22、助商一定的宣传回报6.赞助商名称及标识出现在微电影节宣传海报、单页、入场券。微电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在微电影节手册中，提供一定的广告版面7.如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的首届国际微电影节相关公关交际活动，如商务酒会等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会8.其他大量的现场或媒体宣传机会,单项商业合作-1,单项商业合作-2,单项商业合作-3,特别赞助商业合作,独家承办单位,联合承办单位,独家承办单位,赞助方式和基本要求1.首期支付组委会独家承办费人民币2000万元，后期支付承办费2500万元2.确保坚持并遵循首届国际微电影节组委会及相关政府部门把握整个大赛的政治方向

23、及对外宣传口径 享受权益1.获得本次微电影节的独家承办权2.获得由微电影节组委会分配的微电影节所有商业运营资源3.获得政府及组委会提供的协助配合及沟通协调帮助,六.招商合作方向一览表,媒体资源,冠名资源,旅游资源,产品资源-1,产品资源-2,产品资源-3,活着就是修行系列微电影 招商合作方案,首届国际微电影节组委会南京洺赫永拓文化传媒有限公司,影像艺术的新革命 时尚流行的新宠儿 信息传播的新载体 新媒体时代的最强音,微 电影,微 力量,一、概况介绍二、宣传推广策略三、招商分类四、企业赞助形式五、合作回报,一、概况介绍,活着就是修行50集系列微电影，由首届国际微电影节组委会投拍，通过描写80、9

24、0后的年轻人，大学毕业后过着无房、无车、无存款的“三无”生活，怀揣梦想却屡屡受挫的就业、奋斗经历。故事将通过最真切的表演，以单元剧的形式，一点一滴的展现给观众。同时，该剧的制作、演绎班底由知名导演、影视明星、网络红人、草根大众等社会各界热爱微电影艺术，怀揣梦想、不懈追求的人所组成。相较传统电影和电视，“微电影”的低门槛、广谱性与参与互动性，更适合新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的情感诉求,它突破了传统电影的主流代言姿态及单向传播方式，以广泛普及的新媒体传播平台，将公众的参与热情空前激活。活着就是修行系列微电影，演的就是身边真实的反映，成长的阶段，奋斗的过程，生活的音符，心灵的倾诉，烦恼

25、的宣泄。这部系列微电影必将会成为新媒体时代的标杆，与中国“微电影”事业的重要里程碑！,50集系列微电影，近千家媒体高达数十万次的转载报道，遍布国内每一个角落的宣传海报，3至5年的黄金广告宣传周期，引爆国内四亿（3G）移动视频在线用户,首届国际微电影节的联合宣传明星大腕的倾力加盟全方位的专业化拍摄制作各大门户网站同步展播无数移动视频设备用户参与次届微电影节或其它大赛的价值提升,A战略合作伙伴主题发布会：剧组将为赞助商举办规模隆重的“授牌仪式”，企业负责人和剧组主创人员将一起接受媒体的采访B演员、导演海选评选：落地海选活动、官网报名海选、江苏教育电视台花落谁家专场招聘、高校现场海选：导演，演员评选

26、晚会C开机仪式：企业负责人将和导演组一起出席活动，宣布企业1名负责人为该剧的副导演或执行导演并授证书，导演组介绍、演员介绍D系列剧拍摄：不定期探班活动，企业品牌植入，炒作营销；企业主题剧集拍摄，品牌植入E.杀青发布会：首批剧集杀青发布会，全剧杀青发布会，企业负责人出席，剧集亮点介绍F.线上联合展播及投票、影评：各大门户网站首页点击，全面展播，点击过亿；针对系列剧的投票活动、影评征集,系列剧项目亮点,活着就是修行系列微电影预计线上点播点击达 5 亿次，受众辐射社会各届多个行业。传播范围广，宣传周期长，将获得绝佳的宣传效果。,二、宣传推广策略,全方位媒体宣传推广演员、导演海选宣传网络全线展播、线下

27、影展明星大腕加盟其他宣传,全方位媒体宣传推广,全面的媒体平台平面媒体、广播电台、电视、网络、移动电子媒体、其他新媒体的全面宣传,高覆盖率A.国内3亿多网民和9亿多手机视频都将是您广告潜在受众群。B100多家国家级和省级报纸、杂志、网络将跟踪报道，报道率将高达数万次之多；C根据影视作品的热播生命周期，企业广告也将拥有3-5年的黄金宣传周期。D数百余家知名门户网站将对拍摄进程进行跟踪报道，数千余家媒体的转载报道，将激发现有的4亿移动视频在线用户点播收看，加上互联网已有的点击群体，将引领微剧收视的新时代。E数百万张的宣传海报、宣传册页将遍布全国各大城市的每个角落，宣传力度空前。,演员、导演海选宣传,

28、活着就是修行系列微电影，采取全国海选的方式，选拔有潜力，有梦想的人来参与拍摄，同时为系列剧宣传造势。,江苏教育电视台活着就是修行系列微电影专场招聘会,首届国际微电影节官方网站海选专区,高校巡回海选宣传,现场海选活动,网络全线展播、线下影展,组委会联合新浪、搜狐、土豆、优酷、酷六、人人等多家知名门户网站，对活着就是修行系列微电影进行首页全面展播。预计点击率达5亿次。同时举行影评活动、大众投票等活动同时在剧集全部杀青并线上展播一轮后，由组委会主办举行先下影展，同时邀请导演组和人气演员进行明星见面会。,企业信息 光速传播,明星大腕加盟,首届国际微电影节组委会，特邀两岸三地明星大腕加盟，作为绿叶出现在

29、系列剧中。使影片整体成为宣传利器，必将达到绝佳的宣传效果。,PV(访问量)：即Page View,即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。IP(独立IP)：即Internet Protocol,指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。,植入广告3分钟挂栏（开窗）广告3秒钟剧尾字幕鸣谢剧内不可分割广告剧内不可分割广告50集1000万次点击（点播）广告浏览率（频次）,三、招商分类,活着就是修行系列微电影 金牌赞助活着就是修行系列微电影 战略合作伙伴赞助活着就是修行系列微电影 指定产品赞助,四、企业赞助形式,1.企业赞助形式为全现金赞助和资源置换，根据赞助类型、赞助金

30、额和赞助方式，享受活着就是修行系列微电影各项回报和权益。2.赞助形式，赞助金额，回报细节，享受权益均可通过商业洽谈确定3.赞助形式可以为 a.全现金赞助 b.现金赞助+资源置换，且总价值应高于现金赞助4.招商分类仅作为洽谈合作的参考，不作为硬性规定5.企业可根据自身需求，选择或提出相关的合作事项及回报，与组委会进行磋商6.首届国际微电影组委会根据招商分类、企业性质和需求，指定赞助方式和赞助金额,资源置换,首届国际微电影节组委会提出现金赞助+资源置换的独特赞助形式，方便企业根据自身情况做出更为有利的赞助行为。,例如：白酒行业的企业可选择 全现金赞助：提供现金100万 资源置换赞助：提供现金60万

31、加60万的白酒实物 地产行业的企业可选择 全现金赞助：提供现金200万 资源置换赞助：提供现金100万加120万的房产实物 以实物资源置换商业回报，以达到产品宣传，品牌推广的效果。,影片品牌植入,主题剧集拍摄根据企业口号，结合合作公司现阶段宣传主题，来创作剧本，拍摄活着就是修行主题剧集，整体电影以企业产品为主要植入元素，铺展剧情，宣传企业文化和产品。宣传效果卓越，受众接受率更高。,主题剧情，拍摄上的创意可以传达企业的品牌文化，产品特质。参与拍摄，引发电影效应，吸引投资和合作，促进销售，塑造企业高品位，高素质的品牌形象。微电影明星的魅力，也可以帮助企业更好提升社会影响和品牌价值。,五、合作回报,

32、剧情植入：即经过文学创作、加工和影像艺术处理，并与剧情融为一体的嵌入式广告。这种剧情是针对性的设计，有情节配合，台词配合，景观和行为的配合。在剧情可融入的情节中，适当安排通过镜内场景、道具、情节对白等形式表现企业产品形象内容如：天下无贼中刘德华拍着“宝马”车问保安：你认识我吗？”，情景出镜率将部分超过整剧的三分之一。（如：微剧10分钟，情景植入可将达到3分钟以上。）,剧情植入广告,情景植入广告,情节植入，即在活着就是修行系列剧中将企业的产品、主题文字、徽标、建筑景观、户外广告牌、标志性形体行为背景。（具体情况将由根据剧情而定）。,系列剧相关产品营销,A.印刷品：1活着就是修行系列微电影将制作宣

33、传品等印刷制品中，出现企业名称或标识；2在活着就是修行系列微电影宣传册中，为企业提供专版，进行企业的介绍和产品宣传。B.音像制品：在发行的活着就是修行系列微电影相关的音像制品中，可适当插入赞助企业的形象广告；并赠送微剧全集DVD光盘和精品音像礼盒带。C.产品宣传：赞助企业的主打产品可成为活着就是修行系列微电影指定产品，企业对外宣传和广告中可使用“活着就是修行微影系列剧”名称和标志；企业提供礼品和产品，剧组将赠送给社会各界知名人士。,明星代言,A.由微电影系列剧包装出来的签约演员，可免费作为企业代言人（出席代言活动产生的费用由商家负责）。,B.根据企业赞助情况和自身需求，首届国际微电影节组委会可

34、安排特邀明星为企业进行代言活动，使企业品牌和产品随明星效应获得最佳的宣传效果。（代言费企业承担，签订合同后收取费用）,虚席以待,Waiting for you,THANKS！,首届中国微电影大典 全程独家合作伙伴,招商方案,风起云涌,2010年2011年,微电影市场,Market Background,VS,草根平民,名家大腕,国际品牌,全媒体界,优酷网推出“11度青春系列剧”微电影拍摄计划,搜狐“7电影”,腾讯推出快女微电影,2011中国首届大学生微电影节,华影盛视宣布微电影为主要业务,“网易微电影节”开幕仪式,2012年微电影的华丽升级,Competition Introduction,I

35、ntroduction,聚拢优秀作品,聚拢权威机构,共同关注，为市场出口寻求价值通路,百花齐放，为商业价值寻求高性价比,2012年最受瞩目的电影界、娱乐界、全媒体界事件微电影盛宴,1个梦想成真的舞台连续2个月的微电影优秀作品展播盛宴连续3个月的微电影发展论坛及研究会议连续5个月的作品网络征集及网络分享交流汇聚5000万影视从业者及大学生的关注,2012电影界事件头条电影史上影视界顶尖机构首次共聚同一微电影盛典,2012年娱乐界事件头条最具参与力度的全民狂欢活动“微电影”影视工作及影视爱好者万众期待,报告文件,Document,组织机构,Organization,中国电影家协会中央新影集团中国电

36、影报社中国电影评论学会中国台港电影研究学会国家广电总局卫星电影频道节目制作中心（CCTV-6）北京大学艺术学院国家广电总局发展研究中心电影发展研究所中国新华社手机电视台荧屏（北京）电视技术有限公司,主办方,组委会成员,Organization Committee,顾问名单,滕进贤 国家广电总局电影管理局原局长梁光弟 中宣部文艺局原局长韩三平 中影集团董事长丁荫楠 中国文联副主席 傅红星 中国电影艺术研究中心主任 中国电影资料馆馆长 谷国庆 国家广电总局电影局巡视员/副局长李国民 中国电影版权保护协会秘书长 中国文联影视创作领导小组副组长江 平 国家广电总局电影管理局原副局长 中国文联党组原副书

37、记向华强 香港著名电影人 中国星影业董事长向华胜 香港著名电影人 永胜电影公司老板陆弘实 国家广电总局电影卫星频道节目制作中心副主任,顾问名单,高尔纯 国家电影审查委员会审片组组长窦春起 中影集团原党委书记 中国儿童电影制片厂原厂长侯克朋 中国儿童少年电影学会会长 国家电影审查委员会委员 全国中小学影视教育协调工作委员会秘书长 赵葆华 中国电影文学学会副会长 国家电影审查委员会委员 张建勇 中国电影艺术研究中心副主任 中国电影资料馆副馆长 耿西林 中国电影发行放映协会副会长 中影集团发行公司总裁张 卫 CCTV_6中国电影报道制片人 王新跃 国家中直机关党政干部理论学习班主任 中央党校教授王凤

38、麟 中国电影制片人协会秘书长 沈卫星 光明日报社总编室主任 国家级重大奖项评委,康健民中国电影家协会 书记中国电影家协会 常务副主席,高峰中国中央电视台 副台长中央新影集团 总裁,主任委员,王迎庆 中国电影报社 社长中国电影报社 总编辑,许柏林中国电影家协会 副书记 中国电影家协会 秘书长,柳城 国家广电总局电影管理局 原副局长中国“电视电影”创始人,副主任委员,冀彤彤 荧屏（北京）电视 技术有限公司总经理国家广电总局有线电视专业委员会 常务委员,王一川 北京大学艺术学院 院长中国大学生电影节 主席,张思涛 中国台港电影研究会 会长 中国影协文学创作委员会 主任,副主任委员,章柏青中国电影评论

39、学会 会长中国艺术研究院 研究员,刘汉文 国家广电总局发展研究中心电影发展研究所 副所长国家电影学 博士,李勤 新华社手机电视台 台长新华社聚焦杂志 总编辑,副主任委员,秘书长 刘冀鹏 荧屏（北京）电视技术有限公司国际传媒中心 主任 中国广告主协会旅游分会 副秘书长 央视-无锡影视城 运营顾问 品牌演义杂志 总策划,组织结构,首届中国微电影大典构成单元,首届中国微电影大典,首届中国微电影发展论坛,对于当下微电影的一些问题予以讨论，探索“微电影”事业积极、健康、长远的繁荣之路,首届中国微电影优秀作品表彰典礼,对参选“微电影”的作品进行专业评选，并对优秀作品予以表彰,2012年4月2012年7月,

40、首届中国微电影大典暨中国微电影发展论坛,一场电影界高端联盟的,头脑风暴,探寻中国微电影发展之路,大典组委会强力发起,中国顶尖电影机构联合主办,探讨结果将形成文字并备案,中宣部、国家广电总局关注参与,见证中国“微电影”概念诞生,首届中国微电影大典优秀作品表彰典礼,2012年10月,众星云集 万人空巷,规模堪比奥斯卡 与金鸡百花齐名的盛大庆典,100部优秀作品提名,10大单项表彰出炉,CCTV-6全程播出,100余家媒体平台联合报道,轰动中国电影史上又一重大事件,中共中央宣传部办公厅,国家广电总局电影管理局,国家广电总局网络司,中国电影家协会,中央新影集团,中国电影集团,中国电影评论学会,中国电影

41、制片人协会,中国电影版权保护协会,中国电影文学学会,中国台港电影研究会,国家广电总局卫星电影频道,参与大典机构,参与大典机构,中国电影报社,中国电影资料馆,中国电影艺术研究中心,中国新华社手机电视台,团中央网络影视中心,中国儿童少年电影学会,中国中央电视台科教频道,中国大学生电影节组委会,中国新人电影节组委会,浙江华数传媒集团,国家广电总局发展研究中心电影发展研究所,中国电影发行放映协会,中国国际广播电台,红毯嘉宾阵容,重量级电影人 著名导演 当红影星,红毯嘉宾阵容,重量级电影人 著名导演 当红影星,神秘嘉宾,首次亮相中国,特邀颁奖,？,？,？,希德.甘尼斯,奥斯卡 主席,美国电影艺术与科学学

42、院 院长,高醇芳,巴黎中国电影节 创办主席,法中文化协会 创办主席,布鲁斯.派斯纳,国际艾美奖 主席,国际电视艺术与科学学院 院长,2012年，创造中国微电影新纪元,Competition Steps,预热期,引爆期,升温期,高潮期,持续期,媒体巨头强势联合为大典领航,引爆人气热度,人气与权威决定影片去留,迎来中国微电影的新纪元,几亿人共享影视盛宴,预热期,媒体巨头强势联合，为大典领航,引爆期,引爆人气热度,升温期,人气与权威决定影片去留,高潮期,迎来中国微电影的新纪元,持续期,几亿人共享影视盛宴,黄金时段播出,全国知名院线 联动展映,知名院校互动论坛+影片巡展,亮点诠析Competition

43、 Superiority,权威,Authoritative,中国电影行业权威机构及团体联合主办 奖项与“金鸡”“百花”齐名,典范,Canonical,大典规模与影响堪比国际奥斯卡奖、戛纳电影节、巴黎电影节,聚焦,Eye,3亿视频用户，2000万影视工作者翘首以待,传播,Publicity,万家媒体、多方平台全方位、广渠道、立体式整合传播,营销资源 市场前景Marketing Resources&Prospects,打造,中国最权威的“国家队”微电影大典品牌,赢得,中国最广泛微电影受众群体,获取,中国最具潜力微电影市场增值,传统媒体 SNS社交网络平台新媒体,数字媒体 院线 PR活动,多媒体联手

44、强势推广,+,多渠道联合广泛传播,传统电视媒体 包装最官方权威的品牌形象,CCTV-6 CCTV-10全程跟踪 全国20余家卫视 高密度曝光,全国预计覆盖电视观众1亿人/次,16.70%,中国省级卫视覆盖传播里调研报告,37.50%,33.30%,16.70%,8.30%,37.50%（超过1亿）,33.30%（大于9千万）,16.70%（8500万）,8.30%（8000万）,中国电影报首版专题报道 全国100余家平面媒体专栏深度解析,全国预计覆盖报刊杂志受众1000万人/次,传统电视媒体 包装最官方权威的品牌形象,数字媒体 最大化延展大典产业价值,微电影大典官方网站 大典进程同期发布中国网

45、络电视台（CNTV）全程跟踪报道 全国30余家门户网站强力报道,全国预计至少覆盖网民数量1.5亿人/次.,新媒体 广泛渗入微电影受众群体,随时随地获悉大典动向,IPTV 手机终端 车载电视 楼宇电梯广告 移动电视 数字电视,SNS社交平台调动微电影爱好者参与热情 创造口碑营销,大典官方微博 同步广播SNS社交网站 紧密发布,全国预计至少覆盖社交网络用户1亿人/次,院线联盟调动微电影爱好者参与热情创造口碑营销,20余座城市100余所影院 优秀影片巡展 PR互动交流,全国预计至少覆盖电影爱好者1000万人/次,全程独家合作伙伴 回报方案,全程独家合作伙伴回报方案,荣誉回报：大典总冠名：中国首届微电

46、影大典独家合作伙伴xxxxxx企业名称及领导出现在重点媒体相关访谈及报道中（不少于100次）企业领导在颁奖晚会颁奖2次企业微电影拍摄1部及活动参与、奖项设定CCTV6特约展映栏目全程总冠名中国首届微电影大典指定用品提供,全程独家合作伙伴回报方案,网络回报：微电影APP客户端冠名微电影WAP网站冠名及站内重点广告位推广微电影官方网站冠名及站内重点广告位推广,CCTV-6颁奖晚会现场回报：企业名称及LOGO出现在晚会背景板明星红毯采访背景板出现企业名称及LOGO企业名称、品牌出现在颁奖晚会坐席背板,全程独家合作伙伴回报方案,分论坛及巡展回报：20所著名高校、百余家影院巡展：企业品牌道旗及易拉宝出现在巡展现场,媒体回报：网络媒体报道提及企业品牌：不少于100次电视媒体报道提及企业品牌：不少于30次平面媒体报道提及企业品牌：不少于100次其他媒体报道提及企业品牌,谢谢,Thanks,