【原创】2010年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院路演活动方案(1).ppt

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1、2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”路演活动方案,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的,酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产；2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。,活动背景,活动目的,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现

2、更为远大的音乐梦想！,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因,城市招募,4月9日5月9日,省级招募,中心招募,音乐梦想学院,4月24日6月6日,6月12日6月20日,根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。,学院招募第一阶段,城市招募阶段,省级招募阶段,中心招募阶段,Step 1,Step 2,Step 3,学院招募第三阶段,学院招募第二阶段,通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面宣传，进行音乐梦想学院的宣传预告、活动追踪报道；合理区隔重点传播媒体，针对不同的媒体选择不同的传播重点，利用媒体特点全面调动受众参与热情。,其他

3、形式宣传,广告宣传,主题宣传活动,形象店建设,寝室海报宣传；太阳伞现场赠送学校；体育场围栏广宣配合宣传；重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告。,与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报；通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。,利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。,开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。,校园宣传,学员招募第一阶现场效果图,夜场效果图,学员招募第一阶段舞台效果图,愿景墙效果图,评委区效果,入口效果,活动时间：4月9日5月9日活动形式

4、：报名+表演+互动场地选择：室外规模：校园及外围场地场地为500平米以上,招募概况,学员招募第一阶段,学员招募第一阶段,重点市场：4个。市场自行执行活动。6场/市场，13000元/场（包含场地费）,学员招募第一阶段,区域海选的市场：9个。（总部支持费用，包含场地费）,学员招募第一阶段,总部追加海选的市场：10个。（总部支持费用，包含场地费）2场次/市场，7500元/场次。,招募规则,以实际报名人数计算,前X天,第X天,X进60,选手现场报名 每天分数排名前12名选手胜出，参加第6天比赛,60进20,前5天胜出的60名选手进行比赛 排名前10名选手胜出,“保送”第二阶段,第一阶段胜出20人/市场

5、*210市场，共计420人,招募规则说明,前X天现场报名：根据当天报名人数而进行比赛X进12：按照报名顺序选手进行演唱，3位评委当场表决，两位以上评委同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额12个，此12人进入第六天比赛比赛内容：音乐基本功考察学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。评委综合考虑其唱功与形象等因素，决定其是否参加第二轮考试。第X天前5天胜出的60名选手进行比赛60进10：60人分为4组，每组15人，进行第一轮比赛，每组第1名直接进入招募（共4人）；其余学员进行二轮比赛，前6名进入第二阶段招募比赛内容：音乐基本功+专长领域考察第一轮比赛学员自由演唱曲风曲目；第二轮比赛

6、学员根据现场指定曲目范围自选歌曲；均由评委打分，进行成绩排名,视觉体现,梦想中转站（等候区）,音乐游乐场（游戏区）,音响区,二维码推广区,梦想启航（报名区）,专家评审区,音乐殿堂,音乐愿景墙,音乐加油站（售卖区）,音乐加油站（售卖区）,入口,人员配置：工作人员 1人区域硬体：充气拱门，及鼓风机人员职责：工作人员负责看管道具及使用安全，避免道具被损坏负责现场及周边派发宣传单页，邀请消费者参与现场比赛,路演现场,舞台区,人员配置：主持人 2人（男女各1人）舞台助理1人、工作人员2人音响1人表演人员2组区域硬体：舞台及围挡主背景板及绗架、侧背景板两个及绗架音响、游戏道具人员职责：礼仪人员：检查游戏道

7、具及奖品（比赛、游戏），协助游戏进行 舞台区域助理：协调主持人与评委区、音响、礼仪人员、演艺人员等工作衔,路演现场,选手报名区,路演现场,人员配置：工作人员 2人区域助理1人 区域硬体：报名台、背景板（报名规则告知）、歌单、椅子、选手报名表、电话笔、复写纸、报名已满牌、桌牌、报名号码牌。人员职责：工作人员接待现场报名人员，解释活动内容，确认选手比赛场次、演唱曲目区域助理负责协调报名区及准备区各项事宜,选手准备区,人员配置：工作人员 2人区域硬体：四角亭、座椅、挂旗区域道具：选手号码牌、表格人员职责：负责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.,路演现场,评委区,人员配置：评委 3人记分员

8、2人评分流程：每名选手比赛结束，评委为其打分每组选手比赛全部结束后，评委统一点评，统一亮分评委对选手进行有选择的重点点评。记分员负责记录评委为选手打分情况,路演现场,现场邀请3名评委，每组参赛选手表演完毕后统一点评专业从事音乐工作的经历，有一定音乐素养（如当地音乐学院老师、专业音乐人、明星等）点评专业，有说服力，从专业角度与客观事实出发，能够给选手以专业的指导,评委点评,专业、客观点评，体现酸酸乳音乐品牌专业性！,演唱技巧 音色、音准 音乐表现力等,现场应变能力亲和力合作能力等,形体表现 互动沟通等,选手着装、装饰、搭配、气质等,专业表现,附：评分标准,舞台表现,整体形象,综合表现,主持人选择

9、,共2名，一男一女；阳光，时尚，有亲和力；声音富有感染力；有丰富的活动经验，良好的舞台感；沟通能力强，有很强的突发状况解决力；,评分标准,专业表现,舞台表现,整体形象,综合表现,*形体表现、互动沟通等,*演唱技巧、音色、音准、音乐表现力等,*选手着装、装饰、搭配等,*现场反映能力、亲和力等,10分制，保留小数点后2位,评委评分考虑因素,评分细则,个人演唱,个人才艺（加分环节）,评委根据评分标准为选手现场表现打分，按选手现场得分进行排名,音乐愿景墙,人员配置：工作人员 1人区域硬体：LED、签到本人员职责：看管LED道具，参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛。,路演现场,（舞台下）互动游戏,（舞台

10、上）表演互动,-以娱乐为主，营造活动现场氛围，增加活动的趣味性。,-以表演、互动为主，结合蒙牛果蔬酸酸乳产品特点，传递活动学院派特点。,2.歌词大挑战,1.舞台表演,3.疯狂飙歌,4.新组合 好营养,5.果蔬农场,游戏组合,（台上),（台下),2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 现场互动,舞台表演,表演形式：劲歌热舞歌手表演：活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注舞蹈表演：现场秀舞技，掀起新高潮,劲歌热舞,创意点表达学院派风范，对各种歌曲的掌握熟练不可或缺，结合蒙牛果蔬酸酸乳的产品名称，以歌唱的方式唱出“蒙牛果蔬酸酸乳”这几个字。以音乐的激情带动现场观众的热情，同时，提升“蒙牛

11、果蔬酸酸乳”的曝光度。,舞台互动,歌词大挑战,游戏说明：现场观众随机抽取“蒙牛果蔬酸酸乳”6个字中的一个字，并唱出包含这个字及之后几个字的歌曲。每组3-5人，按顺序唱歌，逐个淘汰。比如：抽到“果”字，选手需要唱包含“果”、“蔬”、“酸”、“乳”在内的歌曲，依次类推。,舞台互动,疯狂飙歌,创意点长音的演绎同样是体现学院风格不可或缺的一环，结合蒙牛果蔬酸酸乳的宣传口号“酸酸甜甜我做主”以飙长音的方式，调动现场观众的热情，增强活动的娱乐性、趣味性，传达品牌诉求点。,游戏说明：现场观众分男、女两组参与游戏，各组3-5人，每人现场飙长音，唱出”酸酸甜甜我做主“，谁飙的音最长则为胜。现场配备计时器，以此评

12、判参与游戏者长音演唱时间。,互动游戏,新组合 好营养,新组合好营养,游戏结合点：强化果蔬酸酸乳的特性，加强消费者对于果蔬酸酸乳的认识操作简单，具有趣味性和互动性,游戏结合点：通过游戏中产品成分和产品广告的植入，让目标受众牢记产品成分，强化品牌意识，在无形中宣传蒙牛果蔬酸酸乳产品！,互动游戏,果蔬农场,游戏名称：果蔬农场游戏场所：面积2*2（米），以果蔬LOGO小吊旗将其围起来，参与者站在吊旗之外参与游戏。游戏道具：果蔬营养叉1把、蔬菜/水果/牛奶道具各3个、秒表1个。蔬菜/水果/牛奶使用塑料道具，在其上打一个小孔，以便营养叉可以插入游戏规则：在二十秒内参与者使用果蔬营养叉将蔬菜、水果和牛奶道具

13、各一个叉起，放置到果蔬酸酸乳奶盒中即可赢得游戏奖品一份。游戏过程中活动道具掉地判失败。,游戏效果图,地贴,营养叉制作,游戏地贴,产品售卖区,人员配置：工作人员 多人（经销商负责）区域硬体：收银台、四角亭、遮阳伞、促销台买赠方式：（各地可自行设置）,路演现场,活动现场人员配置,招募流程,暖场,时间：活动开始前20分钟内容：播放广告或背景音乐：吸引目标对象 广播宣传：主持人广播活动内容吸引消费者参与 宣传单页：礼仪派发人员在场地周围开展宣传单 页的派发，和目标对象的邀请工作 现场促销：促销员现场宣传促销活动内容，吸引 消费者购买,现场流程,时间：10分钟目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围形式：舞蹈表

14、演、乐队表演备注：活动前，严格审核表演形式及服装（酷+时尚），风格青春、热烈，现代感、节奏感强烈,现场流程,节目表演,MC开场,时间：5分钟操作方式：主持人主持风格活波、幽默、以调侃和对话方式为主要沟通方式扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要煽动全场气氛音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合人员安排：2名主持人（男女各1名),现场流程,现场流程,每阶段活动内容：现场接受报名，并安排选手进行比赛比赛中穿插现场表演、抽奖及互动游戏环节公布比赛结果及颁奖环节所有选手比赛结束后工作人员统计选手成绩按比赛制度产生晋级选手评委点评并为获奖选手颁奖,现场流程,选手比赛,表演形式根据现场情况来

15、定如对歌、特殊乐器表演等,现场表演环节在每阶段中穿插进行,现场流程,点评打分,时间：5分钟操作方式：现场邀请3名评委，每组参赛选手表演完毕后统一点评主持人公布最终得分风格区别于以往超女评委的尖酸刻薄，更多的要从专业角度出发，并能够给选手以专业的指导点评专业，有说服力,选手比赛流程,比赛结束,记分员计算学员得分,学员提前10分钟在签到准备区等候,城市招募,省级/中心招募,各地经销商提供场地建议名单,备注：执行公司配合各地经销商进行场地谈判,场地谈判,工作人员,到达时间：活动中所有工作人员在8点必须到位，向自己所在区域助理督导报到操控要点：8点45前完成妆容的整理，由督导开项目前动员会9点前完成各

16、区域物品的领取9点20前完成各区域的布置、整理工作9点25前各区域工作人员全部到位活动中，按照人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈自己所在区域的助理督导中午活动结束后，参加项目总结会后吃饭，在规定时间内返回自己所在区域一天活动结束后，整理完自己所在区域物品后，由督导统一开项目总结会,1,专业兼职人员管理系统,人员管理,调音师,到达时间：8点前到达场地向督导报到操控要点：9：00前完成所有设备的调试9：00后配合活动流程进行播放（音频、视频）9：00-10：00中与主持人、演艺人员、舞台区助理沟通熟悉活动中，如遇突发状况，应第一时间反馈督导解决,1,专业兼职人员管理系统,到达时间：评委老师

17、在9:40前到达评委区操控要点：评委老师就位后，由该区助理督导引荐主持人与老师见面助理督导再次向其确认评审职责及评审流程评审中如遇争议，反馈督导解决，避免在台上解决,评委,1,专业兼职人员管理系统,到达时间：9：00必须到达活动场地向督导报到操控要点：9：20完成整理着装9：20-9：30与相关区域进行沟通（音响、选手准备区、舞台区助理、演艺人员）9：30-10：00每隔5分钟在台下播报活动信息和产品促销信息活动开始后，如遇突发状况避免在台上解决，应第一时间通知督导等待解决,主持人,1,专业兼职人员管理系统,到达时间：9：00必须到达活动场地向督导报到操控要点：9：20完成整理着装9：20-9

18、：30与音响师沟通所用光盘的顺序9：30-10：00表演前热身活动中，每次表演开始前需提前10分钟到达舞台区与助理督导报到，确认光盘内容表演中如遇突发状况，应第一时间通知督导，等待解决,演艺人员,1,专业兼职人员管理系统,操控要点：参赛选手报名后，统一到选手准备区参加灵智精锐对其进行的简单活动规则告知及培训（比赛规则、比赛纪律要求等）每组选手比赛正式开始前10分钟，由助理督导带领到达选手准备区等候参赛每组比赛完的选手，在自己比赛结束后在后台（或选手等候区）备场，待该组选手全部完成比赛后，统一返台公布成绩领奖,学员,1,专业兼职人员管理系统,到位时间：所有的灯光、音响、硬体设备必须在8点半前全部

19、调试完毕操控要点：8：30-9：00进行最后的检查9：00后音响、视频设备进入暖场状态活动中，所有设备按要求运转,3,现场监控,物品管理,现场人员配置：为保证活动的安全性，活动期间将安排安全防护人员到活动现场进行活动的准备工作、现场管理和协调工作，每个区域有专门的负责人，另外有1人为现场总控。全天在现场，保证现场活动按照标准流程开展 为保证现场的秩序和安全，我们另外配置助理工作人员进行现场的秩序维持，以避免出现混乱状况 用电管理：现场音响部分由专业的音响公司负责，用电及摆放均符合场地方要求，现场全天有专人负责使用和监控，保证安全性。现场的用电量及线路安排完全遵照场地方的要求进行配置和布置，符合

20、用电标准,3,现场监控,安全保卫,制作物：此次活动硬体（舞台、背景板等）材质均系防火材质，全部为提前制作完毕，现场只进行搭建，不涉及到现场制作，因此不会涉及到制作用电、现场施工等有危险隐患的作业 突发状况处理：现场所有人员在活动前都经过培训，其中包含突发状况的处理，现场人员的紧急疏散，现场工作人在突发状况下的分工协作等，提前做好突发状况的处理工作 现场所有人员服从场地方的管理及制度要求，协助相关部门做好安全防护工作,3,现场监控,现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图如果是媒体记者，需要详细问清目的，不清楚目的的，要婉言拒绝其继续拍照或摄像如果是正面报道，则第一时间将记者介绍

21、给城市经理负责接待及访问如果是负面报道，则第一时间带离现场，在偏僻处协调解决，并第一时间通知当地客户及公司相关负责人现场任何工作人员不得接受记者的访问，必须第一时间告知现场总控进行统一安排 灵智精锐公司从上到下，层层管理，分层放权的管理体制和人力架构，保证突发状况在发生的第一时间就得到妥善圆满的解决，避免负面消息的产生,3,现场监控,负面报道处理,晋级选手电话确认确认内容：电话通知选手晋级赛时间电话通知选手参加晋级赛时需持身份证参加如晋级选手不能到场参加比赛，根据选手比赛成绩名单，按排名通知后补选手参加晋级赛,后续工作,晋级赛签到、比赛签到流程：晋级选手持身份证及协议到场参加复赛工作人员核对选

22、手身份资料，验明身份后对选手签到、编号比赛流程：晋级选手按照分组及编号进行比赛比赛结束后工作人员统计核对比赛成绩现场公布获胜选手名单并颁奖与晋级选手签订晋级协议为获胜选手进行拍照（每位选手个个照、集体照）,复赛晋级选手协议 与晋级选手确认是否可参加后期比赛，并签订协议（如有选手弃权，可根据排名通知修补选手参加复赛）最终核对选手的资料，电话至少留2个（要有1个座机）协议内容：在协议上说明下一轮比赛时间以电话通知为准，在电话通知确认期内，选手需保持电话畅通，如果无法联系则表示弃权；协议上需留主办方联系电话（电话待定），方便选手在电话确认期内遇突发状况时，主动联系主办方确认资格。,选手交接 保留所有

23、晋级赛选手成绩的原始资料，如须复赛前电话确认时有选手弃权的，可根据排名通知修补选手参加复赛；晋级赛开始前，如有弃权的选手，则第一时间与蒙牛总部及所属中心沟通，并按原始成绩单顺序进行递补将确认完毕的获胜选手名单及整体选手名单整理，与蒙牛进行名单交接；如后期出现变化，可根据我方提供的名单，挑选候补选手参赛。（最好由一方进行电话确认，避免多方确认产生疑异和出入）。,关于活动赛制 各中心可根据当地情况及现场选手数量进行赛制调整，保证现场活动热烈、饱满、观赏性强 关于活动场次各地如有场次增减问题，需与总部进行确认如增加夜场活动，需提前确认时间及费用等问题,其他,关于现场人流量 场地周边增加宣传单派发数量

24、 通过现场工作人员及选手带动同学亲友参与 与当地中心进行沟通联系音乐院校到现场参与活动,晋级选手到达率低 前期电话通知时根据回复（是否能参加晋级赛）适当增加晋级选手 如到达率特别低，将邀请现场消费者参与比赛，直接晋级,活动时间如遇天气或其它原因延迟 所选择的更改时间为以下方案 如果延期，则与周边城市协调首选下周的五、六、日、一 活动延期补救措施（最大化避免客户投诉）DM单上提前告知消费者随时关注网上信息活动现场设立公告牌和接待人员，告知活动延期原因及更改日期活动网站及时公布如时间允许，可以通过当地报纸进行公告,活动安全措施 前期对工作人员在突发状况及处理流程进行培训 现场人员急时引导消费者，避

25、免发生意外 道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输 现场配备专业人员：电工、医务人员、保安人员 与地方体育局沟通，对公安、消防、急救等部门赛前沟通 配置专业设备：灭火器材、防雨器材、急救药品等,活动要求及及考核:各市场活动前5天在各校园展开宣传。活动前3天在活动场地周边派发DM单。路演活动执行标准严格按上述方案标准执行，总部将采取集团巡查、销售部抽查、各中心互查的形式对现场进行监控，活动按阶段评估排名。如在检查 中发现活动现场执行标准与方案要求不符现象，路演费用不予报销。活动场地未达到500平米以上，路演费用不予报销。活动物料的制作和使用未达标准，考核客户1000元，城

26、市经理10%连带。现场人员数量和配置未达标准，考核客户1000元，城市经理10%连带。,Thanks,暨2010中国国际青年艺术周高歌会,活动提案,内容提要,成长的我们我们的优势与价值 我们的策略与设计整体规划执行分化比赛方案管控方案传播方案,Part 1.成长的我们,2010年“高歌会校园风声榜”经中华人民共和国文化部批准，中国对外文化交流中心主办的中国国际青年艺术周的活动。高歌会组委会特别将“高歌会-校园风声榜”作为活动的环节板块，在全国500所大学名校进行才艺真人秀选拔。最终，在艺术周上与国际名校同台献艺。,前言,前言,主办单位简介,批准单位：中华人民共和国文化部活动主办：中国对外文化集

27、团公司 中国对外文化交流协会 活动协办：上海市委宣传部 中华社会发展基金会 活动承办：中国国际青年艺术周高歌会办公室独家官方网站：新浪网,形式：,高校歌唱比赛,才艺真人秀,范围：,上海地区的高校,全国范围的高校（五大赛区选拔）,平台：,在上海表演,赴国际文化周交流,2009年的我们,2010年的新生命,蜕变的我们,Part 2.我们的优势与价值,我们的定位优势,一系列强档的媒体推广方案,一场面向全国高校学子的大型真人秀,一次直面全球媒体并引起关注的大型推广演出活动,一档以全国高校为辐射，面向全国受众的电视节目,四大强档优势来袭,我们的价值,唯一可横扫500所高校的节目,覆盖近2300万高校学生

28、，5750万个家庭,全程结合学生族喜爱的网络宣传和3G平台,深入高校多样支持销售的线下活动,赞助企业可享受税前支出政策,政府项目，口碑执行，保证了项目完成质量,我们的价值,合作效应,Part 3.我们的策略与设计,我们的策略,我们的设计,ICON,我们的设计,海报和DM,报名表,Part 4.整体规划,前期准备阶段,五大赛区宣传期,大型海选期,时间：2010年5月28日前截止工作：五大赛区宣传品制作 各赛区海选场地确认 前期视频和选手资料收集 对象：上海、广州、武汉、北京、成都五大赛区,时间：1周范围：五大赛区参赛学校具体时间段：成都：5月29-6月4日武汉、北京、广州、上海：5月31-6月6

29、日,时间：上海：6月18-20日 北京、成都：6月12-13日 武汉：6月19-20日 广州：6月17-18日 形式：现场报名、决选比赛 对象：参赛选手、现场观众,线下宣传：横幅、DM、海报张贴、发放上半周线上宣传：网络（校园网站BBS、Blog、SNS发帖）：校园广播下半周,网络（BBS、Blog、SNS发帖）：电视媒体记录播放平面（报纸、杂志）：新闻、专题报道,整体规划,活动线,传播线,Part 5.执行细化之比赛方案,活动概述主持阵容活动流程内容说明总决赛赛制,活动概述,节目名称：校园风声榜高歌会 节目形态：国际高校歌唱演艺会播出频道：湖北卫视 节目长度：约80分钟 播出集数：一季13集

30、（10，11，12月）播出时间：黄金时间 录制方式：外景+棚内（暂定）主持人搭配：两男两女分组搭配主持人选参考：欧弟、沈凌、李晨、梁赫群（暂定）,一场直面全国500所优秀高等院校学生的才艺电视真人秀,主持阵容,欧弟,李晨,梁赫群,沈凌,活动流程,寻找过程中也可以看看该校的搞怪人物，并介绍该校附近好玩的地方，好吃的东西。有点类似台湾综艺节目知名单元食字路口,从全国五大赛区，北京、上海、广州、武汉、成都的上百所大学中按板块要求海选符合条件的学生,每集前进学校，在校园内寻找有特殊才艺的单身男同学四位。,活动流程,为了让观众群能更有参与感，我们提供观众以发送短信的方式，选择自己喜欢的人气女生、校园达人

31、，使他们可以在校园风声榜上榜上有名。,四位单身的校园才艺达人将进行比赛，获得前两名的达人，将有机会跟别校人气女生进行交友！,每集前进学校，主持人分队去寻找该校的风云人物：学校人气品学兼优的男，女学生和有才艺的学生这两种类型。,内容说明,1.校园大搜索：,2.校园正妹登场：,找齐达人后，在该校体育馆集合准备进行比赛，主持人一一请出五位其他学校的超人气女生，激励达人士气，因为获得前两名的人将有机会与正妹联谊交朋友。,主持人前往该校，找寻单身的校园才艺达人，在找寻过程中边看校园风光或是搞怪的学生，并介绍好吃的东西及好玩的地方，藉此突显该校的周边特色。,内容说明,3.校园达人比拼：,2.校园英雄会正妹

32、：,选出前两名后，开始进行配对成功配对可获得奖学金一笔。,四位该校达人进行比赛，一次一组表演，表演完后由五位校园人气女生与50位学生组成的评委团打分，人气女生一人10分、该校学生一人1分，合计100分，依分数高低决定名次。,总决赛赛制,每个项目(校园人气女生、才艺达人)出线五人，由观众短信选出。,五人中观众票数最高者，获得种子选手的资格。,其余四人两两抽签PK，获胜者进入最后决赛。,最后决赛由三人对决，采分数高低决定名次。,Part 5.执行细化之管控方案,人员管理物资管理礼物管理现场搭建,人员管理,活动前，对于现场搭建部分进行监管，保证搭建顺利，保证设施的安全根据现场需求，将人员进行合适的调

33、配使用保证整个活动有序、顺利的进行，遇到问题要及时灵活处理,督导,反馈真实的踩点资料及时反馈第一手现场信息维持现场良好的秩序,候场区工作人员,管理平台保证和督导间及时有效的沟通及信息收集高效的客户开放平台，让客户随时知道活动的进展及执行状况,公司,物资管理,执行公司需将所有现场所需采购物品提前一天备齐，报备上海办公室。,活动结束后，所有剩余物料将由执行公司运至各指定地点，便于下次使用。,海选面试当天由执行公司再进行运输至活动地点，注意运输安全与物品完整。,物资表,礼品管理,现场搭建,在当地活动开始前一天，必须将所有现场布置物运至活动现场，并在当天晚上5点前完成现场搭建及布置。,比赛当天早8点，

34、再次确认，以免影响活动进程,活动结束后，必须有序的撤场，保证物料不丢失及破损，尽量不影响周边居民休息,Part 5.执行细化之传播方案,目标人群传播策略传播资源传播渠道实例,锁定15-35岁之间的人群为目标受众！,目标人群,第一阶段受众*15-25岁人群为第一阶段受众 各大高校在读学生群体为主,第二阶段受众*25-35岁人群为第二阶段受众 白领精英年轻的工作群体为主,人群：1535岁年轻一族，大学生为主习性：年轻时尚、青春动感、爱音乐、有梦想主要覆盖区域：上海、武汉、广州、成都、北京,目标人群,2300万大学生,500所国内高校,未来的90%白领消费群,3000万个家庭,学生市场,辐射上亿网民

35、，上亿的手机用户,目标人群,全国5大赛区北京赛区 上海赛区 成都赛区 武汉赛区 广州赛区,直面全国500多家名校,传播策略,采用组合传播手段，以网络、手机为主要传播阵地，加之传统平面和电视媒体，线上线下相结合加大宣传效果。,快速传播预热告,与选手观众互动，增强参与性,及时更新信息方便观众了解选手信息,扩散传播的舆论引导,传播资源,全程宣传资源,网络媒体,手机媒体,门户网站,视频网站,官方网站,高校bbs,校园宣传,电视媒体,平面媒体,新媒体,传统媒体,传播渠道实例,BBS,这三类论坛，都是大学生所在相对集中的论坛，且论坛中讨论娱乐八卦、选秀类节目讨论分享集中度较高，有利于活动的推广。,手机互动携手掌上灵通,此次比赛为时尚一族的学生开设了手机互动环节，报名、投票、留言等均可通过手机完成，方便快捷。,传播渠道实例,独家官网新浪网,以上为新浪官网主要链接板块，方便观众与参赛者及时了解赛情，回味比赛，知晓青年艺术周的相关内容。,活动介绍,最新动态,歌唱演绎,超人气女生,官网微博,我要报名,青年艺术周,图片展示,视频汇总,传播渠道实例,电视、平面媒体,传播渠道实例,广播牵手艺声高校广播联盟,传播渠道实例,艺声丰富的资源,广播牵手艺声高校广播联盟,传播渠道实例,艺声丰富的资源帮助高歌会向全国进发！,艺声高校广播联盟正以上海为中心点不断的向全国各个城市衍生,谢谢！,校园风声榜期待您的加入,