《香烟黄鹤楼品牌规划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《香烟黄鹤楼品牌规划.ppt（77页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、我们的科学发展观,2005年3月,中国的声音,和谐社会不是一个锦上添花的抽象理想，而是一个有着明确所指的现实战略构想。在21世纪中国的前进旅程中，我们手中并没有完全清晰的路线图。我们所能做的就是，不断地探索，不断地探讨，然后不断地修正。每个人都必须致力于重新点燃探索的热情，不管这意味着多么大的困难。,科学发展观,科学发展观贯穿于我们每一件工作。,我们应该做的几件事,黄鹤楼1916的下一步工作。承接黄鹤楼1916展开的两条主线：200与2000。企业的铺垫，红金龙特刊。战略：中美。战术：百万百工程。,一黄鹤楼1916的下一步工作,纲举目张拔出萝卜带出泥杀鸡用牛刀,1916的新工作,集中精力做一件
2、公关，就是写一篇关于黄鹤楼1916的大文章。文章从讨论中国极品香烟的变革历史出发，来谈1916。文章将成为销售与市场的封面文章，成为案例。这个文章，也是我们将黄鹤楼1916作为案例参选的基础，参加以经济观察报主办的中国杰出营销奖的评选活动。和中国设计委员会取得了联系，争取让1916的包装设计获得一个全球名誉设计奖项，作为持续新闻炒作的题材。,黄鹤楼1916的时机控制,3月,4月,5月,市场饥饿时期：以两个月为宜。最好维系两包装的投放。两包装的投放，不一定要限量。,投放期：选取节日，重新投放条包。配备新的物料陈列。,传播呼应：文章投放媒体。公关行销。,磨砂透明有机玻璃,金属,香烟提取器,打火机,
3、烟缸,黄鹤楼1916的启示：产品重要！,二承接黄鹤楼1916展开的两条主线：200与2000,200，主流价值的建立,中国烟草的主流：华溪楼王,华溪楼王的价值确认，还是需要产品来说话。,要建立一个强势品牌，首先你需要一支最高品质的香烟。,从一流球星到天王巨星,技术、成绩、气质和超前半步的审美观中国20元以上烟包部分代表品牌,对烟包审美趋势的变化,烟包色彩渐变的使用。回归是主题：色彩的回归，图形的回归，硬盒的回归。国际化的美感语言，将是下一步的发展趋势。强调个性，强化自有资产。烟包的流行趋势变化，是格局变化，力量对比的表现。,旗舰黄鹤楼主流；贵气,形式是必然的,烟包色彩渐变的处理：居中渐变。红色
4、的回归，硬盒。国际化，精致，注重细节。以楼标为视觉主体，强化累积自有资产。,从主体扩展而成,正面和背面,展开图,细节即品质,中间明亮，两边色彩加深，布局均衡。楼标与文字的处理，趋向精致化。使用头像，强化“南洋兄弟”所沉淀的品牌价值；饰边雅致化处理“1916”的回纹饰边。背面可以应用各种防伪技术。包装的设计预留了必要的发展管线。,调整适应，不影响布局,烟支,沿用红版黄鹤楼的烟支。拼音：Qijian Huanghelou。,铝箔纸,正面效果,背面效果,条盒,条盒是新的突破口。从陈列效果出发，进行设计。条盒概念：九五至尊，顶天立地。,条盒,条盒展开,侧面：产品信息、服务信息,正面、背面效果图,联排效
5、果,备选方案,陈列效果,科学发展，概念突破,条装的进一步突破，是设计与管理的结合。对单个烟包的最大还原。任意一种陈列或堆放效果（包括正、背面陈列，倒、侧面堆放），均可以表达出完整品牌信息。,条盒方案之二,切标，科学预留管理位置,条盒、烟包、烟支,条装与烟包,2000黄鹤楼站在成功上的再成功！,2000=1000？,对于1000元黄鹤楼的消费群来说，不是价格的考虑，而是概念的考虑。概念，就是对奢侈的理解。,极致奢华，极致内敛，极致张扬,最奢侈的伯爵表与卡地亚,最奢侈手表，是技术的奢侈，是陀飞轮,奢侈是懂得张扬的,如果足够美，则需要展示。,从烟支出发,淋漓尽致的展现,技术、细节、材质、奢侈,技术是
6、最好的奢侈理由,奢侈，要超乎想象。,奢侈是能收能放的,当然，需要一个外盒,突破的奢侈概念,贵族气质，黄鹤楼！,旗舰楼与2000黄鹤楼建立黄鹤楼量的基础与质的基础,产品的科学发展观：有计划废止制,三企业的铺垫，红金龙特刊,对社会主题内容的呼应,红金龙，思想有多远，我们就能走多远。2003年，红金龙品牌形象更新，结合社会主题内容的运作方法。相比芙蓉王，红金龙集团要有完全超越的使命感。,武烟的发展与中部崛起,武烟的发展与崛起，和它所处的经济大环境是密不可分，唇齿相依的。中国品牌的成长历程，就是中国社会的发展历程。珠三角、长三角的经济崛起，带动了大批优秀企业的崛起。中部经济崛起的建设，正是在中国的腹地
7、，搭建好企业、好品牌的发展舞台。同时，一个地区的经济崛起，总是率先从某些标杆企业，标杆品牌上体现。中部经济的崛起，需要标杆企业率先垂范。中部经济的崛起需要旗帜，而武烟正是其中一面飞扬的旗帜。,一流企业的追求行业支柱型企业的标准,成长性品牌企业DNA技术,红金龙特刊回答的，是企业的科学发展观。,结合本次人大对科学发展观的提法，结合社会讨论热点，增加相关题材的文章。,四战略：中美,五战术：百万百工程,总结：我们应该做的几件事,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,1916的投放控制,旗舰楼200的研发,皇者楼2000的研发,中美的研发,1,品牌,产品,下一步的课题：年度公关,让我们从胜利走向胜利！,
