《灵思企划—联众推广方案.ppt.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《灵思企划—联众推广方案.ppt.ppt（79页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、中国首届电子竞技运动会市场宣传竞标方案,灵思企划,致谢,致谢,提案介绍,1、公司介绍部分,2、项目策略部分,3、执行规划部分,公司介绍,灵思企划公司介绍,实力说明,服务承诺,公司基础信息,公司基本情况,公司组织结构,公司成员构成,完善的网络建设,公司经营理念,灵思企划公司介绍,严谨的安全认证体系,立体化的服务能力,主流业务范围,竞争力、策划力、执行力,服务客户,公司经营理念,公司全称：北京灵思企业管理顾问有限责任公司总部地址：北京市海淀区世纪金源大饭店写字楼6层联系方式：电话：010-88448961/62 88473535 传真：010-88448911 E-mail：tanminglink
2、s-,公司基础信息,公司基本情况,成立时间：1997年6月营业面积：1400平方米现有员工：147人含外地分公司，不含外地合作机构,公司组织结构,公司成员构成,公司成员构成,公司成员构成,完善的网络建设,严谨的安全认证体系,立体化的服务能力,营销策划与实施概念定义、广告语创意、企业MI、BI、VI系统全面导入、市场推广方案与促销方案的策划与实施；公关策划与实施媒体炒作、展览展示、企业、产品与人物包装、特定公关活动的策划与实施；广告代理与发布各种媒介广告代理、创意、制作与组合发布；展览展示、活动户外广告牌，灯箱，霓虹灯等；各类国际、国内、地方行业展览展示及博览会 企业内展览展示设计、印刷制作各种
3、平面、广告设计 企业综合画册 产品宣传页 POP设计制作企业宣传品、内部资料、礼品征集、各种丝网印刷用品,主流业务范围,策划力:调研+目标+策划执行力:实施,策划力,策划力,执行力,实力说明,活动推广实力说明,媒体发布实力说明,策划实力说明,媒介监测实力说明,行业/政府关系实力说明,策划著名案例示例,2000年 C 我们的名字我们的网,1999年 实达电脑“世纪梦”家用电脑发布,1999年 长城电脑“飓风499”低价电脑,2001年 托普手机“无限掌中舞”手机启动,2000年 深圳华为“阳光行动”主题推广,2001年 波导手机“惟美风暴”主题推广,策划著名案例示例,2002年TCL“适合之道解
4、决之道”商用PC发布,2002年 托普“从风雨中走来”5000人招聘,2002年 福日笔记本“移动PC”主题推广,2001年 EPSON“SP895”打印机上市,2001年 ERICSSON“125年 爱立信伴随你我 沟通留住爱”主题推广,2001年 MAXTOR“钻石硬盘回娘家”主题推广,2001年 SAMSUNG“数码快感”主题行动,媒体发布实力说明,核心媒体的高层媒介沟通渠道 超过30家,专职媒介人员数量 超过20人,掌控媒体总量 超过1500家,完善的媒体资源库 版面/记者 随时更新,平均月度传播字数 超过200万字,定期/不定期的媒体沟通联络 标准流程,单一客户峰值月度传播字数 超过
5、240万字,活动推广实力说明,大型活动推广经验 500人以上到会20余次,专职活动推广人员 超过10人,累计活动推广经验 超过450场/次,整合推广策略 广告/PR媒体传播/活动推广,全面的外协体系 高/中/低档次 认证体系,风险控制/规避体系 确保活动的顺利进行,媒体监测实力说明,长期为50余家客户提供日/周/月监测报告,专职媒体监测人员 16人,长期监测国内400余家媒体的信息,依据媒体、市场监测数据出具策略建议书,定期为用户提供定性/定量的产业/市场分析,专职人员网络媒体监测、第一时间信息反馈,行业/政府关系实力说明,战略合作伙伴:中国企业家协会(官方组织),信息产业部资源背景,25个行
6、业信息中心 主任/主管处长 顾问,各省市宣传部 部长/专管领导,战略合作伙伴:基金会(官方组织),服务承诺,充足的资金支持,组建公司最强有力的服务团队,追求推广效果的最大化,公司A级客户的管理模式,双语种服务,高质量完成客户的要求,中国首届电子竞技运动会市场宣传竞标方案,灵思企划,提案介绍,1、公司介绍部分,2、项目策略部分,3、执行规划部分,项目策略,1、背景分析（略）,2、项目分析,4、传播主题,5、传播策略,6、媒体组合,3、目标确立,1、线索一：赛事活动（电子竞技运动会）活动告知活动参与活动现场活动总结2、线索二：新文化运动概念提出概念诠释概念推广概念深入3、线索三：联众公司联众背景价
7、值观实力展示品牌提升,1、依托于“首届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”2、有史以来国内唯一的正式电子竞技运动赛事3、网络时代“新文化运动”的标志性盛会4、国家电子产业主管部门、版权部门大力支持与参与5、社会舆论的广泛关注6、联众作为棋牌网站巨大的人气资源及丰富的比赛操作经验7、电子竞技强烈的参与和吸引性8、将成为每年一度的常规赛事,1、网络与电子游戏的发展，为国内电子竞技奠定了良好的发展基础2、大众对电子竞技游戏在认知上存在误区、需要良性的引导3、社会舆论的广泛关注4、联众一贯倡导健康、益智的“竞技棋牌”,1、用户基础庞大，同时在线近30万人，注册用户超过6000万，拥有29个中国人
8、十分喜爱的游戏项目2、拥有巨大的人气资源及丰富的比赛操作经验3、2002年被评为“中国优秀文化网站4、大力宣传“竞技棋牌”的概念，提倡健康的智力游戏5、6月18日，联众5周年,1、第一阶段 铺垫期 4月初-5月18日中心事件：新闻发布会 告知、造势2、第二阶段 预热期 5月18日-6月18日中心事件：赛事报名3、第三阶段 深入期 6月18日-7月25日中心事件：新闻发布会，区域赛事4、第四阶段 高潮期 7月26日-8月15日中心事件：总决赛、活动总结,铺垫期,预热期,深入期,高潮期,4.2-5.18,5.18-6.18,6.18-7.24,7.25-8.15,活动告知,全面深入刺激、吸引参与,
9、赛事活动,新文化运动,联众公司,活动意义总结,概念提出,概念诠释,概念深入,概念推广,联众背景,联众价值观、实力展示,品牌提升,联众,金融机构,上下游厂商,用户层面,投资者,产业合作者,大众层面,政府,资本层面,产业层面,影响层面,行业协会,直接用户,终端用户,社会大众,国内,国际,受众,本体,主要受众,次要受众,搭建一个完善的商业平台，取得良好宣传效果。,态度：个人对事物的看法、观念、反应等群体对事物达成的一致性看法游戏态度：社会大众对游戏的传统认知游戏范畴的局限游戏新态度：游戏范畴的延伸：电子竞技电子竞技的健康、益智等属性倡导竞争、对抗的竞取精神联众所倡导的“新文化运动”,营造活动现场的比
10、赛气氛符合游戏玩家的习惯用语直入主题，有强烈的吸引力,引起大众的关注，引发争论改变大众对网络和游戏的认知,电子竞技运动会,新文化运动,联众游戏世界,竞技棋牌,网络游戏,观点争论,文化倡导,纵向合作,横向合作,游戏新态度,灵魂层面,理念层面,行为层面,大众对电子竞技的认知和认同,回报,公益,活动传播,媒体传播,树立联众形象，提升联众既有品牌,事件驱动，强调沟通,广告传播,联众,深度宣传、扩大影响,思路：综合发挥公关传播（媒体、活动）与广告传播的整合效力,电子竞技运动会,一条主轴：大众对电子竞技的认同 游戏新态度三大线索：赛事活动/新文化运动/联众以赛事活动为表现的外延手段，引出电子竞技、“新文化
11、运动”健康益智的深层次思考，突出其倡导、发起者联众游戏世界。以赛事的进度为宣传节点，每一阶段突出不同的宣传重点。,针对不同的传播受众，选择不同的传播重点：赛事活动的规模、参与性、娱乐性新文化运动的社会意义、引发的深层次思考联众的品牌、规模、实力活动所能带来的商业机会，所能达到的宣传效果电子竞技的健康、益智等属性,媒体组合,1、根据活动特性制定传播策略多线索的活动传播活动初期的强势推广活动社会效应的强化渲染 2、注重活动的专业属性 启动期重点覆盖专业媒体（含游戏类媒体）注重专业期刊类对活动的深度传播分赛区启动后的事件性重点传播,3、提出话题、引发争论 引导性宣传，利用大众关注的话题，引发争论核心
12、媒体的深层沟通，把握宣传舆论导向4、注重网络载体最大层度利用联众游戏网站自身的优势资源开设“中国首届电子竞技运动会”网站专区以网络互动的活动迅速提升活动知名度和参与性,媒体组合,平面媒体,电视媒体,主流大众媒体,专业、游戏媒体,综合宣传扩大影响面加强影响深度,专题宣传加强信息的纵深,网络媒体,门户网站,专业、游戏网站,央视,地方电视台,媒体组合,媒体组合,媒体组合,1、特点分析集中全国媒体，媒介市场巨大媒介环境较成熟都市类媒体竞争格局宽泛且趋于稳定生活服务类媒体兴起迅猛受众对新兴事物接受程度高2、传播建议适当加大传播总量对活动进行多层次、多层面、多角度立体传播与当地活动情况结合来宣传赛事,媒体
13、组合,媒体组合,1、媒介环境特点纸媒体总量居全国各省之首政府支持使党报/机关报影响力空前强大（广州日报、南方日报）报业集团实力雄厚受境外媒体影响，报道风格较人性化2、传播建议传播须点面兼顾大众媒体带动行业媒体注重当地网络传播（金羊网、大洋网、南方网等）,媒体组合,媒体组合,1、特点分析媒介环境相对保守新闻敏感度较弱省级行业媒体发达而党报系影响力小区域媒体排他性强2）传播建议加大主流行业媒体的深度覆盖大众媒体多采用信息快餐式传播加大当地区域媒体的投放力量,媒体组合,媒体组合,1、特点分析全国重点的新闻发源地报道风格自成体系市民类报纸竞争激烈党报系生存环境较好2）传播建议保持主流媒体直接沟通的通畅
14、注重综述类稿件的传播加大大众媒体传播的覆盖力,媒体组合,媒体组合,1、特点分析全国性行业报影响力较大传播辐射西北地区IT媒体的地方版发达媒体集中于西安2）传播建议加强西安媒体的传播力度注重技术类稿件传播注重省级行业媒体传播品牌传播适当加强,媒体组合,媒体组合,媒体组合,媒体组合,媒体组合,媒体组合,提案介绍,1、公司介绍部分,2、项目策略部分,3、执行规划部分,执行规划,1、活动执行规划,2、PR执行规划,3、广告执行规划,活动执行规划,4月初新闻发布会6月18日联众5周年及开赛新闻发布会全国8大分赛区预、决赛7月25日北京总决赛网络开设专题频道,PR执行规划,第一阶段 铺垫期 时间跨度：4月
15、初-5月18日传播重点：活动告知、造势，引起关注“游戏新态度”概念提出，引发讨论 联众公司背景介绍重点事件：新闻发布会文章题材：新闻、市场评论、综述、专访,第二阶段 预热期 时间跨度：5月18日6月18日传播重点：活动组织信息（参加办法、规则）“游戏新态度”概念诠释 联众公司实力展示重点事件：报名参赛文章题材：新闻、市场评论、综述,PR执行规划,第三阶段 深入期 时间跨度：6月18日7月24日传播重点：活动分赛区赛事（预、决赛）“游戏新态度”概念推广 联众公司实力展示，实例探讨重点事件：区域预、决赛文章题材：新闻、现场报道、市场评论、综述,PR执行规划,第四阶段 高潮期 时间跨度：7月25日8月15日传播重点：活动北京区赛事（总决赛）“游戏新态度”概念深入 联众公司品牌提升重点事件：总决赛文章题材：新闻、现场报道、市场评论、综述,PR执行规划,文章示例,费用预算,PR部分：45万活动部分：80万,谢谢！,
