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1、PPS媒体推荐书,全球最大的影视娱乐平台-2011/05,+大视所趋网络视频行业趋势,+势不可挡平台核心竞争力,+适如其分实现品质营销,+事半功倍成功案例分享,PPS，与您共谋视频营销之道,Search,视频，已成为网络用户的生活方式之一,所,趋,大,谁还会每晚在电视机前死守一部热播剧还有谁把新闻联播当成每日必看的新闻节目若不是要陪父母你会在春晚上消耗大把的时间,引子：看电视的人都去哪了？,Source:CNNIC第27次互联网报告 2011.1,中国互联网发展现状,网民数,互联网普及率,2010年底，中国网民规模达到4.57亿，超过总人口1/3；互联网普及率达到34.3%，超过世界平均水平；
2、未来5年中国民众使互联网普及率达到45%,中国网络视频用户规模巨大，具备极高的商业价值,截至10年12月，中国网络视频用户已达2.84亿人，覆盖率超过80%；,数据显示，66.8%网络视频用户观看电视时间比以往明显减少,这个群体属于电视媒体无法覆盖的用户，具有极高的商业价值,中国互联网视频用户发展趋势,网络视频用户观看电视比重,数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；2010年7月；,2010-11中国互联网视频广告总体盈收与增长率,2009-10食品饮料、日化和服饰行业费用倾向,网络视频广告市场随用户增长，保持高速增长趋势,食品饮料,日化,服饰,数据来源：艾瑞IAdtrac
3、ker注：其他类网站主要指垂直、社区及搜狐等其他门户份额,视频广告市场份额持续提升，保持极高的收入增长，年增长率为90%以上；,食品饮料、日化、服饰等行业费用向视频网站倾斜。,中国互联网用户的网络视频使用时间早已超过电视；互联网用户的收视曲线是电视广告的有益补充；视频贴片广告是用户关注度最高的广告形式，可以方便移植TVC素材；,数据来源：DCCI 2011中国互联网调查；,中国互联网用户工作日媒介消费时间分析,中国互联网用户非工作日媒介消费时间分析,网络视频18%电视12%,网络视频20%电视14%,媒介融合，传播界限消失，,媒介融合，传播界限消失,从用户接触点、媒介属性、营销效果三个方面看来
4、，互联网视频已经成为用户获取视频资源的重要来源，而且与电视形成了拼图式互补。,用户接触点的互补：互联网用户工作日以网络视频为重点接触媒介，而非工作日以电视为重点接触媒介。媒介属性的互补：单向传播电视媒体主要是起到广而告知的作用，有利于用户对产品或品牌的初步认知；双向传播网络视频利用在线视频展示、互动，吸引用户关注、参与过程中体验产品特性；营销效果的互补：网络视频依靠成熟的互联网广告监测机制，相对于电视媒体，可更有效的检测广告效果。,媒介融合，传播界限消失,中国互联网用户广告接触情况分析,方便移植电视TVC素材,贴片广告拥有多种时长投放，5秒、15秒、30秒长度广告全面支持电视TVC展现。物料格
5、式不仅支持FLV并且对SWF格式完美兼容，提供品牌广告主绝美创意表现。,传统电视,网络视频,贴片广告,最受用户关注,中国网民日渐依赖与喜爱网络视频,数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告,网络视频已成为中国网民第六大网络应用；,网络视频的人均每日有效使用时间最长，为27分钟。,覆盖率,数据来源：IResearch Jan 2010&CNNIC Jan 2010,行业不断发展，网络视频市场正发生着变化,版权分散：在美国几家大型的传媒集团垄断了大多数优质内容，而由于国内版权内容领域版权归属较为分散，除了大型的影视公司外，很多影视的版权也经过小版权商层层分销，网站在版权内容的获取上较为困难，这就
6、使得内容壁垒的建立需要更多的积累,物价飞涨：由于视频网站的迅速成长，以及对正版内容的需求越来越强烈，网络视频版权价格近一年来水涨船高，电视剧每集价格从几百元涨到了几千元甚至上万元，独家剧的价格更是飙升至25万元一集,网络视频市场版权提供商纷繁、价位飙升,电影、电视剧等长视频成为用户观看网络视频第一需求，UGC逐渐退居成为主流内容的补充,CNNIC数据显示，在视频用户选择服务平台时，有45.4%的用户认为网络视频的流畅、清晰与否是最为看重的因素。,网络视频市场用户注重品质成为趋势,视频网站，分为客户端、网页版两大使用平台客户端：PPS为代表的视频直播、点播模式；门户视频：搜狐、奇艺为代表的媒体视
7、频模式；视频网站：以优酷网为代表的视频分享模式；,视频网站，形成Hulu和UGC模式两大阵营网络市场形成以PPS、CNTV为代表，坚持坚持版权、高清的HULU模式+直播模式；以优酷为首坚持UGC（用户产生内容）模式。,Hulu模式将引领行业发展方向：Hulu用不到YouTube 10%的流量，产生了与YouTube相当的收入规模，也就是说，Hulu的用户ARPU值，10倍于YouTube，市场证明其拥有明晰的盈利模式，正稳步成为网络视频行业主流，必将引导视频行业发展新方向；,注：ARPU即每用户平均收入,网络视频市场视频网站平台战略卡位变迁,2010年10月，冯鑫在第107期IT龙门阵上发表演
8、讲，称“在优酷和土豆上看影视剧就好像回到了VCD时代”；几天后，冯鑫在新浪微博上陆续贴出多张对比图，直指所谓的高清剧场号称“高清(HD)”的影视片都是伪高清，实际上，大部分连“标清”都没有达到，这次事件演变成为“高清门”。,暴风CEO冯鑫 微博发图,风行CEO罗江春 微博发图,PPTV的CEO陶闯 微博发图,网络视频市场视频高清时代的启迪,PPS,全球最大的影视娱乐平台,不,可,挡,PPS是全球最大的影视娱乐平台,PPS用户忠诚度视频行业第一 PPS独立用户数视频行业第一 PPS高价值用户占比更高 PPS高品质的版权内容视频行业第一,PPS用户忠诚度视频行业第一,用户重复使用率视频行业第一 人
9、均月度访问次数20.4次 用户黏着度视频行业第一 人均月度有效使用时长360分钟 用户忠诚度视频行业第一 桌面客户端，方便重复使用,数据来源：2011.01艾瑞网络用户行为长期监测数据,PPS独立用户数视频行业领先,月度覆盖独立用户数过亿 每4个网民中就有1个PPS用户 日均独立用户数视频行业领先 日均覆盖独立用户数2,640万 用户重复回访，黏性更高 列表模式，符合更多用户习惯,数据来源：2011.01 艾瑞网络用户行为长期监测数据,PPS满足用户的主流的需求,视频用户选择视频媒体时主要考虑的因素是速度、内容、和清晰度，而对于上传、编辑等功能考虑较少，同时用户对于PPS的各印象均高于视频媒体
10、平均水平,数据来源：艾瑞视频媒体用户研究项目报告。2011.4,PPS的品牌印象,PPS用户与其他网络视频媒体重合度低,数据来源：艾瑞媒介用户的交叉分析（2011年03月21日-2011年03月27日）,PPS与土豆的周重合率14.61%，与优酷的周重合率15.34%优酷与土豆的周重合率36.15%,1.A u B：两者总覆盖的独立用户数2.A n B：两者重复覆盖的独立用户数3.土豆与优酷的月度重合率60.17%（艾瑞网站重合度分析 2011年3月）,*,1,2,3,*,*,PPS拥有庞大的付费用户群,收费模式趋向成熟 PPS付费会员数量每年都快速增长 用户版权意识强，注重内容品质 付费用户
11、可提前享受到最新的热播影视剧 和更高清的影视内容,PPS高价值用户占比更高,数据来源：CR-Nielsen 2011.1,PPS用户25-44岁占比高达61.3%PPS用户的整体学历水平较高，大专及以上学历的比例高达57.8%，远高于 整体网络视频用户的30.2%,受众年龄分析,受众学历分析,PPS高价值用户占比更高,数据来源：CR-Nielsen 2011.1,公司职员、管理者等白领阶层人群所占比75%，网络视频整体为51.1%在中高收入的用户群中，PPS均高于网络视频整体水平,受众职业分析,受众收入分析,汇聚海量正版影视节目内容 拥有超过1,300万分钟的视频节目,PPS高品质的版权内容视
12、频行业第一,高品质自制内容1.以传统电视的高标准，高规格投资制作电视剧2.视频厂商制作的内容在主流卫视同步上映,版权分销行业领先1.版权分销是PPS的有效营收模式之一2.积累了广泛的分销渠道和成熟的分销模式3.拥有庞大付费用户群,数万集热门电视剧囊括90%以上内地剧目；韩国、香港、台湾海量剧目,汇聚海量电影/动漫/综艺剧集海量内容，随点随播,与18家主流卫视深度合作1.在线同时直播卫视节目内容2.卫视自制节目长期点播,18个全国卫视台同步直播82000集电视剧15000部精彩影片6000个综艺节目20000集动漫卡通片2000个新闻报道保持更新每天更新多达1000个视频节目,PPS内容合作核计
13、划（部分展示）,事件直播,影视版权,电视台,PPS坐拥21万套的节目,日韩剧场时尚广场，青春舞台 VV:800万,爱情公寓2新水浒、新西游记、山楂树之恋、画皮、剑侠情缘、曹操、独家披露、十二生肖传奇、圣天门口、延安爱情,内地剧场PPS 王牌栏目 VV:5000万,港台剧场受成熟女性追捧的视频分类 VV:1500万,百万富翁、溏心风暴3、二十四味、姑苏绣娘,我的女友是九尾狐、恶作剧之吻、我是传说,PPS电视剧场内容最全收视最高,电视剧,电影,热门电影内容最全、收视最火爆的影视分类 VV:1500万高清电影完美的视觉体验 VV:800万巨星电影明星作品一网打尽 VV:300万专题电影深度体验电影文
14、化 VV:300万,PPS电影更新 更全 更高,与全国多家强势媒体深度合作，汇集国内外优秀综艺娱乐节目，打造互联网最大的综艺娱乐平台。,PPS综艺娱乐，让你品悦更快乐,娱乐,日均播放量（VV）700万人次，日均独立用户（UV）220万康熙来了 VV:120万 UV：55万 非诚勿扰 VV:85万 UV：40万快乐大本营 VV:40万 UV：20万,综艺、体育、动漫定位年轻群体。,财经、汽车、旅游定位成熟高端人群。,PPS致力于满足用户的个性需求，聚合不同属性的用户，提升媒体价值！,PPS海量内容便捷赏阅,商道，实现品质营销,如,其,分,2011-PPS精彩内容,PPS“剧”精彩 PPS“巨”精
15、彩 PPS“聚”精彩 PPS 广告资源,注：更多精彩内容请见剧目推荐,PPS“剧”精彩,2011，PPS将继续投入重金采购版权，最新、最热剧目将在 PPS平台独播、首播,季度主题营销，组合经典好剧，为客户深度发展互动活动,PPS“聚”精彩,聚.挑战,聚.幸福,聚.英雄,聚.时尚,PPS将在客户端一级大分类呈现“聚”精彩主题剧场，并制作网页专题互动剧场进行双渠道传播，最大化覆盖目标受众,PPS“巨”精彩,每月主打星，每月精选一位人气明星汇聚关联影视作品，结合 线上线下粉丝互动活动，打造影迷的月度盛事,明星剧场,明星专题,线下活动,明星访谈,客户端“巨”精彩一级分类包含当月明星关联的电视剧、电影访
16、谈、综艺等视频,娱乐圈病毒式传播 包括主打星投票评选、粉丝拉票、明星微 博、粉丝团阵地等等,网页明星专题 包括网页剧场、互动评论、明星在线问答 等系列活动,演播室面对面互动 邀请粉丝至PPS演播室现场与当月明星互 动，并在线网络直播,线下活动 PPS观星团探班、明星见面会等,粉丝互动,PPS娱乐圈类微博产品激活用户互动,PPS娱乐圈作为网友间汇聚关联影视同好交流产品，可结合线上线下粉丝互动活动，打造影迷的月度盛事,PPS娱乐圈实现人际关系链跨平台分享,一键直达,实时提示,在跨平台帐号生成一篇主题活动日志,PPS娱乐圈实现人际关系链跨平台分享,PPS娱乐圈实现人际关系链跨平台分享,Step1：发
17、布品牌声音（Company Information)：在娱乐圈泛关系链网络内多点发布官方信息，引发目标用户的关注Step2：驱动关系链传播(Connection)：通过意见领袖的影响力和活跃分子的带动，实现品牌信息的广泛传播Step3：接口用户对话(Conversation)：倾听消费者声音，和用户沟通互动，以促进用户对品牌的了解和偏好Step4：管理口碑体系(Reputation)：鼓励用户与好友分享品牌体验，深化对品牌的情感忠诚度；同时其口碑又在好友间形成品牌再一次传播,参考案例一汽马自达官方娱乐圈,借助娱乐圈泛关系链传播，聚合忠实粉丝，实现品牌与用户深度沟通麦考林官方娱乐圈上线不到一周吸
18、纳1.6万粉丝关注；足以证明PPS用户活跃度；,参考案例麦考林官方娱乐圈,PPS娱乐圈实现人际关系链跨平台分享,伙伴，让视界更精彩,半,功,倍,合作客户：佳洁士合作内容：与电视台投放保持一致，定向品牌重点推广地区，选择女性受众集中的港台、内地、综艺等分类投放15秒视频广告片，客户传播目标：覆盖更多目标用户，补充电视广告收视点。传播效果：累计广告曝光8160万人次，覆盖2000万独立用户，人均收看4次，平均点击率6.23%，总点击量508万。,成功案例内容、地域定向，实现与电视互补,合作客户：纳爱斯合作内容：新红楼梦冠名，PPS与电视台同步播出，通过冠名的方式将纳爱斯与新红楼梦紧密结合，为纳爱斯
19、打造专属的剧场专题。客户传播目标：延续电视台剧场冠名的传播模式，覆盖网络电视收视人群。传播效果：累计曝光5523万人次，覆盖用户1703万，其中18-34岁女性用户比例超过70%，广告总点击超过800万。,成功案例剧场冠名，实现品牌深度传播,产品集团：可口可乐集团投放产品：【雪碧】投放周期：9月1日15日投放方式：富媒体+标准公告+FLASH公告+缓冲广告+特别推荐+rich banner+品牌客户端+综艺娱乐排行板+客户端冠名四件套投放省市：全国,合作说明：【雪碧】品牌受众为广大学生和时尚年轻人，2010年冠名的【雪碧】名师高徒歌唱类 选秀活动，更是全面面向全国年轻人的一次时尚大赛，PPS将利用PPS受众与【雪碧】品牌受众高度重叠特性，结合自身平台特色，通过品牌客户端冠名、客户端推荐、网页直播等一系列推广方式，引导海量目标受众积极关注【雪碧】品牌产品，并且深入了解。,成功案例大事件直播、跨媒体互动传播,成功案例节日营销，实现热点传播,合作客户：雪碧、盼盼、赛欧、森马合作内容：四大品牌在PPS春晚直、点播频道投放广告，开设互动专题，进行节日营销；传播目标：借节日营销提升品牌亲和度；传播效果：春晚直播当天收视3000万人次，独立用户超过1000万，最高同时在线130万，四大品牌广告总曝光量7400万，平均点击率超过7%,
