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1、新店开业事件行销策划方案,本方案是在理解共享建材对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合对共享建材品牌状况及此次活动的理解，和专业知识的基础之上而提出。,本次提案所采用的资料一部分来自于共享建材，另一部分是利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中。,活动细节,活动流程,活动策略,执行监控,活动预算,活动背景,目录：,以新颖的促销方式抢占市场,传递共享建材新店开业信息，营造现场气氛,突出产品态势，以差异化亮点制造现场声势，吸引现场人气,把握共享建材高端品牌调性，突出产品气质，提升品牌形象,活动背景活动目的,活动目的,活动背景背景概述,目的决定调性,思路决定
2、设计思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,活动策略-创意思路,在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递万峰石材的优点特性，推动销售,产品优势,创新,价格,款式丰富,品质,品牌,科技,性价比的优势,品质卓越,国际知名品牌历史悠久,知名设计团队创新设计,符合人审美的各种设计,最新科技技术融入产品,活动策略-产品特性把握,活动策略-活动调性把握,活动策略-活动主题,共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日,创新享受：体现了共享建材的品牌调性 在您身边：体现了本次活动的互动性，并且作为一个石材品牌应有的体贴，这一说法更易拉近距离 回馈客户：这其实可作为一种现场的说法，“作为一个国际知
3、名品牌进入徐州市场受到消费者青睐”这一说法能体现共享建材的品牌高度和市场认同度。大酬宾：抓住消费群体心理，文字上直接吸引顾客（激励政策）,活动策略-总体流程思路,活动主体结构 万峰标语？,庆祝新店开业，万峰石材专卖惊喜让利,活动内容,形式,目标,活动正式启动，促销预热，吸引目标人群，引起现场关注，形成焦点事件,借势霸占人气，以心理和视觉双重冲击，最大程度吸引关注，产生反响,促销延续，深化活动效果，提升活动精神,xx月xx日xx月xx日,xx月xxxx日,后续活动（待定）,新店开业大酬宾活动日,万峰石材主题活动强势收尾,心理促销环节：1、制定优惠让利（xxx日-xxx日购买让利、折扣让利现场抽奖
4、等）2、DM单、海报等形式现场发布信息,视觉促销环节：1、礼仪小姐作礼服沿路发放宣传品并引领2、现场人体雕塑展示、模特展示3、热辣时尚小提琴组合即兴表演,xx日庆祝开业，安排礼仪小姐引领、发放DM宣传让利，为石材节活动作铺垫,xx日万峰石材酬宾活动日正式开始礼仪引领、现场表演展示现场抽奖活动高潮,活动策略-活动核心设计思考,活动主体酬宾活动,礼仪,小提琴表演,现场抽奖,人体雕塑,宣传资料发放,在系列活动主题不变的前提下，本次活动的构架为：主体是围绕答谢客户让利酬宾的现场活动在活动的持续过程中，xxxx日是对xx日活动正式开始的铺垫和宣传xxxx日引入更多活动内容，借助人气，把活动推向高潮,活动
5、策略-活动内容构成,一卡惠,开业剪彩,视觉体系,促销活动,受众人群,物料配置,涵盖内容 有较高收入的但决不奢侈 追求生活品味格调 对时尚和艺术敏感的人群 现场围观人群,涵盖内容 活动宣传册DM及产品DM 产品卖点及活动互动讲解 信息传达性促销物品/赠品,涵盖内容 LOGO、物料统一设计/电视脚本广告 杂志/报纸广告配合 户外流动视觉（引领礼仪)现场演艺视觉(人体雕塑、现场表演）,涵盖内容 一卡惠 现场抽奖 买赠折扣整体优惠激励政策,活动主体,活动策略-活动内容构成,活动主体流程,xx日：开业前宣传,xx日：酬宾主题活动日,xx日以后：收尾,早8：00晚5：00,早10：00晚5：00,早10：
6、00晚5：00,内容：开业活动,内容：借势销售,内容：拓展延续,关键词：活动、宣传品,关键词：品味演出、模特引领、品牌展示、火爆抽奖,关键词：促销继续、媒体后续报道,活动流程,活动流程xx日,活动流程xx日,现场选用条件好的模特礼仪身着晚礼服，体现出高贵时尚的气质，比普通装束更加吸引眼球，更能体现出品牌档次，并增加活动气氛。,活动细节模特礼仪（亮点一）,外模资源，邀请外模效果更佳,活动细节外模（亮点一）,时尚华丽的人体雕塑布置于店内，将带来极大的视觉冲击力 雕塑造型可考虑以万峰石材的工业化视觉表现为灵感加以包装，更能章显万峰石材高品质/档次调性,活动细节人体雕塑（亮点二）,现场选用条件好的模特
7、礼仪身着晚礼服展示石材系列，更加吸引眼球，更能体现出品牌档次，调动活动气氛。,热辣美女提琴组合，现场即兴穿插表演，配合大功率音响，热力引爆现场关注，赚足人气,活动细节提琴三重组合（亮点三）,行业顶尖专业机构协作，使音响、灯光、摄影、舞台设计效果呈现非同一般的效果,执行监控AV外协,从事展览展示设计与工程服务专业的展览公司,执行监控展示制作外协,执行监控项目管理,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自8:00至17:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，对场地要注意维护。,执行监控现场监控,文案,项目经理,客户,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,执行监控执行人员,验 收,执行监控活动前具体工作,执行监控活动中具体工作,执行监控活动后具体工作,执行监控执行文档目录,以上流程由项目负责人提供，也应与本公司协商。,费用预算,Thank You For Your Attention.感谢您的关注！,
