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1、爱在新元素，幸福长相随2011新元素高交会推广,目录,一.策略构想二.推广规划,一.策略构想,活动背景构思,高交会经国务院批准举办的高新技术成果展示与交易的专业展会，汇集了众多高科技企业及商家，是企业推广与合作的良好平台，新元素医疗技术开发有限公司（以下简称新元素）对此也势在必得。新元素的产品主要偏向中高端人士，这部分消费群主要偏向长期消费，注重理性选择，关注企业背景及品牌。近年来社会多次提及“幸福感”的字眼，有车子、有房子、有孩子是否就是衡量幸福的唯一标准呢对此，新元素本次高交会推广作出了很好的诠释,新元素高交会形象定位,新元素以家庭医生的形象出现本次公关活动中“家庭医生”三大优势：无人化，
2、家庭化，智能化,家庭健康，新元素相伴,主题诉求,2011年度关注话题：幸福感！有人说，我只要有车子，有房子，有孩子，就幸福了！有人说，只要和我爱的人在一起，就算天天喝白开水，我都是幸福的！又有人说，做人太辛苦了，还是回到学生时代，无忧无虑，多幸福啊幸福的定义究竟是什么呢？2011，你幸福了吗？,主题诉求,作为家庭医生的新元素，她，给你带来了什么？人说：家就是无边社会里微型的港湾，在这里，你可以领略到无微不至的关怀，无所不在的幸福新元素走进家庭，她带来的，不仅仅只是一台仪器.,策略创意,心服务，心技术，心时刻，心生活关键突出一个“心”字给家人准备新元素医疗仪器，温馨的小家有了无微不至的关怀，更令
3、你领略到幸福.家人的一个微笑，一个舒心，可能已经令你感动不已！新元素带来的，不仅仅只是一台仪器.,新元素将开启家庭“心生活、心幸福“新体验！,公关活动主题,心服务，心技术，心时刻、心生活 2011新元素幸福在家园系列暨2011深圳高交会推广活动,公关活动主题意义,心服务新元素秉承全心全意、无微不至的服务理念，为顾客提供最贴心的家庭医疗仪器，用心服务为您开启新的生活篇章。心技术家庭治疗三大趋势：无人化，家庭化，智能化。新元素掌握医疗仪器核心技术，为您和您的家人健康带来全心呵护心时刻在这港湾中，我们曾经感觉到幸福吗？是家庭成员的共享晚餐？是全家三口户外合影？是全家佳节团聚？还是蜜月里的难忘回忆,主
4、题结论,心服务、心技术、心时刻、心生活将是新元素2011带给消费者的全新主题！心跟新元素的“心”同音，寓意这“贴心”、“核心”、“开心”、“全新”。全心的服务，核心的技术，开心的时刻，究竟能给我们带来怎样的信服感呢？每个家庭、每个人所追求的生活可能不一样，但对幸福的追求是一直的！,心服务，心技术，心时刻的意义还有：,整合性！：整合了高交会上的所有宣传需求。延展性！：不单是高交会宣传主题，还可以延伸为其他的途径宣传主题，成为2011新元素宣传的主旋律之一。号召力！：代表了当今社会生活渴望及参与度极高。,二.推广规划,公关活动版块,我们的活动核心解决方案,现场专家座谈,保健学堂,关怀“最美妈妈”,
5、幸福征集,心服务，心技术，心时刻新元素家庭生活新体验,心生活,心怀社会,心明健康,心赏微笑,心知肚明,公关活动版块,微生活幸福PK,现场互动支持,现场体验支持,将在高交会现场设点进行推广,“五环宝宝”网上竞赛,路演后,预先声明,现场活动结构,预先声明,“五环宝宝”网上竞赛,预先声明,心赏微笑,心怀社会,心怀健康,心知肚明,家庭开心时刻照片征集家庭开心时刻DV征集。,新元素专家座谈名片交换宝箱,健康生活学堂新元素医疗仪器体验区,新元素探访“最美妈妈”新元素为“最美妈妈”提供医疗检查,一、心明健康,新元素健康生活学堂,新元素健康生活学堂健康生活，学习生活中容易忽略的健康小知识,新元素健康生活学堂招
6、生：以学习日常生活容易忽略的健康小知识为主题，举办新元素健康生活学堂讲座，吸引会场游客；策略目的：营造新元素专业且关心健康的良好形象,一、心明健康,现场设置：心跳抽奖：通过参与课堂，现场进行大抽奖，只要凡被抽中者，只要回答课堂上讲过的健康生活知识编成的问题，即可获得精美大奖！新元素幸福生活体验区：展区设置数个新元素医疗仪器体验区，积极参与体验区领取更多礼品；,新元素健康生活学堂,二、心知肚明,专家与你零距离,新元素专家座谈与专家零距离接触，Find你的疑惑,新元素专家座谈：与专家一起，解开你心中的疑惑！解开顾虑！获得幸福!现场设置区域名为“专家零距离”的座谈区，现场可与专家进行互动交流，加深游
7、客对新元素的正面评价！现场设置名片交流宝箱，游客在于专家交流前，与专家交换名片！,三、心赏微笑,开心时刻照片/DV征集,开心时刻照片征集用记忆的瞬间/片段，诠释健康生活的幸福感。,新元素开心时刻照片/DV征集大赛用记忆的瞬间/片段诠释你的幸福，表达你对幸福的看法你开心吗？你幸福吗？就将它变成照片与大家分享吧参与方式：只需将家庭的有关幸福、开心的照片或DV作品（最好和新元素医疗有关联），配送100字以内的文字说明，发送至xxxx,即可参与。范围内容：包括家庭内亲情、爱情等开心、幸福时刻.本次大赛拒绝暴力、血腥以及任何负面情绪的文章。着重表现唯美、关爱、幸福的家庭生活。,开心时刻照片/DV征集方式
8、,上传方式：微博上传：新元素为此开通微博“V认证”,联合新浪微博，共同宣传本次高交会新元素心生活照片/DV征集大赛。通过微博上传后，还可以开通投票功能，即时提升人气。官方网站上传：针对本次活动，制作维达”心服务、心技术、心时刻、心生活“活动官方网站，在网站上可直接上传，并可在网站上阅览别人的幸福，同时开展投票。现场活动上传：在活动现场设置电子互动终端设备（如IPAD/平板电脑屏幕等），并连接上LED大屏幕，经过的游客可现场进行上传，现场上传成功将获得精美礼品一份。现场滚动浏览：活动现场的LED屏幕，将滚动播放已上传的开心照片/DV，让现场经过的游客观看，并参与投票。,评奖方法：将分3个阶段进行
9、评奖：,开心时刻照片/DV评奖方式,活动当天，最具人气奖,网上最具人气奖,微博最具人气奖,展会活动结束后颁发，当天获奖，积分加倍,一个月后评出，获奖积分加倍,一个月后评出，获奖后积分再加倍,评奖方法：1、三种评分标准可以相互叠加，最后得分最高前50名，获得新元素开心时刻照片/DV征集大赛优胜奖，将颁发新元素幸福传播大使的奖状和纪念品。2、得分前20名（或前10，名额数量待定）可有机会参加最终极对决。除了有机会获得新元素会员卡之外，还有机会免费参观新元素公司。,开心时刻照片/DV评奖方式,大点现场互动游戏,心怀社会新元素心系社会，关注社会健康。,大点现场互动游戏,“最美妈妈”-吴菊萍，为了接坠楼孩子而手臂断裂，她代表了家的温馨，也很好的全是了母爱！新元素以实际行动，对这位英雄妈妈进行免费的医疗服务，更彰显企业的人文情怀！,时间管理,第一阶段,第二阶段,第三阶段,活动宣传,开心时刻照片/DV，现场活动启动,开心时刻照片/DV，活动结束,前期活动宣传、宣讲会报道,重点宣传期,持续宣传期,展会活动进行中,开心时刻照片/DV评选,活动进行,网络新闻推广,2011年10月,2011年11月,2011年12月,网络媒体宣传推广,开心时刻照片/DV征集,开心时刻照片/DV网络阶段,新元素探访“最美妈妈”视频/软文推广,THANK YOU!,
