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1、服装设计师对,季度产品的规划,一：设计师对季度产品的理念策划,服装产品规划含义是：针对目标消费群，对某个时间段内（单季、双季或一年等）上市的服装产品进行整体的规划与控制，尤其是规划整体产品的方向、结构、比例关系，以及各产品开发的前后关系等。,产品理念的策划是产品策划首要任务，一个好的理念会带领一个系列服装从研发到销售一步步走向成功。,如何进行季度产品理念的规划？,理念一词属于哲学范畴，意即看法、思想，是指思维活动的结果。季度品牌理念是指在一个季度内产品设计的主导思想和着眼点，是设计思维的根本所在。,品牌理念是时代的产物，每个时代都有与之相适应的设计理念。季度品牌设计理念又是设计师个人思考的结果
2、，与设计师的个人价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。,首先，根据企业自身状况，选择相关群体进行调查研究，找到特定的目标群体。其次，深度研究其生存状态，找到其价值顾客体验品牌化取向，挖掘其潜在需求；由此得到品牌功能利益和情感利益诉求。再次，对功能利益和情感利益进行文字归纳，经过策划者的艺术加工和提炼，升华成具有强烈感染力、市场渗透力的品牌理念。最后，将该品牌理念拿到目标消费群中考察，并进行适度的调整或修改。,服装品牌理念设定,一般来讲，品牌理念的设定包括两个方面：理念的创立和理念的检验。品牌的创立是形成顾客品牌忠诚度的前提，也是提高品牌附加值的基石。品牌理念是品牌的灵魂。通过品牌定位活动，借
3、助服装产品、品牌LOGO、广告宣传、卖场展示等方面，服装企业试图将品牌理念传递给消费者。品牌理念形成后，需获得市场的检验。通过市场认同的品牌理念需要保持其稳定。,服装品牌理念设定,理念设定的前期准备,一、市场调研通过市场调研识别和确定市场机会及问题，产生、提炼和评估品牌理念，深入地研究目标消费群体。运用合适的调研手段2对调查对象3研究分析，可以得到以下4点目标：,1)评价目标市场现况，找到市场切入点2)目标消费群体细分及确定3)获得目标消费群体的生存状态4)获得目标消费群体核心价值取向及情感潜在需求.,二、目标消费群的确定,分析市场调研数据，选择合适的细分市场，确定合适的市场切入点。,目标消费
4、群确定过程,市场细分变量分类表,1）背景介绍2）找到族群3）标消费群的生存状态a.个人化生存状态b.家庭化生存状态c.组织化生存状态d.伙伴化生存状态,三、消费者生活型态研究,理念的设定,生活观消费观传播观,二、消费者的画像,一、获取消费者的核心诉求,如何获取？,下面以韩国星都集团旗下的“TOM STORY”为例，探讨品牌理念挖掘与文字表达的过程。星都集团根据市场调研，锁定目标消费群为男主人2334岁、女主人2028岁、孩子39岁的中产阶级家庭。该群体具有良好的教育背景，较高的收入，喜欢时尚偏传统的服装。他们处于事业的上升期，注重服装的时尚品位：以家庭利益出发，讲究物有所值的服装品质，对家庭亲
5、情十分重视。,由此，选择家庭化生存状态对TOMSTORY的品牌理念进行挖掘。利用垂直思考与水平思考方法“对目标消费群的诉求进行深度和广度的挖掘。垂直思考是指，策划者按照“产品一形象一隋感”的顺序深入思考；水平思考是指，就“产品一形象一情感”的某一层次进行多方位、多方向的拓展性思考。参考相关案例，品牌理念挖掘思维模型如表25。,三、品牌理念的挖掘与文字表达,TOM story,表2-5品牌理念挖掘思维模型,归纳上表中的诉求点，经过策划人员艺术加工，可以得到以下4点品牌理念：1)注重本质的品牌，具体特指：夺比起外观更注重本质；,夺在产品企划方面标榜简约的主题；夺在品质、设计、价格上追求物与价格合适
6、平衡。用一个字概括为：本2)注重和谐的品牌，具体特指：夺货晶与类别之间能相互搭配和谐，这是最宝赛的特征；夺通过用途广泛的设计，给顾客引发购物时的和谐感觉。用一个字概括为：和,3)感觉便捷舒适的品牌，具体特指：夺注重营造令顾客感觉最舒适、并能提供他们感觉便捷舒适的卖场条件；夺在商品与服务企划上，能表现出吸引顾客的感觉。用一个字概括为：便4)充满情意的品牌，具体特指：夺通过提供品牌与顾客、销售人员与顾客以及顾客与顾客相逢的场所；夺有亲和力的品牌，传达友爱、亲情的信息。用一个字概括为：情,由此，TOMSTORY的品牌理念即为：本、和、便、情的SPA家族品牌。该品牌理念能否引起目标消费者的注意和情感共
7、振，还需要实际的考察和检验，并在此基础上进行适当的调整和修改。,由上面的论述，可以得出以下8点服装品牌理念设定原则：1）品牌理念由消费者潜在需求而来。2）消费者的核心诉求耍基于对目标群体生活方式的研究。3）选定目标消费群的生存状态，由此深入挖掘品牌理念。4）品牌理念的设定要经过策划者的艺术加工和提炼。5）品牌理念要与品牌的核心价值保持一致。6）品牌理念要易于传达，具有鲜明主题，诉求点不易过多。7）品牌理念要放在目标消费群中考察、修正。8）验证后的品牌理念要保证其相对的稳定性。,四、服装品牌理念设定原则,二：设计师对季度产品的规划：,系列产品命名对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，
8、与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。日本学者山上定也指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”,1、系列命名,对企业产品进行命名，必须注意以下要求：,（2）产品的命名要易于传播，不致被混淆。,（3）产品的命名要新颖。,（4）产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。,（5）产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词，读来琅琅悦耳，众口成
9、诵。,（6）对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。,（1）产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。,总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的知名度和竞争力！,2、系列主色设定、副色设定,服装色彩是人们对于服装的第一感官，对人的视觉冲击力非常强。好的色彩搭配可以掩盖缺陷，而不好的色彩搭配则会让人很不舒服。对于爱美的女女们，在自己的着装上下狠功夫是免不了的，而服装搭配的第一步就是色彩搭配。那么怎么运用好主色、辅助色和点缀色，让服装看起来有层次、更协调呢？,占据服装色彩面积
10、最多的颜色，占全省面积的50%-60%以上。通常作为外套、裙子、大衣、风衣、长裤的出现。主色决定了整身衣服的基调，其他的色彩如辅助色和点缀色，都将围绕主色进行选择。只有辅助色和点缀色能够与主色协调时，整套装扮看起来才会舒服、漂亮！,主色,与主色搭配的颜色，通常会占据全身衣服的30%-40%。通常以上衣、外套、衬衫、背心等出现。辅助色，顾名思义是为了辅助和衬托主色出现的。辅助色一般比主色略浅，不然的话会给人一种头重脚轻的感觉。,辅助色,为了点缀主色和辅助色出现的，通常只占到整套装扮的15%以下，通常以丝巾、围巾、领带、鞋包、饰品等出现。辅助色虽然面积比较小，但是通常以点睛之笔出现的。良好的主色和
11、辅助色的搭配，可以让你看起来更漂亮。而运用好点缀色，则可以让你看起来很惊艳，瞬间俘获周围的所有目光！,点缀色,服装面料的选择要考虑以下5大因素：1)适合性：考察与品牌理念、品牌总体风格，以及季节主题等的吻合程度。2)功能性：运动功能、气候适合性、生理卫生机能、防护功能、穿着舒适性等。3)经济性：适合品牌定位的价格、洗涤保管的便利性、耐久性等。4)造型要素：色彩、图案的表面肌理质感、风格等。5)面料机械性能：可缝性、褶裥成形性、立体造型性等。,3、系列主布设定、副布、及配饰设定,服装是布的雕塑，面料是形成服装风格的重要要素。服装市场竞争日趋激烈，使得服装面料在塑造服装风格的作用更显重要。面料的选
12、择要符合品牌的整体风格，要考虑服装的品类与用途。如运动装要吸汗、散热、透气、透湿，并有一定的弹性。,服装面料的定位可以从客观和主观两个角度进行。较为客观的服装风格评价要借助于“KS面料风格仪”，主观的评价要考察面料对消费者生理、心理上造成的感觉刺激。主观评价因个体不同而有差异，主要靠设计师经验的把握和艺术的感受。,1、主布料设计要新颖，要有创新，即选用新纤维种类、新型结构的纱线，采用新设计(织物结构设计)、新制造技术(新编织技术、新染整加工工艺)。,2、主布料要与服装款式设计及成衣制造结合。,3、主布料设计要具有三高:即高品质、高性能、高效率。,4、主布料 设 计 要 研 究 文 化，重 视
13、信 息。,5、采用计算机助设计技术辅助面料设计，可减少打小样的数量节省时间。,主布设定,配饰的设定,帽子与服装,耳饰的点睛之笔,在现代社会帽子可以说是与历史的反方向发展，不再是权利和地位的象征。现在已经成为装饰品和御寒防热的工具，戴一顶新潮的帽子是时尚人士的体现。,耳环想气态首饰一样，属于人类的符号体系。它会鲜明的体现出一个人的地位、文化水平、审美观和生活态度。所以，在现代生活中，选择耳饰的式样和质材要与自己的脸、眼、耳型和谐搭配，还要考虑衣服的样式、季节和环境。,胸饰的美化作用,胸饰有较强的点缀和提示作用，用的恰当可以改变服装的整体效果。胸饰可以佩戴于胸前，也可以移于胸口，还可以插戴于肩部。胸饰的位置一般根据流行时尚和服装风格来决定，只要佩戴位置适当，可以带来不一样的风采。,服装色彩较简单，可以佩戴有花式的胸针，这样照样能显出高贵、独特。,西装，可以选择大一点的胸针，材料要好一些，色彩要纯正。,衬衫、羊毛衫，可以佩戴款式新颖别致、小巧玲珑的胸针。,如果上衣是多彩的，下身是较为深色的裙或裤子，那么就要在多色彩的上衣佩戴同下身一样颜色的胸针。,
