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1、-1-,-浙江 江苏 活动执行方案2010.03.17,-2-,哈足球冰动南非活动背景,目前，“哈足球冰动南非哈尔滨啤酒花式足球挑战赛”正在全国范围内开始火热报名，活动范围遍及全国20多个大中城市。已为哈啤在2010世界杯足球期间的系列活动及品牌推广打好了坚实的基础。浙江及江苏两省作为哈啤销售的重点市场，同样有着良好的群众足球运动基础。为了扩大加深“哈足球冰动南非”系列活动在浙江及江苏的影响力，为了让更多的消费者参与到哈足球系列活动中，最大限度的曾加哈啤品牌与消费者之间接触度，在举行“哈啤花式足球挑战赛”的基础上，“哈啤五人制足球挑战赛”作为延伸活动将在浙江及江苏两省展开。,-3-,1、已获浙
2、江省体育局活动批文2、政府行为各单位强制参与3、政府背景媒体主动报道,“哈足球五人制足球挑战赛”活动举办契机,-4-,哈足球冰动南非,世界杯阶段,活动,大篷车巡游,哈足球冰动南非城市决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,足球宝贝秀（中餐及夜店）,媒体,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,新闻发布会报道/合作媒体/现场参与,与区域各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导,销售,全国总决赛,足球训练营,国际啤酒杯6人制足球比赛,区域决赛,世界杯期间啤酒花园&Mini cooper秀,-3-,终端店家陈列,宣传,推广报名,比赛阶段,哈足
3、球花式足球个人挑战赛哈足球五人制足球挑战赛,网络,五人制足球官方指定报名网站 连接哈啤花式足球报名网站（个人花式足球报名端口）,-5-,媒体整合方案概述,宣传主题：“哈足球冰动南非”新闻发布会宣传要点：“哈足球冰动南非”系列活动在浙江及江苏展开；古力特应邀参加”哈足球冰动南非“活动个人选手可报名参加“花式足球挑战赛”团体选手可报名参加“五人制足球挑战赛”哈足球，全民皆“动”活动期间宣传要点：“哈足球冰动南非”系列活动，引爆江浙两地球迷参与热情；个人花式足球、团体五人制足球各显其能，引领民间足球新风尚；”五人制足球挑战赛“冠军可直接进入全国花式足球挑战赛上海总决赛；上海总决赛冠军，更有机会获得前
4、往前非参加“哈尔滨啤酒”六人制足球赛；比赛趣事花式足球、五人制足球比赛中的轶事；,-6-,足球挑战赛活动概述活动主题,哈足球 冰动南非,-7-,五人制足球挑战赛活动概述大篷车效果图,-8-,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布
5、成为世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,-15-,-9-,覆盖城市：杭州、长沙、苏州、南京、上海活动时间：2010年3月-5月，周一周五之间 AM11:00-PM13:00（可根据实际情况适当延长）每天覆盖一个学校活动渠道：大学校园 或 大学城广场活动内容：足球训练营 足球小子/足球
6、宝贝表演 互动游戏 现场报名 单页派发 摩托车展示,大篷车校园行-活动概述,-10-,大篷车校园行-现场效果图,大篷车,球场区,舞台区,摩托展示区,服务区,LED,-11-,大篷车校园行-舞台区,功能：现场表演人员配置：主持人1名足球宝贝6名大篷车驾驶员2名A/V控制人员1名道具维护2名物料：大蓬车,-12-,大篷车校园行-球场区,功能：足球训练营互动游戏花式足球表演球场区人员配置：足球教练1名（负责迷你足球训练营）足球小子3名工作人员3名医护人员1名球场区物料：草皮1片球门2个护栏20个足球6个游戏奖品若干哨子1个（足球教练使用）耳麦1个（足球教练使用）药箱1个（当地销售提供，医护使用）足球
7、小子服装3套,-13-,大篷车校园行-球场区-足球训练营,活动内容：主持人招集现场6名观众参加训练足球教练组织训练3分钟世界杯足球知识讲解5分钟热身12分钟花式足球（颠球）训练参与者可现场报名参加挑战赛颁发纪念品人员配置：主特人1名足球教练1名工作人员2名物料：话筒1个（主持人使用）耳麦1个（足球教练使用）哨子1外（足球教练使用）足球6个 游戏奖品若干,-14-,功能：展示供消费者拍照人员配置：摩托车司机1名工作人员1名物料：哈啤摩托1台机车服1套（司机使用）,大篷车校园行-摩托展示区,-15-,五人制足球挑战赛发布会物料,舞台效果,-16-,五人制足球挑战赛新闻发布会道旗陈列,-17-,五人
8、制足球挑战赛新闻发布会主题海报,-18-,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国
9、各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,-143-,-19-,活动城市：杭州、长沙、苏州、南京、上海活动时间：2010年4月18日-5月20日 AM13:00-PM17:00 1个城市1天活动渠道：城市广场或体育场（待定）活动内容：城市决赛 足球宝贝表演 互动游戏 赠饮及销售,城市决赛活动概况,-20-,城市决赛比赛规则,-21-,城市决赛(有车)现场效果图,舞台区,大篷车,球场区,LED,服务区,游戏帐篷区,派发销售区,射门游
10、戏,MINI COOPER展示区,摩托展示区,-22-,城市决赛(无车)现场效果图,舞台区,球场区,服务区,派发销售区,吊球游戏,足球保龄,休息区,-23-,五人制足球挑战赛活动概况城市决赛,覆盖城市：宁波 南京活动时间：2010年5月22、23日，周五、周六 AM11:00-PM13:00（可根据实际情况适当延长）活动渠道：宁波、南京体育馆活动内容：城市决赛 足球宝贝表演 互动游戏 赠饮及销售 浙江、江苏两省决出的冠军队伍参加 5月29日“哈足球冰动南非花式足球挑战赛”上海全国总决赛。,-24-,五人制总省决赛执行,总决赛时间：5月22、23日场地：待定参赛队伍：20支球队赛制：根据南非世界
11、杯分组表，一一抽签落位，按照世界杯比赛路线进行比赛，每个球队冠上不通国家的队名。比赛采用两名裁判，每场比赛40分钟分上下场比赛，中场休息10分钟。第一阶段小组循环，第二阶段进行单场淘汰。直至产生冠军队伍。嘉宾邀请：邀请现役国家队队员作为嘉宾，在决赛双方的参赛球队中进行评选。,-25-,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网
12、络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园,-44-,-26-,覆盖城市：温州、台州、宁波、杭州、衢州、湖州、嘉兴活动时间：2010年3月-5月 AM13:30PM21:00 每个广场至少做一天活动渠道：大型商业广场活动内容：足球训练营 足球小
13、子/足球宝贝表演 魔术表演/乐队表演 互动游戏 现场报名 啤酒派发,售卖 摩托车展示,啤酒花园-活动概述,-27-,啤酒花园(有车)-现场效果图,球场区,舞台区,大篷车,LED,充气互动游戏,服务区,休息区,派发区,多媒体游戏区,摩托展示区,Mini cooper展示区,-28-,啤酒花园服务区电脑参与流程,-29-,啤酒花园服务区电脑参与流程注册,-30-,啤酒花园(有车)-Mini cooper展示区,功能：展示现场互动拍照 人员配置：Mini cooper司机1名工作人员1名物料：哈啤Mini cooper 1辆仿真大力神杯1个,-31-,啤酒花园(有车)-摩托展示区,功能：展示供消费者
14、拍照人员配置：摩托车司机1名工作人员1名物料：哈啤摩托1台机车服1套,-32-,啤酒花园(无车)-现场效果图,舞台区,服务区,派发与销售区,门头,休息区,神射手游戏,足球保龄游戏,球场区,-33-,啤酒花园(无车)-舞台效果,-34-,啤酒花园(无车)-舞台效果,-35-,覆盖城市：视实际情况而定活动时间：2010年3月-5月（视情况而定）活动渠道：商业广场活动内容：活动咨询 现场报名 单页派发 啤酒派发,售卖 互动游戏,啤酒花园（迷你版）-活动概述,-36-,啤酒花园（迷你版）-现场效果图,足球保龄游戏,服务区,派发区,-37-,Version 1,啤酒花园服务区手机参与流程,-38-,啤酒
15、花园服务区电脑参与流程,-39-,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,足球宝贝秀（中餐及夜店）,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,
16、与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,-136-,-40-,活动城市：衢州、温州、台州、宁波、杭州、湖州、嘉兴活动时间：2010年3月-5月 PM21:00PM23:00 每晚覆盖一个点活动渠道：小吃街/KTV门口/夜店酒吧门口活动内容：摩托车展示 迷你互动游戏 PG展示,足球宝贝秀（中餐及夜店）-活动概述,-41-,足球宝贝秀（中餐及夜站）-现场效果图,-42-,足球宝贝秀（中餐及夜店）-摩托展示区,功能：哈啤摩托车展
17、示 现场互动拍照 互动手机游戏人员配置：机车司机1名工作人员1名PG模特2名 物料：哈啤摩托车1辆 机车司机服装1套 PG模特服装2套 手机2台游戏奖品若干,-43-,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为世界杯赞助商,城市
18、及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,啤酒花园&Mini cooper秀,区域决赛,-185-,-44-,活动城市：上海活动时间：5月22日 AM13:00-PM17:00 活动渠道：城市广场或体育场（待定）活动内容：区域决赛 足球宝贝表演 现场互动游戏 赠饮与销售,区域决赛活动概况,-45-,区域决赛比赛规则,-46-,区域决赛（有车）现场效果图
19、,LED,游戏帐篷区,球场区,舞台区,射门游戏,派发销售区,服务区,MINI COOPER展示区,摩托展示区,-47-,区域决赛（有车）舞台区,功能：现场表演人员配置：主持人1名足球宝贝6名大篷车驾驶员2名A/V控制人员1名道具维护2名物料：大蓬车,-48-,区域决赛(无车)现场效果图,舞台区,球场区,服务区,派发销售区,吊球游戏,足球保龄,休息区,-49-,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤
20、酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,-225-,-50-,活动城市：上海（暂定）活动时间：2010年5月23
21、日 AM13:00-PM17:00 活动渠道：城市广场或体育场（待定）活动内容：全国总决赛 精彩表演 互动游戏 赠饮及销售,全国总决赛活动概况,-51-,全国总决赛比赛规则,-52-,全国总决赛现场效果图A,-53-,全国总决赛现场效果图B,-54-,Dec,Jan,Feb,Mar,Apr,May,Jun,Jul,发布阶段,活动阶段,世界杯阶段,活动,网络,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会,大篷车校园行,全国总决赛,足球训练营,哈足球冰动南非-哈尔滨冰纯花式足球挑战赛开幕式,国际啤酒杯6对6足球锦标赛,城市决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,夜店摩托秀,媒体,花式足球挑战赛网络推广,
22、快乐足球体验营,绿荫传奇,冰火交锋论输赢,全民举杯贺盛事,宣布成为世界杯赞助商,城市及区域决赛跟踪报导/球场英雄及感人故事取材,开幕式报导/名人评审团确认/现场参与,CCTV5 足球豪门盛宴,脱口秀节目,与全国各地媒体合作，不间断报导活动信息,中国球迷在2010 南非世界杯中的故事,全国总决赛报导/名人评审团确认,“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”发布会,宣传片持续播放,销售,区域决赛,啤酒花园&Mini cooper秀,-239-,-55-,城市：上海（待定）时间：2010年5月24日5月29日（5天）地点：根宝基地（暂定）人数：8人,Goal-“Global Beer Champion 6V6”in South Africa on July 1st,足球训练营活动概况,-240-,-56-,足球训练营活动概况,-57-,KV,-58-,POS,-59-,POS,-60-,-61-,-62-,-63-,-64-,CCTV 由哈尔滨啤酒冠名播出,-65-,Thanks!,
