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1、中铁房地产集团企业宣传片创意策划方案,【中铁房地产集团宣传片影片分析】我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点，应立足于在品牌发展和地产行业竞争全球化的大背景下思考先锋企业国际化思维和创新思维胸怀大志的城市缔造者所具有的社会使命感,由行业品牌想到的保利集团运用长城作为形象代表，打造中国地产长城中海集团运用大海作为形象代表，表现中海诚信、创新、精品的核心竞争力万科集团运用山峰作为形象代表，展现企业的核心灵魂征服中铁地产集团-集采众长，博纳精华给大众呈现的是一个有“灵魂”的、一个兼顾责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力，拥有战略性眼光的国际大企业形象。,浩渺无垠的宇宙-表现中铁地产集
2、团沉淀时光之后的广阔视野；风云涌动的山脉-表现中铁地产不畏艰险、勇攀高峰的企业精神；雄伟壮观的长城表现中铁地产众志成城，构建中国的构筑理念；波澜壮阔的大海-表现中铁地产大有天地，业之中坚的企业行业地位。,中铁地产 集天地大成 揽万物之本,中铁地产始生于一 发轫于一 一个胸怀辽阔、远景辉煌的城市缔造者,有一段历史，无法尘封，记录辉煌史记 有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代 有一个团队，锐志进取，海纳博文强识 有一组建筑，值得期待，构造厚实基业 有一种理想，构筑中国，成就品牌企业,中铁地产,内容结构（全片分为 四 部分）一：中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想 二：中铁地产 始生于一 发
3、轫于一 打造一个百强企业 三：中铁地产 根深叶茂 机构完善 成就一个地产精英 四：中铁地产 睿智先行 制胜市场 创造一个品质空间 五：中铁地产 孕育希望 成就未来 开创一个全新品牌,一：中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想 创意元素：红色光束（主要通过电影语言，运用蒙太奇剪辑手法,将以展现中铁房产集团企业 精神内涵的一系列画面，从而表现企业形象。）画面元素:通过对浩渺无垠的宇宙、风云涌动的山脉,雄伟壮观的长城，波澜壮阔的 大海的描写来表现中铁房产集团沉淀时光之后的广阔视野；不畏艰险、勇 攀高峰的企业精神；众志成城，构建中国的构筑理念；大有天地，业之中 坚的企业行业地位。(感性展现企业
4、文化理念和企业非凡的战略眼光。在画面出现 的同时，铺以生动文案，在宏大音乐背景下，打造气势磅礴画面效果.),时光沉淀宇宙般的广阔视野,无垠浩瀚的宇宙空间，星球转动。,不畏艰险、勇攀高峰的企业精神,巍峨挺立的高山，充满来了挑战。,众志成城，构建中国的构筑理念,蜿蜒曲折的长城，坚定威严。,大有天地，业之中坚的行业地位,波涛汹涌的大海，太阳从海平面上冉冉升起。,中铁地产集天地大成，揽万物之本,随着太阳的升起，镜头拉升至云层翻滚的高空，初生的太阳将世间万物染成金色，CRCC字母随着红色光束飘过云层。,红色光束掠过中铁地产的雕刻LOGO，红色的CRCC标志落定到石碑上。,有一段历史，无法尘封，记录辉煌史
5、记,红色光束围绕石碑旋转，镜头穿过CRCC标志，画面出现一组中铁地产历史黑白画面，讲述中铁地产的前身铁道兵历史。,有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代,伴随着轰鸣的火车声，一列疾驰的火车驶过画面，画面随着火车的前行变成彩色。一组中铁地产崛起历程的画面，开启中铁地产的波澜壮阔的发展之路。,有一个团队，锐于进取，海纳博文强识,镜头从工人帽的中铁LOGO上拉起，一组中铁团队工作画面，展现在中铁人认真敬业的、锐于进取的团队协作精神。,有一组建筑，值得期待，构造厚实基业,高耸的施工钢架，各种建筑不停的生长变化（生长动画），一组中铁地产各个项目的画面快切，展示中铁各地的开发项目。,有一种理想，构筑中国，成就
6、品牌企业,朝阳中的中国城市朝气蓬勃，诚信、创新永恒；精品、人品同在的企业价值观展现.,中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想,镜头从城市上空拉起，升至地球外，展现中铁地产领先行业，创誉中外的企业精神，构筑国际梦想，争创世界一流，在国际竞争中立于不败之地。,镜头再次拉起，鸟瞰整个地球。红色光束围绕地球旋转。,中铁地产LOGO幻化而出，落版，广告语，淡出。,二:中铁地产 始生于一 发轫于一 打造一个百强企业 用于展示中铁地产集团发展历程、企业规模、行业地位、企业荣誉 画面元素:通过拍摄+素材+中国铁建知名项目+荣誉展示-铁道兵历史画面，城市建设迅 速发展新貌,企业内部工作环境、会议、节选企
7、业三阶段的发展历程代表图片或 影像、企业荣誉图片、公司年会、方案探讨、总部交流等场景。,一列旧式火车行驶在路上，车身快速划过画面。,列车驶入隧道，画面变黑。,中国铁建前身中国人民铁道兵支援朝鲜战争画面淡入，铁道兵“逢山凿路，遇水架桥”确保军队战略物资的及时运输，光辉业绩名垂史册（画面以黑白方式展现）。,随着火车行驶的声音，火车行驶画面淡入，一列崭新的火车驶出隧道，画面闪白。,中铁地产集团领导致辞画面，以企业领导的视角讲述整个中铁地产的发展历程，企业基本情况，企业价值观，发展观等。领导讲话同时，可出小屏展现其讲述内容的画面（公司成立，公司上市，青藏铁路通行等画面以小屏展示）。,（示意图）,领导讲
8、话完毕，镜头聚焦巨幅中铁房地产集团宣传展板，画面开始生动，蔚蓝色的天空，云层翻滚，建筑影响中国，世界五百强几个大字变得立体起来。,镜头跟随红色光束聚焦文字，文字立体转动，红色光束穿过文字。,众多企业的荣誉图片一起飞入到广阔的天空。,红色光束飘过，镜头拉起，红色光束和荣誉奖章组合成一道绚丽的彩虹跨立在城市上空。,三:中铁地产 根深叶茂 机构完善 成就一个地产精英 用于展示中铁地产集团企业人才观、文化观、企业组织架构、企业发展战略 画面元素:通过拍摄+素材+网图组织架构来展现中铁地产集团致力于房地产开发的成功就 是科学的人才发展观，将知识与资本进行最大化的理想合成，最大化企业核心竞 争力。,镜头聚
9、焦城市中巨大的地球仪，中铁地产LOGO围绕着一个镂空框架地球仪快速旋转。,镜头进入到镂空框架地球仪内部，一张硕大的网格呈现在画面之上，红色光束在网格上穿梭。,一张详细的中铁地产集团组织架构图在红色光束的勾勒下完美呈现，发出灿烂的光芒。,组织架构图收起，接一组中铁地产集团员工工作画面、培训画面，各类会议画面，表述中铁地产的企业人才观、企业核心竞争力以及战略目标。,四:中铁地产 睿智先行 制胜市场 创造一个品质空间 用于展示中铁地产集团的战略布局图、各地开发项目、企业品牌 画面元素:通过素材+中国地图版块，各地项目资料来展现中铁地产集团得天独厚的企业竞争 力，卓越的生活空间品质，将产品价值上升到一
10、个社会的高度，中铁地产，创造 空间和谐乃至社会的和谐。,朝阳升起,金色的阳光中华表神采奕奕。,朝阳中繁华的城市。,一架飞机腾空飞起。,红色光束对全球版块进行扫描。,镜头拉起，红色光束围着地球继续扫描，中国版块图从地球上浮现出来。,中铁地产的项目名称地一一落入到中国地图版块中，北京、长沙、长春，所有的项目名称落定后，红色光色围绕中国版块画出红色的边框,以北京为中心，红色光束中铁地产在全国的项目地发散而去。,强烈的冲击波，画面亮起。画面进行中铁地产知名项目展示，项目图像一一呈现。,C-PARK 西派,房山.原香小镇,来广营.中铁.国际城,长沙.山语城,贵阳.国际城,南宁.山语城,中铁.国际花园,保
11、定.京南一品,成都.龙泉驿,湖南.国际城,合肥.国际城,徐州新城,镜头拉高至整个城市，天空绽放热烈的烟花，象征中铁地产集团的辉煌业绩。,镜头特写天空烟火，随着烟花的绽放，各种销售热烈的场面也随之着急绽放而出。,五:中铁地产 孕育希望 成就未来 开创一个全新品牌 用于展示中铁地产集团的未来企业蓝图 画面元素:通过素材+各种气势宏大的意象型画面(奔腾的大海、初生的朝阳,寓意中铁地 产集团的万丈雄心、不懈追求)+中铁企业各类工作画面来展示中铁地产集团良好 的社会知名度和对于企业未来的规划，面对机遇与挑战并存的大环境中，中铁地 产集团整合多元化资本，致力打造一个全新品牌。,雄鹰翱翔在天空。,雄鹰飞过巍
12、峨的高山。,越过激烈的海浪。,镜头拉起，一个朝阳中的城市灼灼生辉。,镜头聚焦城市，城市中的快节奏的生活，车水马龙，人潮涌动。,镜头推向其中一个建筑的窗户，从窗户进入到室内，中铁地产集团人员正在进行会议研讨。,红色光束围绕，三维图标展示企业未来规划远景。,三维屏幕中显示繁华的城市，展示中铁地产的企业使命城市的缔造者，红色光束划过城市。,潮起潮涌中，中铁地产勇往直前，走向成功，走向辉煌，展望无限未来！,地球伴随着红色光束在城市中四处流走，中铁人的双手建设美好地球！,镜头从中铁人手中的地球拉起，来到宇宙中的地球，红色光束围绕着地球旋转！,落版，广告语！,谢谢观看！,北京现代 Elantra悦动驾校营
13、销推广思考案,思考,面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！,背景,与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题,我们认为,驾校展示的
14、全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,A,驾校展示,销售线索取得,B,创造联系,赢得到店机会,C,产品推介,化线索为客户,思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？,核心词：投其所好，攻心为上！驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：现在路考越来越难了，我能不能过啊？虽然学了车，但我还是怕上路！介入策略：制作悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；约请交通管理部门培训警官，组织学员
15、在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识；,思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？,核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考介入策略：在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目，例如：实地倒车入库夜间驾驶简单故障自行检查排除,思考三：推动销售实现，化机遇为业绩,核心词：新手上路请关照介入策略：为新手提供上路大礼包惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用
16、，价值约4000元；或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元,我们的理念：,任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展；以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！,美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享：找到他们！抓住他们！消灭他们！我们的理念则是：找到他们！抓住他们！感动他们！,THANKS!,北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案,思考,面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如
17、何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！,背景,与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题,我们认为,驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,驾校展示的全面展开，仅仅
18、是一个机遇的启动！,A,驾校展示,销售线索取得,B,创造联系,赢得到店机会,C,产品推介,化线索为客户,思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？,核心词：投其所好，攻心为上！驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：现在路考越来越难了，我能不能过啊？虽然学了车，但我还是怕上路！介入策略：制作悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用
19、性知识；,思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？,核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考介入策略：在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目，例如：实地倒车入库夜间驾驶简单故障自行检查排除,思考三：推动销售实现，化机遇为业绩,核心词：新手上路请关照介入策略：为新手提供上路大礼包惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元；或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元,我们的理念：,任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展；以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！,美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享：找到他们！抓住他们！消灭他们！我们的理念则是：找到他们！抓住他们！感动他们！,THANKS!,
