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1、MPS途安 TOURAN 新定位经销商上市发表会总结报告,面对“途安”新定位经销商上市发表会后的执行工作总结，结合前期的策划和现场的效果，我们将此项目执行工作总结以2个方面互为表里：活动创意策划现场实施执行 前期的创意是否得到了完美的执行？现场效果是否达到了预期效果？均将在总结报告中一一呈现。“途安”新定位经销商上市发表会执行工作总结提交后，我们希望上海大众能够对我们的工作有进一步的了解和认知，并给予意见与建议，谢谢！,综 述 II,对于此次活动,基于对途安的理解，我们为此次活动定制了目标：,1、向经销商加深卖点的理解，充分传达途安的全新定位；,2、让经销商对途安目标客户有更清晰的理解；,3、
2、激励经销商的信心,让他们看到未来的市场前景；,4、让经销商感受到来自上海大众的尊重与关心。,活动内容依此规划展开,智慧驾驭 扬帆未来,MPS途安 TOURAN 新定位 经销商上市发表会,主题诠释：体现上海大众和经销商凭借经验与智慧驾驭市场，并在商海扬帆远航取得成就。隐含的寓意是指途安的消费者是智慧的族群，掌控事业，驾驭生活，获得成功。展现途安品牌智慧、品位、人性化的特质。,主题创意执行,从活动一开始，本次活动的主题就随视觉识别系统而无处不在，第一时间完成和经销商的视觉沟通,第一天4月26日 10：00-22：00 机场接机注意事项：候机大厅设置接机点，每个机场3辆中巴轮值11：00-24：00
3、 经销商签到及入住手续办理注意事项：1、签到处设于大堂明显位置，有明确的会议展示招牌 2、酒店大堂、通往房间的电梯/通道指示系统到位19：00-21：00 工作晚宴方 案：自助餐,第二天4月27日 早晨：人员移动8：30 9：30上午：上市发表会10：00 11：30 上海大众领导致辞 新车亮相 新品介绍 中午展车及拍照注意事项：上午九点之前会场布置、音频/视频调节全部到位 早餐后行李寄存至酒店前台,中午：商务午宴（高档次桌餐，饮用无酒精饮料）11：30 13：00 工作午宴,下午：培训与讨论13：30 15：00 针对经销商的集体培训15：30 16：30 经销商集体讨论,晚上：自助餐17：
4、00 22：00 送机/送站服务,由于本次活动由会务公司配合，所以在整体安排的执行上，事先明确了各参与方职责,各事务区域划分,1、接机及送别组,6人编制（会务公司4人+山和水2人）不包括租车公司人员分成2个小组，负责两个机场,2、签到及送别安排组,3人编制（会务公司2人+山和水1人）,3、欢迎晚宴组,3人编制（会务公司2人+山和水1人）,4、交通组（酒店到会展中心）,8人编制（会务公司6人+山和水2人）,5、活动搭建组（主舞台及全场布置）,20人编制（山和水4人+执行公司16人）,6、音频/视频/灯光组 4人,7、会议服务机动组 3人,活动整体安排 I,活动整体安排 II,活动执行过程中，接送
5、嘉宾，会务签到等相关内容由会务公司执行，我司重点放在活动现场部分，虽然现场遇到流程突然变更等意外事件，但是我司还是保证活动顺畅的进行,现场的舞台，看起来比设计图更有气势，大气简洁的设计在现场表现出来，使得活动的格调都得到了提升,途安亮相之舞台设计 方案：以抽象的眼睛作为舞台主体形象,纱幕将眼睛前后分成两个空间-理想与现实的不同世界,新途安穿过眼睛造型来到观众面前,将两个空间连结在一起,让理想变成现实 投影画面用眼睛及途安前大灯形象的叠加组合而成，使人的目光与车灯配合音乐及舞蹈情节的变化行成交流,以表现-车是人的伴侣,是人的智慧与品位之选。传达概念：1、新途安是智慧人士内心的追求与向往；2、新途
6、安是众人瞩目的视觉焦点；3、新途安是智慧族群的眼光之选（与产品的客户定位及会议主题相互关联呼应）,通过现场灯光的变化，以及音乐的配合，营造出亦幻亦真的效果 基本实现了前期的创意，通过揭幕，将途安从理想变成现实 背景智慧之眼的颜色变化也揭示了途安智慧与品位之选,一层球型展厅（展示途安的最佳地点，银、蓝2辆车，分别置于2个地台之上）,外场展示不但吸引了经销商的目光，还引得来科技馆参观人群的兴趣，人群中不乏三口之家，达到了预期效果,MPS途安 TOURAN 新定位经销商上市发表会总结,活动创意策划主题紧扣活动目的，舞台设计巧妙有气势，揭幕生动效果绚丽，整体活动安排紧凑有序活动现场执行准备工作：在事先
7、的精心准备下，及时全面地完成的现场布展与准备会场整体布置：设计与实施有条不紊，简洁有气势。礼仪：礼仪形象好，配合较主动。布菲安排有序。主持人到得较晚，但沟通较好,整体流程现场控制效果良好。现场流程整体设计紧凑，现场信息传达节奏感强。现场效果良好。,附 录,物料明细 I,物料明细 II,制作物品样式,会场舞台设计,接待台,活动展示物料创意设计,主背板,接待台,活动展示物料创意设计,易拉宝,接待台,活动展示物料创意设计,接机牌,活动展示物料创意设计,VIP室标牌,刀旗,活动展示物料创意设计,吊旗,活动展示物料创意设计,请柬,活动展示物料创意设计,胸卡,活动展示物料创意设计,现场照片,主会场外景,主会场入口签到处,经销商餐厅,二楼滚梯布置,会议场地外景,会议现场入口,开场前-会议现场,主持人开场,揭幕,演 讲,茶歇,展示区,THANKS,
