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1、“节”尽所能“悦”用越省 爱丽舍全民竞猜.节能挑战赛济南站,精彩回顾,济南智博堂广告有限公司,背景分析活动目的活动策略活动规划线上宣传线下活动后续传播,目 录,百公里成本11.30元 新爱丽舍再创节能神话,3月24日，爱丽舍节能挑战赛济南站完美落幕，最终来自潍坊的高强，凭借百公里花费11.30元的成绩成为济南站的节能状元。现在，多地油价破“八”，高企的油价让许多车主高呼有车开不起。爱丽舍节能挑战赛的举办正是为客户寻找一种节能省气的新方式。爱丽舍CNG双燃料车，百公里只花费11.30元，节能省钱就选爱丽舍CNG双燃料车。,背景分析,2012款爱丽舍新车于2012年2月20日上市，新款爱丽舍相比于
2、旧款有全方面的性能及内饰提高。,总部对2012款爱丽舍新车在全国重点销售区域进行强力推广，以进一步促进销售，提高品牌影响力。,油价持续上涨，多地破“八”，人们高呼“买车开不起”。,背景分析,通过持续性区域赛事及全民竞猜，持续宣传产品高性价比、“最实惠品质车”形象、加深市场印象。,通过赛事、燃料成本的展示，促使消费者产生该款车节能、性价比高的消费认知；刺激消潜在费者人群的购买,强化爱丽舍系列车型节能性能出色,使用成本低的产品认知,树立爱丽舍“成熟品质 价值之选”的产品形象,扩大爱丽舍品牌的影响力,活动目的,节能是大家关注的热点，燃料费用的上升也是大家所谈论的话题，此次活动以公关传播为目的，通过制
3、造话题，形成人们对爱丽舍车的关注；通过节能赛现金奖项或者购车折扣的设立，提高人们参与的兴趣；通过活动的组织，将老客户与商家的关系联系的更紧密；通过全民竞猜活动，形成有效的意向客户收集；,制造话题,大奖吸引,老客户关系维护,潜在客户收集,活动策略,为使本次活动取得更好的效果，山东四个区域（济南、济宁、莱芜、东营、潍坊、烟台）重点城市联合开展此项活动，期望通过此活动实现最大的销售，打响龙年第一炮。,莱芜,线上,主流媒体传播,传播形式,传播内容,线下,“节”尽所能“悦”用越省 爱丽舍全民竞猜节能挑战赛主题店头活动,济南,选手招募/全民竞猜/闭店活动,活动规划,网点媒体传播,“节”尽所能“悦”用越省
4、爱丽舍全民竞猜节能挑战赛活动,区域节能比赛,东营,济宁,烟台,潍坊,3.24,3月初-3月中旬,背 景 分 析,背 景 分 析,线 上 宣 传,媒体表,网点层面媒体宣传,爱卡汽车,汽车之家,万车网,山东车市,东营汽车网,太平洋汽车网,黄河口晚刊,胜利周刊,背 景 分 析,背 景 分 析,线 下 活 动,2.山东区域爱丽舍节能挑战赛,1.APP试驾/全民竞猜/闭店活动,APP试驾/全民竞猜/闭店活动,活动概述,活动主题：,活动地点：,活动时间：,活动形式：,“节”尽所能“悦”用越省 爱丽舍全民竞猜节能挑战赛,网点4S店,3月初至3月中旬,APP试驾/全民竞猜/闭店活动,展厅布置,展厅布置,闭店活
5、动,针对山东区域爱丽舍节能挑战赛这一大的活动，各网点开展了节能赛、爱车课堂等闭店活动，以选拔选手、加深与客户关系维护、增大2012款爱丽舍的声音，促进新爱丽舍品牌度的提升、线索的搜集和销量的提高。,网点闭店活动照片,山东区域爱丽舍节能挑战赛,活动概述,活动主题：,活动地点：,活动时间：,参与人员：,活动内容：,“节”尽所能“悦”用越省 爱丽舍全民竞猜节能挑战赛,山东济南,3月24日,山东区域爱丽舍节能挑战赛决赛,6个城市选出12名比赛选手、媒体记者、网点工作人员。,节能挑战赛流程,节能挑战赛流程,客户签到,比赛车辆加满气并用封条封住车辆加气口.封住油开关。,比赛开始，车辆出发,加气站,加气站,
6、客户集结,用油启动，预热5分钟。比赛开始前对车辆里程表进行清零，由引导车引导客户沿规定路线行驶。,到达加气站，比赛车辆加满气，所用钱数即为比赛用钱数。加完气为油气转换开关贴上封条,计算比赛成绩,根据比赛所用钱数计算出比赛选手百公里燃料成本成绩，从低到高进行排列。,颁奖仪式,对一二三名进行颁奖,启动仪式,介绍2012款新爱丽舍，宣读比赛规则,活动启动，签署安全协议书,比赛路线地图,时间安排,客户签到,客户在签到板签到，留下一份纪念,客户午餐,优雅的环境、诱人的美食，客户在愉快惬意中畅快交谈,客户就坐，主持人宣布活动开始,鲁西区域区域经理亲临现场，对活动给予支持与指导。,客户合影，准备出发,车辆到
7、达加气站，统一加满气,为车辆油气转换开关贴好封贴,准备完毕，车辆出发,出发后，车队在路上行驶，车辆贴上车贴，也是对活动与爱丽舍的一种宣传,车辆到达终点，在媒体监督公证下，记录比赛成绩,在媒体监督公证下核算比赛成绩,成绩核算完毕，进行公示,为获奖客户进行颁奖，客户发表获奖感言，对爱丽舍赞不绝口。,一等奖获得者,为二等奖获得者颁奖,为三等奖获得者颁奖,本次比赛我们邀请了包括山东电视台、易车网、汽车之家、太平洋汽车网、齐鲁晚报等十二家媒体共同见证此次活动。现场媒体对比赛成绩惊呼：不可思议。,鲁西区域区域经理接受现场媒体采访。,冠军接受媒体采访,二等奖获得者接受媒体采访,网点营销经理接受媒体采访,活
8、动 后 续 媒 体 传 播 部 分 展 示,活动结束后，在各大媒体进行了本次活动的大面积传播，向广大客户宣传本次活动效果，传达爱丽舍节能省钱的特点，提高新爱丽舍的品牌知名度与美誉度，最终促进爱丽舍销量的提升。,发布媒体,齐鲁晚报,3月30日齐鲁晚报,山东商报,3月29日山东商报,3月27日生活日报,生活日报,山东电视台 车行天下栏目,车E族,济南人民广播电台交通广播,网点层面媒体后续宣传部分展示,易车网,网上车市,搜狐汽车,汽车之家,爱卡汽车,东营汽车官方网,2012年4月，齐鲁国际车展将隆重的揭开序幕，为在齐鲁车展让新爱丽舍大放异彩，更大的推动销量，打响车展第一炮，我们特别推出了展厅放置易拉
9、宝宣传此次比赛诱人成绩及爱丽舍CNG的优质性能，另外还有5000份的单页全面发送到消费者手中宣传。将此次活动做到最大声音的宣传。,易拉宝,宣传单页,背 景 分 析,背 景 分 析,谢谢！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLC
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