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1、从波普风格看二战后美国平面设计的个性化展现从波普风格看二战后美国平面设计的个性化展现 摘要：在两次世界大战的影响之下，大量欧洲艺术家、设计师的涌入，为美国的经济、科学技术和文化艺术带来了前所未有的繁荣，而现代平面设计的发展中心也转移到了美国纽约。20世纪40年代开始，美国逐渐将自己的实用主义、乐观主义等设计风格与欧洲出现的多种现代平面设计风格相融合，取长补短，创造出了具有美国特色的新招贴设计风格和流派。如纽约派、图钉风格、嬉皮士风格等，并对世界招贴设计领域造成了极大的影响。 关键词：个性化；平面设计；波普艺术；社会原因 中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）
2、05-77-1 第二次世界大战的爆发，使世界的政治、经济格局发生巨大转变，美国一跃成为世界霸主，全球发展的中心从欧洲转移到了美国。从此，美国的平面设计便步上了迅速发展的轨道，令世人刮目相看“纽约派”、“图钉”工作室、嬉皮士风格等重要的现代平面设计风格流派接踵而至，丰富了美国和世界的平面设计领域，使长期处在现代主义和国际主义风格独裁下的平面设计界获得了新生。这些现代主义招贴设计流派的出现，使美国摆脱了欧洲艺术的影子，并且开始引领世界潮流。 20世纪50年代后期，美国出现了一种与抽象表现主义相对立的大众化流行艺术“波普艺术”，源于英文PoPular（流行的、大众的）的缩写：POP0。它代表着一种流
3、行文化。反映了战后成长起来的青年一代的社会与文化价值观。力求表现自我，追求标新立异的心理。它完全打破了艺术遵循的高雅、低俗之界线，同时也颠覆了原来公认的严肃艺术应该是高级艺术的传统观念，运用大众文化、商业艺术形象来传达信息。波普风格的招贴把日常熟视无睹的生活内容、商业内容、新闻媒体引导的支离破碎的社会形象，利用商业符号的拼凑方式，通过夸张、写实、摄影、拼贴等表现手段，融入招贴设计作品中，产生出极强的艺术感染力和视觉冲击力，具有良好的信息传达功能，其塑造的招贴形象亲切、温柔、愉悦、幽默，识别性强，容易理解，符合大众的趣味和审美要求，与现代流行的生活方式相契合，深受大众喜爱。 波普设计风格的产生与
4、20世纪50年代末和60年代的经济、文化背景有密切关系，尤其是风行于这一时期的波普文化是波普设计风格产生的直接原因。然而，更深入地研究则会发现，波普设计风格的出现有着深刻的社会根源。 二战结束后，西方各国都把建设的重点转移到经济发展上，直到20世纪60年代，各发达国经济已经基本处于比较繁荣的状态，社会环境比较丰裕，在这种大背景下成长起来的年轻一代，都接受了良好的教育，易于接受新生事物，对个性化的事物表现出浓厚的兴趣。因此，波普设计风格的产生是一个新时代呼唤新设计风格的结果，与经济的发展和生活的富裕而产生的观念改变密切相关。 波普艺术的出现是以20世纪60年代反对越南战争、广泛的反战示威运动和以
5、美国黑人为中心的民权运动等为社会背景的。因此，它具有反对美国政府和整个资本主义体制的上层建筑的严重倾向。不但包含了对传统学院派的反抗，也同时具有否定现代主义艺术的成分，虚无主义、无政府主义是波普艺术的精神核心，加上放荡不羁的创作态度，使它成为20世纪60年代西方风行一时的反文化浪潮的有机组成部分之一。因此从一定程度上而言波普艺术也是20世纪60年代的反文化运动在视觉艺术上的体现。被誉为波普艺术灵魂人物的美国艺术家安迪?沃霍尔是这一风格的典型代表人物，虽然其作品大多是对广告、海报等现有的艺术作品以各种形式直接运用，但他借助商业艺术的设计方法和艺术语言，将自己的独特的创作思想和意念融入到其作品中，
6、以直观的大众艺术形式代替了深奥的传统艺术，由此发展出鲜明的商业艺术特征和大众文化特点相结合的新艺术风格。 分析波普风格的这些设计，都不难发现经典设计思想和风格的影子。由此可见，不论时代如何进步、科学技术的手段如何先进，经典的设计思想和风格始终拥有其不朽的艺术生命，在科技高度发达的美国也是如此，平面设计借助经典经过多年的发展，脱胎于欧洲艺术体系的美国招贴设计成为世界设计舞台的重要一极，并在一定程度上引领世界设计发展的潮流，业已形成独具一格的风格流派，具有重要的艺术价值。 美国的平面设计不为历史所束缚，敢于突破传统。从美国的建国史就不难看出，美国形成了追求民主自由、崇尚开拓和竞争、讲求理性和实用的
7、精神，它使美国的艺术家也集成了这种民族精神，敢于突破传统，大胆创新。二战后的一系列招贴设计风格流派的形成都是艺术家们勇于创新的结果。因为想要脱离欧洲的影响，最有效的途径就是形成自己的设计思想并恰当地运用经典现代主义设计思想来巩固自己的设计思想。即使是现在，美国人仍然保持着那种美国式精神，很多方面都走在世界的前列，相信未来的美国招贴设计仍然会秉承这一精神，继续谱写新的篇章。 参考文献： 1张承志.波普设计：现代十大设计理念M.南京：江苏美术出版社，2001. 2朱国勤.现代招贴艺术史M.上海：上海书店出版社，2000. 3门小勇主编.平面设计史M.长沙：湖南大学出版社，2004. 4王受之.世界平面设计史M.北京：中国青年出版社，2004. 作者简介： 王柳静，女，河南平顶山人，现为陕西师范大学美术学院设计艺术学专业中国传统文化与现代设计研究方向2012级在读硕士研究生。-分享文档，传播知识，赠人以花，手自留香。
