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1、印章图案在插画设计中的应用 摘 要随着视觉文化时代的来临，现代插画已成为了21世纪的一门多载体实用艺术，形成了一个多学科交叉的庞大体系，其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面，被广泛应用于广告、传媒、出版、影视、网络、移动通讯等领域。插画艺术有着悠久的历史，并在多种艺术领域及人们的生活中起着画龙点睛的作用。随着人们生活水平的不断提高，了解和运用插画艺术已经成为现代生活中人们的一种需求。印章是源远流长的中国传统文化艺术形式，早在一千年多前便在中国呈现，至今仍是一种普遍应用的表现形式。而如今的印章已不再局限于传统印章的模式，出现了各种形态各种颜色的印章。印章这一元素也被广泛应用到设计作品中。
2、除了在中国书法绘画中大量运用到印章图案，在现代标志设计中也越来越多运用到印章这一元素，不仅如此，书籍、广告、包装和插画设计中都出现了印章元素。日本、韩国以及欧洲等地的各种印章图案也逐渐应用到装饰设计上。印章作为中国画的一个构成要素，在画面中起到了画龙点睛的作用。在“国际设计风格”潮流之后，能开创多元化的设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。插画艺术要发展需要文化做铺垫，立足本土文化并结合世界设计的先进理念建造的这座宏伟的艺术殿堂才会稳固，才会与国际设计同步，才会在设计领域里开辟属于中国本土的世界性艺术空间。本文通过对国内外印章历史以及传统图案在设计中的重要概念的研究，发现插画设计水平的不
3、断提高，从而论述印章图案在插画设计中的广泛应用。关键词：印章图案 插画设计 多元化In the Illustration On Stamp In the Design Of the ApplicationAbstractWith the coming of the era of visual culture, has become a modern illustration of the 21 st century more than a carrier practical art, formed a interdisciplinary huge system, its influence t
4、o penetrate to the economy, culture and life and so on each level, is widely used in advertising, media, publishing, film and television, Internet, mobile communication, etc. Illustration art has a long history, and in a variety of art field and the life of people play the effect that make the finis
5、hing point. As people living standard rise ceaselessly, understanding and using illustration art has is the modern life of peoples demand.Seal is a long history of Chinas traditional culture and art form, as early as one thousand years ago, I present in China, is still an universal application forms
6、 of expression. And now no longer limited seal of the traditional mode of seals, appear all sorts of form all sorts of color seal. Seal the element is widely applied to the design work. In addition to the Chinese calligraphy painting a lot of use to stamp, in the modern logo design also more and mor
7、e applied to seal the element, not only such, books, advertising, packaging and illustration design there are seals elements. Japan, South Korea and Europe forms of seal design also gradually applied to the decoration design. As the Chinese painting a seal components, in the picture make the finishi
8、ng point. In international design style trend after, can create a diversified design trend, has become a new generation of designers faced subject. Illustration art to the development needs of the culture groundwork, based on local culture and combining with the world advanced idea of design built t
9、his magnificent palace of art will be stable, will with the international design synchronous, will open in the area of design belongs to local Chinese worldwide art space.Key words: Stamp Illustration design Diversification目录前言1第1章 课题研究价值2第1.1节 选题背景2第1.2节 研究内容与研究方法3第1.3节 研究意义3第2章 印章图案的概念与特质5第2.1节 古代
10、东西方印章图案概述5第2.2节 印章图案的特质与形态11第3章 插画设计的现状分析14第3.1节 插画设计的形式分析14第3.2节 当前插画的形态运用16第4章 印章图案在插画设计中的应用18第4.1节 印章元素在现代插画中的表现19第4.2节 印章元素在现代插画中运用的意义20第5章插画设计中印章图案的运用与创新22第5.1节 印章图案在插画设计中应用的灵感来源22第5.2节 印章图案在插画设计中应用的突破点和创新24第5.3节 整体视觉效果的创新28结论31附录32参考文献38前言在信息时代，随着人类对科学技术尖端的不断探索以及商品经济的日益活跃，信息的传达逐渐变得更加迅速、频繁和大众化，
11、而人类文化的范畴也在不断的扩充、调整。在这过程当中各类不同商业机构的文化，越来越具备了社会性和时尚性的含义。一切有关商务活动的信息推广，从内容到形式都越来越丰富。商业文化信息的推广不再仅是单纯的有关功能和作用的解释或诉求，而在一定程度上更体现了人们对审美意义与时尚语言的追求。所有这些必然对插画创作提出新问题，也促使插画的艺术表现形式更加具备独到的、能够吸引视觉的作用，从而符合我们这个“读图时代”的大众需求。商业插画也是国外艺术设计教育的一个特殊专业，涉猎领域广，社会需求量大，对于以靠视觉形象进行传播的广告和多种信息传达具有积极的影响。无论是在专业的设计领域里还是人们的日常生活中，现代插画已成为
12、21世纪的一门多载体实用艺术，形成了一个多学科交叉的庞大体系，其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面，而选取印章这一中国传统图案来作为插画的一种表现手法又是一个新的研究方向，可成为设计人士与设计爱好者的参考资料。任何一种艺术形式的产生及被接纳，是需要特定的历史文化基础的。在现代平面设计中如果我们能对中国传统图案，特别是印章图案进行改进和再创新，从新的设计及具有本民族特色的角度对印章进行进一步的创新设计，必然符合广大人民的审美需求，也将符合世界人民的审美需求。而目前的研究现状极少是以印章图案运用于插画这方面为论点及切入点来谈论插画的，所以本次毕业设计我将印章图案应用到插画设计中，体现其在现
13、代插画设计中的应用更为广泛和深入，体现印章图案在插画设计中的重要作用。希望本次研究可以为各方面研究起到一点点开创作用。第1章 课题研究价值改革开放以来，我国设计领域异军突起，插画设计在我们现代的日常生活中越来越重要，而中国传统文化也随之开始受到人们的重视。在我国，具有民族文化感的平面设计中，越来越多的看到带有印章的的艺术的作品不断涌现。印章作为我国一种独特的艺术创作形式，对我们的平面设计也具有很深的意义。第1.1节 选题背景印章作为一门历史悠久的传统艺术，一直影响着人们的日常生活。随着时代的发展，印章已不再局限于单一的形式和用途，各式各样的印章相继出现。传统印章逐渐趋于时尚化、艺术化。从国内来
14、看，中国玺印起源于先秦时期；到近现代，篆刻艺术得以传承，并且出现了印章装饰艺术的新境界。正是因为印章的历史悠久，印章的应用才变的更加广泛。在古代，印章主要应用在中国书法绘画中。随着时代的发展，逐渐出现了各式各样的时尚印章。印章图案被应用在现代标志设计中，如故宫博物馆、北京饭店、上海理工大学、清华大学美术学院等机构的标志，都是传统印章与现代标志相结合的产物，2008年北京奥运会“中国印舞动的北京”就是一个成功的典范。从国外来看，早期印章的发源地是两河流域、尼罗河流域、印度河流域和黄河流域及其周边地区。国外印章形式大部分是圆形和齿状的，主要应用在邮戳上。现在多是装饰印章，多用于日记、相册、贺卡上，
15、作装饰用。无论是在专业的设计领域中还是人们的日常生活中，插画已成为了21世纪的一门多载体实用艺术，形成了一个多学科交叉的庞大体系，其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面，选取印章图案来作为插画的一种表现手法是一个新的研究方向，可成为设计人士与设计爱好者的参考资料。而目前的研究现状极少是以印章图案运用于插画这方面为论点及切入点来谈论插画的，所以希望本次研究可以为各方面研究起到一点点开创作用。第1.2节 研究内容与研究方法1.2.1研究内容如今插画艺术已经以多种样式渗透到我们每一个人生活的每一个角落，这种趋势是无法逃避和逆转的。其发展正是以强大的社会需求作为旺盛生命力的基础。插画艺术的产业化
16、道路会更加的宽广，在新技术日新月异的今天，虽然不同形式插画艺术家孜孜不倦的执着追求，但是插画艺术的时代价值也在不断广泛增长。这就需要不断地创新，插画也应该随着发展而更多更广泛的运用各种表现手法。1.2.2研究方法（1）比较研究法。通过对国内外印章的研究，了解印章的发展历史与应用。（2）分析法。通过分析印章在不同方面的应用，得出印章的应用非常广泛。（3）引证法。通过自己的插画设计，来证明印章图案在插画设计中的应用越来越普遍。（4）归纳法。参考网络，书籍，周刊，杂志等相关资料，将有关印章图案的应用做一个归纳。通过以上的方法对目前插画设计研究中的不足进行总结及如何改善，使印章图案在插画设计中更好的更
17、为广泛的使用。第1.3节 研究意义1.3.1理论意义通过对国内外印章历史以及不同印章种类的研究，梳理传统图案在设计中的重要概念，发现印章图案在设计中广泛应用，从而建立印章图案在插画设计中广泛应用的理论平台。中国传统设计元素是东方文化的一个独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，是其他艺术形式难以替代的。1.3.2实践意义通过理论研究，让人们更多的发现印章的多样化，以及印章图案在现代设计中广泛体现出的时尚感，达到更多更好的把多姿多彩的印章元素应用到现代设计中的现实目的。在现代插画设计中，许多脍炙人口的经典作品都融入了具有中国特色的传统图形，设计师准确的把握了这些图形的深刻内
18、涵，并将它和现代设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时问的考验而不断延续下去，使插画更具有时代感，符合人们的审美观。第2章 印章图案的概念与特质印章用作自然人或者机构、官吏的凭信，在古代历史上并非中国特有的现象。美索不达米亚、古埃及和大印度河流域都存在早期使用印章的历史。自商代晚期中国印章的早期形态出现以来，凭信功能特异化方向的发展和印章制度体系极为充分，演进和使用一直没有中断。中国印章的另一特点是始终以文字为表义方式，与中国书法艺术形成原理相同，由于文字形态的艺术元素与表义功能结合，衍生出一种独立而具有民族特色的艺术样式。因此当作为凭信的印章在现实生活
19、逐渐淡出，中国篆刻艺术仍呈现蓬勃发展的生命力。第2.1节 古代东西方印章图案概述2.1.1中国印章的定义中国社会长期约定俗成的“印章”概念，实际上包括两个部分。一是玺印，而是作为艺术样式的篆刻。孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社中国古籍中对“印”的释义很明确：“执政所持信也”（许慎说文解字）；“印，信也”，所以封物为信验也（刘熙释名）。一种可供抑印出特定文字或图形标记并且其本身可供验示，以固定地充当凭信为主的器具，称为印章。这个定义大致符合中国玺印的实际，在认识其他地区古代印章时也具有较大的可比性。2.1.2东西方早期印章体系印章在亚欧大陆历史上曾经先后普遍使用。根据现有的资料，早期印
20、章的主要发源地乃是诸大河文明形成的区域，即两河流域、印度河流域、尼罗河流域和黄河流域及其周边的地区。因此，古代东方是印章走向人类社会生活的最早地区。由此为起点，印章文化经过西进东迁，在中世纪前后扩散到亚欧大部分地区。在美洲和非洲埃及以外地区则基本上没有早期印章的独立出现。两河流域中间地区的美索不达米亚，诞生了西亚最早的文明。西亚用印的历史较早，在新时期时代遗址中已发现过印模。到了高拉时代（约公元前3500-前2900年）的印面图案出现了动物与人像（图2.1）。而在南部，乌鲁克（Uruk）时代晚期（公元前3500-前3100年）出现了滚筒印（图2.2）。图2.1 高拉时代石印及印迹，约公元前35
21、00年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社图2.2 美索不达米亚南部的早期滚筒印迹，公元前3100-前2900年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社滚筒印在美索不达米亚地区长期延续。历经亚述时代、新巴比伦时代和波斯文化时代仍然使用。（图2.3）但随着羊皮纸作为书写材料发展起来后，这一地区的滚筒印在亚历山大大帝时渐被平面抑压印所取代。图2.3 美索不达米亚中部的滚筒印，约公元前2700年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社古埃及在纳卡达时期的王墓中发现了滚筒印章，学者一般认为来源于美索不达米亚。埃及最早的象形文字也出现在滚筒印中。在纸草文书流行以后
22、，滚筒印的使用受到技术上的限制。在第四王朝至第十王朝（公元前2345-前2040年）平面印章即“钮扣式”印和圣甲虫印（蜣形印）先后起而替之（图2.4）。圣甲虫印章的流行时代在第七朝代以后，使用时间最为长久，是埃及古代印章的一个显著的特色。中王国后期的埃及逐渐进入了戒指印时代。（图2.5）图2.4 古埃及圣甲虫印章及其印面，骨，约公元前400年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社图2.5 古埃及第18王朝金印，公元前1552-前1306年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社公元前3000年后半叶到公元前2000年，南亚次大陆西北的以印度河流域为中心的文明走向繁荣。
23、孔雀王朝及以后的贵霜王朝时期，印章文化较为活跃。印章在文书上使用的地位更为突出。（图2.6）图2.6 贵霜王朝的印章，公元45-250年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社伊特路尼亚人在公元前6世纪后半叶开始使用希腊风格的圣甲虫戒指印章，印面图案是希腊神话以及特洛伊战争中的英雄人物，并刻有作为图案主题的人物名字。（图2.7、2.8）公元前3世纪，统一意大利半岛的罗马人由使用铁制的戒指印章开始，直到以金、银、铁质的戒指区别贵族及骑士、平民、奴隶的不同身份，形成森严的等级。镶嵌的印面则有红玉髓等珍稀美石。肖像是古罗马戒指印印章中的基本主题，维纳斯、斯芬克斯、亚历山大帝都曾进入图案。
24、图2.7 圣甲虫红玉髓金戒指，公元前550-前510年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社图2.8 希腊印章，公元前800-前600年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社在西罗马帝国灭亡后，古代东方一些地区的用印传统一度消弥。中世纪欧洲社会延续罗马的戒指印，并出现了“纹章”的形式（图2.9）。纹章与印章功能并不一致，但却成为后来欧洲印章形式的雏形。图2.9 欧洲中世纪圆形银质印章，银，1215年图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社2.1.3中国印章与东亚印系从公元前1300年商朝迁都于殷后出现的铜玺来看，中国印章最早期形态已显示出与石质为主的其它
25、地区印章体系之间的差异。中国玺印质料系统持续的以青铜为主。从印模或印章的使用方式而言，古代东方其它地区历史上大多存在过两种基本印章形态，即：1、滚筒式；2、垂直抑压式，也称为压捺印。在美索不达米亚北部、西亚北部、古埃及和印度河流域都曾使用。与中国玺印始终以表现文字为主的特点相关的是，印面文字先出现阳刻（朱文），随后在战国时代玺印应用的盛期开始出现阴刻（白文）与阳刻并行，这也与其它地区基本多表现为阴刻不同。（图2.10、2.11）约在4世纪以后，中国大陆的印章文化随着文字逐渐东传，为朝鲜半岛与日本列岛所接纳。印章的文字由汉字逐渐变异，形制也有所演化。两河流域、古埃及、印度河流域三个主要印章体系发
26、源地之间，由于商贸与文化联系，产生过程度不同的形态方面的互相影响。印章文化的发展空间在此过程中进一步扩大。以中国为起源地的东亚印章与其他几个早期印章体系相比，在共有功能外，又存在不少差异。因此中国印章的形态与性质始终呈现独立发展的轨迹。图2.10 汉代白文私印，“杨武私印图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社” 图2.11 汉代朱文私印，“巨蔡千万”图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社第2.2节 印章图案的特质与形态2.2.1中国玺印的形制体系中国玺印表现文字或图案，除了直接抑印于陶器等器物，封泥作为凭记是早期用印的基本方法。因此，由抑压使用的需要出发，中国玺印的
27、基本形制中一直保持着供手捏并可穿系绶带的印钮。中国古玺印的钮式，可分为战国秦汉印系与隋唐印系两个存在的类型。（1）战国秦汉印系的钮式：基本特征是与印体相适应的小型穿孔式的钮制。主要钮式有覆斗钮、龟钮、蛇钮、鱼钮、马钮、驼钮、羊钮。（图2.12）图2.12 龟钮，金，西晋，湖南安乡县文物所藏图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社（2）隋唐印系钮式：主要钮式有鼻钮与橛钮、龙钮与虎钮。（图2.13）图2.13 橛钮，铜，宋，上海博物馆藏图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社2.2.2玺印文字的独立性与稳定性以文字为主要表义方式，印信系统文字相对独立，演变缓慢，以保持社会持
28、续认同，这是中国玺印的又一显著特点。印文字体和书体的演化和变动，根本上来说都与一定的时代相联系。因此，这是鉴别中国古玺印时代的一个标尺。官印文字与私印文字体态的演化在隋唐以后呈现二元发展的状况，即官印在制度的约定下，不断趋向严密的程式；民间用印则出现自由清新的多样化字体风格形成与秦汉时代不同的发展特点。2.2.3玺印功能的广泛化作为官私凭信的玺印，本身即具有广泛的社会功能。在演进过程中外延不断扩展，多样的人文因素渗入印章，使中国玺印参与了社会政治、经济、文化的全部历史进程。这也是中国玺印的显著特色。代表职官地位与官署公权力的官印，以及作为自然人身份认明与信用的私印，是中国玺印的主体。但在漫长的
29、发展过程中，一些非凭信的品类始终与凭信为主体的玺印不离不弃，表明了“玺印模式”在社会生活中的延伸。这些品类保存了诸多特殊的社会文化与艺术信息。主要类别有：言语印、箴言印、图形印、宗教专用印、书柬具名印、收藏专用印与书斋名号印。图2.14 言语印“千秋万世昌”，战国图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社 图2.15 箴言印“忠仁思士”，秦图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社图2.16 道教印“黄神越章天帝神之印”，西汉图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社 图2.17 图形印，秦图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社图2.18 北宋赵佶柳
30、鸦芦雁图卷收藏印记“宣和中秘”图片来源：孙慰祖中国印章历史与艺术M北京：外文出版社第3章 插画设计的现状分析插画的内容广泛，分类也居多，因此能够运用于各种领域，无论是广告设计，还是产品包装，或者是文学插图，插画都能够起到不可替代的作用，且效果都是可观的。第3.1节 插画设计的形式分析插画从诞生的母体书籍以外，找到了巨大的生存空间。丰富的载体随着技术的进步、社会的需求而不断涌现。在平面设计领域，我们接触最多的是文学插图与商业插画。文学插图再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。商业插画为企业或产品传递商品信息，集艺术和商业的一种图像表现形式。商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别，两者的功
31、能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希望人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的享受，因此说它是为商业活动服务的。现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，也可由功能分类。以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。图3.1 IBM广告插画图片来源：此图为非常有创意的IBM商业广告插画，地点上的搭配也是别有一番趣味性及寓意存在的。图3.2 眼镜广告插
32、画Hello Kitty的年轻艺术图片来源：图3.3 Moxie Sozo插画及产品包装设计图片来源：Moxie Sozo是一家位于美国科罗拉多的设计及广告工作室，成立于1999年。这一款名为Jade Monk的抹茶设计包装，从设计到插画均来自该工作室的高级艺术总监Charles Bloom，根据口味不同共制作了四种包装，插画灵感则来自日本神话中的鬼怪。第3.2节 当前插画的形态运用设计插图与一般意义上的艺术插图有一定的区别。设计插图的服务对象主要是商品和服务行业，而一般意义上的艺术插图大都有三种功能与目的：1、作为文字的补充；2、让人们得到感性认识的满足；3、表现艺术家的美学观念，表现技巧，
33、甚至表现艺术家的世界观、人生观。到了今天插图设计已经有了丰富的表现形式与传播媒介，出现了绘制的图画、图形、图表以及摄影、印刷的图片等。广义上讲，凡是与商品和服务、商业流通活动、社会文化交流活动的宣传有关，以社会大众或目标受众为诉求对象，以视觉传达的形式而进行的图形设计都可以称为插图设计，而当今插画的形态也打破常规，需求更大的突破，以各种形态出现。图3.4 商业插画图片来源： 图3.5 商业插画图片来源：图3.6 插图图片来源： 图3.7 插图图片来源：第4章 印章图案在插画设计中的应用印章图案的应用越来越广泛，特别值得一提的是2008年北京奥运会会徽。该设计是从1985件中外候选会徽作品中经过
34、慎重评选，经国际奥委会批准确定下的，名为“中国印舞动的北京”。奥运会是最隆重、影响最为深广的国际体育盛会。它的会徽不仅仅为主办国民众所认可，还要为全球所接受。“中国印舞动的北京”做到了这一点。国际奥委会主席罗格曾高度赞扬说：“北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目的且最为人们熟悉的标识之一，将成为奥林匹克运动史上最出色的且最有意义的标志之一”。它以印章作为主体表现形式，中国传统书法加以表现。古朴、典雅，体现出中国数千年悠久深厚的文化神韵。因为主题是运动会，又不失灵动、热烈。艺术字“京”代表该届奥运会的举办地北京。它又巧妙地幻化成一个人形，在向前奔跑、热烈的舞动，这不仅体现了奥林匹克精神，也表达了
35、十三亿中国人民对奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方来客的热情与真诚。它将中国特色和奥林匹克运动元素巧妙结合在一起，不失为一个很成功的典范。 图4.1 2008年北京奥运会会徽图片来源：第4.1节 印章元素在现代插画中的表现要想在中国现代插画设计中融入中国传统元素，就必须要对中国传统文化有一个深入的理解，从民族传统出发，让中国的插画设计附上新的文化意义。我国传统图案种类繁多，内容丰富，它既代表着中华民族的悠久历史，社会的发展进步，同时也是世界文明艺术宝库中的巨大财富。从那些变幻无穷，淳朴浑厚的传统图案中，我们能够看到各个时代的工艺水平和中华民族一脉相承的文化传统，许多传统图案经久不衰，至今仍然在沿
36、用，保持了旺盛的生命力。中国各个历史时期的图案丰富多样、各有特色。廉永杰中国传统文化概论M西安：陕西人民出版社，2002新石器时期庄重大方，主要是自然和谐的图案纹样，商周青铜器纹饰的雄浑神秘，春秋战国时期活泼多样，具有灵巧多变的图案样式，以及佛教传入中国后与中国传统纹样的结合等等，这些都说明传统图案的设计无论是在造型方面，还是在装饰上，都经历了简单到复杂，单一到多样的过程转变。就印章来说，其更是一个具有深厚文化底蕴的中国传统元素，它所承载的历史与文化是其他一些因素无法替代的。将其与现代插画相结合，定会擦出不小的火花，传统与现代的结合，给人带来不一样的视觉体验。印章艺术是我们中国传统文化的重要一
37、部分，其内在的审美情趣是一致的，具有与生俱来的民族亲和力。正是由于这种对本民族文化的亲切认同感，使具有强烈视觉冲击力和文化内涵的印章文章具有广阔的发展空间，它的应用，不仅符合了人们的审美心理和兴趣，更加体现人文设计的需求。常兆玉中国传统文化要略M北京：法律出版社，1999.在现代插画设计中采用传统印章作为设计元素，表达节庆、活泼的设计主题，正是肯定其特定历史文化性，对印章文化的色彩能引发美好联想这一心理学性质的肯定。就其文化内涵而言，印章文化不仅能满足人们的审美欲望，满足人们的视觉要求，同时还满足人们的精神需求。印章图案应用于插画设计，不仅体现了设计的审美需求，更体现了设计的文化内涵和大众的精
38、神需求，在设计创作中具有十分重要的应用价值与现实意义。图4.2 现代插画图片来源： 图4.3 故宫博物院logo图片来源：第4.2节 印章元素在现代插画中运用的意义印章元素应用到插画中，为插画增加了新的元素，注入了新的活力，除此之外，构图新颖，理念也得到了创新，是一种中国传统元素的再应用。各国的插画设计中都有其侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所承载的。我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。在当今市场竞争激烈的社会中，中国的插画设计刚刚起步，它不仅要实现传达信息的实用功能，还要在设计作品中蕴涵特殊的文化精神，中国的插画设计要在设计中有所突破，更要有独特的个性。插
39、画设计有一定的特殊性，既有商业实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时还满足了消费者追求艺术的心理需求，从而使插画设计更具民族性和传统文化的特性，这是中国现代插画设计走向世界的根本，也是立足于世界的基石。陈新生传统艺术与现代设计M合肥工业大学出版社，2006因此现代插画设计应从儒、释、道等传统文化中吸取养分，立足于本民族的文化传统和审美意识，表达本民族人民的思想感情和艺术审美情趣，把中国传统文化的精髓融入到现代插画设计的理念中，从悠久的民族文化和传统艺术中吸取丰富的营养，进而创造出独特的插画设计风格。 正是因为它具有的这些文化特质奠定了中华民族灿烂的文化宝库的基础，中国插
40、画设计融入中国传统元素才是中国未来插画发展的必然趋势，这些丰富的民间传统、民族素材将是我们永久的设计基奠，只有这样中国的插画设计才能真正走出国门，走向世界，并推进插画设计向一个多元化的方向发展。作为当代本土的设计从业人员该如何让中国传统元素与现代插画设计达到完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。图4.4 现代插画图片来源： 图4.5 现代插画图片来源：第5章插画设计中印章图案的运用与创新在新的时代信息传播下，插画设计呈现出什么新的特征？如何创造性的利用新的表现形式来阐释人与人，人与社会，人与自然的问题和意义？设计师又如何创造插画设计的新的发展方向？本
41、章结合此次的毕业设计，通过视觉传达在新的时代背景下对插画设计的特征与创新进行梳理，并在此基础上分析研究了印章图案在插画设计中的发展方向和创新应用。第5.1节 印章图案在插画设计中应用的灵感来源5.1.1 插画设计的构思随着人们生活水平的提高，生活方式和审美情趣多元化，越来越多的现代人追求高雅纯洁浪漫的生活，这不仅仅是一种对流行的追捧，更是体现了现代人的一种生活态度。因此，一些能与这种潮流相呼应的设计也应运而生。插画作为设计中不可缺少的重要组成部分，与人们的生活息息相关。人们生活水平的提高，生活方式和审美情趣的多元化，必定会改变人们的思维方法。为了满足人们对精神的追求和美的享受，插画也要适应潮流
42、趋势的变化，它的表现形式和内容也需要随之改变。插画设计，尤其是商业插画设计的目的是为了传达信息，要顺利地传达信息，就要通过视觉图形造成有效的刺激来强化审美主体的情感体验，在为插画设计构筑完整的视觉信息的同时，更进一步地激发受众的审美情趣。而印章图案，作为一种肌理能给人以视觉刺激，在某种时候还会带给人触觉上的体验，如果将其运用于插画设计中，会对信息的传达产生重要的积极作用。（1）印章图案作为一种肌理能为插画设计构筑完整的视觉信息当今的插画设计，已不再是单纯地通过视觉刺激来唤起受众的注意，以达到信息传达的目的。要想更好地传达信息，单靠视觉形象还不能构筑出完整的视觉信息，只有将各种感觉与形象结合起来
43、，并运用于插画设计，方能使所传达的信息更加完整、准确、生动和细腻。首先，大脑中信息构筑活动的形成，离不开通过感官接受的来自外部的各种信息。人是通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉来感知外部世界的，没有这些渠道接受的来自外部的信息，就难以在大脑中构筑起完整的信息。正如日本著名设计大师原研哉先生认为的那样，“原研哉设计中的设计H济南：山东人民出版社，2008感觉或形象的组合，是设计者在信息接受者的大脑中进行的一种信息再构筑活动。这一再构筑过程，就是通过各种渠道传递刺激的过程。视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，以及它们组合起来产生的刺激，在接受者的大脑中进行感觉的再现。这种再现，在我们的大脑中生成所谓的印象
44、。”其次，大脑中的信息构筑活动的形成，也离不开存在于记忆中的被外部刺激所唤醒的材料。如果存在于记忆中的材料不能被外部刺激所唤醒，我们也就无法进行平面设计。原研哉先生认为，“原研哉设计中的设计H济南：山东人民出版社，2008记忆并不是简单地再现过去，而是在接受外部信息的同时，依次一一被唤醒，彼此认证，再充实以新的信息。所谓印象，就是通过感觉器官接受外部刺激，并把这些刺激和人脑中原有的记忆组合、联系而生成的结果。设计行为，则是以这种组合而成的印象为前提，并且有意识地干预这一组合的过程的行为。我们把这一过程称为信息的构筑有目的、有计划地干预组合印象的生成过程。”印章图案作为肌理，拥有视觉和触觉两方面
45、的感官刺激的作用，它通过视觉和触觉将丰富的信息传达给受众，并唤醒存在于受众记忆中的的材料，引发受众情感上的共鸣，从而实现信息传达的目的。因此，印章图案肌理对信息的构筑有着举足轻重的作用。（2）印章图案作为一种肌理能激发人的审美情趣要传达信息就要激发受众的审美情趣。以视觉为主的常见的刺激方式因使人产生审美疲劳而让人觉得单调乏味，当它们以预期的形式出现在人们视野里的时候，由于难以产生有效的刺激，以至不能很好地激发受众的审美情趣。为此，插画设计必须调动一切积极因素，以多种形式对受众进行视觉心理上的刺激。从心理学的角度分析，当一种有别于常规的刺激打破视觉主体的内在平衡时，这种刺激就会促使视觉的兴奋程度大大增强，从而使受众投入积极的审美组织活动之中。印章图案这一肌理提供给人的是视觉和触觉上的双重刺激，虽然触觉没有视觉灵敏度高，但对于一贯以视觉刺激为主的平面设计来说，触觉则是从一个全新的角度带给人更加真实和细腻的感觉。这些真
