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1、,OTT市场发展趋势及面临挑战,深圳市半导体协会&思锐达传媒 市场研究部周来平 18675525465IC_Steven,电视及其周边产业的变革趋势,黑白电视,彩色电视,LCD电视,LED电视,OLED电视,广播,娱乐,多媒体,3D/FHD网络互联网,智能电视,智慧家庭中心,SD模拟,HD,UHD,数字,云,更加艳丽、清晰，达到或超过人眼分辨从显示屏等关键硬件升级到内容革命从封闭走向开放的互联网和云端服务终端融合化、网络化，操控简易化,转折点：从家庭娱乐中心到家庭服务中心,信息交互中心,亲子教育、游戏中心,家庭健康中心,三网融合的最佳交汇点在智能电视,广播电视网,电信网,互联网,智能电视更适合
2、同时接入广播电视网、电信网、互联网,IPTV,智能手机,网络电视,智能电视,0201120122013201420152013上半年国内电视出货量同比增长31%，而智能电视增长105%国内平板电视大约4500-5000万/年市场容量，智能电视2013年将超过50%，2015年预测超过90%,未来三年中国智能电视规模年均复合增长率有望超过65%,2013年智能电视市场出货量将翻番,10,209,30,40,50,4,25,35,45,中国市场智能电视市场增长趋势预测,Unit:Million,机盒分离或是未来电视重要发展方向,集成度高、功能完整、显示屏与功能的匹配、体验完整、稳定、安全、售后优势
3、 缺点：价格高、升级代价大、差异化问题 一体机将来可能会走高端路线！,或是今后电视行业一个重要的方向,传统电视存量大、价格便宜、功能 丰富、搭配灵活、升级方便、自由 度高、维修简单 缺点：稳定性差、售后从硬件厂商、互联网公司、内容商、电信运营商热衷于做盒子来看，机盒分离,OTT盒子市场已经爆发,MID厂商、白牌进入该市场,主要的OTT盒子厂商市场占有情况,数据来源：奇珀网，淘宝网、京东等电商抽样数据2012年国内市场约300万出货量，其中Andriod盒子大约100万，Linux占据大部分市场，海外出货量大约500-600万。,转折：未来三年的市场预测,2013年上半年，OTT、Dangle两
4、类产品的月出货量大约1KK-1.5KK，下半年的数量还会增大，预计全年出货将超过2000万国内市场预计大约500-600万，海外市场大约1400-1500万的出货量,传统电视的智能化升级市场潜力巨大国内非智能电视社会存量大约：2.5亿，换机周期通常7-10年，若未来 三年有70%升级需求，将带动一个出货超过5KK/月的大市场！,Andriod全面占领市场瑞芯：RK3066稳定，优化好，占据最大双核市场，RK3188四核优势全志：A10、A10S为主，A20双核进入阿里巴巴、优酷、PPTV等市场,晶晨：8726单核和双核市场较大，小米、美如画等品牌出货大，认证全,海思：3716M单核市场出货最大
5、，稳定、系统优化优势明显炬力、ALI等主要Linux为主,其他新岸线、盈方微、君正等,MTK&Mstar、Marvell、Pixelworks、Qualcomm等占领智能电视主控芯片市场带动周边器件：蓝牙、WiFi、重力计、磁力计、陀螺仪、压力计、语音芯片等市场,Linux市场下滑RealTek、SigmaDesigns、ST、海思、博通等为主的，网络播放机、机顶盒市场下滑,主流的硬件方案平台对比,朕要看足球直播,产品本身面临的问题,硬件平台稳定性、发热、死机 无线高清传输、WIFI信号优化 对3D的支持,软件、系统优化、UI优化 人机交互体验、CDN节点建设,内容来源、牌照授权 直播体验差
6、杀手级应用,带宽、成本问题、周边应用等,硬件,软件,内容,其他,Dangle在国内市场不如预期,体积小、简单易用、便宜，欧美市场热卖超过百万，但不一定符合中国人习惯！,HDMI与WIFI同时工作高频干扰问题WIFI插在电视机后，信号阻隔问题狭小空间的WIFI天线布局问题,技术问题,习惯了电视周围摆放VCD、DVD、机顶盒希望盒子集成的功能多而全电视的受众老人、小孩、家庭妇女，不会用,用户习惯,匾军二血盛重主垂直堕,、2.、,飞,4J.前阳,d隘,圃,、腾i预见频,司罗,嗡,tV 优醋,an:司01:),互联网,口,(fW,-_ 饵,.;画面.,互联网整合硬件-乐视、小米，物流、渠道、售后问题，
7、乐视与国美合作硬件整合互联网-TCL+爱奇艺，销售利润归TCL，广告收入分成，成本高,跨界整合的智能电视生态,终端,平台,牌照,应用,智能电视生态,智能电视推动传统产业衰落与新产业兴起,传统产品或衰落或消失，人机交互设备、多屏互动设备、健康设备、教育电子外设、体感外设等新产业兴起！,沪、E,二p,袖,袖臼酬,呻 iM,.,。1.,._+iWM,1_-.,II,0,.,是歹马:雯,.0，,阳,回峭 二-,la,-_ 饵,.;画面.,电子产业价值转移到用户方向,软试件制零模应品部块销用开件零后服发生部组销服务业务工序等产件装售务,创新智能电视利润点正朝内容服务环节转移!,高 精 专 方 向,用 户
8、 方 向,技术,方案,制造,终端,内容服务,利润,围绕人的需求定义内容和服务,日常生活健康 就医,安全看护,休闲,学习,预防个性化疾病治疗服务,治疗 并监测,健身,购物,报警,看护,监控,卡拉OK,游戏,水 个性化节能方案定制服务,水电气开关/数据统计服务电气,个性化视频推送服务观看内容记录统计服务影音视频衣物与网购结合,学校,培养,兴趣,个性化演唱歌曲推送歌唱点评和练习服务卡拉OK社交平台,个性化游戏推送服务游戏各项技能训练,游戏与周边设备玩具与网购结合,个性化学习课程制定学校和家庭联网互动服务学习内容推送购买,根据家电采集信息提供购物服务,个性化预防疾病提醒根据身体状况定制健身计划,健康饮
9、食与网购结合旅游健身与景点、网购结合,-气、,-t,-,dJ,-_ 饵,.;画面.,机会点：三大硬件平台周边配套智能化升级,手机,平板,家庭TV,智能手表/腕,智能无线打印机,智能眼镜,体感游戏机,无线音响/KTV,智能玩具,无线移动硬盘,微型互动投影机,无线智能充电,OTT机顶盒,无线视频监控,便携存储扫描仪,.,.,.,个人消费红海转向家庭,机会点：以智能电视盒子为中心的周边产业热点,个人远程教育,智能 手机,平板电脑,MP3其他,电子书,笔记本,能源智能化,智慧医疗健身,安防智能化,智能家电家庭娱乐,家居控制,全球电子产业三大生态系统竞争态势,谷歌,微软,苹果,APP Store Fac
10、e TimeIOS,MACOS,Andriod,Chrome,Windows,WinPhone,OfficeAdobe,与操作系统捆绑软件,IEStore,Google play,Siri,iWork,Google Chrome,Google map,iTuns,Google Voice,Google+,MSN,操作系统,三大生态,Skype,整机硬件,云服务,芯片,Eco,高通,三星,Andriod,STE MTK,苹果AX,苹果,索尼,LG,IP核,整机,系统,云,Mavell,MTK/Mstar,晶晨,全志,其他,联想,创维,康佳,乐视,TCL,云OS,PPTV云,腾讯云,Windows
11、,Apple,iCloud,Google 云,iOS,Nvdia,Imagination,ARM,Intel Adreno,MIPSvivante,芯片,Imagination,瑞芯,百度云,Exynos,夏普,长虹,IBM云,优酷云,微软云,乐视云,阿里云,小米,从产业链竞争走向生态系统的竞争需要合作,linux,全球,中国,做硬件的赚丌到钱、做内容的卖丌到钱、做渠道的只是单纯 的渠道，做视频的 链接被盗、广告被 截，商业模式 的成熟需要产业链 共同营造健康的生 态系统！,中国互联网电视用户数量增长速度全球领先，未来 三年有望突破2亿，在巨大市场驱动下，大量厂商参 与进来甚至不惜打擦边球！高
12、清播放机、互联网机顶盒等早在2005年市场销售，规模不大，广电总局默许，一旦形成 规模势必撬动了一直在搞三网融合的广电部门的奶酪。全国只有七张牌照，很多企业因为牌照问题进不来，受到阻碍，如果真正按照互联网的方 式去做，OTT市场比现有发展得更快、更成熟。侯自强研究员甚至认为七张互联网电视集成播控牌照“应当取消”！获得很多人支持。181号文明确限制机顶盒直接访问互联网内容，但是目前OTT盒子已经达到1.5KK/月的规模，正规渠道的乐视、小米盒子只占小部分，绝大部分市场被山寨OTT 盒子占据，价格低于300 元，海量免费内容，直播频道就多达几百个，虽存在体验问题，但用户无法拒绝。山寨OTT盒子挡是
13、挡不住了，既然这样不如直接放开互联网电视的牌照市场，建立一个真 正意义上健康有序的市场环境！国家相关政策已不能适应新媒体时代快速发展的要求，呼吁国家考虑电视产业的呼声。,OTT TV行业管控有望放宽,思锐达四大平台构建“Technology Marketing”体系,提供未来两至三年产品规划思路与市场趋势的信息平台,着眼未来市场发展需求、促进技术交流与合作的专业平台对接促进创新技术走向产品化与市场化的对接平台平台,推动中国电子产业从制造迈向创造的高端服务平台,中小品牌厂商,周边配套,芯片技术,转型,挤压,技 术 广,播,技,术 整 合,龙头厂商,周边配套,专业 平台,信息 平台,服务 平台,芯
14、片技术,思锐达传媒(2013.6-2014.6)研讨会规划,活动时间活动主题2013年6月下旬深圳国际集成电路技术创新与应用展2013年8月中旬物联网与云计算技论坛2013年9月中旬智能电视技术发展论坛2013年10月中旬智传感技术及应用论坛2013年11月上旬智能安防与监控技术论坛2013年11月中旬手机技术及应用论坛2013年12月上旬市场与证券投资对接专场2014年1月中旬工业计算机与仪器仪表技术研讨会2014年1月上旬深圳市半导体行业协会&思锐达传媒半导体年会2014年3月中旬汽车电子技术及应用论坛2014年3月下旬智能手表产品规划培训2014年4月上旬穿戴式电子产品技术及应用研讨会,定制化市行业市场 场调研调研,企业咨询顾问,Thank you!,
