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1、彬伊奴济南品牌展示招商会及张杰&金莎歌友会执行案,奥维策划机构 2009.10,第一部分：活动概述,活动主题：星耀济南活动时间：2009年10月30日-11月1日活动地点：济南祥云酒店活动内容：经销商营销会议媒体见面会彬伊奴2010年春夏新品发布会暨新品走秀张杰&金莎歌友会彬伊奴2010年春夏新品订货会,第二部分：活动安排,前期准备、宣传造势,一、经销商营销会议（10月30日上午）,二、代言人媒体见面会、媒体专访（10月30日下午）,三、2010春夏新品发布会、明星歌友见面会（10月30日下午）,四、招商订货会（10月30日11月1日）,第三部分：活动执行,一、经销商营销会议,营销会议品牌研讨
2、市场政策阐述经销商培训,媒体见面会（五楼会议厅）彬伊奴2010年春夏新品发布会暨新品走秀（四楼多功能厅）张杰&金莎歌友会（四楼多功能厅）,二、10.30活动安排,通过媒体专访代言人，增加彬伊奴品牌曝光率，扩张品牌知名度，吸引众多媒体眼球，拉动品牌战略效应。,1、媒体见面会,记者问卷.doc,附：,10月30日下午，彬伊奴2010春夏新品走秀设在济南祥云酒店四楼多功能厅隆重举行。一同感受彬伊奴新鲜活力，见证辉煌一刻，精彩不容错过！,2、彬伊奴2010年春夏新品发布会暨新品走秀,产品走秀/歌友会参与人员（预计共900人）经销商 人数：350 人媒体记者 人数：30 人工作人员 人数：30 人歌迷
3、人数：500 人（包含活动预热期间终端促销招募的消费者300人和歌迷协会200人）,主持人开场白及走秀串词.doc,附：,结构说明彬伊奴2010春夏季服装产品分为三大系列，分别为活力系列（校园风）、都市系列（时尚风）和彩虹系列（休闲风），三大系列各由三个主题来阐释系列风格,走秀LED投放系列解说视频方案,时长：30秒风格：时尚、大气、震撼力和爆发力字幕：彬伊奴2010春夏季新品发布会,片头,时长：10秒字幕：活力系列画面：以一组画面表现活力系列的轻快愉悦感，突出“校园风”的重点,第一篇章,时长：20s风格：柔缓、活泼、舒畅字幕：自然物语亲近 倾听听 春的声音萌芽的颜色 成长的动力梦中 不停追逐
4、的绿野微风催生着每一个怒放的生命,主题一：自然物语,时长：20s风格：潮流、现代字幕：冲突几何当时尚邂逅潮流碰撞出前所未有的灵感不同的角度和组合都是令人惊叹的流畅韵律,主题二：冲突几何,时长：20s风格：热情、缤纷、海洋气息字幕：缤纷海岸畅快呼吸的无尽海风携着夏威夷的热情拂过阳光 海岛和棕榈存留这个风情海岸的灿烂记忆,主题三：缤纷海岸,时长：10秒字幕：都市系列画面：以一组画面诠释出炫酷都市的时尚型格，突出成熟一些的都会风潮,第二篇章,时长：20s风格：优雅、精致、英式风情字幕：自然物语洋溢着早春的迷蒙和慵懒轻嗅卡迪夫上空的花香在翡冷翠的晨雾里寻找一抹新绿,主题一：自然物语,时长：20s风格：
5、酷、炫、型格字幕：缤纷城市把握城市的节奏丢掉另类的夸张引领潮流的脉搏在喧嚣中谱写属于自己的旋律,主题二：缤纷城市,时长：20s风格：释放、自由、轻松字幕：出游衣橱冲破钢筋混凝土的封锁从繁忙与闲暇的跳跃交融中释放自由的遐想让心情 去旅行,主题三：出游衣橱,时长：10秒字幕：彩虹系列画面：以一组画面表现出彩虹系列带来的明丽感觉，突出“休闲系列”的特点,第三篇章,时长：30s风格：悠然、清新、美好、明快字幕：彩虹系列清新的天空 被缤纷的华美点缀鲜活气息释放最澄澈的心情风雨后 天空那一弯彩虹是定格的仰望 更是盛开的希望,彩虹系列,走秀相关准备工作排期,3、张杰&金莎歌友会,走秀结束后，进行歌友会环节建
6、议在两位代言人各自献唱三首歌曲的过程中，除了与歌迷互动答题之外，再适当穿插一些活跃氛围的互动型小节目，一来可以将品牌和明星捆绑起来，在互动节目中处处透露出品牌细节；二来为媒体制造新闻点，为品牌信息创造更多有利爆破点。,互动节目建议：,疯狂抢歌会1、形式：舞台前面放一个话筒，四位歌迷站在后面，DJ奏响某一段张杰或金莎单曲中的伴奏音乐，抢到话筒者若能跟着音乐唱出相对应的歌曲即获胜2、张杰/金莎为裁判，最后确定出某位歌迷为最强FANS3、凡参与者都有签名CD赠送,时尚涂鸦秀1、形式：现场准备一件有明显彬伊奴LOGO的大型白色T恤，以及喷枪等道具，让张杰/金莎现场用喷枪在T恤上涂鸦并签名，最后该T恤可
7、作为赠送给济南分公司的纪念品收藏。2、效果：全程展示彬伊奴LOGO；活跃现场氛围；将彬伊奴作为服装品牌的定位巧妙展现；为媒体制造新闻点，如张杰变身创意达人 活动现场大玩涂鸦SHOW 等抢人眼球的新闻标题。,第三部分：媒体策略,前期宣传造势,1、广播广告宣传造势：FM97.5广播 30秒广播广告 据赛立信传媒调查公司统计，时尚975 娱乐调频是全省覆盖最大的调频立体声电台，八个大功率转播发射系统实时传输、信号覆盖山东全省96%的地区及周边省份，全省拥有800余万忠实听众（济南地区107万）。主要收听人群是20岁-49岁，人员构成60%以上是城市中产、青年学生、高知白领、公司职员和较高收入者。,电
8、台广播稿内容：“乐坛人气王”张杰（插播张杰歌曲明天过后3秒）“新生代玉女小天后”金莎（插播金莎歌曲被风吹过的夏天3秒）10月30日，星耀济南，绝对震撼！休闲服饰品牌彬伊奴携手超人气偶像明星张杰&金莎，闪耀登陆济南祥云大酒店，热烈召开彬伊奴2010春夏新品发布会及张杰&金莎歌友见面会。亲临现场，不仅能近距离一睹偶像风采，更能与明星现场互动，赢取限量版豪礼！绝对的视听享受，不容错过！赶快拨打抢票热线：XXXX-XXXXXXXX（重复两遍）,媒体投放媒介选择（山东地区）,价位：山东区域一般媒体的发稿费用为300-500元/篇,2、电视、报纸、网络媒体宣传造势及相关媒体的邀请：,媒体投放媒介选择（全国
9、）,彬伊奴“星耀济南”泉城再掀潮流旋风.doc,张杰金莎空降济南 携手彬伊奴唱响泉城.doc,附 新闻通稿（2篇）：,3、户外广告宣传造势：济南市户外广告牌（由济南分公司联系）4、祥云酒店活动现场宣传造势：（由济南分公司支持）酒店外广告宣传（大门口一个）酒店电梯上下入口处摆放易拉宝和宣传板5、终端联合宣传造势：（进行中）彬伊奴专卖店相关促销活动执行 活动海报、X展架、横幅宣传,第四部分：活动流程,10.30-11.1订货会流程表：,新品发布会&歌友会流程：,第五部分：活动人员分工,活动组,产品组,会务组,总指挥,总策划,总协调,总指挥负责人：王总联系电话：会务活动的总负责人、各组人员的工作安排
10、、调度、财务的审批。,总协调负责人：曹总联系电话：负责人：柯金芳联系电话：现场人事调度及突发事件处理跟协调等。,总策划负责人：滕总联系电话：15805966999会务活动的总策划、统筹、组织与协调、媒体的选定，活动的实施及过程的全程监督。,负责人：滕总联系电话：15805966999负责：走秀及歌友见面会的策划、组织、编排,负责人：陈国发联系电话：18923321576负责：走秀产品的组织搭配,负责人：曹总联系电话：负责：会场后勤及经销商订货,活动组,产品组,会务组,第六部分：活动物料安排,媒体见面会、走秀现场及歌友会物料,第七部分：物料展示10.15日提交酒店物料稿件,第八部分：活动执行准备
11、,1、成立工作指挥部，负责活动的策划、统筹、组织与协调（见人员分工）总指挥：活动的总指挥、各组人员的工作安排、调度、财务的审批。总策划：活动的的总策划、统筹、组织与协调、工作人员的选定及工作安排，活动过程的全程监督。2、完善活动策划执行方案（9.25）3、确定工作安排及活动进程（9.30日前）4、明确人员分工，职责到位（9.30日前）,5、相关活动合作的洽谈a、与黑蜻蜓模特公司的日常联络及督导工作由奥维负责b、祥云酒店的相关事宜落实情况活动场地：走秀现场（四楼多功能厅）人员配备：安保人员由济南分公司、祥云酒店保安、当地派出所、交警、外协保安等负责。相关媒体宣传及广告投放由济南分公司支持。c、媒
12、体采访会、走秀、新品发布会、订货会、住宿酒店均安排在济南祥云酒店d、媒体投放e、走秀活动准备f、其他各方关系的前期协调，办理相关手续,6、相关活动广告宣传文案撰写、平面设计、舞台设计a、文案撰写（广播稿、报纸、杂志软文、海报、x展架等宣传物料的文案撰写）b、平面设计（主画面设计、户外、报纸、杂志、硬广等一系列平面设计）c、舞台设计（四楼多功能厅舞台背景板及效果设计）7、走秀系列规划完成（9月30日前完成）8、向全国经销商发送邀请函、完成回执的回收工作。（9.25-9.30）,9、完成媒体记者、行业人士、合作单位领导、活动特约嘉宾的邀请（10月10日前完成）10、彬伊奴终端相关促销活动进行。（？-10.20）11、新形象新道具制作完成、进行新专卖店的装修、展厅的布置（10月20日前完成）,预祝本次活动圆满成功！,奥维策划机构 2009.10,
